DiscussionThis study sought to asse

Discussion
This study sought to assess the level of change in sports journalism as a result of
the introduction of Twitter. Technological determinism (McLuhan, 1964) suggests
that new media technologies such as Twitter could create changes in the culture
that trigger a corresponding change in journalism practice. McLuhan argued that
such changes would develop over time, depending on the adaptation rate for the
new technology. Given that all the journalists in the study were using Twitter, and
that 96% of their media outlets also had a Twitter site, adaptation would seem to
be fairly high.
Thus, it is somewhat surprising that at first glance not much change has taken
place and that sports journalists said that for the most part their daily news work routines
remained the same. However, a closer look reveals some plausible explanations.
In terms of age, younger journalists have different attitudes about Twitter and use
it differently than older journalists. It may be that these younger journalists did not
see much change related to Twitter because they have grown up professionally with
many new technologies (blogging, podcasting, etc.) and may be more accustomed totheir implementation. That is, younger journalists may not perceive change because
they are so used to the constantly evolving nature of modern journalism.
This is not necessarily the case for older journalists, many of whom view
Twitter as yet another unwelcome adaptation. Diffusion (Rogers, 1995) would
suggest that implementing new technologies like Twitter would be more difficult
for older adapters, and this was somewhat evident in the qualitative data. One
older newspaper respondent noted, “You’re asking for a lot of definitive responses
I don’t have. I’m just experimenting with [Twitter]; trying to figure out if it can
add value to what I do. [I’m] still not sure of the answer to that.” Contrast that to
the response of a young television sports journalist who said, “Use it or fall way
[emphasis original] behind.” This younger generation of sports journalists may in
fact be McLuhan’s evolved hybrid—so accustomed to and accepting of change that
they scarcely notice it. They are not chained to traditional practices and thus view
Twitter as just another tool to help them become better journalists.
The differences in uses between print and broadcast outlets reinforce a similar
point. Print sports journalists do not see Twitter as having stand-alone value but
view it rather as a promotional tool to point to their other work. It is true that print
reporters use Twitter more for breaking news, which is not surprising given that
the broadcast media already have a delivery platform for such news. But in other
respects print-media journalists seem to be ignoring many of the obvious technological
breakthroughs associated with Twitter (i.e., the ability to connect directly
with sources) and instead are using it to point back to the journalism they grew
up with—developed stories on the printed page based on traditional journalistic
practices. Qualitative response from print journalists included, “At what point do
we stop? Journalism is about facts, not quick hits and rumors” and “It’s impossible
to put stories in larger context.”
Broadcast sports journalists were more likely to see the value of Twitter as
a stand-alone tool and also seemed much more inclined to use it in newer ways.
They valued the ability of Twitter to more closely connect to fans and make sports
journalism more direct and interactive. “It’s fun,” said one television respondent,
“and I think it connects well to sports fans, who are often young and like hip new
things.” Another television respondent observed, “It is definitely the way of the
future and our news department has even been able to use it to send pictures of fires
and accidents from the scene and have them air-ready just minutes later.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สนทนาการศึกษานี้พยายามที่จะประเมินระดับของการเปลี่ยนแปลงในกีฬาวารสารศาสตร์เป็นผลมาจากแนะนำของ Twitter Determinism เทคโนโลยี (McLuhan, 1964) แนะนำสื่อเทคโนโลยีเช่น Twitter สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสอดคล้องในทางปฏิบัติการวารสารศาสตร์ McLuhan โต้เถียงที่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะพัฒนาในช่วงเวลา ขึ้นอยู่กับอัตราการปรับตัวสำหรับการเทคโนโลยีใหม่ ระบุว่านักข่าวทั้งหมดในการศึกษาไม่ใช้ Twitter และว่า 96% ของร้านสื่อของพวกเขายังมีไซต์ Twitter ปรับจะดูเหมือนจะค่อนข้างสูงดังนั้น จึงค่อนข้างน่าแปลกใจที่ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วก่อนไม่มากสถานที่และการที่ผู้สื่อข่าวกีฬากล่าวว่า ในสุดส่วนข่าวประจำวันของพวกเขาทำงานตามปกติอยู่เหมือนกัน อย่างไรก็ตาม มองใกล้เปิดเผยคำอธิบายบางอย่างเป็นไปได้ในแง่ของอายุ นักข่าวน้อยมีทัศนคติแตกต่างเกี่ยวกับทวิตเตอร์ และใช้มันแตกต่างกว่านักข่าวเก่า มันอาจจะให้นักข่าวเหล่านี้อายุงานไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงมากที่เกี่ยวข้องกับ Twitter ได้เนื่องจากพวกเขาได้เติบโตขึ้นอย่างมืออาชีพด้วยเทคโนโลยีใหม่มากมาย (บล็อก podcasting ฯลฯ) และอาจเพิ่มเติม totheir คุ้นเคยใช้งาน นั่นคือ ผู้สื่อข่าวอายุไม่อาจสังเกตการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากนอกจากนี้พวกเขาดังนั้นจะใช้กับลักษณะของวารสารศาสตร์สมัยใหม่เกิดขึ้นตลอดเวลาไม่จำเป็นต้องเป็นกรณีนักข่าวเก่า หลายคนดูทวิตเตอร์ปรับไม่เป็น จะแพร่ (โรเจอร์ส 1995)แนะนำว่า ใช้เทคโนโลยีใหม่เช่น Twitter จะยากขึ้นสำหรับรุ่นเก่าอะแดปเตอร์ และนี้ได้ค่อนข้างชัดในข้อมูลเชิงคุณภาพ หนึ่งตอบหนังสือพิมพ์เก่าไว้ "คุณกำลังสอบถามตอบทั่วไปมากฉันไม่มี ผมเพียงมาทดลองกับ [Twitter]; พยายามคิดออกถ้าสามารถเพิ่มมูลค่าให้สิ่งที่ฉันทำ [ฉัน] ยังไม่แน่ใจว่าคำตอบที่ " ที่ให้ความคมชัดการตอบสนองของโทรทัศน์หนุ่มกีฬานักข่าวที่กล่าวว่า, "ใช้ หรือตกทาง[เน้นเดิม] หลัง " รุ่นนี้อายุของผู้สื่อข่าวกีฬาอาจในความจริงเป็นไฮบริดพัฒนาของ McLuhan — เพื่อให้คุ้นเคยกับการ และยอมรับของการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาแทบสังเกตเห็นได้ พวกเขาไม่ได้ chained จะปฏิบัติแบบดั้งเดิม และดูดังนั้นทวิตเตอร์เป็นเครื่องมืออื่นเพียงเพื่อช่วยให้พวกเขากลายเป็น นักข่าวที่ดีความแตกต่างในการใช้ระหว่างร้านพิมพ์ และเผยแพร่เสริมสร้างคล้ายคลึงกันจุด ผู้สื่อข่าวกีฬาพิมพ์ดู Twitter มีค่าเดี่ยว แต่ดูมันแทนที่จะเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายเพื่อชี้ไปที่งานของพวกเขา มันเป็นความจริงที่พิมพ์นักข่าวใช้ทวิตเตอร์สำหรับข่าว ซึ่งไม่สามารถระบุว่าด่วนสื่อออกอากาศแล้วส่งแพลตฟอร์มสำหรับข่าวดังกล่าว แต่ ในที่อื่น ๆผู้สื่อข่าวสื่อพิมพ์ประการดูเหมือนจะ ถูกละเว้นมากมายเห็นได้ชัดเทคโนโลยีนวัตกรรมใหม่ที่เชื่อมโยงกับ Twitter (เช่น ความสามารถในการเชื่อมต่อโดยตรงมีแหล่งที่มา) แต่ ใช้มันชี้ไปที่วารสารศาสตร์ที่พวกเขาเติบโตup with—developed stories on the printed page based on traditional journalisticpractices. Qualitative response from print journalists included, “At what point dowe stop? Journalism is about facts, not quick hits and rumors” and “It’s impossibleto put stories in larger context.”Broadcast sports journalists were more likely to see the value of Twitter asa stand-alone tool and also seemed much more inclined to use it in newer ways.They valued the ability of Twitter to more closely connect to fans and make sportsjournalism more direct and interactive. “It’s fun,” said one television respondent,“and I think it connects well to sports fans, who are often young and like hip newthings.” Another television respondent observed, “It is definitely the way of thefuture and our news department has even been able to use it to send pictures of firesand accidents from the scene and have them air-ready just minutes later.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พูดคุยเรื่องการศึกษานี้พยายามที่จะประเมินระดับของการเปลี่ยนแปลงในการเขียนข่าวกีฬาเป็นผลมาจากการแนะนำของTwitter ชะตาเทคโนโลยี (McLuhan, 1964) แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีสื่อใหม่เช่นทวิตเตอร์สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการปฏิบัติสื่อสารมวลชน McLuhan ถกเถียงกันอยู่ว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะพัฒนาอยู่ตลอดเวลาขึ้นอยู่กับอัตราการปรับตัวสำหรับเทคโนโลยีใหม่ ระบุว่านักข่าวทุกคนในการศึกษาได้ใช้ทวิตเตอร์และว่า 96% ของสื่อที่พวกเขายังมีเว็บไซต์ทวิตเตอร์, การปรับตัวก็ดูเหมือนจะเป็นที่ค่อนข้างสูง. ดังนั้นจึงค่อนข้างน่าแปลกใจที่ได้อย่างรวดเร็วก่อนไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากได้ดำเนินการสถานที่และว่านักข่าวกีฬากล่าวว่าส่วนใหญ่ปฏิบัติงานข่าวของพวกเขาในชีวิตประจำวันยังคงเหมือนเดิม แต่มองใกล้พบคำอธิบายที่เป็นไปได้บางส่วน. ในแง่ของอายุนักข่าวที่อายุน้อยกว่ามีทัศนคติที่แตกต่างกันเกี่ยวกับทวิตเตอร์และใช้มันแตกต่างกันกว่านักข่าวที่มีอายุมากกว่า อาจเป็นได้ว่าเหล่านักข่าวที่มีอายุน้อยกว่าไม่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากที่เกี่ยวข้องกับทวิตเตอร์เพราะพวกเขาได้เติบโตขึ้นอย่างมืออาชีพด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ (บล็อกพอดคาสต์, ฯลฯ ) และอาจจะคุ้นเคยกับการใช้งานมากขึ้น totheir นั่นคือนักข่าวที่อายุน้อยกว่าอาจจะไม่รับรู้การเปลี่ยนแปลงเพราะพวกเขาจะใช้เพื่อให้ธรรมชาติที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องของการสื่อสารมวลชนที่ทันสมัย. นี้เป็นกรณีที่ไม่จำเป็นสำหรับนักข่าวที่มีอายุมากกว่าที่หลายคนดูทวิตเตอร์เป็นอีกหนึ่งการปรับตัวที่ไม่พึงปรารถนา แพร่ (โรเจอร์ส, 1995) จะชี้ให้เห็นว่าการใช้เทคโนโลยีใหม่เช่นทวิตเตอร์จะเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับอะแดปเตอร์ที่มีอายุมากกว่าและนี่คือค่อนข้างชัดเจนในข้อมูลเชิงคุณภาพ หนึ่งในผู้ถูกกล่าวหาหนังสือพิมพ์เก่ากล่าวว่า"คุณถามสำหรับจำนวนมากของการตอบสนองแตกหักผมไม่ได้มี ฉันแค่ทดลองกับ [Twitter]; พยายามที่จะคิดออกว่าจะสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสิ่งที่ฉันทำ [ผม] ยังไม่แน่ใจว่าคำตอบว่า. "คมชัดว่ากับการตอบสนองของโทรทัศน์กีฬาหนุ่มนักข่าวที่กล่าวว่า" ใช้มันหรือวิธีตก[เน้นต้นฉบับ] ที่อยู่เบื้องหลัง. "นี้รุ่นน้องของนักข่าวกีฬาอาจในความเป็นจริงจะ McLuhan ของการพัฒนาไฮบริดเพื่อให้คุ้นเคยกับการและยอมรับการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาแทบจะไม่แจ้งให้ทราบว่า พวกเขาจะไม่ผูกมัดกับประเพณีปฏิบัติและทำให้ดูทวิตเตอร์เป็นเพียงเครื่องมือที่จะช่วยให้พวกเขากลายเป็นนักข่าวที่ดีกว่า. ความแตกต่างในการใช้งานระหว่างสาขาการพิมพ์และการเสริมสร้างการออกอากาศที่คล้ายกันจุด นักข่าวกีฬาพิมพ์ไม่เห็นทวิตเตอร์ที่มีค่าแบบสแตนด์อะโลน แต่ดูมันค่อนข้างจะเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายให้ชี้ไปที่การทำงานอื่นๆ มันเป็นความจริงที่การพิมพ์ผู้สื่อข่าวใช้ Twitter มากขึ้นสำหรับข่าวซึ่งไม่น่าแปลกใจที่ได้รับสื่อกระจายเสียงมีแพลตฟอร์มการส่งมอบสำหรับข่าวดังกล่าว แต่ในที่อื่น ๆประการนักข่าวพิมพ์สื่อดูเหมือนจะไม่สนใจมากของเทคโนโลยีที่เห็นได้ชัดนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับทวิตเตอร์(เช่นความสามารถในการเชื่อมต่อโดยตรงกับแหล่ง) และแทนที่จะใช้มันจะชี้กลับไปสื่อสารมวลชนพวกเขาเติบโตขึ้นเรื่องราวที่มีการพัฒนาในหน้าพิมพ์อยู่บนพื้นฐานของการเขียนข่าวแบบดั้งเดิมการปฏิบัติ การตอบสนองเชิงคุณภาพจากผู้สื่อข่าวพิมพ์รวม "ในสิ่งที่จุดใดที่เราหยุด? วารสารศาสตร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับข้อเท็จจริงไม่ได้อย่างรวดเร็วฮิตและข่าวลือ "และ" มันเป็นไปไม่ได้ที่จะนำเรื่องราวในบริบทใหญ่. "นักข่าวกีฬาออกอากาศมีแนวโน้มที่จะเห็นคุณค่าของทวิตเตอร์เป็นเครื่องมือที่ยืนอยู่คนเดียวและก็ดูเหมือนมากขึ้นแนวโน้มที่จะใช้มันในรูปแบบใหม่. พวกเขามีมูลค่าความสามารถของทวิตเตอร์ในการเชื่อมต่ออย่างใกล้ชิดกับแฟน ๆ และทำให้กีฬาสื่อสารมวลชนโดยตรงมากขึ้นและการโต้ตอบ "มันเป็นความสนุกสนาน" กล่าวว่าหนึ่งในผู้ถูกกล่าวหาโทรทัศน์, "และฉันคิดว่ามันเชื่อมต่อกันให้กับแฟน ๆ กีฬาที่มักจะมีหนุ่มสาวและเหมือนใหม่สะโพกสิ่ง." ตอบโทรทัศน์อีกตั้งข้อสังเกตว่า "มันแน่นอนวิธีของอนาคตและฝ่ายข่าวของเราได้รับยังสามารถที่จะใช้ในการส่งภาพของการเกิดเพลิงไหม้และอุบัติเหตุจากที่เกิดเหตุและมีพวกเขาพร้อมเครื่องเพียงไม่กี่นาทีต่อมา. "

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การอภิปราย
การศึกษานี้พยายามที่จะประเมินระดับของการเปลี่ยนแปลงในหนังสือพิมพ์กีฬาเป็นผล
เบื้องต้นของ Twitter ทฤษฏีเทคโนโลยี ( แม็คลูฮาน , 1964 ) ชี้ให้เห็นว่า สื่อเทคโนโลยีใหม่ ๆเช่น
Twitter สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรม
ที่กระตุ้นเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการปฏิบัติงานวารสารศาสตร์ แม็คลูฮานที่ถกเถียงกันอยู่ว่า
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะพัฒนาตลอดเวลาขึ้นอยู่กับอัตราการปรับตัว
เทคโนโลยีใหม่ ระบุว่าผู้สื่อข่าวทั้งหมดในการศึกษานี้ได้ใช้ Twitter , และ
ว่า 96% ของสื่อของตนเองก็มี Twitter เว็บไซต์ การปรับตัวจะดูเหมือน

จะค่อนข้างสูง ดังนั้นจึงค่อนข้างน่าแปลกใจที่ได้อย่างรวดเร็วก่อนเปลี่ยนไม่มากได้ถ่าย
สถานที่ และนักข่าวสายกีฬา กล่าวว่า ส่วน มากที่สุด ทุกวันทำงานตามปกติ
ข่าวยังคงเหมือนเดิม แต่มองใกล้พบบางยี่ห้ออธิบาย .
ในแง่ของอายุน้องนักข่าว มีทัศนะเกี่ยวกับ Twitter และใช้
มันต่างจากข่าวเก่า มันอาจเป็นว่านักข่าวเด็กเหล่านี้ไม่ได้
เห็นเปลี่ยนแปลงมากที่เกี่ยวข้องกับ Twitter เพราะพวกเขาได้เติบโตขึ้นอย่างมืออาชีพกับ
เทคโนโลยีใหม่หลาย ( บล็อก , พอดคาสต์ , ฯลฯ) และอาจจะมากขึ้นคุ้นเคยกับการมี . นั่นคือ น้องนักข่าวอาจไม่รับรู้การเปลี่ยนแปลงเพราะ
ดังนั้นพวกเขาจะใช้เพื่อพัฒนาลักษณะของวารสารที่ทันสมัย
นี้ไม่จําเป็นต้องสำหรับกรณีนักข่าวเก่า หลายคนดู
ตัวอื่นยังไม่ปรับเปลี่ยน แพร่ ( Rogers , 1995 )
แนะนำว่า การใช้เทคโนโลยีใหม่เช่น Twitter คงยาก
สำหรับอะแดปเตอร์เก่า และนี่เห็นบ้างในข้อมูลเชิงคุณภาพ หนึ่ง
แก่หนังสือพิมพ์ผู้ตอบระบุไว้ , " คุณกำลังถามหามากที่ชัดเจนการตอบสนอง
ผมไม่มี ผมแค่ทดลอง [ Twitter ] ; พยายามที่จะคิดออกว่ามันสามารถ
เพิ่มมูลค่าให้กับสิ่งที่ฉันทำ [ ผม ] ยังไม่มั่นใจในคำตอบนั้น" ความแตกต่างที่

การตอบสนองของเด็ก กีฬา ข่าวโทรทัศน์ ที่บอกว่า " ใช้มันหรือตกวิธี
[ เน้น ] หลังเดิม นี้รุ่นน้องนักข่าวกีฬาอาจในความเป็นจริงจะเป็นวิวัฒนาการผสมผสาน
แม็คลูฮานจึงคุ้นเคย และยอมรับการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาแทบจะไม่สังเกตเห็นมัน
. พวกเขาจะไม่ผูกมัดกับการปฏิบัติแบบดั้งเดิมและดังนั้นมุมมอง
Twitter เป็นอีกเครื่องมือที่จะช่วยให้พวกเขากลายเป็นนักข่าวดีกว่า
ความแตกต่างในการใช้ระหว่างการพิมพ์และออกอากาศช่องเสริมจุดที่คล้ายกัน

พิมพ์กีฬานักข่าวไม่เห็นตัวมีมูลค่าเดี่ยวแต่
ดูค่อนข้างเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่จะทำงานอื่น ๆของพวกเขา มันเป็นความจริงที่นักข่าวพิมพ์
ใช้ Twitter สำหรับข่าวด่วนซึ่งไม่น่าแปลกใจที่ได้รับ
สื่อกระจายเสียงได้ส่งมอบแพลตฟอร์มสำหรับข่าวดังกล่าว แต่ในอื่น
เคารพ สื่อสิ่งพิมพ์ นักข่าวดูเหมือนจะไม่สนใจมากมายของเทคโนโลยีนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับ Twitter
ชัดเจน ( เช่น ความสามารถในการเชื่อมต่อกับแหล่งที่มาโดยตรง
) และแทนที่จะใช้มันเพื่อชี้กลับไปที่พวกเขาเติบโต
วารสารศาสตร์กับการพัฒนาเรื่องราวบนหน้าพิมพ์ตามแนวทางปฏิบัติจรรยาบรรณ
แบบดั้งเดิม คุณภาพการพิมพ์ข่าวรวม " จุดอะไร
เราหยุด ? ข่าวเกี่ยวกับข้อเท็จจริงไม่ฮิตเร็วและข่าวลือ " และ " เป็นไปไม่ได้
ใส่เรื่องราวในบริบทใหญ่ "
นักข่าวกีฬาออกอากาศมีแนวโน้มที่จะเห็นคุณค่าของ Twitter เป็น
เป็นเครื่องมือแบบสแตนด์อโลนและดูเหมือนจะมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะใช้มันในวิธีที่ใหม่กว่า
พวกเขามูลค่าความสามารถของ Twitter เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ อย่างใกล้ชิด และให้นักข่าวกีฬา
โดยตรงมากขึ้นและการโต้ตอบ " มันสนุก " หนึ่งกล่าวว่าโทรทัศน์ผู้ถูกกล่าวหา
" และฉันคิดว่ามันเชื่อมต่อกันเพื่อแฟนกีฬาที่มักจะมีเด็กและชอบสะโพกสิ่งใหม่
" อีกสื่อโทรทัศน์พบว่า" มันเป็นทางของอนาคต และฝ่ายข่าว
ของเราได้แม้กระทั่งสามารถที่จะใช้มันเพื่อส่งภาพไฟ
และอุบัติเหตุจากที่เกิดเหตุ และมีแอร์พร้อม เพียงแค่ไม่กี่นาทีต่อมา "