Using a grounded theory approach, t

Using a grounded theory approach, the authors investigate the nature and consequences of brand love. Arguing that research on brand love needs to be built on an understanding of how consumers actually experience this phenomenon, they conduct two qualitative studies to uncover the different elements (“features”) of the consumer prototype of brand love. Then, they use structural equations modeling lthough for decades researchers have studied how consumers form “like–dislike” attitudes toward brands, the past few years have seen a burgeoning
interest among both practitioners and academics in con- sumers’ “love” for brands.1 Among practitioners, Roberts’s (2004) book Lovemarks expresses increased interest in this topic, and Bauer, Heinrich, and Albrecht (2009) recently documented a growing use of the concept of love in adver- tising. Academic research on brand love or related con- structs has also been substantial (for reviews, see Albert, Merunka, and Valette-Florence 2008; Thomson, MacInnis, and Park 2005), finding it to be associated with positive word of mouth (WOM) and brand loyalty (Carroll and Ahu- via 2006; Fournier 1998; Thomson, MacInnis, and Park
2005), increased willingness to pay a price premium (Thomson, MacInnis, and Park 2005), and forgiveness of brand failures (Bauer, Heinrich, and Albrecht 2009), among other outcomes.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ใช้วิธีทฤษฎีป่นเล็กน้อย ผู้เขียนการสอบสวนธรรมชาติและผลกระทบของความรักแบรนด์ โต้เถียงว่า วิจัยแบรนด์รักต้องถูกสร้างขึ้นบนความเข้าใจว่าผู้บริโภคจะพบปรากฏการณ์นี้ พวกเขาทำการศึกษาเชิงคุณภาพ 2 การค้นพบองค์ประกอบต่าง ๆ ("คุณลักษณะ") ของต้นแบบผู้บริโภครักแบรนด์ แล้ว จะใช้โครงสร้างสมการโมเดล lthough ในทศวรรษที่ผ่านมามีศึกษาวิจัยว่าผู้บริโภคแบบ "ชอบ – ไม่ชอบ" เจตคติแบรนด์ ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นเป็นลัทธิสนใจผู้และนักวิชาการในสมุด (2004) คอน-sumers' "ความรัก" brands.1 ระหว่างผู้ โรเบิตส์ของ Lovemarks แสดงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในนี้หัว ข้อ Bauer ไฮน์ริช และภาพ (2009) ล่าสุดเอกสารใช้การเติบโตของแนวคิดของความรักใน adver tising ความรักของแบรนด์หรือ structs คอนที่เกี่ยวข้องศึกษาวิจัยยังได้พบ (สำหรับรีวิว ดูอัล Merunka และ Valette ฟลอเรนซ์ 2008 ทอม MacInnis และสวน 2005), ค้นหาให้กับบวกจากปาก (WOM) และแบรนด์สมาชิก (คาร์และ Ahu-ผ่าน 2006 Fournier 1998 ทอม MacInnis และสวน2005), เพิ่มยินดีที่จะจ่ายราคาพิเศษ (ทอม MacInnis และ 2005 พาร์ค), และให้ของเหลวแบรนด์ (Bauer ไฮน์ริช และภาพ 2009), ระหว่างผลอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โดยใช้วิธีการทฤษฎีผู้เขียนศึกษาธรรมชาติและผลกระทบของความรักแบรนด์ เถียงวิจัยเกี่ยวกับความรักของแบรนด์ที่จะต้องมีการสร้างขึ้นบนความเข้าใจในวิธีที่ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์จริงปรากฏการณ์นี้พวกเขาดำเนินการสองการศึกษาเชิงคุณภาพในการค้นพบองค์ประกอบที่แตกต่างกัน ("คุณสมบัติ") ของผู้บริโภคเป็นต้นแบบของความรักแบรนด์ จากนั้นพวกเขาใช้การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง lthough สำหรับนักวิจัยทศวรรษที่ผ่านมามีการศึกษาว่าผู้บริโภคในรูปแบบ "ชอบไม่ชอบ" ทัศนคติแบรนด์ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการเติบใหญ่
ความสนใจในหมู่ผู้ปฏิบัติงานและนักวิชาการทั้งใน Sumers con- '"ความรัก" ให้กับแบรนด์ 1 ในบรรดาผู้ปฏิบัติงาน, โรเบิร์ต (2004) หนังสือ Lovemarks แสดงออกถึงเพิ่มความสนใจในหัวข้อนี้และ Bauer, เฮ็นและอัลเบรท (2009) เมื่อเร็ว ๆ นี้การบันทึกการใช้งานที่เพิ่มขึ้นของแนวคิดของความรักในตรงข้าม tising การวิจัยทางวิชาการเกี่ยวกับความรักแบรนด์หรือ structs con- ที่เกี่ยวข้องยังได้รับอย่างมีนัยสำคัญ (การแสดงความคิดเห็นโปรดดูอัลเบิร์ Merunka และ Valette-ฟลอเรนซ์ 2008; ทอมสัน, MacInnis และพาร์ค 2005) พบว่ามันจะเกี่ยวข้องกับคำบวกจากปาก (WOM ) และความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (แครอลและ Ahu- ผ่าน 2006; เย 1998 ทอมสัน, MacInnis และพาร์ค
2005), ความเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นพรีเมี่ยมราคา (ทอมสัน, MacInnis และพาร์ค 2005) และการให้อภัยของความล้มเหลวแบรนด์ (Bauer, เฮ็น และ Albrecht 2009) ในหมู่ผลอื่น ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยใช้ทฤษฎีวิธีการที่ผู้เขียนศึกษาธรรมชาติและผลของความรัก แบรนด์ เถียงว่างานวิจัยเกี่ยวกับความรักแบรนด์ต้องสร้างบนความเข้าใจของวิธีการที่ผู้บริโภคได้สัมผัสปรากฏการณ์นี้ พวกเขานำสองการศึกษาเชิงคุณภาพที่จะค้นพบองค์ประกอบที่แตกต่างกัน ( " คุณสมบัติ " ของผู้บริโภคต้นแบบรักแบรนด์ จากนั้นพวกเขาใช้โมเดลสมการโครงสร้างถึงแม้ว่าสำหรับทศวรรษที่ผ่านมานักวิจัยได้ศึกษาวิธีการแบบฟอร์มผู้บริโภค " ชอบ–ไม่ชอบทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ " ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นความสนใจทั้งในหมู่ผู้ปฏิบัติงานและนักวิชาการ
ในคอน - sumers ' " รัก " ยี่ห้อ 1 ในหมู่ผู้ปฏิบัติงาน โรเบิร์ต ( 2004 ) lovemarks หนังสือแสดงความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน หัวข้อนี้คือและ , บาวเออร์ค้นหาและบันทึก ( 2552 ) เมื่อเร็ว ๆนี้การใช้แนวคิดของความรักใน adver - tising . การวิจัยทางวิชาการเกี่ยวกับความรัก หรือสัมพันธ์กับแบรนด์คอน - structs ยังถูกมาก ( สำหรับรีวิว เห็นอัลเบิร์ต merunka และ วาเล็ตฟลอเรนซ์ 2008 ; ทอมสัน เมิ่กคินเนิส และปาร์ค 2005 ) หาให้มันเกี่ยวข้องกับคำบวกของปาก ( WOM ) และความภักดีต่อตราสินค้า และ AHU ( แคร์โรลล์ - ผ่าน 2006 ; Fournier 1998 ;เมิ่กคินเนิส ทอมสัน และปาร์ค
2005 ) , เพิ่มความเต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันราคา ( ทอมสัน เมิ่กคินเนิส และปาร์ค 2005 ) และการให้อภัยของความล้มเหลวของแบรนด์ ( บาวเออร์ , ไฮน์ริชและ Albrecht 2009 ) ในผลลัพธ์อื่น ๆ .