In marketing literature, packaging

In marketing literature, packaging is considered to form part of the product and the brand. So, for example, for Evans and Berman (1992) packaging is a product property or characteristic, whereas for Olson and Jacoby (1972) packaging is an extrinsic element of the product, that is to say, it is attribute that is related to the product but that does not form part of the physical product itself. Price and brand are also extrinsic elements of the brand and according to Underwood et al. (2001); these are the most important extrinsic values when it comes to deciding what food products to buy. Keller (1998) also considers packaging to be an attribute that is not related to the product. For him it is one of the five elements of the brand together with the name, the logo and/or graphic symbol, the personality and the slogans. Packaging is presented as part of the buying and consuming process, but often it is not directly related to the ingredients that are essential for the product to function (Underwood, 2003).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในตลาดวรรณกรรม บรรจุภัณฑ์จะพิจารณาส่วนฟอร์มของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ดังนั้น เช่น อีวานส์และ Berman (1992) มีคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ หรือลักษณะ โอลสันและ Jacoby (1972) บรรจุภัณฑ์เป็น องค์ประกอบการสึกหรอของผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ มันเป็นแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ แต่ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ทางกายภาพตัวเอง ราคาและแบรนด์ยังมีองค์ประกอบสึกหรอ ของแบรนด์ และตาม Underwood et al. (2001); เหล่านี้เป็นค่าสึกหรอสำคัญเมื่อมันมาถึงการตัดสินใจว่า ผลิตภัณฑ์อาหารใดซื้อ เคลเลอร์ (1998) ยังพิจารณาบรรจุภัณฑ์เพื่อให้แอตทริบิวต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เขา เป็นหนึ่งในห้าองค์ประกอบของแบรนด์พร้อมชื่อ โลโก้ หรือ สัญลักษณ์กราฟิก บุคลิกภาพและคำขวัญ นำเสนอบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของการซื้อและการใช้กระบวนการ แต่มักจะไม่ตรงเกี่ยวข้องกับส่วนผสมที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ฟังก์ชัน (Underwood, 2003)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในวรรณคดีตลาดบรรจุภัณฑ์จะถือเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ดังนั้นสำหรับตัวอย่างเช่นสำหรับอีแวนส์และเบอร์แมน (1992) บรรจุภัณฑ์ที่เป็นทรัพย์สินสินค้าหรือลักษณะในขณะที่สำหรับโอลสันและจาโคบี (1972) บรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบภายนอกของผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่จะบอกว่ามันเป็นคุณลักษณะที่มีความเกี่ยวข้องกับ สินค้า แต่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ทางกายภาพของตัวเอง ราคาและแบรนด์นี้ยังมีองค์ประกอบภายนอกของแบรนด์และเป็นไปตามอันเดอร์วู้ด, et al (2001); เหล่านี้เป็นค่าภายนอกที่สำคัญที่สุดเมื่อมันมาถึงการตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์อาหารที่จะซื้อ เคลเลอร์ (1998) ยังพิจารณาบรรจุภัณฑ์จะเป็นแอตทริบิวต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ สำหรับเขาก็เป็นหนึ่งในห้าองค์ประกอบของแบรนด์ร่วมกันกับชื่อ, โลโก้และ / หรือสัญลักษณ์กราฟิกบุคลิกภาพและคำขวัญ บรรจุภัณฑ์จะนำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการการซื้อและการบริโภค แต่มักจะไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับส่วนผสมที่มีความจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อฟังก์ชั่น (อันเดอร์วู้ด, 2003)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในวรรณกรรมการตลาด บรรจุภัณฑ์ ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ดังนั้น ตัวอย่างเช่น อีแวนส์และ เบอร์แมน ( 1992 ) บรรจุภัณฑ์เป็นลักษณะสินค้าหรือทรัพย์สินในขณะที่โอลเซ่น และ จาโคบี้ ( 1972 ) บรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบภายนอกของผลิตภัณฑ์ ที่ต้องบอกว่า มันเป็นคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ แต่ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของร่างกายของตัวสินค้าราคาและยี่ห้อยังมีองค์ประกอบภายนอกของแบรนด์และตาม Underwood et al . ( 2001 ) ; เหล่านี้เป็นสำคัญที่สุดวัดค่าเมื่อมันมาถึงการตัดสินใจว่า ผลิตภัณฑ์อาหารที่จะซื้อ เคลเลอร์ ( 1998 ) นอกจากนี้จะพิจารณาบรรจุเป็นแอตทริบิวต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เขาเป็นหนึ่งในห้าองค์ประกอบของแบรนด์ด้วยกันกับชื่อโลโก้ และ / หรือ สัญลักษณ์กราฟิก , บุคลิกภาพและคำขวัญ . บรรจุภัณฑ์ที่นำเสนอเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อและการบริโภค แต่มักจะไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรง กับส่วนผสมที่จำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อการทำงาน ( Underwood , 2003 )