จากข้อมูลที่เราได้ศึกษาและค้นคว้าหามานั้น ทำให้เราค่อนข้างที่จะมั่นใจที่จะตอบคำถามที่ว่า สี นั้นมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถหรือไม่ ? คำตอบส่วนมากที่ได้รับตรงกันนั่นก็คือ "ใช่" สี มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถจริงๆ แต่ไม่เพียงแค่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถเพียงอย่างเดียว "สี" ยังมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าทุกอย่างบนโลก โดยการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่า 62-90% จากรูปถ่ายที่ทำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นขึ้นอยู่กับสีเพียงอย่างเดียว "สี" สร้างปฏิกิริยาทางอารมณ์ สีบางสีส่งผลต่อความรู้สึกภายในจิตใจของคน แต่สำหรับรถยนต์นั้น พบว่า รถยนต์บางประเภทก็เหมาะแค่กับบางสีเท่านั้น ผู้ซื้อส่วนใหญ่จะเลือกรถที่ตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของตนเองก่อน แล้วจึงตัดสินใจเลือกสี แต่หากรถยนต์แบบที่ผู้ซื้อต้องการ ไม่มีสีที่ต้องการ ก็เป็นไปได้มากที่ผู้ซื้อจะเปลี่ยนใจไม่เลือกซื้อรถคันนั้นๆ โดยการศึกษาโดย yankelovich พบว่า 39% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแบรนด์ ถ้าพวกเขาไม่สามารถหาสีที่พวกเขาต้องการได้ ทำให้ได้ข้อสรุปว่า สี นั้น ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถจริงๆ