Sponsorships capture a significant

Sponsorships capture a significant proportion of marketing budgets. In firm evaluations of the effectiveness of sponsorship engagements, image improvements represent the most important company objective. This study develops and tests a framework for explaining how exposure and activity involvement moderate the effects of event image, event-sponsor fit, and event commercialization on sponsor image. Using empirical data collected at a large sporting event with multiple sponsors, the authors show that increased sponsorship exposure reduces sponsor image if respondents perceive a low fit between the event and sponsor or high levels of event commercialization. Involvement in the sponsored activity improves the sponsor's image, in that the effect of event commercialization is positive for highly involved persons. This paper concludes with some reasons for the findings, implications for the choice and design of sponsorships, and further areas for research. © 2013 Elsevier Inc.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Sponsorships จับสัดส่วนสำคัญของงบประมาณการตลาด ในการประเมินประสิทธิภาพของการสนับสนุนงานของบริษัท ปรับปรุงรูปแสดงถึงวัตถุประสงค์ของบริษัทสำคัญที่สุด ศึกษาพัฒนา และทดสอบกรอบสำหรับอธิบายวิธีถ่ายภาพและการมีส่วนร่วมบรรเทาผลกระทบของเหตุการณ์ภาพ พอดี ผู้สนับสนุนกิจกรรม และ commercialization เหตุการณ์ในภาพผู้สนับสนุน ใช้ข้อมูลประจักษ์ทางการการแข่งขันขนาดใหญ่กับผู้สนับสนุนหลาย งานเขียนที่เพิ่มความเสี่ยงสนับสนุนลดภาพสปอนเซอร์ถ้าผู้ตอบสังเกตพอต่ำระหว่างเหตุการณ์ และสปอนเซอร์ หรือระดับสูงของ commercialization เหตุการณ์ มีส่วนร่วมในกิจกรรมผู้สนับสนุนปรับปรุงรูปภาพของผู้สนับสนุน ที่ผลของเหตุการณ์ commercialization เป็นค่าบวกสำหรับบุคคลที่เกี่ยวข้องอย่างมาก กระดาษนี้สรุป มีบางสาเหตุที่พบ ผลการเลือกและการออกแบบของ sponsorships และพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับงานวิจัย © 2013 Elsevier อิงค์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้ให้การสนับสนุนการจับสัดส่วนที่สำคัญของงบประมาณการตลาด ในการประเมิน บริษัท ของความมีประสิทธิผลของการนัดหมายการสนับสนุนการปรับปรุงภาพเป็นตัวแทนของ บริษัท โดยมีวัตถุประสงค์ที่สำคัญที่สุด การศึกษาครั้งนี้ได้พัฒนาและทดสอบกรอบในการอธิบายวิธีการเปิดรับและการมีส่วนร่วมกิจกรรมในระดับปานกลางผลกระทบจากเหตุการณ์ภาพเหตุการณ์สนับสนุนพอดีและการค้าเหตุการณ์ที่ภาพสปอนเซอร์ การใช้ข้อมูลเชิงประจักษ์ที่เก็บรวบรวมการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ที่มีผู้สนับสนุนหลายผู้เขียนแสดงให้เห็นว่าการได้รับการสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นจะช่วยลดภาพสปอนเซอร์ถ้าผู้ตอบแบบสอบถามเห็นพอดีต่ำระหว่างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นและสปอนเซอร์หรือระดับสูงของการค้าเหตุการณ์ การมีส่วนร่วมในกิจกรรมการสนับสนุนการปรับปรุงภาพของผู้สนับสนุนในการที่ผลกระทบของการค้ากรณีที่เป็นบวกสำหรับผู้ที่มีส่วนร่วมสูง บทความนี้จะจบลงด้วยเหตุผลบางอย่างสำหรับการค้นพบความหมายสำหรับการเลือกและการออกแบบของการสนับสนุนและพื้นที่สำหรับการวิจัยต่อไป © 2013 เอลส์อิงค์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสนับสนุนการจับภาพส่วนใหญ่ของงบประมาณการตลาด ในการประเมินประสิทธิภาพของ บริษัท ที่ได้รับการสนับสนุนการปรับปรุงภาพที่เป็นตัวแทนของบริษัท วัตถุประสงค์ที่สำคัญที่สุด การศึกษานี้ได้พัฒนาและทดสอบเพื่ออธิบายวิธีการเปิดรับและการมีส่วนร่วมกิจกรรมปานกลาง ผลของเหตุการณ์ภาพพอดีกับผู้สนับสนุนกิจกรรมเพิ่มภาพและกิจกรรมสนับสนุน การใช้ข้อมูลเชิงประจักษ์เหตุการณ์กีฬาขนาดใหญ่ที่มีสปอนเซอร์หลาย ผู้เขียนได้แสดงให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นการลดการสนับสนุนสปอนเซอร์ภาพถ้าผู้ตอบรู้สึกพอดีต่ำระหว่างเหตุการณ์ และสปอนเซอร์ หรือระดับสูงของกิจกรรมการค้า การมีส่วนร่วมในการสนับสนุนกิจกรรมของสปอนเซอร์เพิ่มรูปภาพในผลของเหตุการณ์หรือเป็นบวกสูงที่เกี่ยวข้องกับคน กระดาษนี้จบลงด้วยเหตุผลบางอย่างสำหรับการค้นพบ , สำหรับการเลือกและการออกแบบของการสนับสนุนและพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับการวิจัย สงวนลิขสิทธิ์ 2013 Elsevier Inc