Product portfolio analysis.market s

Product portfolio analysis.




market share (i.e. market share as a percentage of the share of the product’s largest competitor, expressed
15 as a fraction). A relative share of 0.8 means that the product achieves 80 per cent of the market leader’s sales volume (or value). This is not the strongest competitive position, but it is not a weak position either. A relative market share of 1 means that the company shares market leadership equally with a competitor. A relative market share of 2 means that it has twice the market
20 share of its nearest competitor.
In Figure 4.2, the vertical axis refers to the product’s market growth rate and the horizontal axis refers to its market strength, as measured by relative market share. The size of the circles represents the sales revenue generated by the product. Relative market share is generally regarded as high when you are the
25 market leader (i.e. when the relative market share is 1 or greater). Determining the rate of market growth of a product is more problematic and depends on the industry to some extent. In some industries a market growth rate of 5 per cent is regarded as high, whereas in others this might be 10 per cent. The benchmark between high and low is, however, often taken to be 10 per cent.
The BCG identified four categories of product. Question marks (also known as ‘problem children’) are products that exist in growing markets but have low market share. As a result there is negative cash flow and they are unprofitable. Stars are probably market leaders, but their growth has to be financed through fairly heavy levels of investment. Cash cows, on the other hand, exist in fairly
35 stable, low-growth markets and require little on-going investment. Their very high market share provides both positive cash flows and high levels of profitability. Dogs experience low growth, low market share, and generate negative cash flow. These performance indicators suggest that they are operating in declining markets and they have no real long-term future.
Portfolio analysis is an important analytical tool as it draws attention to the cash flow and investment characteristics of a company’s products and indicates
45 how financial resources can be manoeuvred to attain optimal strategic performance over the long term. Essentially, excess cash generated by cash cows should be
50 utilized to develop question marks and stars, which are unable to support themselves. This enables stars to become cash cows and therefore be self-supporting assets.
55 Dogs should only be retained as long as they contribute to positive cash flow and do not restrict
the use of assets and resources elsewhere in the business. Once
60 they do, they should be divested or removed from the portfolio.
Plotting all of a company’s products on to the matrix, it becomes easier to see how well
65 balanced the product portfolio
is. An unbalanced portfolio is one that has too many products grouped in one or two quadrants. Where products are distributed
70 equally, and where market shares and cash flows equate with their market position, the portfolio is said to be financially healthy and well balanced.
Portfolio analysis is an important

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวิเคราะห์ผลงานผลิตภัณฑ์ส่วนแบ่งการตลาด (เช่นส่วนแบ่งตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ของส่วนแบ่งของการแข่งที่ใหญ่ที่สุดของผลิตภัณฑ์ แสดง15 เป็นเศษส่วน) ร่วมสัมพันธ์ 0.8 หมายความว่า ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับร้อยละ 80 ของผู้นำตลาดปริมาณการขาย (หรือมูลค่า) นี่ไม่ใช่ตำแหน่งการแข่งขันที่แข็งแกร่ง แต่ไม่อ่อนแอเป็นตำแหน่งใด ส่วนแบ่งตลาดสัมพันธ์ 1 หมายความว่า บริษัทที่ร่วมเป็นผู้นำตลาดเท่า ๆ กับคู่แข่ง มีส่วนแบ่งการตลาดสัมพันธ์ 2 หมายความว่า มีสองตลาด20 ส่วนแบ่งของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดในรูป 4.2 แกนตั้งแสดงถึงอัตราการเติบโตของตลาดของผลิตภัณฑ์ และแกนนอนแสดงถึงความแรงของตลาด วัดจากส่วนแบ่งการตลาดสัมพันธ์ ขนาดของวงกลมแสดงการขายรายได้จากผลิตภัณฑ์ ส่วนแบ่งการตลาดสัมพันธ์โดยทั่วไปถือเป็นสูงเมื่อต้องการผู้นำตลาด 25 (เช่นเมื่อส่วนแบ่งการตลาดสัมพันธ์เป็น 1 หรือมากกว่า) กำหนดอัตราการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์เป็นปัญหามากขึ้น และขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมบ้าง ในบางอุตสาหกรรม มีอัตราการเติบโตตลาดของร้อยละ 5 ถือเป็นสูง ในขณะที่คนอื่น ๆ ซึ่งอาจเป็นร้อยละ 10 การเกณฑ์มาตรฐานระหว่างสูงต่ำสามารถ ไร มักจะถ่ายเป็น ร้อยละ 10BCG ที่ระบุ 4 ประเภทของผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายคำถาม (หรือที่เรียกว่า 'ปัญหาเด็ก') เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาด แต่มีตลาดต่ำสุดที่ใช้ร่วมกัน เป็นผลให้ มีกระแสเงินสดลบ และจะปลอมขาดผลกำไร ดาวคงเป็นผู้นำตลาด ได้เจริญเติบโตของพวกเขาได้เป็นเงินถึงระดับของการลงทุนที่ค่อนข้างหนัก วัวเงินสด ในทางกลับกัน อยู่ในธรรมตลาดมีเสถียรภาพ การเจริญเติบ โตต่ำ 35 และต้องลงทุนนอนน้อย ส่วนแบ่งการตลาดสูงมากของพวกเขาให้บวกกระแสเงินสดและผลกำไรในระดับสูง ประสบการณ์สุนัขต่ำเจริญเติบโต ส่วนแบ่งตลาดต่ำ และสร้างกระแสเงินสดที่ติดลบ ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเหล่านี้แนะนำว่า พวกเขากำลังปฏิบัติการในตลาดลดลง และมีอนาคตไม่จริงระยะยาววิเคราะห์ผลงานเป็นเครื่องมือวิเคราะห์สำคัญดึงดูดความสนใจกับกระแสเงินสดการลงทุนลักษณะของผลิตภัณฑ์ของบริษัท และบ่งชี้ทรัพยากรการเงิน 45 สามารถ manoeuvred ได้บรรลุประสิทธิภาพเชิงกลยุทธ์ในระยะยาว หลัก สร้างวัวเงินสดเงินสดที่เกินควร50 ในการพัฒนาเครื่องหมายคำถามและดาว ซึ่งไม่สามารถช่วยเหลือตัวเอง ทำให้ดาวที่จะกลายเป็น วัวเงินสด และเป็นสินทรัพย์ที่ตนเองสนับสนุนดังนั้นสุนัข 55 ควรเท่านั้นจะเก็บไว้ตราบเท่าที่พวกเขามีส่วนร่วมบวกกระแสเงินสด และไม่จำกัดการใช้สินทรัพย์และทรัพยากรอื่น ๆ ในธุรกิจ ครั้ง60 พวกเขาทำ พวกเขาควร divested หรือเอาออกจากวงจรพล็อตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของบริษัทระบบเมตริกซ์ นั้นสามารถดูวิธีการที่ดีผลงานผลิตภัณฑ์สมดุล 65ได้ ผลงานไม่สมดุลย์คือมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่จัดกลุ่มในหนึ่ง หรือสอง quadrants ซึ่งกระจายผลิตภัณฑ์70 เท่า และที่ตลาดหุ้น และกระแสเงินสดคิดว่าการ มีตำแหน่งการตลาดของพวกเขา ผลงานกล่าวได้ว่า เป็นเงินสุขภาพ และสมดุลดีวิเคราะห์ผลงานเป็นสำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิเคราะห์ผลงานสินค้า. ส่วนแบ่งการตลาด (เช่นส่วนแบ่งการตลาดเป็นร้อยละของหุ้นของคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของผลิตภัณฑ์ที่แสดงเป็น 15 ส่วน) หุ้นญาติของ 0.8 หมายความว่าผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จร้อยละ 80 ของปริมาณการขายที่เป็นผู้นำตลาด (หรือค่า) นี้ไม่ได้ตำแหน่งในการแข่งขันที่แข็งแกร่ง แต่มันไม่ได้เป็นตำแหน่งที่อ่อนแออย่างใดอย่างหนึ่ง ส่วนแบ่งการตลาดของญาติของ 1 หมายความว่าเป็นผู้นำในตลาดหุ้นของ บริษัท อย่างเท่าเทียมกันกับคู่แข่ง ส่วนแบ่งการตลาดของญาติของ 2 หมายความว่ามันมีสองตลาด20 ส่วนแบ่งของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด. ในรูปที่ 4.2 แกนแนวตั้งหมายถึงอัตราการเติบโตของตลาดของผลิตภัณฑ์และแกนนอนหมายถึงความแรงของตลาดที่วัดจากส่วนแบ่งการตลาดญาติ . ขนาดของวงกลมหมายถึงรายได้จากการสร้างยอดขายตามผลิตภัณฑ์ ส่วนแบ่งการตลาดญาติโดยทั่วไปถือว่าเป็นสูงเมื่อคุณเป็นผู้นำตลาด 25 (เช่นเมื่อส่วนแบ่งการตลาดญาติเป็น 1 หรือมากกว่า) การกำหนดอัตราการเติบโตของตลาดของผลิตภัณฑ์เป็นปัญหามากขึ้นและขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่มีขอบเขต ในบางอุตสาหกรรมอัตราการเติบโตของตลาดร้อยละ 5 ได้รับการยกย่องสูงในขณะที่คนอื่น ๆ นี้อาจจะมีร้อยละ 10 มาตรฐานระหว่างสูงและต่ำเป็น แต่มักจะเป็นร้อยละ 10. BCG ระบุสี่ประเภทของผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายคำถาม (ยังเป็นที่รู้จักกันในนาม 'ปัญหาเด็ก') เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาดที่กำลังเติบโต แต่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ เป็นผลให้มีกระแสเงินสดเป็นลบและพวกเขาจะไม่ได้ประโยชน์ ดาวอาจจะเป็นผู้นำตลาด แต่การเจริญเติบโตของพวกเขาจะต้องมีการระดมทุนผ่านระดับค่อนข้างหนักของการลงทุน วัวเงินสดในมืออื่น ๆ ที่มีอยู่ในธรรม35 เสถียรภาพตลาดต่ำการเจริญเติบโตและการลงทุนต้องน้อยที่กำลัง ส่วนแบ่งการตลาดที่สูงมากของพวกเขามีทั้งกระแสเงินสดเป็นบวกและระดับสูงของการทำกำไร สุนัขได้สัมผัสกับการเจริญเติบโตต่ำส่วนแบ่งการตลาดต่ำและสร้างกระแสเงินสดเป็นลบ ตัวชี้วัดประสิทธิภาพเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีการดำเนินงานในการลดลงของตลาดและพวกเขาไม่มีอนาคตในระยะยาวจริง. การวิเคราะห์ผลงานเป็นเครื่องมือในการวิเคราะห์สิ่งสำคัญที่จะดึงความสนใจกับกระแสเงินสดและลักษณะการลงทุนของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และบ่งบอกถึง45 วิธีทรัพยากรทางการเงินสามารถ ถูกบังคับให้บรรลุผลการดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในระยะยาว เป็นหลักเงินสดส่วนเกินที่เกิดจากวัวเงินสดควรจะ50 ไปใช้ในการพัฒนาเครื่องหมายคำถามและดาวซึ่งไม่สามารถที่จะสนับสนุนตัวเอง ซึ่งจะช่วยให้ดาวที่จะกลายเป็นวัวเงินสดและดังนั้นจึงจะสนับสนุนตัวเองสินทรัพย์. 55 สุนัขควรจะเก็บไว้ตราบเท่าที่พวกเขานำไปสู่กระแสเงินสดเป็นบวกและไม่ จำกัด การใช้งานของสินทรัพย์และทรัพยากรอื่น ๆ ในการดำเนินธุรกิจ เมื่อ60 พวกเขาพวกเขาควรจะเบือนหน้าหรือลบออกจากพอร์ตโฟลิโอ. พล็อตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ไปยังเมทริกซ์มันจะกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะดูว่าดี65 สมดุลกลุ่มผลิตภัณฑ์คือ ผลงานที่ไม่สมดุลเป็นหนึ่งที่มีสินค้าจำนวนมากเกินไปกลุ่มในหนึ่งหรือสองควอแดรน ผลิตภัณฑ์ที่มีการกระจายอย่างเท่าเทียมกัน 70 และที่ส่วนแบ่งการตลาดและงบกระแสเงินสดถือเอากับตำแหน่งทางการตลาดของพวกเขาผลงานที่กล่าวกันว่าเป็นทางการเงินสุขภาพและความสมดุลที่ดี. การวิเคราะห์ผลงานเป็นสำคัญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์




ตลาดแบ่งปัน ( เช่นแบ่งตลาดคิดเป็นร้อยละของหุ้นของคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของผลิตภัณฑ์ที่แสดง
15 เป็นเศษส่วน ) ส่วนญาติของ 0.8 หมายความว่าผลิตภัณฑ์ใช้ ร้อยละ 80 ของปริมาณการขาย ผู้นำตลาด ( หรือค่า ) นี่ไม่ใช่ตำแหน่งการแข่งขันที่แข็งแกร่งที่สุด แต่ไม่ใช่อ่อนแอเหมือนกันส่วนแบ่งการตลาดของญาติ 1 หมายความว่า บริษัทผู้นำตลาดหุ้นเท่า กับคู่แข่ง ส่วนแบ่งการตลาดของญาติ 2 หมายความว่ามันมีสองเท่าของตลาด
20 หุ้นของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด
ในรูปที่ 4.2 , แกนแนวตั้ง หมายถึง อัตราการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์และแนวนอนหมายถึงความแข็งแกร่งของตลาดเป็นวัด โดยส่วนแบ่งตลาดของญาติขนาดของวงกลม หมายถึง การสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ ญาติส่วนแบ่งการตลาดเป็นโดยทั่วไปถือว่าสูงเมื่อคุณ
25 ผู้นำตลาด ( เช่นเมื่อตลาดญาติแบ่งเป็น 1 หรือมากกว่า ) กำหนดอัตราการเจริญเติบโตของตลาดของผลิตภัณฑ์เป็นปัญหามากขึ้นและขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่มีขอบเขตในบางอุตสาหกรรมตลาดอัตราการเติบโตร้อยละ 5 ถือว่าสูง ในขณะที่คนอื่น ๆอาจเป็น 10 เปอร์เซ็นต์ มาตรฐานระหว่างสูงและต่ำ ซึ่งมักจะเป็น 10 เปอร์เซ็นต์ ระบุ
BCG สี่ประเภทของผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายคำถาม ( ที่รู้จักกันว่า ' เด็ก ' ปัญหา ) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาด แต่การมีส่วนแบ่งการตลาดต่ำเป็นผลให้มีกระแสเงินสดเป็นลบและพวกเขาจะไม่ได้ประโยชน์ ดาวน่าจะเป็นผู้นำตลาด แต่การจะรับเงินผ่านค่อนข้างหนัก ระดับของการลงทุน วัวเงินสดในมืออื่น ๆ , อยู่ในธรรม
3 มั่นคง ตลาดเติบโตต่ำและต้องมีการลงทุนต่อเนื่องเล็กน้อย ส่วนแบ่งการตลาดสูงมากของพวกเขามีทั้งบวกกระแสเงินสดและระดับของผลกำไรสุนัขประสบการณ์การเจริญเติบโตต่ำ ส่วนแบ่งตลาดต่ำและสร้างกระแสเงินสดติดลบ ตัวชี้วัดเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า การดำเนินงานในตลาดลดลงและพวกเขามีอนาคตระยะยาวจริงไม่มี .
การวิเคราะห์ที่สำคัญคือเครื่องมือวิเคราะห์ตามที่มันดึงความสนใจไปยังกระแสเงินสดและลักษณะการลงทุนของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และบ่งชี้
คุณทรัพยากรทางการเงินที่สามารถ manoeuvred เพื่อบรรลุประสิทธิภาพยุทธศาสตร์ที่เหมาะสมในระยะยาว เป็นหลัก , เงินสดส่วนเกินที่เกิดจากวัวเงินสดควรจะ
50 นำเครื่องหมายคำถามและดาวซึ่งไม่สามารถที่จะสนับสนุนตัวเอง นี้จะช่วยให้ดาวเป็นวัวเงินสดและดังนั้นจึงเป็นสินทรัพย์
self-supporting .55 สุนัขควรจะถูกเก็บไว้ตราบเท่าที่พวกเขาส่งผลให้กระแสเงินสดเป็นบวกและไม่กัด
ใช้ทรัพย์สินและทรัพยากรอื่น ๆในธุรกิจ เมื่อ
พวกเขาทำ พวกเขาควรดังกล่าวหรือเอาออกจากพอร์ต
พล็อตทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ในเมทริกซ์ จะกลายเป็นง่ายเพื่อดูว่า
65 สมดุล กลุ่มผลิตภัณฑ์
.แฟ้มสะสมงานสมดุลเป็นหนึ่งที่มีมากเกินไปในหนึ่งหรือสองผลิตภัณฑ์ที่แบ่งเขต ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีการกระจาย
70 เท่า และหุ้นในตลาดและกระแสเงินสดรับ ตำแหน่งตลาดของพวกเขา ผลงานว่า เป็น ทางการเงินมีสุขภาพดี และสมดุล .
การวิเคราะห์เป็น




















สำคัญ