Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to examine how sensory, cognitive, affective experiences affect
relational brand experience in regards to different channels (i.e. online vs store), how relational brand
experience influences brand awareness and brand loyalty.
Design/methodology/approach – By employing self-administered questionnaires, the data on 393
respondents were collected from students enrolled at a major southwestern university in the USA. The
moderation regression analysis was conducted to test the hypotheses and propositions.
Findings – The study supports most of the hypotheses and propositions regarding the impacts of
brand experiences on brand resonance in multi-channel retailing. The moderating effects of channel
type are founded in relationships between sensory experience, affective experience and relational
experience. Further, relational experience impacts on brand awareness and loyalty in any channel.
Research limitations/implications – Given the exploratory nature of this approach, there are
methodological limitations in generalizing research findings. However, the study solidifies the branding
theory by understanding the multi-dimensional brand experience, and moderating effects of channel
type enrich brand experience managements in the multi-channel retailing for fashion brands.
Practical implications – This study implies that relational experience through sensory, affective
and cognitive brand experiences in multiple-channel setting has a huge business potential to concrete
consumer and brand value.
Originality/value – This study substantiates the robust effects of brand experiences on brand
resonance and the causal structure of multi-dimensional aspects of brand experiences in conjunction
with the moderating effect of channel type.
Keywords Branding, Experimental marketing, Multi-channel measurement

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ – วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบวิธีการที่มีผลต่อประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส อารมณ์ ความรู้ความเข้าใจสัมผัสเชิงสัมพันธ์ในช่องทางต่าง ๆ (ร้านค้าออนไลน์เช่น vs), สัมพันธ์วิธีแบรนด์ประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้แบรนด์และแบรนด์ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – โดยการใช้แบบสอบถามที่ปกครองตนเอง ข้อมูลบน 393ผู้ตอบถูกรวบรวมจากนักศึกษาที่มีมหาวิทยาลัยที่สำคัญในสหรัฐอเมริกา การวิเคราะห์การถดถอยดูแลดำเนินการการทดสอบสมมติฐานและข้อเสนอประเด็น – การศึกษาสนับสนุนสมมติฐานและข้อเสนอเกี่ยวกับผลกระทบของการแบรนด์ในหลายช่องทางค้าปลีกสะท้อนแบรนด์ เศรษฐกิจผลกระทบของช่องชนิดก่อตั้งขึ้นในความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส อารมณ์ประสบการณ์ และเชิงสัมพันธ์ประสบการณ์ทำงาน ผลกระทบต่อ เกี่ยวประสบการณ์ในการรับรู้แบรนด์และสมาชิกในช่องทางใด ๆงานวิจัยข้อจำกัด/ผลกระทบ – รับสำรวจธรรมชาติของวิธีการนี้ มีข้อจำกัดวิธีใน generalizing วิจัย อย่างไรก็ตาม การศึกษาแข็งการ brandingทฤษฎีความเข้าใจสัมผัสหลายมิติ และควบคุมผลกระทบของช่องชนิดลืมแบรนด์ประสบการณ์บริหารในหลายช่องทางบริโภคแบรนด์แฟชั่นผลประโยชน์ – การศึกษานี้หมายถึงประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องผ่านทางประสาทสัมผัส อารมณ์และองค์ความรู้ของแบรนด์ในหลายช่องมีธุรกิจขนาดใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นกับคอนกรีตผู้บริโภคและแบรนด์ค่าความคิดริเริ่มค่า – ศึกษานี้ substantiates ผลกระทบที่แข็งแกร่งของแบรนด์ในแบรนด์เรโซแนนซ์และโครงสร้างเชิงสาเหตุของลักษณะหลายมิติของแบรนด์ประสบร่วมมีสำแดงผลของชนิดช่องทางคำสำคัญตราสินค้า การตลาด Experimental วัดหลายช่อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบว่าประสาทสัมผัสองค์ความรู้ประสบการณ์อารมณ์ส่งผลกระทบต่อ
ประสบการณ์แบรนด์เชิงสัมพันธ์ในการไปถึงช่องทางที่แตกต่างกัน (เช่นออนไลน์ VS Store) วิธีแบรนด์สัมพันธ์
ประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้แบรนด์และแบรนด์ความจงรักภักดี.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - โดยการตอบแบบสอบถามด้วยตนเองข้อมูลใน 393
ผู้ตอบแบบสอบถามที่เก็บได้จากการลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยทางตะวันตกเฉียงใต้ที่สำคัญในประเทศสหรัฐอเมริกา
วิเคราะห์กลั่นกรองถดถอยได้ดำเนินการในการทดสอบสมมติฐานและข้อเสนอ.
ผลการวิจัย - การศึกษาสนับสนุนมากที่สุดของสมมติฐานและข้อเสนอเกี่ยวกับผลกระทบจาก
ประสบการณ์ของแบรนด์ในเสียงสะท้อนแบรนด์ในธุรกิจค้าปลีกหลายช่องทาง บรรเทาผลกระทบของช่อง
ประเภทได้รับการก่อตั้งขึ้นในความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสประสบการณ์อารมณ์และความสัมพันธ์
ประสบการณ์ นอกจากนี้ผลกระทบเชิงสัมพันธ์ประสบการณ์ในการรับรู้แบรนด์และความภักดีในช่องทางใด ๆ .
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - กำหนดลักษณะการสำรวจของวิธีการนี้มี
ข้อ จำกัด เกี่ยวกับระเบียบวิธีใน generalizing ผลการวิจัย อย่างไรก็ตามการศึกษาแข็งตัวการสร้างตราสินค้า
ทฤษฎีโดยการทำความเข้าใจประสบการณ์กับแบรนด์หลายมิติและดูแลผลกระทบของช่อง
บริหารประสบการณ์ประเภท Enrich แบรนด์ในธุรกิจค้าปลีกหลายช่องทางสำหรับแบรนด์แฟชั่น.
ผลกระทบการปฏิบัติ - การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าประสบการณ์เชิงสัมพันธ์ผ่านทางประสาทสัมผัสอารมณ์
และประสบการณ์ของแบรนด์ความรู้ความเข้าใจในการตั้งค่าหลายช่องทางที่มีศักยภาพทางธุรกิจอย่างมากที่จะเป็นรูปธรรม
ของผู้บริโภคและมูลค่าแบรนด์.
Originality / ค่า - การศึกษาครั้งนี้พิสูจน์ผลกระทบที่แข็งแกร่งของประสบการณ์ของแบรนด์ในแบรนด์
เสียงสะท้อนและโครงสร้างเชิงสาเหตุของแง่มุมหลายมิติของประสบการณ์ของแบรนด์ใน ร่วม
กับผลการกลั่นกรองจากประเภทช่อง.
คำสร้างแบรนด์การตลาดการทดลองการวัดหลายช่องทาง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบว่าประสาทสัมผัสรับรู้ ประสบการณ์ อารมณ์มีผลต่อสัมพันธ์แบรนด์ประสบการณ์เกี่ยวกับช่องทางที่แตกต่างกัน ( เช่นออนไลน์ VS ร้าน ) วิธีการเชิงสัมพันธ์แบรนด์ประสบการณ์ของการรับรู้แบรนด์และความภักดีในแบรนด์ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–โดยการใช้แบบสอบถาม ข้อมูลเกี่ยวกับมันกลุ่มตัวอย่างมีจำนวนนักศึกษาที่ลงทะเบียนเรียนในสาขาและมหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกาการวิเคราะห์การถดถอยการดูแลการทดสอบสมมติฐานและข้อเสนอ .ผลการศึกษายังสนับสนุนมากที่สุดของสมมติฐานและข้อเสนอเกี่ยวกับผลกระทบของประสบการณ์แบรนด์ในแบรนด์เรโซแนนซ์ในหลายช่องทางค้าปลีก ปีที่ 3 ของ ช่องกรุ๊ปก่อตั้งขึ้นในความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสและอารมณ์สัมผัส สัมพันธ์ประสบการณ์ เพิ่มเติม เป็นประสบการณ์จากการรับรู้แบรนด์และความภักดีในช่องใดข้อจำกัดของการวิจัย / ความหมายและให้สำรวจธรรมชาติ แบบ นี้ มีข้อจำกัดใน Generalizing ในผลงานวิจัย อย่างไรก็ตาม การรวมตัวกันการสร้างตราสินค้าทฤษฎีความเข้าใจประสบการณ์แบรนด์หลายมิติ และดูแลผลของช่องประเภท เพิ่มประสบการณ์ในการจัดการแบรนด์หลายช่องทางค้าปลีกสำหรับแบรนด์แฟชั่นผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าการปฏิบัติและประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสเชิงอารมณ์ประสบการณ์การรับรู้ในแบรนด์และหลายช่องทางที่มีศักยภาพมาก ธุรกิจคอนกรีตผู้บริโภค และคุณค่าของแบรนด์ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษา substantiates ประสิทธิภาพผลของประสบการณ์แบรนด์ในแบรนด์โครงสร้างเรโซแนนซ์ และสาเหตุด้านหลายมิติของประสบการณ์แบรนด์ร่วมผลของชนิดที่มี 3 ช่องการสร้างตราสินค้า , การตลาดแบบหลายช่องทาง , การวัด