Brand equity is a much discussed to

Brand equity is a much discussed topic in the marketing literature and in a variety
of fields, including sport management. As sport organizations face stronger competition
for consumers’ entertainment dollars, brand equity has become a more relevant topic.
Using brand equity research from both the marketing and sport management literature as
a basis, this study attempts to measure the effects of brand uncertainty situations (e.g.,
times when a consumer must think about how they feel about a specific brand) on the
brand equity that consumers hold for a Division I college football team. This study also
advances the understanding of what situations can “activate” brand equity in the minds of
consumers and the impact of such activation on consumers’ decision-making. The
purpose of this study was to determine if individuals with strong brand equity respond
differently than those with weak brand equity to a specific brand uncertainty situation.
Students (N = 141) from the university under investigation participated in the experiment.
Participants were asked to respond to a questionnaire measuring their brand equity for a
college football team. A week later, the same participants were asked to read a fictitious
news article (presented as a real news article) depicting a brand uncertainty situation for
the football team. The fictitious scenarios described a positive product change situation,
a negative product change situation, a negative word of mouth situation, and a positive
iii
word of mouth situation. After reading these articles, participants then responded to the
questionnaire measuring their brand equity. Results indicate that the majority of the
participants had very strong brand equity for the team in question. There was a lack of
participants with weak brand equity to determine how their brand equity would be
affected by the brand uncertainty situations. However, the results for participants with
strong brand equity indicate that brand equity is persistent and resistant to change in the
face of one uncertain situation. These findings support previous research on consumerbased
brand equity that acknowledges its importance to organizations in the long run.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่วนแบรนด์เป็น discussed มาก ในเอกสารข้อมูลทางการตลาด และความหลากหลายเขตข้อมูล รวมทั้งการจัดการกีฬา เป็นกีฬา องค์กรเผชิญการแข่งขันที่แข็งแกร่งสำหรับผู้บริโภคความบันเทิงดอลลาร์ หุ้นแบรนด์ได้กลายเป็น หัวข้อที่เกี่ยวข้องใช้แบรนด์หุ้นวิจัยการตลาดและเอกสารประกอบการจัดการกีฬาเป็นพื้นฐาน การศึกษานี้พยายามวัดผลกระทบของสถานการณ์ความไม่แน่นอนแบรนด์ (เช่นเมื่อผู้บริโภคต้องคิดว่า พวกเขารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์เฉพาะเวลา) ในการส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคค้างไว้ส่วนผมทีมฟุตบอลของโรงเรียน นี้ศึกษายังความก้าวหน้าความเข้าใจสถานการณ์ใดสามารถ "เรียกใช้" แบรนด์หุ้นในจิตใจของผู้บริโภคและผลกระทบของการเปิดใช้งานเช่นในการตัดสินใจของผู้บริโภค ที่วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้เป็นการ กำหนดว่าถ้าบุคคลที่ มีแบรนด์แข็งแกร่งหุ้นตอบสนองแตกต่างจากผู้ที่มีแบรนด์ที่อ่อนแอหุ้นกับสถานการณ์ความไม่แน่นอนแบรนด์เฉพาะที่นักเรียน (N = 141) จากมหาวิทยาลัยภายใต้การตรวจสอบการเข้าร่วมในการทดลองผู้เข้าร่วมได้ขอให้ตอบแบบสอบถามที่วัดแบรนด์หุ้นของพวกเขาสำหรับการทีมฟุตบอลของโรงเรียน สัปดาห์ต่อมา ร่วมเดียวกันได้ขอให้อ่านแบบสมมติบทความข่าวสาร (นำเสนอเป็นบทความข่าวจริง) แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์ความไม่แน่นอนเป็นแบรนด์สำหรับทีมฟุตบอล สถานการณ์สมมติอธิบายสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์บวกผลิตภัณฑ์ลบเปลี่ยนสถานการณ์ สถานการณ์จากลบปาก และเป็นค่าบวกiiiสถานการณ์จากปาก หลังจากอ่านบทความเหล่านี้ คนนั้นตอบสนองการแบบสอบถามในการวัดส่วนของแบรนด์ ผลลัพธ์บ่งชี้ว่า ส่วนใหญ่ส่วนแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากสำหรับทีมเข้าร่วมได้ มีการขาดร่วมกับส่วนของแบรนด์ที่อ่อนแอเพื่อกำหนดวิธีการแบรนด์หุ้นจะรับผลกระทบจากสถานการณ์ความไม่แน่นอนแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ร่วมกับผลการแบรนด์ที่แข็งแกร่งหุ้นระบุว่า แบรนด์หุ้นเป็นแบบถาวร และทนทานต่อการเปลี่ยนแปลงในการหน้าของสถานการณ์หนึ่งไม่แน่นอน ผลการวิจัยนี้สนับสนุนวิจัยก่อนหน้าบน consumerbasedส่วนแบรนด์ที่ยอมรับว่า ความสำคัญกับองค์กรในระยะยาว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตราสินค้าเป็นเรื่องที่กล่าวถึงมากในวรรณคดีการตลาดและในความหลากหลาย
ของช่องรวมถึงการจัดการกีฬา ในฐานะที่เป็นองค์กรกีฬาเผชิญกับการแข่งขันที่แข็งแกร่ง
สำหรับผู้บริโภคดอลลาร์บันเทิงตราสินค้าได้กลายเป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากขึ้น.
การวิจัยการใช้ตราสินค้าจากทั้งการตลาดและการจัดการวรรณกรรมกีฬาเป็น
พื้นฐานการศึกษานี้พยายามที่จะวัดผลกระทบจากสถานการณ์ความไม่แน่นอนของแบรนด์ (เช่น ,
เวลาที่ผู้บริโภคต้องคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง) ใน
ตราสินค้าที่ผู้บริโภคถือสำหรับผมส่วนทีมฟุตบอลวิทยาลัย การศึกษาครั้งนี้ยัง
ก้าวหน้าเข้าใจในสิ่งที่สถานการณ์ "สามารถเปิดใช้งาน" ตราสินค้าในใจของ
ผู้บริโภคและผลกระทบของการเปิดใช้งานดังกล่าวในการตัดสินใจของผู้บริโภค
วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้เพื่อตรวจสอบว่าบุคคลที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่งตอบสนอง
ที่แตกต่างกว่าผู้ที่มีตราสินค้าที่อ่อนแอกับสถานการณ์ความไม่แน่นอนของแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง.
นักเรียน (ยังไม่มี = 141) จากมหาวิทยาลัยภายใต้การสอบสวนมีส่วนร่วมในการทดลอง.
ผู้เข้าร่วมถูกถามจะตอบสนอง แบบสอบถามวัดตราสินค้าของพวกเขาสำหรับ
ทีมฟุตบอลวิทยาลัย สัปดาห์ต่อมาผู้เข้าร่วมที่เหมือนกันก็ขอให้อ่านตำนาน
ข่าว (นำเสนอเป็นข่าวจริง) ภาพวาดสถานการณ์ความไม่แน่นอนของแบรนด์สำหรับ
ทีมฟุตบอล สถานการณ์สมมติอธิบายสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์บวก
กับสถานการณ์การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ลบคำเชิงลบจากสถานการณ์ปากและบวก
iii
คำพูดจากปากของสถานการณ์ หลังจากที่ได้อ่านบทความเหล่านี้เข้าร่วมแล้วตอบ
แบบสอบถามวัดตราสินค้าของพวกเขา ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่ของ
ผู้เข้าร่วมมีส่วนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากสำหรับทีมในคำถาม มีการขาดความเป็น
ผู้ที่มีตราสินค้าที่อ่อนแอเพื่อกำหนดวิธีการตราสินค้าของพวกเขาจะได้รับ
ผลกระทบจากสถานการณ์ความไม่แน่นอนของแบรนด์ อย่างไรก็ตามผลสำหรับผู้เข้าร่วมที่มี
ตราสินค้าที่แข็งแกร่งแสดงให้เห็นว่าตราสินค้าเป็นถาวรและทนต่อการเปลี่ยนแปลงใน
การเผชิญกับสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนอย่างใดอย่างหนึ่ง การค้นพบนี้สนับสนุนการวิจัยก่อนหน้านี้ consumerbased
ส่วนของแบรนด์ที่ยอมรับความสำคัญของมันให้กับองค์กรในระยะยาว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คุณค่าตราสินค้าที่เป็นหัวข้อถกในวรรณกรรมการตลาดและในความหลากหลาย
ด้าน รวมถึงการจัดการการกีฬา เป็นองค์กรกีฬาหน้า
การแข่งขันที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคความบันเทิงดอลลาร์ หุ้นแบรนด์ได้กลายเป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ส่วนแบรนด์จากทั้ง
โดยใช้การวิจัยการตลาดและการจัดการกีฬา เป็นวรรณกรรม
เป็นพื้นฐานการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวัดผลกระทบของแบรนด์ความไม่แน่นอนสถานการณ์ ( เช่น
ครั้งเมื่อผู้บริโภคต้องคิดเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ) บน
ตราสินค้าที่ผู้บริโภครอทีมผมวิทยาลัยฟุตบอลดิวิชั่น นอกจากนี้ยังได้ศึกษา
ก้าวหน้าความเข้าใจในสิ่งที่สถานการณ์ที่สามารถ " เปิดใช้งาน " คุณค่าตราสินค้าในใจของ
ผู้บริโภคและผลกระทบของการเปิดใช้งานเช่นในการตัดสินใจของผู้บริโภค
มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบว่าบุคคลที่มีคุณค่าตราสินค้าที่แข็งแกร่งตอบสนอง
แตกต่างกว่าผู้ที่มีคุณค่าตราสินค้าอ่อนแอเฉพาะแบรนด์ความไม่แน่นอนสถานการณ์ .
2 ( n = 141 ) จากมหาวิทยาลัยภายใต้การสอบสวน และวิธี
ผู้เข้าร่วมตอบแบบสอบถามการวัดคุณค่าตราสินค้าของพวกเขาเป็นทีม
วิทยาลัยฟุตบอล สัปดาห์ต่อมา ผู้เข้าร่วมเดียวกันขอให้อ่านบทความข่าวสมมติ
( เสนอเป็นข่าวจริง ) ภาพวาดแบรนด์ความไม่แน่นอนสถานการณ์
ทีมฟุตบอล สถานการณ์สมมติว่าบวกผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสถานการณ์
ลบผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสถานการณ์คำพูดเชิงลบของสถานการณ์ที่ปาก และบวก
3
คำสภาพปาก หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว ผู้เข้าร่วมตอบแบบสอบถามวัด
ส่วนแบรนด์ของพวกเขา ผลการวิจัย พบว่า ส่วนใหญ่ของผู้เข้าร่วมได้
ส่วนแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากสำหรับทีมในคำถาม ขาด
ผู้ที่มีคุณค่าตราสินค้าอ่อนแอ เพื่อตรวจสอบว่าเจ้าของของพวกเขาจะได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนของสถานการณ์
แบรนด์ . อย่างไรก็ตาม ผลสำหรับผู้ที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง บ่งชี้ว่า
หุ้นคุณค่าตราสินค้าเป็นถาวรและการต่อต้านการเปลี่ยนแปลงใน
หน้าของหนึ่งไม่แน่ใจสถานการณ์ การค้นพบนี้สนับสนุนการวิจัยก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ consumerbased
คุณค่าตราสินค้าที่รับทราบความสำคัญขององค์กรในระยะยาว