Promotion Mix Tools
Define the five promotion mix tools for communicating customer value.
The specific blend of promotion tools that the company uses to persuasively communicate customer value and build customer relationships, is called the promotion mix. It is also known as marketing communication mix. They are discussed below.
Advertising: Any paid form of non-personal presentation and promotion of ideas, goods, or services by as identified sponsor.
Advertising can reach masses of geographically dispersed buyers at a low cost per exposure, and it enables the seller to repeat a message many times. For example television advertising can reach huge audiences.
Sales promotion: Short-term incentives to encourage the purchase or sale of a product or service.
Sales promotion includes a wide assortment of tools- coupons, contests, cents-off deals, premiums, and others all of which have many unique qualities. They attract customer attention, offer strong incentives to purchase, and can be used to dramatize product offers and to boost sagging sales.
Personal selling: Personal presentation by the firm’s sales force for the purpose of making sales and building customer relationships.
Personal selling is the most effective tool at certain stages of the buying process, particularly in building up buyer’s preferences, convictions and actions. It involves personal interaction between two or more people, so each person can observe the other’s needs and characteristics and make quick adjustments.
Public relations: Building good relations with the company’s various publics by obtaining favourable publicity, building up a good corporate image, and handling or heading off unfavourable rumors, stories, and events.
Public relations is very believable – news stories, features, sponsorship, and events seem more real and believable to readers than ads do.
Direct Marketing: Direct connections with carefully targeted individual consumers to both obtain an immediate response and cultivate lasting customer...
การผสมเครื่องมือ
กำหนดห้าการผสมเครื่องมือสื่อสารลูกค้าค่า เฉพาะของเครื่องมือส่งเสริม
ผสมผสานที่ บริษัท ใช้ในการเชิญชวนให้สื่อสารคุณค่าของลูกค้าและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า เรียกว่าผสมโปรโมชั่น มันเรียกว่าส่วนประสมการสื่อสารการตลาด พวกเขาจะกล่าวถึงด้านล่าง .
โฆษณาจ่ายใด ๆรูปแบบของส่วนบุคคลที่ไม่ใช่การนำเสนอและโปรโมชั่นของความคิด สินค้า หรือบริการ โดยระบุว่า เป็นสปอนเซอร์
โฆษณาสามารถเข้าถึงทางภูมิศาสตร์กระจายมวลของผู้ซื้อที่ค่าใช้จ่ายต่ำต่อการสัมผัส และมันช่วยให้ผู้ขายเพื่อย้ำข้อความหลายๆครั้ง ตัวอย่างโฆษณา โทรทัศน์ สามารถเข้าถึงผู้ชมขนาดใหญ่
การส่งเสริมการขาย :ในระยะสั้นสิ่งจูงใจเพื่อกระตุ้นการซื้อหรือขายสินค้าหรือบริการ การส่งเสริมการขายรวมถึง
กว้างการแบ่งประเภทของเครื่องมือ - คูปอง , การแข่งขัน , เซนต์ปิด deals , พรีเมี่ยม , และอื่น ๆทั้งหมดที่มีคุณสมบัติพิเศษหลาย พวกเขาดึงดูดความสนใจลูกค้า เสนอสิ่งจูงใจที่แข็งแกร่งที่จะซื้อและสามารถใช้ในการทำให้เกินความเป็นจริงเสนอผลิตภัณฑ์และเพื่อเพิ่มความหย่อนคล้อยขาย .
ขายส่วนตัวส่วนบุคคลที่นำเสนอโดย บริษัท ขาย เพื่อสร้างยอดขาย และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า .
ขายส่วนบุคคลเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในบางขั้นตอนของกระบวนการซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสร้างการตั้งค่าของผู้ซื้อ ความเชื่อมั่นและการกระทำ มันเกี่ยวข้องกับการปฏิสัมพันธ์ระหว่างสองคนหรือมากกว่าบุคคลเพื่อให้แต่ละบุคคลสามารถสังเกตอื่น ๆของความต้องการและลักษณะและปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว
ประชาสัมพันธ์ : สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับ บริษัท ต่าง ๆของประชาชนโดยได้รับชื่อเสียงที่ดี , การสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และการจัดการ หรือ ปิด ข่าวลือ ซึ่งเรื่องราวและเหตุการณ์
ข่าวประชาสัมพันธ์ เชื่อมาก–ข่าว , คุณสมบัติ , ผู้สนับสนุนและเหตุการณ์ที่ดูเหมือนจริงและน่าเชื่อถือต่อผู้อ่านมากกว่าโฆษณาทำ .
การตลาดทางตรง : การเชื่อมต่อโดยตรงกับเป้าหมายอย่างระมัดระวังลูกค้าบุคคลทั้งสองได้รับการตอบสนองทันทีและปลูกฝังลูกค้าที่ยั่งยืน . . . . . . .
การแปล กรุณารอสักครู่..