1. IntroductionAs the number of sma

1. Introduction
As the number of smartphone users increases, marketing campaigns employing mobile
phone technology are receiving more attention from the marketers than ever before.
Mobile phones have attracted the attention of marketing practitioners and scholars not only because of the enhanced mobility and immediacy of the medium but also because
of the personal nature of mobile phones (Dickinger and Kleijnen, 2008; Bacile and
Goldsmith, 2011). These unique characteristics of mobile phones make them an effective
business communication tool to reach consumers. As a result, mobile coupons, coupons
consumers receive electronically via mobile devices to redeem at retail stores, have
become one of the fastest growing promotion methods for retailers. The industry
interpreted the positive responses of consumers to mobile coupons to date as a sign
of increasing receptivity to this communication modality. In a multi-national survey
conducted on mobile coupon usage in 2010, 73 percent of smartphone (a mobile phone
with advanced functionality and connectivity to the internet) users reported
downloading mobile coupons in a retail store and 79 percent of smartphone users
think mobile coupons are useful for them (Mansfield, 2010). Another consumer survey
on mobile marketing also revealed the growing influence of mobile phones on
consumers’ lifestyle and shopping behavior. The report highlighted consumers’ interest
in mobile coupon usage. About 38 percent of consumers expressed interest in receiving
mobile coupons, which is a significant increase from 18 percent of the 2009 survey
(Hipcricket, 2010). However, the actual acceptance and usage of mobile coupons has not
been as prevalent as these statistics would lead one to believe. Previous research has
concluded that the consumer’s acceptance is the biggest barrier to the success of mobile
coupon promotion (Scharl et al., 2005) and investigated ways to improve adoption rate
(Bacile and Goldsmith, 2011)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1 การแนะนำ
เป็นจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นมาร์ทโฟนที่ใช้แคมเปญการตลาดมือถือ
เทคโนโลยีโทรศัพท์ได้รับความสนใจมากขึ้นจากนักการตลาดกว่าที่เคย.
โทรศัพท์มือถือได้ดึงดูดความสนใจของผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดและนักวิชาการไม่เพียงเพราะการเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นและเร่งด่วนของ กลาง แต่ยังเพราะ
ของลักษณะส่วนบุคคลของโทรศัพท์มือถือ (dickinger และ Kleijnen 2008; bacile และ
ช่างทอง 2011) ลักษณะเฉพาะเหล่านี้ของโทรศัพท์มือถือทำให้พวกเขาเครื่องมือ
การสื่อสารทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภค เป็นผลให้โทรศัพท์มือถือคูปองคูปอง
ผู้บริโภคได้รับทางอิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางโทรศัพท์มือถือเพื่อแลกที่ร้านค้าปลีกมี
กลายเป็นหนึ่งในที่เติบโตเร็วที่สุดวิธีการส่งเสริมสำหรับร้านค้าปลีก อุตสาหกรรม
ตีความการตอบสนองเชิงบวกของผู้บริโภคในการโทรศัพท์มือถือคูปองวันที่เป็นสัญลักษณ์ของการเพิ่ม
ว่างกับกิริยาการสื่อสารนี้ ในการสำรวจหลายแห่งชาติ
ดำเนินการเกี่ยวกับการใช้คูปองมือถือในปี 2010 ร้อยละ 73 ของมาร์ทโฟน (โทรศัพท์มือถือ
กับการทำงานขั้นสูงและการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต) ผู้ใช้รายงาน
ดาวน์โหลดคูปองมือถือในร้านค้าปลีกและร้อยละ 79 ของผู้ใช้มาร์ทโฟน
คิดคูปองมือถือเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขา (แมนส์, 2010) การสำรวจผู้บริโภคอีก
ในตลาดมือถือยังเผยให้เห็นอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของโทรศัพท์มือถือในการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค
และพฤติกรรมการช้อปปิ้งรายงานไฮไลต์ของผู้บริโภคที่น่าสนใจในการใช้งาน
คูปองมือถือ ประมาณ 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคแสดงความสนใจในการรับคูปอง
มือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากร้อยละ 18 ของปี 2009 การสำรวจ
(hipcricket, 2010) แต่การยอมรับที่เกิดขึ้นจริงและการใช้งานของโทรศัพท์มือถือคูปองยังไม่ได้
รับเป็นที่แพร่หลายเป็นสถิติเหล่านี้จะนำไปสู่​​หนึ่งที่จะเชื่อ วิจัยก่อนหน้านี้มี
สรุปได้ว่าการยอมรับของผู้บริโภคที่เป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดเพื่อความสำเร็จของมือถือโปรโมชั่นคูปอง
(Scharl และคณะ. 2005) และการตรวจสอบวิธีการปรับปรุงอัตราการยอมรับ
(bacile และช่างทอง 2011)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

1. แนะนำ
เป็นจำนวนเพิ่มขึ้นผู้ใช้สมาร์ทโฟน โทรศัพท์มือถือใช้แคมเปญการตลาด
เทคโนโลยีโทรศัพท์ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นจากตลาดที่เคยมีมาก่อน
โทรศัพท์ได้ดึงดูดความสนใจของตลาดผู้และนักวิชาการไม่เพียงเพราะ immediacy แต่ขนาดและความคล่องตัวเพิ่มขึ้นยังเพราะ
ลักษณะส่วนบุคคลของโทรศัพท์มือถือ (Dickinger และ Kleijnen, 2008 Bacile และ
ทอง 2011) เหล่านี้ลักษณะเฉพาะของโทรศัพท์มือถือทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพ
เครื่องมือสื่อสารทางธุรกิจถึงผู้บริโภค เป็นผล มือถือคูปอง คูปอง
ผู้บริโภคได้รับทางอิเล็กทรอนิกส์ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนร้านค้าปลีก ได้
เป็นหนึ่งในวิธีการส่งเสริมการเติบโตสูงสุดสำหรับร้านค้าปลีก อุตสาหกรรม
ตีความการตอบรับในเชิงบวกของผู้บริโภคคูปองมือถือวันที่เป็นสัญลักษณ์
เพิ่ม receptivity กับ modality นี้สื่อสาร ในการสำรวจชาติ
วิธีใช้คูปองมือถือใน 2010 ร้อยละ 73 ของสมาร์ทโฟน (โทรศัพท์มือถือ
มีฟังก์ชันขั้นสูงและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) ผู้รายงาน
ดาวน์โหลดคูปองมือถือในร้านค้าปลีกและร้อยละ 79 ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน
คิดว่า คูปองมือถือมีประโยชน์สำหรับพวกเขา (Mansfield, 2010) สำรวจผู้บริโภคอื่น
บนการตลาดโทรศัพท์มือถือยังเปิดเผยอิทธิพลของโทรศัพท์มือถือเติบโตบน
ผู้บริโภควิถีชีวิตและพฤติกรรมการซื้อสินค้า รายงานเน้นผู้บริโภคสนใจ
คูปองมือถือใช้งาน ประมาณ 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคแสดงสนใจรับ
คูปองมือถือ ซึ่งเป็นการเพิ่มจากร้อยละ 18 ของแบบสำรวจ 2009
(Hipcricket, 2010) อย่างไรก็ตาม ยอมรับจริงและการใช้งานของคูปองมือถือยังไม่
ได้แพร่หลาย ตามสถิติเหล่านี้จะทำให้เชื่อ งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้
สรุปว่า การยอมรับของผู้บริโภคเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดต่อความสำเร็จของโมบาย
โปรโมชั่นคูปอง (Scharl et al., 2005) และตรวจสอบวิธีการปรับปรุงอัตรารับ
(Bacile และทอง 2011)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . การแนะนำ
ซึ่งจะช่วยเป็นจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนของเพิ่มขึ้น,แคมเปญการตลาดใช้เทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือ
ซึ่งจะช่วยได้รับให้ความสนใจมากนักจากที่มากกว่าที่เคยเป็นมาก่อน.
โทรศัพท์มือถือมีความเชื่อมั่นในความสามารถของการตลาดที่ให้ความสนใจและนักวิชาการไม่เพียงเพราะของที่ได้รับการปรับปรุงและการสื่อสารเคลื่อนที่โดยกระทันหันในขนาดกลางแต่ยังเป็นเพราะ
ในลักษณะส่วนตัวของโทรศัพท์มือถือ( dickinger และ kleijnen 2008 bacile และ
ช่างทอง 2011 ) ลักษณะที่โดดเด่นของโทรศัพท์มือถือทำให้เครื่องมือการสื่อสารที่มี ประสิทธิภาพ ทางธุรกิจ
ซึ่งจะช่วยให้การเข้าถึง ผู้บริโภค เป็นผลให้คูปองมือถือคูปอง
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค ได้รับผ่านทางสื่ออิเล็กทรอนิกส์ผ่านทางอุปกรณ์มือถือเพื่อแลกที่ร้านค้าปลีกมี
กลายเป็นหนึ่งในวิธีใดวิธีหนึ่งการส่งเสริมการขายที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก อุตสาหกรรมที่
ซึ่งจะช่วยตีความว่าการตอบกลับในเชิงบวกที่ของ ผู้บริโภค ในคูปองเพื่อวันที่เป็นป้ายที่
ซึ่งจะช่วยเพิ่มขึ้นของ(จิตใจ)รับความคิดง่ายในการแนวทางการสื่อสารนี้ ในการสำรวจแบบหลายชาติ
ซึ่งจะช่วยในการใช้งานมือถือคูปองส่วนลด 73% ในปี 2010 ของสมาร์ทโฟน(โทรศัพท์มือถือที่
พร้อมด้วยฟังก์ชันการทำงานขั้นสูงและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต)รายงานว่าผู้ใช้โทรศัพท์มือถือคูปอง
การดาวน์โหลดในร้านค้าปลีกและ 79% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟน
คิดว่าคูปองแบบพกพาจะมีประโยชน์สำหรับพวกเขา( Mansfield 2010 ) จากการสำรวจ ผู้บริโภค อื่น
ซึ่งจะช่วยในด้านการตลาดมือถือยังเปิดเผยว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลการเติบโตของโทรศัพท์มือถือในชีวิต'
ผู้บริโภค พฤติกรรมและแหล่งช้อปปิ้งรายงานที่ถูกไฮไลท์ให้เด่นชัดขึ้นดอกเบี้ยของ ผู้บริโภค
ซึ่งจะช่วยในการใช้งานมือถือคูปองส่วนลด ประมาณ 38% ของผู้ใช้งานทั่วไปได้แสดงออกถึงความสนใจในการรับ
คูปองแบบพกพาซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 18% ของปี 2009 การสำรวจ
( hipcricket 2010 ) อย่างไรก็ตามการใช้งานและการยอมรับของคูปองที่จริงมือถือไม่มี
ซึ่งจะช่วยได้อย่างแพร่หลายและเป็นสถิติเหล่านี้จะนำไปสู่หนึ่งในการเชื่อว่า การวิจัยก่อนหน้ามี
ตามมาตรฐานสรุปได้ว่าการยอมรับของ ผู้บริโภค ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดเป็นแนวกั้นเพื่อความสำเร็จของการส่งเสริมการขายคูปอง
มือถือ( scharl et al . 2005 )และตรวจสอบวิธีในการปรับปรุงอัตราการใช้
( bacile และช่างทอง 2011 )