Viral marketingThe fast growth of W

Viral marketing
The fast growth of Web 2.0 technologies has changed the marketing landscape and
online social networking is one of the primary activities empowered by the continuous advancements in information technology (Kasavana et al., 2010). This growth also
promoted the applications of viral marketing campaigns. As mentioned in introduction,
viral marketing is a form of peer-to-peer communication where users pass on
promotion messages through their social networks. However, many researchers differed
in the medium where the viral messages travel. For example, some contended that
the viral message typically spread online by electronic word-of-mouth (WOM) (Dobele
et al., 2005; Kirby and Marsden, 2006; Kissa and Bichler, 2008), while Bampo et al. (2008)
argued that the message spreading medium could be both online and offline in viral
marketing. This study is largely based on the argument from Bampo et al. (2008) and
defined viral marketing as the marketing strategy that increases product awareness
and adoptions as well as company brand recognition by spreading out a persuasive viral
message through receivers’ social networks by WOM.
Researchers have identified several advantages of viral marketing over traditional
mass media (Bampo et al., 2008; Ferguson, 2008; Subramani and Rajagopalan, 2003).
For example, because of the extra effort for the receivers to send the intriguing viral
message to another contact is marginal, they are able to easily send out the message to
multiple members in their social networks. Therefore, viral marketing can enable
companies to reach customers on a larger scale, including customers that they would not
be able to reach otherwise before (Subramani and Rajagopalan, 2003). Also, according to
Bampo et al. (2008), there is a natural selection process embedded in message spreading
so that the communication is more targeted. Further, behavioral response to viral
message is potentially more quantifiable than in other mass communications forms
because of the exponential growth (Bampo et al., 2008). Given such advantages, a large
body of literature was identified in studying the dynamics of viral marketing and
organized by the three major components identified by Bampo et al. (2008). They are:
. the social structure in which the messages spread;
. behaviors displayed by the members; and
. the seeding viral strategy which can effectively motivate the members in the
social networks to share the message and adopt the product.
To understand the social structure of viral marketing, researchers have employed
various theories to study how individuals influence the subsequent participants’
knowledge and behaviors through their social networks in viral marketing. Examples
included social information-processing theory (Wellman et al., 1996) and motivational
theories (Bagozzi and Dholakia, 2002). Social information-processing theory views social
network as an important source of information and cues for behaviors and actions for
individuals in viral marketing (Subramani and Rajagopalan, 2003;Wellman et al., 1996);
whereas motivational theories identify group norms and social identity as two key social
influences that impact group members’ behaviors and opinions in social networks
(Bagozzi and Dholakia, 2002).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตลาดไวรัสการเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีเว็บ 2.0 มีการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทางการตลาด และเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักที่ขึ้น ด้วยความต่อเนื่องในด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ (Kasavana et al. 2010) เติบโตนี้ยังส่งเสริมการใช้งานของตลาดไวรัส ตามที่กล่าวในบทนำการตลาดไวรัสเป็นรูปแบบของการสื่อสารแบบเพียร์ทูเพียร์ที่ผู้ใช้ส่งข้อความโปรโมชั่นผ่านเครือข่ายสังคม อย่างไรก็ตาม การแตกต่างของนักวิจัยหลายคนในตัวกลางที่การเดินทางของข้อความที่ไวรัส เช่น บาง contended ที่ข้อความไวรัสมักจะแพร่กระจายออนไลน์ โดยอิเล็กทรอนิกส์ของปากต่อปาก (WOM) (Dobeleet al. 2005 เคอร์บี้และมาร์สเดน 2006 คิสสะและ Bichler, 2008), ในขณะที่ Bampo et al. (2008)โต้เถียงว่า ข้อความกระจายกลางอาจทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ในไวรัสการตลาด การศึกษานี้ส่วนใหญ่อิงอาร์กิวเมนต์จาก Bampo et al. (2008) และกำหนดการตลาดไวรัสเป็นกลยุทธ์การตลาดที่เพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์และหรือโทรเป็นบริษัทการรับรู้ของแบรนด์ โดยการกระจายจากการโน้มน้าวใจไวรัสข้อความผ่านเครือข่ายสังคมของตัวรับสัญญาณโดย WOMนักวิจัยระบุว่าข้อดีของการตลาดไวรัสมากกว่าแบบดั้งเดิมสื่อมวลชน (Bampo et al. 2008 เฟอร์กูสัน 2008 Subramani และ Rajagopalan, 2003)เนื่องจากความพยายามเพิ่มเติมสำหรับการรับส่งการไวน์ไวรัสเช่นข้อความการติดต่ออื่นคือกำไร สามารถส่งข้อความได้อย่างง่ายดายสมาชิกหลายคนในเครือข่ายสังคม ดังนั้น การตลาดไวรัสสามารถเปิดใช้งานการเข้าถึงลูกค้าในวงกว้าง รวมทั้งลูกค้าที่มาไม่จะสามารถไปถึงอย่างอื่นก่อน (Subramani และ Rajagopalan, 2003) นอกจากนี้ ตามBampo et al. (2008), มีกระบวนการคัดเลือกโดยธรรมชาติที่ฝังอยู่ในการกระจายข้อความเพื่อให้การสื่อสารมีเป้าหมายมากขึ้น เพิ่มเติม พฤติกรรมตอบสนองต่อไวรัสข้อความอาจมากกว่าเชิงปริมาณมากกว่าในรูปแบบการสื่อสารมวลชนอื่น ๆเนื่องจากความเจริญที่เนน (Bampo et al. 2008) กำหนดข้อได้เปรียบดังกล่าวมีขนาดใหญ่เนื้อหาของเอกสารประกอบการพบในการศึกษาการเปลี่ยนแปลงของการตลาดไวรัส และจัดระเบียบตามคอมโพเนนต์หลักสามที่ระบุโดย Bampo et al. (2008) พวกเขาจะ:. โครงสร้างทางสังคมที่ซึ่งข้อความกระจาย. พฤติกรรมที่แสดง โดยสมาชิก และ. ผลึกไวรัสที่มีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้สมาชิกในเครือข่ายสังคมออนไลน์แบ่งปันข้อความ และนำผลิตภัณฑ์เข้าใจโครงสร้างสังคมของการตลาดไวรัส มีจ้างนักวิจัยทฤษฎีต่าง ๆ เพื่อศึกษาว่าบุคคลมีอิทธิพลต่อมาผู้เข้าร่วมประชุมความรู้และพฤติกรรมผ่านเครือข่ายสังคมในการตลาดไวรัส ตัวอย่างรวมประมวลผลข้อมูลทฤษฎีสังคม (Wellman et al. 1996) และสร้างแรงบันดาลใจทฤษฎี (Bagozzi และ Dholakia, 2002) สังคมการประมวลผลข้อมูลทฤษฎีมองสังคมเครือข่ายเป็นแหล่งสำคัญของข้อมูลและการแสดงสัญญาณการทำงานและการดำเนินการสำหรับบุคคลในการตลาดไวรัส (Subramani และ Rajagopalan, 2003 Wellman et al. 1996);ในขณะที่สร้างแรงบันดาลใจทฤษฎีระบุบรรทัดฐานกลุ่มและตัวตนทางสังคมเป็นสังคมสองคีย์อิทธิพลที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมและความคิดเห็นในเครือข่ายสังคมของสมาชิกกลุ่ม(Bagozzi และ Dholakia, 2002)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดแบบปากต่อปาก
การเจริญเติบโตอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี Web 2.0 มีการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ตลาดและ
เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักอำนาจโดยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ (Kasavana et al., 2010) การเจริญเติบโตนี้ยัง
เลื่อนตำแหน่งการใช้งานของแคมเปญการตลาดไวรัส ดังกล่าวในการแนะนำ
การตลาดแบบปากต่อปากเป็นรูปแบบของการสื่อสารแบบ peer-to-peer ที่ผู้ใช้ส่งผ่าน
ข้อความโปรโมชั่นผ่านเครือข่ายสังคมของพวกเขา อย่างไรก็ตามนักวิจัยหลายคนที่แตกต่างกัน
ในระดับปานกลางที่ข้อความไวรัสเดินทาง ตัวอย่างเช่นบางเกี่ยงว่า
ข้อความไวรัสแพร่กระจายโดยทั่วไปออนไลน์ด้วยคำพูดจากปากอิเล็กทรอนิกส์ (WOM) (Dobele
et al, 2005;. เคอร์บี้และ Marsden 2006; Kissa และ Bichler 2008) ในขณะที่ Bampo et al, (2008)
ที่ถกเถียงกันอยู่ว่าข้อความที่แพร่กระจายกลางอาจจะมีทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ในไวรัส
การตลาด การศึกษาครั้งนี้ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับหลักฐานจาก Bampo et al, (2008) และ
กำหนดตลาดไวรัสเป็นกลยุทธ์การตลาดที่เพิ่มการรับรู้ผลิตภัณฑ์
และลูกบุญธรรมเช่นเดียวกับการรับรู้แบรนด์ของ บริษัท โดยการกระจายออกไวรัสโน้มน้าวใจ
ข้อความผ่านเครือข่ายสังคมรับโดย WOM.
นักวิจัยได้ระบุข้อดีหลายประการของการตลาดแบบปากต่อปากมากกว่าแบบดั้งเดิม
สื่อมวลชน . (Bampo et al, 2008;. เฟอร์กูสัน 2008 Subramani และ Rajagopalan, 2003)
ตัวอย่างเช่นเพราะความพิเศษสำหรับการรับการส่งไวรัสที่รัก
ข้อความไปยังผู้ติดต่ออื่นเป็นขอบพวกเขาจะสามารถได้อย่างง่ายดายส่งออก ส่งข้อความถึง
สมาชิกหลายคนในเครือข่ายทางสังคมของพวกเขา ดังนั้นการตลาดไวรัสสามารถเปิดใช้งาน
บริษัท ในการเข้าถึงลูกค้าในระดับขนาดใหญ่รวมถึงลูกค้าว่าพวกเขาจะไม่
สามารถเข้าถึงอย่างอื่นก่อน (Subramani และ Rajagopalan, 2003) นอกจากนี้ตามที่
Bampo et al, (2008) มีกระบวนการคัดเลือกโดยธรรมชาติที่ฝังอยู่ในการแพร่กระจายข้อความ
เพื่อให้การสื่อสารมีการกำหนดเป้าหมายมากขึ้น นอกจากนี้การตอบสนองพฤติกรรมของไวรัส
ข้อความอาจเป็นเชิงปริมาณมากขึ้นกว่าในรูปแบบอื่น ๆ สื่อมวลชน
เพราะการเจริญเติบโต (Bampo et al., 2008) ได้รับข้อได้เปรียบดังกล่าวมีขนาดใหญ่
ร่างกายของวรรณกรรมที่ถูกระบุในการศึกษาการเปลี่ยนแปลงของตลาดไวรัสและ
จัดโดยองค์ประกอบหลักสามระบุ Bampo et al, (2008)
พวกเขาคือ
โครงสร้างทางสังคมในข้อความที่แพร่กระจาย; พฤติกรรมที่แสดงโดยสมาชิก;
และ กลยุทธ์ไวรัสเพาะที่มีประสิทธิภาพสามารถกระตุ้นให้สมาชิกใน
เครือข่ายทางสังคมที่จะแบ่งปันข้อความและนำสินค้า.
เพื่อให้เข้าใจถึงโครงสร้างทางสังคมของการตลาดไวรัสนักวิจัยมีการจ้างงาน
ทฤษฎีต่างๆเพื่อศึกษาวิธีการที่บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการเข้าร่วมในภายหลัง '
ความรู้และพฤติกรรมผ่าน เครือข่ายทางสังคมของพวกเขาในการตลาดแบบปากต่อปาก ตัวอย่าง
รวมถึงการประมวลผลข้อมูลทางสังคมทฤษฎี (Wellman et al., 1996) และการสร้างแรงบันดาลใจ
ทฤษฎี (Bagozzi และ Dholakia, 2002) สังคมทฤษฎีการประมวลผลข้อมูลมุมมองทางสังคม
เครือข่ายในฐานะที่เป็นแหล่งสำคัญของข้อมูลและชี้นำพฤติกรรมและการกระทำสำหรับ
บุคคลในการตลาดแบบปากต่อปาก (Subramani และ Rajagopalan, 2003; Wellman et al, 1996.)
ในขณะที่ทฤษฎีสร้างแรงบันดาลใจในการระบุบรรทัดฐานของกลุ่มและเอกลักษณ์ทางสังคมเป็น สองสังคมที่สำคัญ
ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมที่สมาชิกในกลุ่มผลกระทบและความคิดเห็นในเครือข่ายทางสังคม
(Bagozzi และ Dholakia, 2002)