AestheticsIn Chapter 4, the discuss

Aesthetics
In Chapter 4, the discussion of aesthetics included perceptions of color in different parts of
the world. Global marketers must understand the importance of visual aesthetics embodied in
the color or shape of a product, label, or package. Likewise, aesthetic styles, such as the degree
of complexity found on a label, are perceived differently in different parts of the world' For
example, it has been said that German wines would be more appealing in export markets if the
labels were simplified. Aesthetic elements that are deemed appropriate, attractive, and appealing
in one's home country may be perceived differently elsewhere.
In some cases, a standardized color can be used in all countries; examples include the distinctive
yellow color on Caterpillar's earthmoving equipment and its licensed outdoor gear, the
red Marlboro chevron, and John Deere's signature green. In other instances, color choices should
be changed in response to local perceptions. It was noted in Chapter 4 that white is associated
with death and bad luck in some Asian countries; when General Motors (GM) executives were
negotiating with China for the opportunity to build cars there, they gave Chinese officials gifts
from upscale Tiffany & Company in the jeweler's signature blue box. The Americans astutely
replaced Tiffany's white ribbons with red ones because red is considered a lucky color in China
and white has negative connotations (see the Emerging Markets Briefing Book, p. 326)'
Packaging aesthetics axe particularly important to the Japanese. This point was driven
home to the chief executive of a small U.S. company that manufactures an electronic device for
controlling corrosion. After spending much time in Japan, the executive managed to secure
several orders for the device. However, following an initial burst of success, Japanese orders
dropped off; for one thing, the executive was told, the packaging was too plain. "We couldn't,
understand why we needed a five-color label and a custom-made box for this device, which
goes under the hood of a car or in the boiler room of a utility company," the executive said
While waiting for the bullet train in Japan one day, the executive's local distributor purchased a
cheap watch at the station and had it elegantly wrapped. The distributor asked the American
executive to guess the value of the watch based on the packaging. Despite all that he had heard
and read about the Japanese obsession with quality, it was the first time the American

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความสวยงามในบทที่ 4 การสนทนาในความสวยงามรวมภาพลักษณ์คอร์รัปชันของสีในส่วนต่าง ๆ ของโลก นักการตลาดทั่วโลกต้องเข้าใจความสำคัญของสุนทรียศาสตร์ที่รวบรวมไว้ในภาพสีหรือรูปร่าง ของผลิตภัณฑ์ ฉลาก บรรจุภัณฑ์ ในทำนองเดียวกัน ความงามลักษณะ เช่นระดับของความซับซ้อนที่พบบนป้ายชื่อ มีการรับรู้แตกต่างกันในส่วนต่าง ๆ ของโลก "สำหรับตัวอย่าง มันได้กล่าวว่า ไวน์เยอรมันจะเป็นตลาดส่งออกได้มากขึ้นสนใจในถ้าการป้ายชื่อถูกประยุกต์ องค์ประกอบความงามที่ถือว่าเหมาะสม น่าสนใจ และน่าสนใจในประเทศบ้านอาจจะรู้สึกแตกต่างอื่น ๆในบางกรณี สีมาตรฐานสามารถใช้ในประเทศทั้งหมด ตัวอย่างเช่นที่โดดเด่นสีเหลืองสีของหนอนผีเสื้อ earthmoving อุปกรณ์และเกียร์กลางแจ้งได้รับใบอนุญาต การเชฟรอน Marlboro สีแดง และลายเซ็น Deere จอห์นกรี ในกรณีอื่น ๆ เลือกสีควรสามารถเปลี่ยนแปลงการรับรู้ภายใน มีการบันทึกไว้ในบทที่ 4 สีขาวที่ถูกเชื่อมโยงตายและโชคไม่ดีในบางประเทศในเอเชีย เมื่อถูกผู้บริหารรถยนต์ทั่วไป (กรัม)เจรจาต่อรองกับจีนสำหรับโอกาสในการสร้างรถยนต์มี พวกเขาให้เจ้าหน้าที่จีนของขวัญจากทิฟฟานี่ & บริษัทในกล่องสีน้ำเงินลายเซ็นของอัญมณีหรู ชาวอเมริกันที่ astutelyแทนของทิฟฟานี่ทุกรุ่นสีขาวกับคนสีแดง เพราะสีแดงถือเป็นสีลัคกี้ในประเทศจีนและสีขาวหมายถึงลบ (ดูใหม่ตลาดรายงานหนังสือ p. 326)'ความสวยงามของบรรจุภัณฑ์ขวานสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับญี่ปุ่น จุดนี้ถูกขับเคลื่อนผู้บริหารระดับสูงจากสหรัฐอเมริกาที่ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับบ้านการควบคุมการกัดกร่อน หลังจากใช้เวลามากในประเทศญี่ปุ่น การบริหารจัดการความปลอดภัยใบสั่งหลายใบสำหรับอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม ต่อการระเบิดเริ่มต้นของความสำเร็จ ญี่ปุ่นสั่งกุมภาพันธ์ สำหรับสิ่งหนึ่ง ผู้บริหารได้บอก บรรจุภัณฑ์นั้นธรรมดาเกินไป "เราไม่สามารถเข้าใจทำไมเราต้องการห้าสีป้ายชื่อและกล่องเลือกสำหรับอุปกรณ์นี้ ซึ่งไปภายใต้กระโปรงหน้ารถ ของรถยนต์ หรือ ในห้องหม้อไอน้ำของบริษัทยูทิลิตี้ กล่าวว่า ผู้บริหารขณะที่รอรถไฟหัวกระสุนในญี่ปุ่นวันหนึ่ง ซื้อของผู้บริหารท้องถิ่นผู้จัดจำหน่ายราคาถูกชมที่สถานี และมีมันอย่างดีห่อด้วย อเมริกันจะถามตัวแทนจำหน่ายผู้บริหารคาดเดาค่าของนาฬิกาตามบรรจุภัณฑ์ แม้ที่เขาได้ยินและอ่านเกี่ยวกับการครอบงำญี่ปุ่นด้วยคุณภาพ เป็นคนแรกเวลาที่สหรัฐอเมริกา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สุนทรียศาสตร์
ในบทที่ 4 การอภิปรายของความสวยงามรวมถึงการรับรู้ของสีในส่วนต่างๆของ
โลก นักการตลาดทั่วโลกจะต้องเข้าใจถึงความสำคัญของความสวยงามของภาพเป็นตัวเป็นตนใน
สีหรือรูปร่างของผลิตภัณฑ์ฉลากหรือแพคเกจ ในทำนองเดียวกันรูปแบบความงามเช่นระดับ
ของความซับซ้อนบนฉลากที่มีการรับรู้ที่แตกต่างกันในส่วนต่างๆของโลกสำหรับ
ตัวอย่างจะได้รับการกล่าวว่าไวน์เยอรมันจะน่าสนใจมากขึ้นในตลาดส่งออกถ้า
ฉลากถูกง่าย องค์ประกอบความงามที่มีความเหมาะสม, มีเสน่ห์และน่าสนใจ
. ในประเทศบ้านเกิดของคน ๆ หนึ่งอาจจะมีการรับรู้ที่แตกต่างกันที่อื่น ๆ
ในบางกรณีเป็นสีที่ได้มาตรฐานสามารถนำมาใช้ในทุกประเทศ; ตัวอย่างที่โดดเด่นรวมถึง
สีเหลืองบนอุปกรณ์ earthmoving Caterpillar และได้รับใบอนุญาตเกียร์กลางแจ้งของ
สีแดงมาร์ลโบโรวีและจอห์นเดียร์สีเขียวลายเซ็น ในกรณีอื่น ๆ เลือกสีควรจะ
มีการเปลี่ยนแปลงในการตอบสนองต่อการรับรู้ในท้องถิ่น มันเป็นข้อสังเกตในบทที่ 4 สีขาวที่มีความเกี่ยวข้อง
กับความตายและความโชคร้ายในบางประเทศในเอเชีย; เมื่อเนอรัลมอเตอร์ (จีเอ็ม) ผู้บริหารระดับสูงได้รับการ
เจรจากับประเทศจีนสำหรับโอกาสที่จะสร้างรถยนต์ที่มีพวกเขาให้ของขวัญเจ้าหน้าที่จีน
จากหรูทิฟฟานี่และ บริษัท ในกล่องลายเซ็นของเพชรพลอยสีฟ้า ชาวอเมริกันที่ชาญฉลาด
แทนที่ริบบิ้นสีขาวของทิฟฟานี่กับคนสีแดงเพราะสีแดงถือเป็นสีที่โชคดีในประเทศจีน
และสีขาวมีความหมายเชิงลบ (ดูตลาดเกิดใหม่ Briefing หนังสือพี. 326)
ความงามบรรจุภัณฑ์ขวานโดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งสำคัญที่ญี่ปุ่น จุดนี้ก็ขับรถ
กลับไปที่ผู้บริหารระดับสูงของ บริษัท สหรัฐที่มีขนาดเล็กที่ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับ
การควบคุมการกัดกร่อน หลังจากที่ใช้เวลามากในประเทศญี่ปุ่นเป็นผู้บริหารจัดการเพื่อความปลอดภัย
คำสั่งหลายอุปกรณ์ แต่ต่อไปนี้ออกมาเริ่มต้นของความสำเร็จของการสั่งซื้อของญี่ปุ่น
ลดลงปิด; สำหรับสิ่งหนึ่งที่ผู้บริหารบอกว่าบรรจุภัณฑ์เป็นธรรมดาเกินไป "เราจะไม่
เข้าใจว่าทำไมเราจำเป็นต้องมีฉลากห้าสีและกล่องที่กำหนดเองทำสำหรับอุปกรณ์นี้ซึ่ง
ไปภายใต้ประทุนของรถหรือในห้องหม้อไอน้ำของ บริษัท ยูทิลิตี้ "ผู้บริหารกล่าวว่า
ขณะที่รอ รถไฟหัวกระสุนในญี่ปุ่นวันหนึ่งตัวแทนจำหน่ายในประเทศของผู้บริหารที่ซื้อ
นาฬิการาคาถูกที่สถานีและมีมันห่ออย่างสวยงาม จำหน่ายถามอเมริกัน
ผู้บริหารที่จะคาดเดาค่าของนาฬิกาอยู่บนพื้นฐานของบรรจุภัณฑ์ แม้จะมีทุกสิ่งที่เขาเคยได้ยิน
และอ่านเกี่ยวกับความหลงใหลของญี่ปุ่นที่มีคุณภาพก็เป็นครั้งแรกที่ชาวอเมริกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สุนทรียศาสตร์
ในบทที่ 4 การสนทนาของสุนทรียศาสตร์ ได้แก่ การรับรู้สีในส่วนต่างๆของ
โลก นักการตลาดระดับโลกต้องเข้าใจความสำคัญของภาพความงามไว้ใน
สี หรือรูปร่างของผลิตภัณฑ์ ฉลากหรือบรรจุภัณฑ์ อนึ่ง ความงามรูปแบบ เช่นระดับของความซับซ้อนที่พบบน
ป้าย มีการรับรู้ที่แตกต่างกันในส่วนต่างๆของโลก '
เช่น มีการกล่าวว่า ไวน์เยอรมันจะน่าสนใจมากขึ้นในตลาดส่งออกถ้า
ป้ายได้ง่ายขึ้น องค์ประกอบของความงามที่ถือว่าเหมาะสม มีเสน่ห์ และน่าสนใจ
หนึ่งในประเทศอาจจะรับรู้แตกต่างจากที่อื่น
ในบางกรณี สีมาตรฐานสามารถใช้ในประเทศทั้งหมด ตัวอย่างที่โดดเด่น
รวมสีเหลืองบนอุปกรณ์ earthmoving และหนอนเป็นเกียร์กลางแจ้งของลิขสิทธิ์
สีแดง Marlboro เชฟรอน และ John Deere ลายเซ็นสีเขียว ในกรณีอื่น ๆตัวเลือกสีควร
ถูกเปลี่ยนเพื่อตอบสนองต่อท้องถิ่น มันถูกระบุไว้ในบทที่ 4 สีขาวเกี่ยวข้อง
กับความตายและโชคร้ายในเอเชียบางประเทศ เมื่อทั่วไป มอเตอร์ ( จีเอ็ม )
) ผู้บริหาร