We argue that evaluating search and

We argue that evaluating search and experience attributes involves different levels of effort
and that the depth of search is likely to be greater (and breadth lower) for experience goods than for search goods.

Search attributes (e.g., price) are objective, diagnostic, and easy to compare, whereas experience attributes (e.g., how easy a camera is to use) are inherently subjective, are characterized by uncertainty and equivocality, and are difficult to evaluate (Daft and Lengel 1984; Hoch and Deighton 1989; Hoch and Ha 1986).

These differences can change the way consumers process information (Ha and Hoch 1989;
Hoch and Ha 1986)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราโต้แย้งว่า ประเมินคุณลักษณะค้นหาและประสบการณ์เกี่ยวข้องกับระดับของความพยายามและความลึกของการค้นหาแนวโน้มที่จะมากขึ้น (และกว้างต่ำกว่า) สำหรับสินค้าประสบการณ์กว่าสำหรับการค้นหาสินค้าค้นหาแอตทริบิวต์ (เช่น ราคา) มีวัตถุประสงค์ วินิจฉัย และง่ายต่อการเปรียบเทียบ ในขณะที่คุณลักษณะประสบการณ์ (เช่น ง่าย ๆ ว่ากล้องจะใช้) ถูกตั้งตามอัตวิสัย ลักษณะ โดยความไม่แน่นอนและ equivocality และยากที่จะประเมิน (Daft และ Lengel 1984 Hoch และเดห์ตัน 1989 Hoch และฮา 1986) ความแตกต่างเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงวิธีบริโภคกระบวนการข้อมูล (ฮาและ Hoch 1989Hoch และฮา 1986)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เรายืนยันว่าการประเมินผลการค้นหาและประสบการณ์แอตทริบิวต์เกี่ยวข้องกับระดับที่แตกต่างของความพยายามและความลึกของการค้นหามีแนวโน้มที่จะมากขึ้น (และความกว้างต่ำกว่า) สำหรับสินค้าประสบการณ์กว่าสำหรับสินค้าค้นหา. คุณลักษณะการค้นหา (เช่นราคา) มีวัตถุประสงค์ในการวินิจฉัยและ ง่ายในการเปรียบเทียบในขณะที่แอตทริบิวต์ประสบการณ์ (เช่นวิธีการที่ง่ายกล้องคือการใช้) จะอัตนัยโดยเนื้อแท้ที่โดดเด่นด้วยความไม่แน่นอนและ equivocality และยากที่จะประเมิน (บ้าและ Lengel 1984; ฮอชและเดทันปี 1989 ฮอชและฮา 1986) . ความแตกต่างเหล่านี้สามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคข้อมูลกระบวนการ (ฮาและฮอช 1989; ฮอชและฮา 1986)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เรายืนยันว่าการประเมินการค้นหาและคุณลักษณะประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับระดับของความพยายาม
และความลึกของการค้นหามีแนวโน้มที่จะมากขึ้น ( และด้านล่าง ) ประสบการณ์สินค้ามากกว่าการค้นหาสินค้า

ค้นหาคุณลักษณะ ( เช่นราคา ) มีวัตถุประสงค์ ในการวินิจฉัย และง่ายต่อการเปรียบเทียบ ในขณะที่คุณลักษณะประสบการณ์ ( เช่นอย่างไร ง่ายคือการใช้กล้องเป็นอย่างโดยเนื้อแท้ อัตนัยมีความไม่แน่นอนและ equivocality และเป็นเรื่องยากที่จะประเมิน ( งี่เง่าเลงเกิลและ 1984 ; และฮอกเดตัน 1989 ; สูงและฮา 1986 )

ความแตกต่างเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคข้อมูลกระบวนการ ( ฮา และฮอก 1989 ;
สูงและฮา 1986 )