Purpose– The purpose of this study

Purpose
– The purpose of this study is to analyse the impact of perceived enjoyment in advertising response in online social networks (OSN). The authors propose and test a structural model explaining response to OSN advertisements embracing perceived enjoyment, social influence and advertising-related variables.

Design/methodology/approach
– Data were gathered through the application of a structured questionnaire to a sample of 126 students of the same scientific area (marketing and communication studies).

Findings
– The results validate the proposed model and support nine out of ten hypotheses. The study supports the role of perceived enjoyment as a predictor of both social identity and group norms. Furthermore, social identity and group intention have a positive impact on perceived advertisement relevance. Finally, group intention towards advertisements and perceived advertisement relevance have a positive impact on perceived advertisement value, which in turn impacts positively on response to OSN advertisements.

Research limitations/implications
– The main limitation relates to the fact that the study mainly covered a population aged between 18-35 years old. Despite its relevance as a segment of OSN users, some caution needs to be taken in generalizing findings to a broader population.

Practical implications
– These results provide important indications for firms aiming at fully exploiting the computer-mediated communication of OSNs. Specifically, we confirm the role of perceived enjoyment in reinforcing group dynamics and shaping group intentions towards advertising.

Originality/value
– The main contribution of this study lies in the focus on perceived enjoyment as a predicting variable of social influence and advertising variables, thus impacting response to OSN advertisements.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ วิเคราะห์ผลกระทบของการรับรู้ความเพลิดเพลินในการโฆษณาตอบรับในเครือข่ายสังคมออนไลน์ (OSN) ผู้เขียนเสนอ และทดสอบแบบจำลองโครงสร้างที่อธิบายการตอบสนองต่อโฆษณา OSN กอดกายรับรู้ อิทธิพลทางสังคม และตัวแปรที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ-ข้อมูลถูกรวบรวมผ่านแอพลิเคชันของแบบสอบถามแบบมีโครงสร้างอย่างของนักเรียน 126 ห้องวิทยาศาสตร์เดียวกัน (การตลาดและสื่อสารการศึกษา)พบ-ผลตรวจสอบรูปแบบนำเสนอ และสนับสนุนสมมุติฐานของเก้าสิบ การศึกษาสนับสนุนบทบาทของกายรับรู้เป็น predictor เป็นเอกลักษณ์ทางสังคมและบรรทัดฐานของกลุ่ม นอกจากนี้ เอกลักษณ์ทางสังคมและความตั้งใจของกลุ่มได้ผลกระทบบนโฆษณารับรู้เกี่ยว สุดท้าย กลุ่มเจตนาโฆษณาและโฆษณารับรู้เกี่ยวมีผลกระทบบวกค่าโฆษณารับรู้ ซึ่งในเปิดผลกระทบบวกตอบ OSN โฆษณาข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ-ข้อจำกัดหลักเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่า การศึกษาประชากรอายุระหว่าง 18-35 ปีส่วนใหญ่ครอบคลุม แม้ มีความเกี่ยวข้องเป็นส่วนของผู้ใช้ OSN ข้อควรระวังบางอย่างต้องนำใน generalizing พบกับประชากรที่มีขนาดกว้างขึ้นผลการปฏิบัติผลลัพธ์นี้ให้บ่งชี้ที่สำคัญสำหรับบริษัทมุ่งที่เต็ม exploiting mediated คอมพิวเตอร์สื่อสารของ OSNs โดยเฉพาะ เรายืนยันบทบาทของภาคเอกชนกลุ่ม dynamics และสร้างรูปร่างความตั้งใจของกลุ่มต่อการโฆษณากลางรับรู้ความคิดริเริ่ม/ค่า– หลักสัดส่วนของการศึกษานี้อยู่ในกายรับรู้เป็นตัวแปร predicting อิทธิพลทางสังคมและการโฆษณาตัวแปร ผลกระทบต่อการโฆษณา OSN จึง เน้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์
- วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการวิเคราะห์ผลกระทบของการรับรู้ความเพลิดเพลินในการตอบสนองการโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ (OSN) ผู้เขียนเสนอและทดสอบรูปแบบโครงสร้างการอธิบายการตอบสนองต่อ OSN โฆษณากอดความสุขรับรู้มีอิทธิพลต่อสังคมและตัวแปรโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- ข้อมูลที่ถูกรวบรวมผ่านการประยุกต์ใช้แบบสอบถามที่มีโครงสร้างที่จะเป็นตัวอย่างของ 126 นักเรียนเดียวกัน พื้นที่ทางวิทยาศาสตร์ (การตลาดและการสื่อสารการศึกษา). ผลการวิจัย- ผลการตรวจสอบการนำเสนอรูปแบบและการสนับสนุนที่เก้าในสิบสมมติฐาน สนับสนุนการศึกษาบทบาทของความบันเทิงที่รับรู้เป็นปัจจัยบ่งชี้ทั้งเอกลักษณ์ทางสังคมและบรรทัดฐานกลุ่ม นอกจากนี้เอกลักษณ์ทางสังคมและความตั้งใจของกลุ่มมีผลกระทบในเชิงบวกต่อการรับรู้ความเกี่ยวข้องโฆษณา ในที่สุดความตั้งใจของกลุ่มที่มีต่อการโฆษณาและความเกี่ยวข้องโฆษณาการรับรู้มีผลกระทบในเชิงบวกต่อการรับรู้ค่าโฆษณาซึ่งมีผลกระทบต่อการเปิดบวกในการตอบสนองต่อ OSN โฆษณา. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ- ข้อ จำกัด หลักที่เกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าการศึกษาส่วนใหญ่ครอบคลุมประชากรอายุ มีอายุ 18-35 ปี แม้จะมีความเกี่ยวข้องในฐานะที่เป็นส่วนของผู้ใช้ OSN การระมัดระวังความต้องการที่จะต้องดำเนินการใน generalizing ผลการวิจัยที่จะมีประชากรที่กว้างขึ้น. ผลกระทบการปฏิบัติ- ผลลัพธ์เหล่านี้บ่งชี้ให้ความสำคัญสำหรับ บริษัท เล็งไปที่การใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่การสื่อสารสื่อคอมพิวเตอร์ของ OSNs โดยเฉพาะเรายืนยันบทบาทของความบันเทิงการรับรู้ในการเสริมการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มและการสร้างความตั้งใจของกลุ่มที่มีต่อโฆษณา. ริเริ่ม / ค่า- ผลงานหลักของการศึกษาครั้งนี้อยู่ในความสนใจกับความเพลิดเพลินในการรับรู้เป็นตัวแปรทำนายของอิทธิพลทางสังคมและตัวแปรการโฆษณาจึงส่งผลกระทบต่อ การตอบสนองต่อการโฆษณา OSN

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์
) วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้ เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบของการรับรู้ของความเพลิดเพลินในการตอบสนองการโฆษณาในเครือข่ายทางสังคมออนไลน์ ( ทราน ) ผู้เขียนขออธิบายและทดสอบรูปแบบโครงสร้างการรับรู้ทรานโฆษณากอดความเพลิดเพลิน อิทธิพลทางสังคมและโฆษณา ตัวแปรที่เกี่ยวข้อง การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง

- เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถามเชิงโครงสร้างเพื่อจำนวน 126 คนพื้นที่ทางวิทยาศาสตร์เดียวกัน ( การตลาดและการสื่อสารศึกษา )


) สรุปผลตรวจสอบรูปแบบและสนับสนุนเก้าออกจากสิบสมมติฐาน ผลการศึกษาสนับสนุนบทบาทของการรับรู้ความสุขได้ดีทั้งเอกลักษณ์ทางสังคมและกลุ่มปกติ นอกจากนี้เอกลักษณ์ทางสังคมและความตั้งใจของกลุ่ม มีผลกระทบเชิงบวกกับการรับรู้การโฆษณาความเกี่ยวข้อง สุดท้ายกลุ่มความตั้งใจต่อการโฆษณาและการรับรู้การโฆษณาความเกี่ยวข้อง มีผลกระทบเชิงบวกกับการรับรู้การโฆษณามูลค่า ซึ่งจะกระทบทางบวกต่อการตอบสนองต่อโฆษณาทราน


มีข้อจำกัด / ความหมาย- ข้อจำกัดหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ศึกษาส่วนใหญ่ครอบคลุมประชากรอายุระหว่าง 18-35 ปี แม้จะมีความเกี่ยวข้องเป็นส่วนของผู้ใช้ทราน มีข้อควรระวังที่ต้องถ่ายใน Generalizing ค้นพบเพื่อประชากรกว้าง


และปฏิบัติต่อผลลัพธ์เหล่านี้มีข้อบ่งชี้ที่สำคัญสำหรับ บริษัท เป้าหมายในการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ของการสื่อสารผ่านคอมพิวเตอร์ของ .โดยเฉพาะ เรายืนยันบทบาทของความเพลิดเพลินในการเสริมกิจกรรมกลุ่มและการสร้างกลุ่มความตั้งใจที่มีต่อโฆษณา ใหม่เอี่ยม / ค่า


และผลงานหลักของการศึกษาอยู่ในโฟกัสของความเพลิดเพลินเป็นทำนายตัวแปรมีอิทธิพลต่อสังคมและการโฆษณา ตัวแปร จึงส่งผลกระทบต่อการตอบสนองต่อโฆษณาทราน .