Smart marketers use online tools se

Smart marketers use online tools selectively
to support community needs.
L'Or^al strikes the right balance with
its methodical approach. The company
maps its brands along two dimensions:
(i) brands of authority versus brands of conversation, and (2) mainstream versus
niche brands. Each cell in the grid suggests
a different community approach.
Brands of authority offer expert affiliation
and advice. L'OrtJal (the company's
mainstream brand of authority) builds
community through heavy TV advertising
featuring celebrity spokespeople to
inspire hub affiliations. La Roche-Posay
(a niche brand of authority) nurtures
a worldwide community of dermatologists,
both online and face-to-face, to
expertly represent the brand. Brands of
conversation thrive on social interaction
and engagement. L'Ore"al's Gamier (the
company's mainstream brand of conversation)
enlists well-known bloggers
to share what they're doing to make the
world a better place, using these hub
figures to strengthen the brand's pool.
Kiehl's (a niche brand of conversation)
uses a grassroots focus on local charity
sponsorships, in-store customer bulletin
boards, and required employee volunteerism in the surrounding community
to create the social glue. Although the
tactics vary, the goal of L'Or€a1's community-building
strategies is always to
connect with the people who make up
the community in ways that reaffirm
the essence of the brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สมาร์ทนักการตลาดใช้เครื่องมือออนไลน์เลือกเพื่อรองรับความต้องการชุมชนL' หรือ ^ อัลนัดสมดุลด้วยวิธีที่มีเหตุผลของมัน บริษัทแผนที่ของแบรนด์ตามขนาด:(i) แบรนด์ของประเทศเมื่อเทียบกับแบรนด์ของการสนทนา และ (2) กับเมื่อเทียบกับแบรนด์นิช แนะนำเซลล์แต่ละเซลล์ในตารางวิธีการชุมชนต่าง ๆแบรนด์ของหน่วยงานให้สังกัดผู้เชี่ยวชาญและคำแนะนำ L'OrtJal (ของบริษัทสร้างแบรนด์หลักของหน่วยงาน)ชุมชนผ่านโฆษณาทีวีหนักมีชื่อเสียง spokespeople ไปแรงบันดาลใจให้เข้าสังกัดฮับ La Roche-Posayสร้าง (แบรนด์เฉพาะของหน่วยงาน)ชุมชนทั่วโลกของแพทย์ผิวหนังทั้งออนไลน์ และ ลมี การอย่างกลมกลืนเป็นตัวแทนแบรนด์ แบรนด์ของสนทนาเจริญเติบโตในสังคมและความผูกพัน L'Ore "อัล Gamier (ของบริษัทยี่ห้อหลักของการสนทนา)คนรู้จักบล็อกเกอร์การใช้ร่วมกันพวกเขากำลังทำให้การโลกดีกว่า ใช้ฮับเหล่านี้ตัวเลขเสริมสร้างสระว่ายน้ำของแบรนด์Kiehl ของ (แบรนด์เฉพาะของการสนทนา)ใช้เน้นรากหญ้าในกุศลในท้องถิ่นsponsorships นการลูกค้าในร้านบอร์ด และพนักงานต้องราชการในชุมชนโดยรอบสร้างกาวทางสังคม แม้ว่าการกลยุทธ์ที่แตกต่าง เป้าหมายของ L'Or€ a1 อาคารชุมชนกลยุทธ์อยู่เสมอเพื่อเชื่อมต่อกับคนที่แต่งชุมชนที่ reaffirmสาระสำคัญของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักการตลาดสมาร์ทใช้เครื่องมือออนไลน์การคัดเลือก
เพื่อรองรับความต้องการของชุมชน.
L'หรือ ^ อัลนัดสมดุลที่เหมาะสมกับ
วิธีการระเบียบของ บริษัท
แมแบรนด์ของ บริษัท พร้อมสองมิติ:
(i) แบรนด์ของผู้มีอำนาจเมื่อเทียบกับแบรนด์ของการสนทนาและ (2) หลักเมื่อเทียบกับ
แบรนด์เฉพาะ เซลล์ในตารางแต่ละแสดงให้เห็น
วิธีการที่แตกต่างกันของชุมชน.
ยี่ห้อของผู้มีอำนาจผูกพันผู้เชี่ยวชาญเสนอ
และให้คำแนะนำ L'OrtJal (บริษัท
แบรนด์หลักของผู้มีอำนาจ) สร้าง
ชุมชนผ่านการโฆษณาทีวีหนัก
ที่มีโฆษกคนดังที่จะ
สร้างแรงบันดาลใจผูกพันศูนย์กลาง La Roche-Posay
(แบรนด์เฉพาะของผู้มีอำนาจ) บำรุง
ชุมชนทั่วโลกของแพทย์ผิวหนัง,
ทั้งออนไลน์และใบหน้าเพื่อใบหน้าที่จะ
เป็นตัวแทนของแบรนด์เชี่ยวชาญ ยี่ห้อ
สนทนาเจริญเติบโตในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม
และการสู้รบ L'แร่ "Gamier อัล (
แบรนด์หลักของ บริษัท ในการสนทนา)
enlists เขียนบล็อกที่รู้จักกันดี
ในการแบ่งปันสิ่งที่พวกเขากำลังทำอะไรที่จะทำให้
โลกเป็นสถานที่ที่ดีกว่าการใช้ฮับเหล่านี้
ตัวเลขเพื่อเสริมสร้างสระว่ายน้ำของแบรนด์.
คีลส์ (แบรนด์เฉพาะของ การสนทนา)
ใช้โฟกัสในระดับรากหญ้ากุศลท้องถิ่น
เป็นผู้สนับสนุนในการจัดเก็บข่าวของลูกค้า
ผ้าและอาสาสมัครพนักงานจำเป็นต้องใช้ในชุมชนโดยรอบ
ในการสร้างกาวสังคม. แม้ว่า
กลยุทธ์แตกต่างกันเป้าหมายของ L'หรือ€ a1 ของการสร้างชุมชนของ
กลยุทธ์คือ เสมอที่จะ
เชื่อมต่อกับคนที่ทำขึ้น
ในชุมชนในรูปแบบที่ยืนยัน
สาระสำคัญของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดสมาร์ทใช้เครื่องมือออนไลน์เลือกเพื่อรองรับความต้องการชุมชน
.
l'or
ลนัดสมดุลกับ
แบบแผนวิธีการของมัน บริษัท
แผนที่ของแบรนด์ตามสองมิติ :
( i ) ยี่ห้อของอำนาจและแบรนด์ของการสนทนา และ ( 2 ) หลักเมื่อเทียบกับ
เฉพาะยี่ห้อ แต่ละเซลล์ในตารางแนะนำ

วิธีการชุมชนแตกต่างกัน ยี่ห้อของผู้มีอำนาจเสนอความร่วมมือ
ผู้เชี่ยวชาญและแนะนำ l'ortjal ( ของ บริษัท แบรนด์ของอำนาจหลัก

) สร้างชุมชนผ่านการโฆษณาทางทีวีที่มีชื่อเสียง spokespeople หนัก


สร้างฮับปัจจุบัน ลา โรช โรช โพเซย์
( เฉพาะแบรนด์ของผู้มีอำนาจ ) บำรุง
ชุมชนทั่วโลกของแพทย์ผิวหนัง
ทั้งแบบออนไลน์และแบบ

โดยเป็นตัวแทนของแบรนด์ ยี่ห้อ

การเจริญเติบโตในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และหมั้นl'ore " อัล gamier (
ของ บริษัท หลักของการสนทนาเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดี )

เขียนบล็อก เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขากำลังทำเพื่อให้โลกเป็นสถานที่ที่ดีกว่านี้
โดยใช้ตัวเลขเหล่านี้ฮับ
เพื่อเสริมสร้างสระว่ายน้ำของแบรนด์ .
Kiehl ' s ( เฉพาะแบรนด์ของการสนทนา )
ใช้รากหญ้ามุ่งเน้นการสนับสนุนการกุศล

ลูกค้าท้องถิ่นในร้านผ่านบอร์ดต้องการพนักงานและอาสาสมัครในชุมชนใกล้เคียง
สร้างกาวทางสังคม แม้ว่า
กลยุทธ์แตกต่างกัน เป้าหมายของ l'or ปกป้องชุมชนอาคาร A1

กลยุทธ์อยู่เสมอเพื่อการเชื่อมต่อกับคนที่สร้างชุมชนในวิธีการยืนยัน

สาระสําคัญของแบรนด์