AbstractPurpose – This paper aims t

Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the effect of product category on consumer brand relationships.
Design/methodology/approach – Based on a total of 800 consumers, respondents evaluated their relationship with their favorite brand in one of the
four product categories studied (soft drink, mobile phone, shoes, cars). EFA, subsequent CFA, SEM and ANOVA were used to assess these relationships
and the product category effect.
Findings – The authors find that brand love positively influences brand loyalty and both, influence positively WOM and purchase intention. Looking at
the directionality of these relationships, the results show no product category differences. However, the authors found significant differences in terms of
their intensity and their effect on the explanation power of the brand outcome variables WOM and purchase intention.
Research limitations/implications – The survey was conducted in Brazil and future research should assess the same product categories in other
cultural settings as well as consider other product categories to assess the external validity of these results.
Practical implications – This paper demonstrates that consumer brand relationships are not product category specific. However, certain product
categories tend to have more intense relationships than other product categories.
Originality/value – Despite the importance of the product category effect in the branding literature, this study shows that consumer brand
relationship theory can be applied to different product categories. This suggests, the product category is less important in the study design than the unit
of analysis which requires to be consumer’s favorite brands.
Keywords Brand love, Brand relationships, Product category

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบผลของหมวดหมู่สินค้าความสัมพันธ์แบรนด์ของผู้บริโภคออกแบบวิธีการ/แนวทาง – อิงจากจำนวนผู้บริโภค 800 ผู้ตอบประเมินความสัมพันธ์กับแบรนด์ของพวกเขาชื่นชอบในการสี่สินค้าประเภทศึกษา (เครื่องดื่ม โทรศัพท์มือถือ รองเท้า รถยนต์) EFA, CFA ต่อตัว SEM และ ANOVA ใช้เพื่อประเมินความสัมพันธ์เหล่านี้และผลกระทบจากประเภทผลิตภัณฑ์ประเด็น – การค้นหาผู้ที่ความรักของแบรนด์บวกมีอิทธิพลต่อแบรนด์และทั้งสอง มีอิทธิพลเชิงบวก WOM และซื้อตั้งใจ กำลังดูทิศของความสัมพันธ์เหล่านี้ ผลแสดงผลิตภัณฑ์ไม่มีความแตกต่างของประเภท อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนพบความแตกต่างกันในแง่ของความเข้มของพวกเขาและผลกระทบพลังงานอธิบายของแบรนด์ผลแปร WOM และซื้อความตั้งใจข้อจำกัดการวิจัย/ผล – การสำรวจดำเนินในบราซิล และวิจัยในอนาคตควรประเมินประเภทเดียวกันในวัฒนธรรมการตั้งค่าเป็นพิจารณาประเภทสินค้าอื่น ๆ เพื่อประเมินความถูกต้องภายนอกของผลเหล่านี้ผลประโยชน์ – กระดาษนี้อธิบายว่า ความสัมพันธ์แบรนด์ของผู้บริโภคจะไม่ระบุประเภทสินค้า อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์บางอย่างประเภทมักจะ มีความสัมพันธ์ที่รุนแรงมากขึ้นกว่าสินค้าประเภทอื่น ๆความคิดริเริ่ม/ค่า – แม้ความสำคัญของผลกระทบจากประเภทผลิตภัณฑ์ในวรรณคดีสร้างแบรนด์ แบรนด์ที่ผู้บริโภคแสดงการศึกษานี้ทฤษฎีความสัมพันธ์สามารถใช้ได้กับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน นี้แนะนำ ประเภทผลิตภัณฑ์เป็นสำคัญในการออกแบบศึกษาหน่วยการวิเคราะห์ที่ต้องการมีแบรนด์ที่ชื่นชอบของผู้บริโภครักแบรนด์สำคัญ ประเภทสินค้า ความสัมพันธ์แบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของประเภทผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความสัมพันธ์แบรนด์ของผู้บริโภค.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - จากทั้งหมด 800 ผู้บริโภคผู้ตอบแบบสอบถามประเมินความสัมพันธ์กับแบรนด์โปรดของพวกเขาในหนึ่งใน
สี่ประเภทสินค้าการศึกษา (นิ่ม เครื่องดื่ม, โทรศัพท์มือถือ, รองเท้า, คัน) EFA ภายหลัง CFA, SEM และวิเคราะห์ความแปรปรวนถูกนำมาใช้ในการประเมินความสัมพันธ์เหล่านี้
และผลกระทบหมวดหมู่สินค้า.
ผลการวิจัย - ผู้เขียนพบว่าความรักแบรนด์บวกที่มีอิทธิพลต่อความภักดีแบรนด์และทั้งสองมีอิทธิพลเชิงบวก WOM และความตั้งใจซื้อ มองไปที่
ทิศทางของความสัมพันธ์เหล่านี้แสดงผลไม่แตกต่างกันประเภทสินค้า อย่างไรก็ตามผู้เขียนพบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของ
ความรุนแรงและผลกระทบต่ออำนาจคำอธิบายของ WOM ตัวแปรผลแบรนด์และความตั้งใจซื้อของพวกเขา.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - สำรวจได้ดำเนินการในประเทศบราซิลและการวิจัยในอนาคตควรประเมินประเภทผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันใน อื่น ๆ
การตั้งค่าทางวัฒนธรรมเช่นเดียวกับการพิจารณาประเภทผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เพื่อประเมินความถูกต้องของผลภายนอกเหล่านี้.
แนวทางการนำไปปฏิบัติ - กระดาษนี้แสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์แบรนด์ที่ผู้บริโภคไม่ได้ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง แต่บางสินค้า
ประเภทมีแนวโน้มที่จะมีความสัมพันธ์ที่รุนแรงมากขึ้นกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ๆ .
Originality / ค่า - แม้จะมีความสำคัญของผลกระทบที่ประเภทสินค้าในวรรณคดีการสร้างตราสินค้าการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่ผู้บริโภค
ทฤษฎีความสัมพันธ์สามารถนำไปใช้ประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน นี้แสดงให้เห็นประเภทของผลิตภัณฑ์ที่มีความสำคัญน้อยกว่าในการออกแบบการศึกษากว่าหน่วย
ของการวิเคราะห์ที่ต้องใช้ให้เป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบของผู้บริโภค.
คำรักแบรนด์ความสัมพันธ์แบรนด์หมวดหมู่สินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์–กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของผลิตภัณฑ์ประเภทความสัมพันธ์แบรนด์ของผู้บริโภคออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง และขึ้นอยู่กับการรวมของผู้บริโภค 800 ผู้ตอบแบบสอบถามประเมินความสัมพันธ์ของพวกเขากับแบรนด์ที่ชื่นชอบของพวกเขาในหนึ่งของสี่ผลิตภัณฑ์ประเภท ) ( เครื่องดื่ม , มือถือ , รองเท้า , รถยนต์ ) EFA ต่อมาหรือ SEM และ ANOVA เพื่อประเมินความสัมพันธ์เหล่านี้และสินค้าประเภทผลค้นพบ–ผู้เขียนพบว่า ความรัก ความภักดีต่อตราสินค้า และทั้งสองแบรนด์มีอิทธิพล อิทธิพลทางบวก WOM และความตั้งใจซื้อ มองทิศทางของความสัมพันธ์เหล่านี้แสดงผลไม่แตกต่างกันประเภทของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนพบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของของความรุนแรงและผลกระทบที่มีต่อพลังของแบรนด์ที่มีคำอธิบายผล WOM และความตั้งใจซื้อข้อจำกัดของการวิจัย / ผลกระทบ–สำรวจในบราซิลและวิจัยในอนาคตควรประเมินผลิตภัณฑ์เดียวกันประเภทอื่น ๆการตั้งค่าทางวัฒนธรรม ตลอดจนพิจารณาประเภทผลิตภัณฑ์อื่น ๆเพื่อประเมินความตรงภายนอกของผลลัพธ์เหล่านี้ความหมายในทางปฏิบัติ–บทความนี้แสดงให้เห็นความสัมพันธ์ที่แบรนด์ของผู้บริโภคไม่ได้เป็นประเภทเฉพาะของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์บางอย่างประเภทมักจะมีความสัมพันธ์ที่รุนแรงมากขึ้นกว่าผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ๆใหม่เอี่ยม / ค่า–แม้ว่าสำคัญของสินค้าประเภทผลในตราสินค้า วรรณกรรม การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคแบรนด์ทฤษฎีความสัมพันธ์สามารถใช้กับประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน นี้แนะนำสินค้าประเภทสำคัญน้อยลงในการศึกษาการออกแบบกว่าหน่วยของการวิเคราะห์ซึ่งจะต้องเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภค แบรนด์ความรักความสัมพันธ์ แบรนด์หลักยี่ห้อ ประเภทผลิตภัณฑ์