● ‘Green crusaders’ (11%): “are alr

● ‘Green crusaders’ (11%): “are already making a significant difference themselves and expect business to take a lead as well.”

● ‘If it’s easy’ (27%): “are willing to play their part provided it does not require significant personal change or sacrifice.”

● ‘What’s the point’ (38%) – “are increasingly concerned about environmental and social issues but don’t believe that they personally can make a difference.”

● ‘Not my problem’ (24%) – “haven’t engaged with green issues to date.”

M&S says that some of its ethical interventions are aimed at involving the more committed consumers, while others are designed so that the less concerned can rest assured that M&S is doing something.

10. Third, the current high profile of ethical issues takes place in a particular set of economic and social conditions. There is some debate about whether is specific to these conditions – in which case concern about ethics is a flash in the pan – or a long-lasting shift in consumer attitudes. It has been suggested, for example that consumers' concern about ethics depends on the level of economic growth. Corrado (1997) uses poll data to show that consumer concerns about how British companies treat the environment decreased dramatically, by 17%, when a recession began at the end of the 1980s. As the recession came to an end, these concerns began to increase again.

11. The present change in attitudes towards ethical consumption can therefore be attributed to many factors. A few possibilities include: backlash against the growth of cheap, fast fashion; public awareness-raising by campaign groups; climate change; rise in disposable income and fall in retail costs; availability of labels offering a more cast-iron guarantee; growth in information technology and travel.


Supply side: how the market has responded to ethical consumerism

12. Organic and Fairtrade certified cotton, 'wash at 30 degrees' labels, Product (RED), Marks & Spencer's 'Plan A', Estethica @ London Fashion Week: there is no doubt that the fashion industry is attempting to respond to the market demand (“chasing the ethical pound”, as some have described it). In fact, there is some evidence that the plethora of responses has confused consumers.

"There have been an increasing number of media reports highlighting the complexities of environmental concerns and the difficulties that operators in the market face,” says Angela Hughes, Consumer Research Manager at Mintel (cited in Mintel, nd), “but our research shows that for many consumers too much information and mixed messages are causing them simply to ‘switch off’. Although there are no easy solutions to many of the environmental and ethical dilemmas, which face society today, most consumers clearly need to be presented with simpler messages."

13. This is an understandable state of affairs: how does one say what is ethical and what isn’t when choosing between products made in a conventional factory using Fairtrade certified cotton, others made from conventional cotton for a fair trade social enterprise, others made in a conventional factory but in the UK (with fewer transport emissions), or yet more made from recycled materials but sold in an out-of-town supermarket built on the greenbelt? Is it fair to be critical of one partially 'ethical' initiative because it is 'unethical' in other ways? To help sort through the different initiatives, we could approach clothing companies that make ethical claims with two set of distinctions in mind that that are not mutually exclusive:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

● 'crusaders สีเขียว' (11%): "แล้วใจความสำคัญความแตกต่างของตัวเอง และคาดว่าธุรกิจจะเป็นลูกค้าเป้าหมายเป็น"

● 'ถ้ามันเป็นเรื่องง่าย' (27%): "เต็มใจที่จะเล่นของพวกเขา โดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงบุคคลสำคัญหรือเสียสละ"

● 'อะไรคือจุด' (38%) – "มีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม และสังคม แต่ไม่เชื่อว่า พวกเขาเองสามารถทำให้ความแตกต่างที่"

● 'ไม่ปัญหาของฉัน' (24%) – "ยังไม่ได้หมั้น มีปัญหาสีเขียวกับวัน"

M&S กล่าวว่า บางส่วนของงานวิจัยจริยธรรมมุ่งเน้นที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้นมุ่งมั่น ในขณะที่คนอื่น ๆ ถูกออกแบบมาให้เกี่ยวข้องน้อยสามารถมั่นใจได้ M&S ที่จะทำอะไร

10 ที่สาม ค่าสูงของปัญหาจริยธรรมเกิดขึ้นในชุดเฉพาะเงื่อนไขทางเศรษฐกิจ และสังคม มีบางอภิปรายว่ามีการระบุเงื่อนไขเหล่านี้--ในกรณีที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับจริยธรรมเป็นแฟลชใน pan – หรือกะนานในทัศนคติของผู้บริโภค จึงมีการแนะนำ ตัวอย่าง ของผู้บริโภคที่กังวลเกี่ยวกับจริยธรรมขึ้นอยู่กับระดับของการเติบโตทางเศรษฐกิจ โคโรราโด (1997) ใช้ข้อมูลการสำรวจความคิดเห็นเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับบริษัทอังกฤษวิธีรักษาสิ่งแวดล้อมลดลงอย่างมาก 17% เมื่อเริ่มถดถอยในปลายทศวรรษ 1980 เป็นภาวะถดถอยมาสิ้นสุด ความกังวลเหล่านี้เริ่มเพิ่มอีก

11 ดังนั้นสามารถเกิดจากการเปลี่ยนแปลงทัศนคติการใช้จริยธรรมอยู่หลายปัจจัย ไปกี่รวม: แบคแลชกับการเติบโตของแฟชั่นราคาถูก รวดเร็ว สาธารณะตระหนัก โดยกลุ่มส่งเสริมการขาย เปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เพิ่มขึ้นในรายได้ และตกอยู่ในต้นทุนขายปลีก พร้อมเสนอการรับประกันเพิ่มเติม cast-iron ป้ายชื่อ เจริญเติบโตของเทคโนโลยีสารสนเทศและเดินทาง


ด้านอุปทาน: การตลาดได้ตอบรับการบริโภคนิยมจริยธรรม

12 อินทรีย์และความรับรองฝ้าย 'ล้างที่องศา 30' ป้าย ชื่อ ผลิตภัณฑ์ (แดง) เครื่อง&สเปนเซอร์ 'แผน A', Estethica @ลอนดอนแฟชั่นสัปดาห์: ไม่ต้องสงสัยที่พยายามตอบสนองความต้องการตลาดอุตสาหกรรมแฟชั่น ("ไล่ปอนด์จริยธรรม" เป็นบางพิธีกรรม) ในความเป็นจริง มีหลักฐานบางอย่างที่มากมายเหลือเฟือของการตอบสนองสับสนผู้บริโภค

"มีการเพิ่มจำนวนรายงานสื่อเน้นความซับซ้อนของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและความยากลำบากที่ผู้ประกอบการในตลาดหน้า กล่าวว่า แองเจฮิวจ์ส ผู้จัดการฝ่ายวิจัยผู้บริโภคที่ Mintel (อ้างใน Mintel, nd), "แต่จากการวิจัยของเราพบว่า สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ข้อมูลและข้อความผสมมากเกินไปทำให้พวกเขาเพียงแค่ต้องการ 'ปิด' แม้ว่าจะไม่แก้ไขปัญหาง่าย ๆ หลายสิ่งแวดล้อม และจริยธรรม dilemmas ที่หน้าสังคมวันนี้ มีผู้บริโภคส่วนใหญ่ชัดเจนได้แสดง ด้วยข้อความเรียบง่าย"

13 เป็นรัฐฝ่ายที่เข้าใจ: วิธีไม่หนึ่งกล่าวว่า จริยธรรมคืออะไรและอะไรไม่ใช่เมื่อเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ทำในโรงงานทั่วไปที่ใช้ฝ้าย รับรองความ อื่น ๆ ทำจากผ้าฝ้ายธรรมดาสำหรับสังคมองค์กรแฟร์เทรด อื่น ๆ ทำ ในโรงงานทั่วไป แต่ ในประเทศอังกฤษ (มีน้อยกว่าขนส่งปล่อย), หรือยังมากทำจากวัสดุรีไซเคิล แต่ขายในซูเปอร์มาร์เก็ต out-of-town ที่สร้างขึ้นบนกรีนเบล เป็นธรรมเป็นความสำคัญของนวัตกรรมหนึ่งบางส่วน 'จริยธรรม' เพราะ 'ศีลธรรม' ในวิธีอื่น ๆ ช่วยเรียงลำดับผ่านโครงการต่าง ๆ เราสามารถวิธีการเสื้อผ้าบริษัทที่ใจเรียกร้องจริยธรรมชุดที่สองของความในใจว่า ที่นั่นไม่ใช่:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

● 'แซ็กซอนสีเขียว (11%): "มีอยู่แล้วทำให้ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญตัวเองและคาดว่าธุรกิจที่จะนำเป็นอย่างดี." ●ถ้ามันเป็นเรื่องง่าย (27%): "ยินดีที่จะเล่นเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขาให้มันไม่ . ไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญส่วนบุคคลหรือการเสียสละ " ●อะไรที่จุด (38%) - "มีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม แต่ไม่เชื่อว่าพวกเขาเองสามารถสร้างความแตกต่าง". ● 'ไม่ปัญหาของฉัน ( 24%) - ". ยังไม่ได้มีส่วนร่วมกับปัญหาสีเขียวเป็นวันที่" M & S กล่าวว่าบางส่วนของการแทรกแซงทางจริยธรรมที่มีการมุ่งเป้าไปที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมีความมุ่งมั่นมากขึ้นในขณะที่คนอื่น ๆ ได้รับการออกแบบเพื่อให้กังวลน้อยสามารถมั่นใจได้ว่า M & S จะทำบางสิ่งบางอย่าง . 10 ประการที่สามรายละเอียดสูงในปัจจุบันของประเด็นด้านจริยธรรมจะเกิดขึ้นในการตั้งค่าเฉพาะของสภาพเศรษฐกิจและสังคม มีการอภิปรายเกี่ยวกับว่าเป็นเฉพาะกับเงื่อนไขเหล่านี้เป็นบางส่วน - ในกรณีที่ความกังวลเกี่ยวกับจริยธรรมเป็นแฟลชในกระทะ - หรือการเปลี่ยนแปลงยาวนานในทัศนคติของผู้บริโภค มันได้รับการแนะนำตัวอย่างเช่นที่ความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับจริยธรรมขึ้นอยู่กับระดับของการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ คอร์ราโด (1997) ใช้ข้อมูลการสำรวจแสดงให้เห็นว่ากังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท อังกฤษรักษาสภาพแวดล้อมที่ลดลงอย่างมากโดย 17% เมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยเริ่มที่ส่วนท้ายของปี 1980 เป็นภาวะถดถอยมาถึงจุดสิ้นสุดความกังวลเหล่านี้เริ่มที่จะเพิ่มขึ้นอีกครั้งที่ 11 การเปลี่ยนแปลงในทัศนคติต่อการบริโภคจริยธรรมจึงสามารถนำมาประกอบกับปัจจัยหลาย เป็นไปได้ไม่กี่รวมถึงฟันเฟืองกับการเจริญเติบโตของราคาถูก, แฟชั่นอย่างรวดเร็ว; ประชาชนสร้างความตระหนักโดยกลุ่มรณรงค์; เปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เพิ่มขึ้นในรายได้ทิ้งและตกอยู่ในค่าใช้จ่ายในการค้าปลีก ความพร้อมของป้ายชื่อที่นำเสนอการรับประกันเหล็กมากขึ้น การเจริญเติบโตในด้านเทคโนโลยีสารสนเทศและการเดินทางซัพพลายด้านการตลาดมีการตอบสนองต่อการคุ้มครองผู้บริโภคด้านจริยธรรม12 อินทรีย์และ Fairtrade ฝ้ายได้รับการรับรอง 'ล้างที่ 30 องศา' ฉลากผลิตภัณฑ์ (RED), Marks & Spencer ของ 'แผน' Estethica @ ลอนดอนแฟชั่นวีค: มีข้อสงสัยว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะพยายามที่จะตอบสนองต่อความต้องการของตลาด (ไม่ "ไล่ปอนด์จริยธรรม" ในขณะที่บางคนได้อธิบายว่ามัน) ในความเป็นจริงมีหลักฐานบางอย่างที่มากมายเหลือเฟือของการตอบสนองผู้บริโภคได้สับสน"มีจำนวนที่เพิ่มขึ้นของการรายงานข่าวที่เน้นความซับซ้อนของความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและความยากลำบากที่ผู้ประกอบการในการเผชิญกับตลาด" แองเจลาฮิวจ์ผู้บริโภคผู้จัดการการวิจัยกล่าวว่า Mintel ที่ (อ้างใน Mintel, ND) "แต่การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากข้อมูลที่มากเกินไปและข้อความผสมจะทำให้พวกเขาเพียงเพื่อ 'ปิด'. แม้ว่าจะไม่มีการแก้ปัญหาที่ง่ายมากของวิกฤติสิ่งแวดล้อมและจริยธรรม ซึ่งสังคมใบหน้าในวันนี้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ได้อย่างชัดเจนจะต้องมีข้อความที่เรียบง่าย. " 13 นี้เป็นที่เข้าใจรัฐของกิจการ: วิธีการหนึ่งจะพูดในสิ่งที่เป็นจริยธรรมและสิ่งที่ไม่ได้เมื่อเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ทำในโรงงานเดิมที่ใช้ผ้าฝ้าย Fairtrade ได้รับการรับรองอื่น ๆ ที่ทำจากผ้าฝ้ายธรรมดาสำหรับองค์กรการค้าที่เป็นธรรมทางสังคมอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นใน แต่โรงงานทั่วไปในสหราชอาณาจักร (ที่มีการปล่อยก๊าซขนส่งน้อยลง) หรือยังทำขึ้นจากวัสดุรีไซเคิล แต่ขายในซูเปอร์มาร์เก็ตออกจากเมืองที่สร้างขึ้นบนกรีนเบลหรือไม่ มันไม่ยุติธรรมที่จะเป็นหนึ่งที่สำคัญของความคิดริเริ่มบางส่วน 'จริยธรรม' เพราะ 'ผิดจรรยาบรรณ' ในรูปแบบอื่น ๆ ที่จะช่วยให้การจัดเรียงผ่านโครงการที่แตกต่างกันเราสามารถเข้าใกล้ บริษัท เสื้อผ้าที่ทำให้การเรียกร้องทางจริยธรรมมีสองชุดของความแตกต่างในใจว่าที่ไม่ได้พิเศษร่วมกัน:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

●สีเขียว ( ' ' ( 11% ) : " จะทำให้ความแตกต่างตัวเองและคาดหวังว่าธุรกิจจะนำด้วย "

● ' ถ้ามันง่าย ' ( 27% ) : " ยินดีที่จะเล่นเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขาให้มันไม่ต้องเปลี่ยนที่สำคัญส่วนบุคคลหรือการเสียสละ "

● ' อะไร ' ( 38% ) และ " มีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคม แต่ไม่เชื่อว่าพวกเขาเองสามารถสร้างความแตกต่าง . "

● ' ไม่ใช่ปัญหาของผม ( 24% ) และ " ยังไม่ได้หมั้นกับสีเขียวประเด็นวันที่ "

M & s กล่าวว่า ที่บางของจริยธรรมโดยมุ่งเกี่ยวข้องกับความมุ่งมั่นมากขึ้นของผู้บริโภคในขณะที่คนอื่นจะออกแบบให้กังวล สามารถมั่นใจได้ว่า& S M กำลังทำบางอย่างอยู่

10 3 รายละเอียดสูงปัจจุบันของจริยธรรม ใช้สถานที่ในการตั้งค่าเฉพาะของเงื่อนไขทางเศรษฐกิจและสังคมมีการอภิปรายเกี่ยวกับว่าเป็นเฉพาะกับเงื่อนไขเหล่านี้ ( ซึ่งในกรณีที่คำนึงถึงจรรยาบรรณเป็นแฟลชในกระทะ ) หรือยาวนาน เปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภค มีการเสนอ ตัวอย่างเช่นว่า ความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับจริยธรรมขึ้นอยู่กับระดับของการเติบโตทางเศรษฐกิจคอร์ราโด ( 1997 ) ใช้ข้อมูลการสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท บริติช รักษาสิ่งแวดล้อมลดลงอย่างรวดเร็วจาก 17 เปอร์เซ็นต์ เมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยเริ่มที่ส่วนท้ายของทศวรรษที่ 80 เป็นภาวะถดถอยมาถึงจุดจบ ความกังวลเหล่านี้เริ่มที่จะเพิ่มอีกแล้ว

11 ปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติการบริโภคจริยธรรมจึงสามารถเกิดจากหลายปัจจัยไม่กี่ความเป็นไปได้รวมถึง : ฟันเฟืองกับการเจริญเติบโตของราคาถูก , แฟชั่นอย่างรวดเร็ว โดยกลุ่มรณรงค์สร้างความตระหนักสาธารณะ ; การเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศ ; เพิ่มขึ้นในรายได้ทิ้งและตกอยู่ในราคา ขายปลีก พร้อมป้ายเหล็กเสนอรับประกันมากขึ้น การเจริญเติบโตในเทคโนโลยีและการท่องเที่ยว


อุปทาน : วิธีการตลาดที่ตอบสนองกับจริยธรรม บริโภคนิยม

12ได้รับการรับรองอินทรีย์และ Fairtrade ฝ้าย ' ซัก 30 องศา ' ที่ฉลากผลิตภัณฑ์ ( สีแดง ) , เครื่องหมาย&สเปนเซอร์ ' วางแผน ' สัปดาห์แฟชั่นลอนดอน estethica @ : มีข้อสงสัยว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของตลาด ( " ไล่ตามจริยธรรมปอนด์ " เป็นบางส่วนได้อธิบายไว้ ) . ในความเป็นจริง มีหลักฐานบางอย่างที่มากมายเหลือเฟือของการตอบสนองที่มีผู้บริโภคสับสน

" มีการเพิ่มจำนวนของสื่อรายงานเน้นความซับซ้อนของสิ่งแวดล้อมและปัญหาที่ผู้ประกอบการในหน้าตลาด กล่าวว่า แองเจล่า ฮิวจ์ส การวิจัยผู้บริโภค ผู้จัดการมินเทล ( อ้างถึงใน มินเทล , ND ) " การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีข้อมูลมากเกินไปและข้อความที่ผสมจะทำให้พวกเขาง่าย ' ปิด 'ถึงแม้ว่าจะไม่มีการแก้ไขง่ายมากของอุปสรรคด้านสิ่งแวดล้อมและจริยธรรม ซึ่งใบหน้าของสังคมวันนี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการอย่างชัดเจนจะแสดงข้อความที่เรียบง่าย . "

13 นี่เป็นสภาพที่เข้าใจได้ของกิจการ : แล้วใครบอกว่าอะไรคือจริยธรรมและสิ่งที่ไม่ เมื่อเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในโรงงานที่ใช้รับรอง Fairtrade ฝ้ายธรรมดา ,คนอื่น ๆที่ทำจากผ้าฝ้ายธรรมดาสำหรับ Fair Trade องค์กรทางสังคมอื่นๆ ทำในโรงงานธรรมดา แต่ใน UK ( ที่มีการปล่อยก๊าซที่ขนส่งน้อยลง ) หรือ ยังทำจากวัสดุรีไซเคิล แต่ที่ขายในซุปเปอร์มาร์เก็ตที่สร้างขึ้นจากเมืองกรีนเบลท์ ? มันยุติธรรมที่จะมีหนึ่งบางส่วน ' จริยธรรม ' ความคิดริเริ่ม เพราะมันคือ ' จริยธรรม ' ในวิธีอื่น ๆ ?ช่วยเรียงผ่านโครงการต่าง ๆ ที่เราสามารถเข้าถึง บริษัท ที่ทำให้การเรียกร้องจริยธรรมกับเสื้อผ้าสองชุด ความแตกต่างในความคิดที่ว่าจะไม่ได้พิเศษร่วมกัน :