Previous research has found a posit

Previous research has found a positive shift in brand attitude after exposure to product placements. The study presented here investigates conditions under which product placements may cause a negative shift in brand attitude. The results reveal that prominent placements can negatively impact brand attitudes of viewers who report high levels of program liking. Conversely, viewers reporting lower levels of program liking shift brand attitude in a positive direction after exposure to a prominent placement. However, the positive shift in brand attitude for participants with lower program liking disappears when a persuasive-intent prime precedes exposure to the placement. Subtle placements are less likely to result in negative shifts in brand attitude. The Persuasion Knowledge Model (Friestad and Wright 1994) is used to explain the results.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้พบกะบวกทัศนคติแบรนด์หลังจากสัมผัสกับผลิตภัณฑ์และ การศึกษานำเสนอการตรวจสอบเงื่อนไขภายใต้ผลิตภัณฑ์ใดและอาจทำให้กะลบในทัศนคติของแบรนด์ ผลการแสดงที่ โดดเด่นและสามารถส่งผลกระทบแบรนด์เจตคติของผู้ชมที่ชื่นชอบโปรแกรมระดับสูงรายงาน ในทางกลับกัน ชมรายงานโปรแกรมชื่นชอบกะแบรนด์ทัศนคติในทิศทางบวกหลังจากสัมผัสกับตำแหน่งที่โดดเด่นในระดับบน อย่างไรก็ตาม กะบวกในทัศนคติของแบรนด์สำหรับผู้เข้าอบรมมีความชื่นชอบโปรแกรมด้านล่างหายไปเมื่อสัมผัสกับตำแหน่งก่อนหน้านายก persuasive เจตนา ลึกซึ้งและมักน้อยทั้งกะลบในทัศนคติของแบรนด์ รูปแบบความรู้จูงใจ (Friestad และไรท์ 1994) ใช้เพื่ออธิบายผลลัพธ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิจัยก่อนหน้านี้พบว่ามีการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในทัศนคติของแบรนด์หลังจากที่สัมผัสกับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การศึกษาที่นำเสนอนี้สำรวจภายใต้เงื่อนไขที่ตำแหน่งสินค้าที่อาจก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงลบทัศนคติแบรนด์ ผลการศึกษาพบว่าตำแหน่งที่โดดเด่นสามารถส่งผลกระทบในทางลบทัศนคติแบรนด์ของผู้ชมที่รายงานระดับสูงของความชื่นชอบโปรแกรม ตรงกันข้ามผู้ชมรายงานระดับล่างของความชื่นชอบโปรแกรมทัศนคติแบรนด์เปลี่ยนแปลงในทิศทางบวกหลังจากการสัมผัสกับตำแหน่งที่โดดเด่น อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในทัศนคติของแบรนด์สำหรับผู้ที่มีความชื่นชอบโปรแกรมลดหายไปเมื่อนายกโน้มน้าวใจ-เจตนานำไปสัมผัสกับตำแหน่ง ตำแหน่งที่บอบบางมีโอกาสน้อยที่จะส่งผลในการเปลี่ยนแปลงเชิงลบในทัศนคติแบรนด์ รุ่นความรู้ชักชวน (Friestad และไรท์ 1994) ถูกนำมาใช้ในการอธิบายผล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยก่อนหน้านี้พบว่ามีบวก เปลี่ยนทัศนคติ แบรนด์ หลังจากเปิดรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การศึกษาที่นำเสนอที่นี่และภายใต้เงื่อนไขที่อาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผลิตภัณฑ์ลบต่อแบรนด์ ผลการวิจัย พบว่า ตำแหน่งที่โดดเด่นสามารถส่งผลกระทบในเชิงลบต่อแบรนด์ทัศนคติของผู้ชมที่ชื่นชอบรายงานระดับสูงของโปรแกรม ในทางกลับกันผู้ชมรายงานระดับล่างของโปรแกรมที่ชอบเปลี่ยนแบรนด์ทัศนคติในทิศทางที่เป็นบวก หลังจากการวางเด่น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนทัศนคติเชิงบวกสำหรับผู้ที่มีโปรแกรมที่ชื่นชอบแบรนด์ลดหายไปเมื่อนายกรัฐมนตรีเจตนาชักจูงนำหน้าการสัมผัสกับการจัดวาง บางตําแหน่งเป็นโอกาสน้อยที่จะส่งผลในทางลบต่อกะแบรนด์การชักชวน ( ความรู้และรูปแบบ friestad ไรท์ 1994 ) ใช้อธิบายผล