Brand MeaningBrand salience is an i

Brand Meaning
Brand salience is an important first step in building brand equity, but is usually
not sufficient in and of itself. For most customers in most situations, other consid-
erations, such as the meaning or image of the brand, also come into play. Creating
brand meaning involves establishing a brand image—what the brand is character-
ized by and should stand for in the minds of customers. Although a myriad of dif-
ferent types of brand associations are possible, brand meaning can broadly be dis-
tinguished in terms of functional, performance-related considerations versus
abstract, imagery-related considerations. Thus, brand meaning is made up of two
major categories of brand associations that exist in customers’ minds—related to
performance and imagery—with a set of specific subcategories within each. These
brand associations can be formed directly—from a customer’s own experiences and
9

contact with the brand—or indirectly—through the depiction of the brand in
advertising or by some other source of information (e.g., word-of-mouth).
We next describe the two main types of brand meaning and the subcategories
within each.
Brand Performance. The product itself is at the heart of brand equity, as it is the
primary influence of what consumers experience with a brand, what they hear
about a brand from others, and what the firm can tell customers about the brand
in their communications. Designing and delivering a product that fully satisfies
consumer needs and wants is a prerequisite for successful marketing, regardless of
whether the product is a tangible good, service, or organization. To create brand
loyalty and resonance, consumers’ experiences with the product must at least meet,
if not actually surpass, their expectations. Numerous studies have shown that high
quality brands tend to perform better financially, for example, yielding higher
returns on investment.
Brand performance relates to the ways in which the product or service attempts to
meet customers’ more functional needs. Thus, brand performance refers to the
intrinsic properties of the brand in terms of inherent product or service character-
istics. How well does the brand rate on objective assessments of quality? To what
extent does the brand satisfy the utilitarian, aesthetic, and economic needs and
wants of customers in its product or service category?
The specific performance attributes and benefits that constitute functionality will
vary widely by category. Nevertheless, there are five important types of attributes
and benefits that often underlie brand performance:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความหมายของแบรนด์
นูนแบรนด์เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการสร้างตราสินค้า แต่โดยปกติจะเป็น
ไม่เพียงพอในตัวของมันเอง สำหรับลูกค้าส่วนใหญ่ในสถานการณ์ส่วนใหญ่อื่น ๆ consid-
erations เช่นความหมายหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ยังเข้ามาเล่น การสร้างแบรนด์ความหมาย
เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ภาพสิ่งที่แบรนด์เป็นตัวละคร-
โดย ized และควรยืนอยู่ในใจของลูกค้า แม้ว่าจะแตกต่างกันมากมายของ-
ประเภทแตกของสมาคมแบรนด์ที่เป็นไปได้ความหมายของตราสินค้าในวงกว้างสามารถนี้-
tinguished ในแง่ของการทำงานการพิจารณาผลการปฏิบัติงานที่เกี่ยวข้องกับนามธรรม
การพิจารณาภาพที่เกี่ยวข้องกับ ดังนั้นความหมายของแบรนด์ถูกสร้างขึ้นจากสอง
ประเภทหลักของสมาคมแบรนด์ที่มีอยู่ในของลูกค้าจิตใจที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพการทำงาน
และภาพที่มีชุดของหมวดหมู่ย่อยที่เฉพาะเจาะจงในแต่ละ เหล่านี้สมาคมแบรนด์
สามารถเกิดขึ้นโดยตรงจากประสบการณ์ของตัวเองของลูกค้าและ
9

ติดต่อกับแบรนด์หรือโดยอ้อมผ่านภาพของแบรนด์ในการโฆษณา
หรือแหล่งอื่น ๆ บางส่วนของข้อมูล (เช่นคำปาก).
เราต่อไปอธิบายสองประเภทหลักของความหมายของแบรนด์และ
หมวดหมู่ย่อยในแต่ละ. ประสิทธิภาพแบรนด์
ผลิตภัณฑ์ตัวเองเป็นหัวใจสำคัญของตราสินค้ามันเป็น
อิทธิพลหลักของสิ่งที่ผู้บริโภคได้สัมผัสกับแบรนด์ของสิ่งที่พวกเขาได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์
จากคนอื่น ๆ และสิ่งที่ บริษัท สามารถบอกลูกค้าเกี่ยวกับ
แบรนด์ในการสื่อสารของพวกเขา .การออกแบบและการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่
จำเป็นและต้องการเป็นจำเป็นสำหรับการตลาดที่ประสบความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึง
ว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปธรรมดีบริการองค์กรหรือ เพื่อสร้างแบรนด์ความจงรักภักดี
และสะท้อนประสบการณ์ของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์อย่างน้อยจะต้องตอบสนอง
ถ้าไม่จริงเกินความคาดหวังของพวกเขา การศึกษาจำนวนมากได้แสดงให้เห็นว่าสูง
แบรนด์ที่มีคุณภาพมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นทางการเงินเช่นผลผลิตผลตอบแทน
สูงกว่าการลงทุน.
ประสิทธิภาพแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่พยายามที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อตอบสนองความต้องการ
ทำงานได้มากขึ้นของลูกค้า ดังนั้นประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์หมายถึงคุณสมบัติที่แท้จริง
ของแบรนด์ในแง่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยธรรมชาติของตัวละคร-
ส่วนตัวต่าง ๆวิธีที่ดีที่ไม่อัตราแบรนด์เมื่อวัตถุประสงค์ของการประเมินผลที่มีคุณภาพ กับสิ่งที่ขอบเขต
แบรนด์ไม่ตอบสนองความต้องการประโยชน์ความงามทางธรรมชาติและทางเศรษฐกิจและ
ต้องการของลูกค้าในผลิตภัณฑ์หรือประเภทบริการได้อย่างไร
คุณลักษณะของผลการดำเนินงานที่เฉพาะเจาะจงและผลประโยชน์ที่ก่อให้เกิดการทำงานจะแตกต่างกันไป
อย่างกว้างขวางโดยหมวดหมู่ แต่มีห้าประเภทที่สำคัญของคุณลักษณะเป็น
และผลประโยชน์ที่มักจะรองรับการทำงานของแบรนด์:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตราสินค้าความหมาย
แบรนด์ salience เป็นขั้นตอนแรกสำคัญในการสร้างแบรนด์หุ้น แต่มักจะ
ไม่พอใน และ ของตัวเอง สำหรับลูกค้ามากที่สุดในสถานการณ์ส่วนใหญ่ consid อื่น ๆ -
erations เช่นความหมายหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ ยังมาเล่น สร้าง
แบรนด์ความหมายเกี่ยวข้องกับการสร้างรูปแบรนด์เช่นแบรนด์ใดเป็นอักขระ-
ized ด้วย และควรยืนอยู่ในจิตใจของลูกค้า แม้ว่าของ dif-
ferent ชนิดของความสัมพันธ์ของแบรนด์เป็นไปได้ ความหมายของแบรนด์ทั่วไปได้หรือไม่??-
tinguished ในหน้าที่ ประสิทธิภาพการทำงานที่เกี่ยวข้องพิจารณาเทียบกับ
พิจารณานามธรรม ภาพที่เกี่ยวข้อง ดังนั้น ความหมายของแบรนด์ขึ้นเป็น 2
หลักประเภทของความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่มีอยู่ในจิตใจของลูกค้าซึ่งที่เกี่ยวข้องกับ
ประสิทธิภาพและภาพ — ด้วยชุดย่อยเฉพาะภายในแต่ละ เหล่านี้
สามารถเกิดการเชื่อมโยงแบรนด์โดยตรง — เองของลูกค้าจากประสบการณ์ และ
9

ติดต่อกับแบรนด์ — หรือโดยทางอ้อมโดยผ่านการแสดงให้เห็นของแบรนด์ใน
โฆษณา หรือ จากแหล่งอื่นของข้อมูล (เช่น คำของปาก) .
เราอธิบายสองชนิดหลักของแบรนด์ความหมายและประเภทย่อยที่ถัดไป
ภายในแต่ละการ
ประสิทธิภาพของแบรนด์ สินค้าตัวเองเป็นหัวใจของแบรนด์หุ้น มันเป็นการ
อิทธิพลหลักของผู้บริโภคที่พบกับแบรนด์ สิ่งที่ได้ยิน
เกี่ยวกับแบรนด์จากผู้อื่น และบริษัทใดสามารถบอกลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์
ในการสื่อสาร ออกแบบ และการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ครบครันตรง
ผู้บริโภคต้องการและต้องมีข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการตลาดประสบความสำเร็จ ไม่ว่า
ว่าผลิตภัณฑ์เป็นรูปธรรมดี บริการ หรือองค์กร การสร้างแบรนด์
สมาชิกและการสั่นพ้อง ประสบการณ์ของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ต้องน้อยตาม,
ถ้าไม่จริง เกิน ความคาดหวังของพวกเขา การศึกษาจำนวนมากได้แสดงที่สูง
แบรนด์คุณภาพมักจะ ทำงานดีขึ้นเงิน เช่น ผลผลิตสูง
กลับบนลงทุน
แบรนด์ประสิทธิภาพเกี่ยวข้องกับวิธีการที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการพยายาม
ตอบสนองความต้องการมากขึ้นของลูกค้า ดังนั้น ประสิทธิภาพการทำงานของแบรนด์ถึง
intrinsic คุณสมบัติของแบรนด์โดยธรรมชาติของผลิตภัณฑ์หรือบริการอักขระ-
istics วิธีที่ดีแบรนด์ไม่คะแนนในการประเมินวัตถุประสงค์คุณภาพ สิ่ง
ขอบเขตไม่แบรนด์ตอบสนองความต้องการเป็นประโยชน์ ความงาม และเศรษฐกิจ และ
ต้องการของลูกค้าในประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการ?
ประสิทธิภาพเฉพาะคุณลักษณะและประโยชน์ที่เป็นฟังก์ชันจะ
แตกต่างกันตามประเภทการ อย่างไรก็ตาม มีห้าประเภทที่สำคัญของแอตทริบิวต์
และผลประโยชน์ที่มักจะอยู่ภายใต้แบรนด์ประสิทธิภาพ:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

salience แบรนด์ความหมาย
แบรนด์เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในอาคารของแบรนด์แต่โดยปกติจะ
ไม่เพียงพอในตัวมันเองอยู่ สำหรับลูกค้าโดยส่วนใหญ่ในสถานการณ์ส่วนใหญ่ erations consid -
อื่นๆเช่น ภาพ หรือความหมายของแบรนด์ที่ยังเข้ามาในการเล่น ความหมาย
ซึ่งจะช่วยสร้างแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับการสร้าง ภาพ แบรนด์ที่มีแบรนด์ใดที่มีตัวอักษร -
ized ด้วยและควรจะยืนอยู่ในใจของลูกค้า แม้ว่าการเชื่อมโยงความหลากหลายของ ประเภท ชนิด -
ferent ของแบรนด์ที่มีความหมายเป็นไปได้แบรนด์สามารถ dis -
tinguished ในเงื่อนไขของการพิจารณาการทำงานที่เกี่ยวข้องกับการพิจารณาเกี่ยวกับการใช้งานเมื่อเทียบกับ
รูปภาพ ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นนามธรรมอย่างกว้างขวาง ด้วยเหตุนี้ความหมายแบรนด์สร้างขึ้นจากสอง
ตามมาตรฐานประเภท ที่สำคัญของการเชื่อมโยงแบรนด์ที่มีอยู่ในใจของลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับ
ซึ่งจะช่วยเพิ่ม ประสิทธิภาพ และ ภาพ - พร้อมด้วยชุดของ ประเภท ย่อยเฉพาะในแต่ละ. การเชื่อมโยง
แบรนด์เหล่านี้สามารถจัดตั้งโดยตรงจากประสบการณ์ของลูกค้าเองและ


9 ติดต่อกับแบรนด์หรือโดยอ้อม - ผ่านวาด ภาพ ของแบรนด์ที่
ซึ่งจะช่วยในการโฆษณาหรือจากแหล่งอื่นบางส่วนของข้อมูล(เช่นแบบปากต่อปาก:)..
เราถัดไปอธิบายถึงสอง ประเภท หลักที่มีความหมายและแบรนด์ ประเภท ย่อยให้
ภายใน . ประสิทธิภาพ
แต่ละแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ที่มีอยู่ในบริเวณใจกลางของของแบรนด์ดังที่ได้รับอิทธิพลหลักที่
ว่าประสบการณ์การรับชมด้วยแบรนด์ที่สิ่งที่พวกเขาได้ยิน
เกี่ยวกับแบรนด์จากผู้อื่นและสิ่งที่บริษัทสามารถแจ้งให้ลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์
ซึ่งจะช่วยในการติดต่อสื่อสารของพวกเขาการออกแบบและการนำเสนอ ผลิตภัณฑ์ ที่ได้ความต้องการ
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค และต้องการเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นของการสมัครทางการตลาดประสบความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึง
ซึ่งจะช่วยไม่ว่าจะเป็น ผลิตภัณฑ์ ที่ดีที่จับต้องได้เพื่อเป็นบริการหรือองค์กร ในการสร้างแบรนด์
ซึ่งจะช่วยสร้างความ ภักดี ต่อแบรนด์สินค้าและการสั่นพ้องได้ประสบการณ์ของ ผู้บริโภค พร้อมด้วย ผลิตภัณฑ์ ที่จะต้องไปพบกันที่อย่างน้อย
หากไม่ได้จริงๆแล้วกว่าความคาดหวังของพวกเขา การศึกษาจำนวนมากได้แสดงให้เห็นว่า
ตามมาตรฐานระดับสูงแบรนด์ คุณภาพ มีแนวโน้มที่จะทำงานได้อย่างมี ประสิทธิภาพ ยิ่งขึ้นทางการเงินสำหรับตัวอย่างเช่นผลผลิตสูง
ผลตอบแทนจากการลงทุนได้ ประสิทธิภาพ การทำงาน
แบรนด์เกี่ยวข้องกับวิธีที่มีการให้บริการหรือ ผลิตภัณฑ์ ที่จะพยายาม
ซึ่งจะช่วยตอบสนองความต้องการใช้งานของลูกค้ามากขึ้น ทำให้ ประสิทธิภาพ การทำงานแบรนด์หมายถึง
พิสดารคุณสมบัติของแบรนด์ที่มีอยู่ในข้อกำหนดของ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการแบบตัวอักษร
isticsได้อย่างดีไม่อัตราแบรนด์สินค้าที่ติดอยู่บนวัตถุประสงค์ของการประเมิน คุณภาพ
เท่ากับว่าไม่แบรนด์ที่สร้างความพึงพอใจสำหรับความต้องการทางด้านเศรษฐกิจและความสวยงามถือประโยชน์เป็นสำคัญและ
ต้องการของลูกค้าใน ประเภท ของ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของตนหรือไม่?
สิทธิประโยชน์และคุณสมบัติเฉพาะการทำงานที่ก่อให้เกิดการทำงานจะ
แตกต่างกันไปตาม ประเภท แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังมีห้า ประเภท ที่สำคัญของแอตทริบิวต์
ตามมาตรฐานและสิทธิประโยชน์ที่มักอยู่ข้างใต้ ประสิทธิภาพ แบรนด์: