Purpose- This paper aims to examine

Purpose

- This paper aims to examine the impact of product innovation attributes (complexity, relative advantage, compatibility, trialability and observability) on brand equity, and whether these attributes exert a different effect on low- versus high-equity brands. The moderating role of consumer innovativeness in this relationship is investigated further.

Design/methodology/approach

- The study is based on survey data from users of two brands of digital audio players of different brand equity levels.

Findings

- Overall, it was found that innovation attributes have an effect on brand equity, and this effect differs between low- and high-equity brands, with a low-equity brand being benefited more than a high-equity brand from perceptions towards a product's innovation attributes. Additionally, it was found that the impact of complexity and relative advantage on brand equity increases when consumer innovativeness increases in the case of a high-equity brand. However, no significant difference was found between low- and high-equity brands regarding the proposed moderating effect of innovativeness.

Research limitations/implications

- The study only examines two brands belonging to one particular industry, which limits the findings' generalizability. Thus, the use of more test brands from different industries should be the goal for future research.

Practical implications

- Managers should consider the firm's current brand equity level and its competitive position to maximize the effect of product innovation attributes.

Originality/value

- The study makes an original contribution to the research on the relationship between product innovation and brand equity and provides theoretical and managerial implications in the field of innovation and brand management.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์-กระดาษที่มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบผลกระทบของผลิตภัณฑ์นวัตกรรมแอตทริบิวต์ (ซับซ้อน ประโยชน์ญาติ ความเข้ากันได้ trialability และ observability) บนแบรนด์หุ้น และว่าแอตทริบิวต์เหล่านี้สำแดงลักษณะพิเศษอื่นต่ำ-เมื่อเทียบ กับส่วนสูงของแบรนด์ Moderating บทบาทของผู้บริโภค innovativeness ในความสัมพันธ์นี้จะสอบสวนเพิ่มเติมออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ-การศึกษาขึ้นอยู่กับข้อมูลการสำรวจจากผู้ใช้สองยี่ห้อของเครื่องเล่นเสียงดิจิตอลระดับส่วนแบรนด์อื่นพบ-โดยรวม ก็พบว่า นวัตกรรมแอตทริบิวต์มีลักษณะพิเศษในส่วนของแบรนด์ และผลนี้แตกต่างกันระหว่างต่ำ - และสูงหุ้น แบรนด์กับแบรนด์ต่ำอัตราการได้รับประโยชน์มากกว่าแบรนด์หุ้นสูงจากแนวที่มีต่อคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์นวัตกรรม นอกจากนี้ มันถูกค้นพบว่า ผลกระทบของความซับซ้อนและประโยชน์ญาติถือหุ้นแบรนด์เพิ่มเมื่อ innovativeness ผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในกรณีของหุ้นสูงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ไม่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญพบระหว่างแบรนด์ต่ำ - และสูงหุ้นเกี่ยวกับ innovativeness moderating ผลเสนอข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ-การศึกษาเฉพาะตรวจสอบแบรนด์สองเป็นหนึ่งอุตสาหกรรม ซึ่งจำกัด generalizability ของผลการวิจัยของ ดังนั้น ใช้ทดสอบแบรนด์ที่เพิ่มเติมจากอุตสาหกรรมต่าง ๆ ควรเป็นเป้าหมายสำหรับการวิจัยในอนาคตผลการปฏิบัติ-ผู้บริหารควรพิจารณาหุ้นของบริษัทปัจจุบันแบรนด์ระดับและวิธีการแข่งขันเพื่อขยายผลของผลิตภัณฑ์นวัตกรรมแอตทริบิวต์ความคิดริเริ่ม/ค่า-การศึกษาทำให้การจัดสรรเดิมเพื่อการวิจัยในความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและแบรนด์หุ้น และช่วยให้การบริหาร และทฤษฎีผลในฟิลด์ของนวัตกรรมและบริหารแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์- กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบผลกระทบของคุณลักษณะนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ (ซับซ้อนประโยชน์ญาติเข้ากันได้ trialability และสังเกต) ในส่วนของแบรนด์และไม่ว่าคุณลักษณะเหล่านี้ออกแรงผลกระทบที่แตกต่างกันเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ต่ำที่สูงเป็นทุน บทบาทการดูแลของนวัตกรรมของผู้บริโภคในความสัมพันธ์นี้จะตรวจสอบต่อไป. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง- การศึกษาจะขึ้นอยู่กับข้อมูลการสำรวจจากผู้ใช้ทั้งสองแบรนด์ของเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลของระดับตราสินค้าที่แตกต่างกัน. ผลการวิจัย- โดยรวมพบว่านวัตกรรม คุณลักษณะที่มีผลกระทบต่อตราสินค้าและผลกระทบนี้มีความแตกต่างระหว่างแบรนด์ต่ำและส่วนสูงกับแบรนด์ต่ำส่วนถูกได้รับประโยชน์มากขึ้นกว่าที่เป็นแบรนด์ที่สูงส่วนได้เสียจากการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์ของคุณลักษณะนวัตกรรม นอกจากนี้ยังพบว่าผลกระทบของความซับซ้อนและความได้เปรียบเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นเมื่อตราสินค้าของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นของนวัตกรรมในกรณีของแบรนด์สูงส่วนได้เสีย แต่ไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญได้รับการพบกันระหว่างแบรนด์ต่ำและส่วนสูงเกี่ยวกับการดูแลที่นำเสนอผลของนวัตกรรม. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ- การศึกษาเท่านั้นที่จะตรวจสอบทั้งสองแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ จำกัด generalizability การค้นพบ ' ดังนั้นการใช้มากขึ้นแบรนด์การทดสอบจากอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันควรจะเป็นเป้าหมายสำหรับการวิจัยในอนาคต. ผลกระทบการปฏิบัติ- ผู้จัดการควรพิจารณาแบรนด์ในปัจจุบันของ บริษัท ที่ระดับทุนและตำแหน่งในการแข่งขันที่จะเพิ่มผลกระทบของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์คุณลักษณะ. ริเริ่ม / ค่า- การศึกษา ทำให้ผลงานต้นฉบับให้กับการวิจัยเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และตราสินค้าและมีผลกระทบในทางทฤษฎีและการบริหารจัดการในด้านการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการบริหารแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จุดประสงค์

- กระดาษนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาผลกระทบของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์คุณลักษณะ ( ความซับซ้อน , ประโยชน์ , ความเข้ากันได้ และการทดลองได้ได้ญาติ ) ในส่วนของแบรนด์ และว่า แอตทริบิวต์เหล่านี้ออกแรงผลแตกต่างกันในต่ำเมื่อเทียบกับแบรนด์หุ้นสูง 3 บทบาทของนวัตกรรมเพื่อผู้บริโภคในความสัมพันธ์นี้จะตรวจสอบเพิ่มเติม

ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง

- เป็นการศึกษาจากข้อมูลสำรวจจากผู้ใช้ทั้งสองยี่ห้อ เสียงดิจิตอลเครื่องเล่นระดับหุ้นแบรนด์ที่แตกต่างกัน .



- ผลโดยรวมพบว่า คุณลักษณะของนวัตกรรมจะมีผลกระทบต่อคุณค่าตราสินค้าและผลแตกต่างระหว่างต่ำและแบรนด์หุ้นสูงที่มีตราสินค้าต่ำเป็นประโยชน์มากกว่า ส่วนการรับรู้ต่อแบรนด์สูงจากคุณลักษณะของนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ พบว่า ผลกระทบของความซับซ้อนและญาติจากเจ้าของเพิ่มขึ้นเมื่อผู้บริโภคนวัตกรรมเพิ่มในกรณีของแบรนด์หุ้นสูง อย่างไรก็ตามไม่พบความแตกต่างระหว่างต่ำและแบรนด์หุ้นสูงเกี่ยวกับการเสนอผู้ดูแลผลของนวัตกรรม .



- มีข้อจำกัด / ผลการศึกษาเพียงสองยี่ห้อนี้เป็นหนึ่งโดยเฉพาะอุตสาหกรรม ซึ่ง จำกัด พบ ' 1 . ดังนั้นการใช้งานของการทดสอบมากกว่าแบรนด์จากอุตสาหกรรมที่แตกต่างกันควรเป็นเป้าหมายสำหรับการวิจัยในอนาคต

ปฏิบัติต่อ

- ผู้จัดการควรพิจารณาของบริษัทในปัจจุบันตราสินค้าระดับแข่งขันของตำแหน่งและการขยายผลของคุณลักษณะนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ค่า



ใหม่เอี่ยม- ศึกษาทำให้ผลงานต้นฉบับเพื่อการวิจัยเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และคุณค่าตราสินค้าและให้ความหมายเชิงทฤษฎี และการจัดการในสาขาการจัดการนวัตกรรมและแบรนด์