Research HypothesisEffect of Brand

Research Hypothesis
Effect of Brand Image on Purchase Intention
Brand image is established when consumers develop ideas, feelings and expectations towards certain brands as
they learn, memorize and become accustomed to them (Keller, 1993). When consumers are considering
purchasing a product, their purchase intention will be determined based on the perception of its value given by
its brand. When consumers have a higher opinion on the quality of a certain brand product, they are likely to
have higher perception of value (Monroe, 1990). Additionally, when consumers benefit more from purchasing
the brand product than the price paid, they are more likely to make the purchase (Dickson and Sawyer, 1990).
Aaker and Keller’s (1990) research discovers that a brand with positive image improves consumer loyalty and
trust and strengthens consumers’ purchase intention. Brand image no doubt remains an important cue during the
process of consumers’ purchase decision making. Thus, the hypothesis H1 is proposed:
H1: The higher a brand image is, the more purchase intention there is.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สมมติฐานการวิจัยผลของภาพลักษณ์ความตั้งใจซื้อภาพลักษณ์ได้ก่อตั้งขึ้นเมื่อผู้บริโภคพัฒนาความคิด ความรู้สึก และความคาดหวังต่อเป็นบางยี่ห้อพวกเขาเรียนรู้จดจำ และกลายเป็นคุ้นเคยกับพวกเขา (เคลเลอร์ 1993) . เมื่อผู้บริโภคกำลังพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจซื้อของพวกเขาจะถูกกำหนดตามการรับรู้ค่าของมันโดยแบรนด์นี้ เมื่อผู้บริโภคมีความเห็นสูงกว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์แบรนด์บางอย่าง พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีการรับรู้สูงกว่าค่า (มอนโร 1990) นอกจากนี้ เมื่อผู้บริโภคได้ประโยชน์จากการซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์มากกว่าราคาจ่าย พวกเขามีแนวโน้มการสั่งซื้อ (ดิกสันและซอว์เยอร์ 1990)Aaker และของเคลเลอร์ (1990) วิจัยพบว่า แบรนด์ มีภาพลักษณ์ที่ดีช่วยเพิ่มความภักดีของผู้บริโภค และไว้วางใจ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์ข้อสงสัยยังคง เป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญในระหว่างการกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ทำ ดังนั้น เสนอสมมติฐาน H1:H1: สูงขึ้นเป็นรูปแบรนด์ มีความตั้งใจซื้อเพิ่มเติม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สมมติฐานการวิจัย
ผลกระทบของภาพลักษณ์ในความตั้งใจซื้อ
ภาพยี่ห้อที่จะจัดตั้งขึ้นเมื่อผู้บริโภคพัฒนาความคิดความรู้สึกและความคาดหวังที่มีต่อบางยี่ห้อเป็น
พวกเขาเรียนรู้จดจำและกลายเป็นที่คุ้นเคยกับพวกเขา (เคลเลอร์, 1993) เมื่อผู้บริโภคกำลังพิจารณา
การจัดซื้อสินค้าและความตั้งใจซื้อของพวกเขาจะได้รับการพิจารณาขึ้นอยู่กับการรับรู้ของความคุ้มค่าที่ได้รับจาก
แบรนด์ เมื่อผู้บริโภคมีความคิดเห็นที่สูงขึ้นอยู่กับคุณภาพของสินค้าบางยี่ห้อที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะ
มีการรับรู้ที่สูงขึ้นของค่า (มอนโร, 1990) นอกจากนี้เมื่อผู้บริโภคได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการซื้อ
สินค้าแบรนด์กว่าราคาที่จ่ายพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำให้การซื้อ (ดิ๊กสันและเลื่อย 1990).
Aaker และเคลเลอร์ (1990) การวิจัยพบว่าแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ที่ดีช่วยเพิ่มความภักดีของผู้บริโภคและ
ไว้วางใจและเสริมสร้างความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ไม่มีข้อสงสัยยังคงเป็นคิวที่สำคัญในระหว่าง
ขั้นตอนของการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ดังนั้น H1 สมมติฐานที่มีการเสนอ:
H1: ภาพลักษณ์ที่สูงขึ้นคือความตั้งใจซื้อของมากขึ้นมี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สมมติฐานการวิจัยอิทธิพลของภาพลักษณ์ต่อความตั้งใจซื้อภาพลักษณ์ของแบรนด์ ก่อตั้งขึ้นเมื่อผู้บริโภคพัฒนาความคิด ความรู้สึกและความคาดหวังต่อบางยี่ห้อ เช่นพวกเขาเรียนรู้จดจำและกลายเป็นคุ้นเคยกับพวกเขา ( Keller , 1993 ) เมื่อผู้บริโภคจะพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์ ความตั้งใจซื้อสินค้าของพวกเขาจะตัดสินใจบนพื้นฐานการรับรู้มูลค่าให้โดยของแบรนด์ เมื่อผู้บริโภคมีสูงขึ้น ความคิดเห็นต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์บางยี่ห้อที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีสูงกว่าการรับรู้คุณค่าของ ( มอนโร , 1990 ) นอกจากนี้ เมื่อผู้บริโภคได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการจัดซื้อแบรนด์สินค้ามากกว่าราคาที่จ่าย พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้า ( ดิค และซอว์เยอร์ , 1990 )เคอร์ และ เคลเลอร์ ( 1990 ) วิจัยพบว่า แบรนด์ที่มีภาพลักษณ์เชิงบวกเพิ่มความภักดีของผู้บริโภคและเชื่อใจและให้ผู้บริโภคซื้อความตั้งใจ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่มีข้อสงสัยยังคงเป็นคิวที่สำคัญระหว่างกระบวนการการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค . ดังนั้นสมมติฐาน H1 เสนอ :H1 : สูงกว่าแบรนด์ของภาพ การซื้อมากกว่าเจตนามี