This work explores how Italian regi

This work explores how Italian regional Destination Management Organisations (DMOs)

strategically employ Facebook to promote and market their destinations,

and improves on the current metrics for capturing user engagement.

Based on big data analysis from the regional DMOs' Facebook pages,

supplemented with semi-structured interviews conducted with DMO managers,

the study sheds light on the factors contributing to superior level of social activity.

The findings indicate that the way

Facebook is tactically and strategically employed varies significantly across Italian regional DMOs.

Visual content (namely photos) and moderately long posts have a statistically-significant positive impact on DMOs' Facebook engagement,

whereas high post frequency, and early daily timing (in the morning) of posts have a negative impact on engagement.

Last but not least, the study shows that most of the regional DMOs (except for Trentino,

Tuscany, and Sicily) deploy Facebook with a top-down approach,

allowing for little spontaneous user generated content (UGC).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานนี้สำรวจว่าอิตาลีปลายทางภูมิภาคองค์กรการจัดการ (DMOs) กลยุทธ์จ้าง Facebook เพื่อส่งเสริมและตลาดจุดหมายของพวกเขา, และปรับปรุงตัวชี้วัดในปัจจุบันสำหรับการจับภาพการมีส่วนร่วมของผู้ใช้. จากการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่จาก DMOs ภูมิภาค 'หน้า Facebook, เสริมด้วยกึ่ง สัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างการดำเนินการกับผู้จัดการ DMO, การศึกษาเพิงปัจจัยที่เอื้อต่อการระดับที่เหนือกว่าของกิจกรรมทางสังคม. ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าทางFacebook จะกลวิธีและกลยุทธ์การจ้างงานที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทั่ว DMOs ภูมิภาคอิตาลี. ภาพและเนื้อหา (คือภาพ) และระยะยาวในระดับปานกลาง โพสต์มีผลกระทบในเชิงบวกทางสถิติอย่างมีนัยสำคัญใน DMOs 'หมั้น Facebook, ในขณะที่ความถี่สูงโพสต์และระยะเวลาในชีวิตประจำวันในช่วงต้น (ในตอนเช้า) โพสต์มีผลกระทบในทางลบต่อการมีส่วนร่วม. สุดท้าย แต่ไม่น้อยจากการศึกษาแสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่ของภูมิภาค DMOs (ยกเว้น Trentino, ทัสคานีและซิซิลี) ปรับใช้ Facebook ด้วยวิธีการจากบนลงล่างที่ช่วยให้สำหรับผู้ใช้ที่เกิดขึ้นเองเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สร้างเนื้อหา (UGC)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานนี้สํารวจอิตาลีในการบริหารองค์กร dmos ) ปลายทางกลยุทธ์การใช้ Facebook เพื่อส่งเสริมและตลาดจุดหมายปลายทางของพวกเขาและปรับปรุงในด้านการจับคู่ปัจจุบันสำหรับผู้ใช้จากการวิเคราะห์ข้อมูลใหญ่จาก dmos ภูมิภาคของ Facebook หน้าเสริมด้วยการสัมภาษณ์ผู้จัดการ DMO 1 ,การศึกษา sheds แสงในระดับที่เหนือกว่าของปัจจัยที่เอื้อต่อกิจกรรมทางสังคมผลการวิจัยพบว่าวิธีเป็นกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่ใช้จะแตกต่างกันอย่างมากใน dmos ภูมิภาคอิตาลีภาพและเนื้อหา ( คือภาพถ่าย ) และในบทความยาวจะมีผลกระทบในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ dmos " Facebook หมั้นในขณะที่โพสต์ ความถี่สูง และเวลาเช้าทุกวัน ( ตอนเช้า ) ของบทความจะมีผลกระทบเชิงลบในงานหมั้นสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่ของ dmos ภูมิภาค ( ยกเว้น Trentino ,อิตาลีและซิซิลี ) ใช้ Facebook ด้วยวิธีการแบบบนลงล่างช่วยให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาขึ้นเล็กน้อย ( UGC )