Recent research in marketing has ad

Recent research in marketing has addressed value creation as a paradigm shift. One influential
research stream focuses on how companies and consumers interact to co-create value in terms of
co-production (Bendapudi and Leone, 2003; Etgar, 2008; Gro¨nroos, 2006; Wikstro¨m, 1996;
Woodruff and Flint, 2006); and consumer involvement (Andersson et al., 2008; Kalaignanam and
Varadarajan, 2006). In many circumstances, consumers are also viewed as value co-creators, using
their skills and knowledge to produce or to create the objects of their own consumption as prosumers
(Bagozzi and Warshaw, 1990; Toffler, 1980; Xie et al., 2008); or working consumers
(Arvidsson, 2005; Cova and Dalli, 2009; Gabriel and Lang, 2006, Zwick et al., 2008). Consumers
may co-create value not only by participating in the market or company, but also by outflanking
companies or marketers through defiant or oppositional consumption practices, such as consumer
empowerment (Denegri-Knott et al., 2006; Kozinets and Handelman, 2004); and consumer resistance
(Dalli and Corciolani, 2008; Holt, 2002; Kozinets, 2002a; Pongsakornrungsilp et al., 2008);
or cultural hijacking (e.g. Izberk-Bilgin, 2010; Kozinets, 2010; Kozinets and Handelman, 2004, for
a review).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวิจัยล่าสุดในตลาดมีอยู่สร้างคุณค่าเป็นกระบวนทัศน์ หนึ่งทรงอิทธิพลกระแสการวิจัยเน้นวิธีติดต่อบริษัทและผู้บริโภคเพื่อร่วมสร้างมูลค่าในรูปของร่วมผลิต (Bendapudi และเซียร์ราลีโอน 2003 Etgar, 2008 Gro¨nroos, 2006 Wikstro¨m, 1996Woodruff และมนุษย์ 2006); และผู้บริโภคมีส่วนร่วม (Andersson et al., 2008 Kalaignanam และVaradarajan, 2006) ในหลายกรณี ผู้บริโภคจะยังดูเป็นค่าร่วมผู้สร้าง ใช้ทักษะและความรู้ใน การผลิต หรือสร้างวัตถุของตนเองใช้เป็น prosumers ของพวกเขา(Bagozzi และ Warshaw, 1990 Toffler, 1980 เจีย et al., 2008); หรือผู้ทำงาน(Arvidsson, 2005 Cova และ Dalli, 2009 Gabriel กลัง ปี 2006, Zwick et al., 2008) ผู้บริโภคร่วมอาจสร้างมูลค่าไม่เพียงแต่ โดยการมีส่วนร่วมในตลาดหรือบริษัท แต่ยัง โดย outflankingบริษัทหรือการตลาดผ่านการใช้ defiant หรือ oppositional ปฏิบัติ เช่นผู้บริโภคอำนาจ (อนา Denegri et al., 2006 Kozinets และ Handelman, 2004); และผู้บริโภค(Dalli และ Corciolani, 2008 Holt, 2002 Kozinets, 2002a Pongsakornrungsilp et al., 2008);หรือวัฒนธรรมไฮแจ็ค (เช่น Izberk-Bilgin, 2010 Kozinets, 2010 Kozinets และ Handelman, 2004 สำหรับการตรวจสอบ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานวิจัยล่าสุดในตลาดที่มีการสร้างมูลค่าเป็นปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ หนึ่งที่มีอิทธิพล
กระแสวิจัยมุ่งเน้นไปที่วิธีการที่ บริษัท และผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์ที่จะร่วมสร้างมูลค่าในแง่ของการ
ร่วมผลิต (Bendapudi และราลีโอน, 2003; Etgar 2008; Grönroos 2006; Wikstrom 1996;
ดุจดังและหินเหล็กไฟ 2006 ); และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค (แอนเดอ et al, 2008;. Kalaignanam และ
Varadarajan 2006) ในหลายกรณีผู้บริโภคจะถูกมองว่าเป็นผู้สร้างร่วมค่าใช้
ทักษะและความรู้ของพวกเขาในการผลิตหรือการสร้างวัตถุของการบริโภคของตัวเองเป็นผู้บริโภคมืออาชีพ
(Bagozzi และ Warshaw 1990; Toffler,. 1980; Xie et al, 2008) ; หรือการทำงานของผู้บริโภค
(อาร์วิดสัน, 2005; Cova และ Dalli 2009;. กาเบรียลและ Lang, 2006, ซวิค et al, 2008) ผู้บริโภค
อาจจะร่วมสร้างมูลค่าไม่เพียง แต่โดยการมีส่วนร่วมในตลาดหรือ บริษัท แต่ยังโดยการจู่โจม
บริษัท หรือนักการตลาดผ่านการปฏิบัติการบริโภคท้าทายหรือตรงข้ามเช่นผู้บริโภค
เพิ่มขีดความสามารถ (Denegri-Knott et al, 2006;. Kozinets และ Handelman, 2004) ; และความต้านทานของผู้บริโภค
(Dalli และ Corciolani 2008; โฮลท์, 2002; Kozinets, 2002a; Pongsakornrungsilp et al, 2008.)
หรือหักหลังวัฒนธรรม (เช่น Izberk-Bilgin 2010; Kozinets 2010; Kozinets และ Handelman 2004 สำหรับการ
ตรวจสอบ )

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยล่าสุดในตลาดได้มีการสร้างมูลค่า เช่น การเปลี่ยนแนวคิด หนึ่งในผู้มีอิทธิพล
การวิจัยกระแสเน้นวิธีที่ บริษัท และผู้บริโภคโต้ตอบที่จะร่วมสร้างคุณค่าในแง่ของการผลิต CO ( bendapudi
และ เซียร์ราลีโอน , 2003 ; etgar , 2008 ; Gro ตั้ง nroos , 2006 ; wikstro ตั้ง M , 1996 ;
ดุจดัง และ หินเหล็กไฟ , 2006 ) ; และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค แอนเดอร์ น et al . , 2008 ; kalaignanam และ
varadarajan , 2006 )ในสถานการณ์ที่หลาย ผู้บริโภคยังมองว่าค่า Co ผู้สร้างใช้
ทักษะและความรู้ของพวกเขาในการผลิตหรือการสร้างวัตถุของการบริโภคของตนเองเป็น prosumers
( bagozzi และ วอร์ชอว์ , 2533 ; ลูก , 1980 ; เซี่ย et al . , 2008 ) ; หรือผู้บริโภคการทำงาน
( arvidsson , 2005 ; และ dalli โควา 2009 ; กาเบรียล และ แลง , 2006 , สวิก et al . , 2008 ) ผู้บริโภค
ขอร่วมสร้างคุณค่าไม่เพียง แต่โดยการมีส่วนร่วมในตลาด หรือบริษัท แต่ยัง outflanking
บริษัทหรือนักการตลาดผ่านการท้าทายหรือตรงข้ามการปฏิบัติ เช่น การเสริมสร้างพลังผู้บริโภค
( denegri Knott et al . , 2006 ; kozinets และ handelman , 2004 ) และความต้านทานของผู้บริโภค
( dalli และ corciolani , 2008 ; โฮลท์ , 2545 kozinets 2002a ; , ; pongsakornrungsilp et al . , 2008 ) ;
หรือวัฒนธรรมการหักหลัง ( เช่น izberk bilgin , 2010 ; kozinets , 2010 ; kozinets และ handelman 2004 สำหรับ
รีวิว )