Horizontal Strategic IntegrationHor

Horizontal Strategic Integration

Horizontal Strategic Integration is a concept that encompasses all of your marketing efforts across the board. This is what comes to mind when people think about an integrated marketing campaign. If you are not familiar with what an integrated marketing campaign is, it’s a complex phrase that basically means that all of your marketing efforts are working together. Both your online marketing campaigns and your off-line marketing campaigns are working together to achieve a single desired result.

This is a concept that seems to be common sense, but I can’t tell you how many times I see a company’s marketing efforts going in 15 different directions. When your marketing efforts are going in 15 different directions, not only are you confusing your customers and your staff, but you’re also wasting valuable marketing resources. You literally may as well have a Friday night bonfire for your staff and use your marketing budget to fuel the fire.

One particular area of media that often lacks horizontal integration, is TV advertising.

It’s becoming slightly more common, but it still is shocking how much money is wasted with TV commercials. An good example of an integrated TV commercial is the Axe Apollo advertisement that aired during Superbowl XLVII (Forty-Seven). At the end of the Axe Apollo “Nothing beats and Astronaut” commercial, there was a simple call to action to go to their website to enter to win a trip to outer-space. This was a great use of horizontal integration with online marketing, online lead generation, and a mass-exposure television commercial to generate more traffic. (Click here to watch the “Nothing Beats and Astronaut” commercial.)

While we are on the topic of super bowl commercials, it always amazes me how companies spend so much money on a 30-second commercial, yet, they don’t take the right steps to maximize all the media exposure. In fact, some super bowl ads even provide virtually free traffic for their competitors!

A few years back, Ford had one of the more memorable Super Bowl commercials for their new Hybrid, Ford Escape that starred Kermit The Frog! Ford didn’t take the extra step to ensure they capitalized on the interest the commercial created on the back-end and competitor General Motors (GM) recognized an opportunity. GM purchased the word Kermit in paid search ads on Google to promote their own hybrid model. This strategic move by GM essentially got them all of the benefits from having a Super Bowl ad, with out having to create or pay for the actual commercial. Compared to paying for a Super Bowl commercial, the cost of the paid search ads was next to nothing.

Unfortunately there are dozens of stories just like the Ford horror story. Don’t make the same mistake in your business.

It’s very important that you consistently think about how you can make your marketing more effective by leveraging the power of cross-media, Horizontal Integration.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รวมกลยุทธ์แนวนอนรวมกลยุทธ์แนวนอนเป็นแนวคิดที่ครอบคลุมทั้งหมดของการตลาดทั่วกระดาน นี่คือสิ่งที่มาว่าเมื่อคนคิดเกี่ยวกับการตลาดแบบบูรณาการ หากคุณไม่คุ้นเคยกับสิ่งที่ตัวแคมเปญการตลาดเป็น มันเป็นวลีซับซ้อนที่โดยทั่วไปหมายความ ว่า ตลาดของคุณทั้งหมดทำงานร่วมกัน การตลาดออนไลน์และการตลาดออฟไลน์จะทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ผลเดียวนี้เป็นแนวคิดที่น่าจะเป็นสามัญสำนึก แต่ฉันไม่สามารถบอกจำนวนครั้งที่ฉันเห็นของบริษัทตลาดไปในทิศทางที่แตกต่างกัน 15 เมื่อของตลาดจะไปในทิศทางที่แตกต่างกัน 15 ไม่เพียงแต่คุณมีความสับสนของลูกค้าและพนักงานของคุณ แต่คุณยังกำลังสูญเสียทรัพยากรที่มีค่าการตลาด คุณอย่างแท้จริงอาจด้วยมีก่อกองไฟคืนสำหรับพนักงานของคุณ และใช้งบประมาณการตลาดเชื้อเพลิงไฟหนึ่งในพื้นที่เฉพาะของสื่อที่มักจะขาดการรวมแนวนอน มีโฆษณาทีวีมันจะกลายเป็นเล็กน้อยทั่วไป แต่มันยังจะน่าตกใจเสียเงินเท่าไหร่กับสมอ ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาทางโทรทัศน์รวมเป็นโฆษณา Axe อพอลโลที่ในหลักง่อนซูเปอร์โบว์ล (สี่สิบเจ็ด) ที่อพอลโลขวาน "ไม่มีอะไรเต้นและนักบินอวกาศ" เพื่อการพาณิชย์ มีการเรียกง่าย ๆ ให้ดำเนินการไปที่เว็บไซต์เพื่อป้อนที่จะชนะการเดินทางไปพื้นที่ภายนอก นี้เป็นการใช้ที่ดีของรวมแนวนอนด้วยการตลาดออนไลน์ ออนไลน์นำรุ่น และโฆษณาเพื่อสร้างปริมาณมวลแสงโทรทัศน์ (คลิกที่นี่เพื่อดู "ไม่มีอะไรเต้นและนักบินอวกาศ" พาณิชย์)ในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อโฆษณาซูเปอร์โบวล์ มันเสมอ amazes ฉันว่าบริษัทใช้เพื่อให้เงินมากบนพาณิชย์ 30 วินาที ยัง พวกเขาไม่ใช้ขั้นตอนเหมาะสมเพื่อเพิ่มการเปิดรับสื่อทั้งหมด ในความเป็นจริง บางโฆษณาซูเปอร์โบวล์ให้เข้าชมได้ฟรีสำหรับคู่แข่งของพวกเขากี่ปีหลัง ฟอร์ดมีโฆษณา Super Bowl ขึ้นอย่างใดอย่างหนึ่งผสมใหม่ของพวกเขา ฟอร์ดหนีที่ติดดาวมิกบ ฟอร์ดไม่ได้ใช้ขั้นตอนพิเศษเพื่อให้พวกเขาบันทึกดอกเบี้ยการพาณิชย์ที่สร้างหลังสุดท้าย และมีโอกาสรู้จักคู่แข่งทั่วไปมอเตอร์ (จีเอ็ม) GM ซื้อคำมิในค้นหาจ่ายเงินโฆษณาบน Google ในการส่งเสริมตนเองรุ่นไฮบริด ย้ายนี้กลยุทธ์ โดย GM เป็นหลักได้ประโยชน์ทั้งหมดจากการมีโฆษณา Super Bowl กับจะสร้าง หรือจ่ายเงินค้าจริงไม่ เมื่อเทียบกับการจ่ายเงินสำหรับการค้าของ Super Bowl ต้นทุนการโฆษณาค้นหาจ่ายถูกถัดแต่มีหลายสิบเรื่องเหมือนกับเรื่องราวสยองขวัญของฟอร์ด ไม่ทำผิดเดียวกันในธุรกิจของคุณมันเป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณคิดอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีคุณสามารถทำการตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากพลังของข้ามสื่อ รวมแนว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวยุทธศาสตร์บูรณาการแนวยุทธศาสตร์บูรณาการเป็นแนวคิดที่ครอบคลุมทุกความพยายามทางการตลาดของคุณทั่วทั้งกระดาน นี่คือสิ่งที่อยู่ในใจเมื่อคนคิดเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ หากคุณไม่คุ้นเคยกับสิ่งที่แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการคือมันเป็นวลีที่ซับซ้อนที่โดยทั่วไปหมายถึงว่าทั้งหมดของการตลาดของคุณจะทำงานร่วมกัน ทั้งแคมเปญการตลาดออนไลน์ของคุณและแคมเปญการตลาดออฟไลน์ของคุณจะทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุผลที่ต้องการเพียงอย่างเดียว. นี้เป็นแนวคิดที่น่าจะเป็นความรู้สึกร่วมกัน แต่ผมไม่สามารถบอกคุณกี่ครั้งที่ผมเห็น บริษัท ของความพยายามทางการตลาดที่เกิด ในทิศทางที่แตกต่าง 15 เมื่อการตลาดของคุณจะไปในทิศทางที่แตกต่างกัน 15 ไม่เพียง แต่คุณสับสนลูกค้าของคุณและพนักงานของคุณ แต่คุณยังสูญเสียทรัพยากรที่มีค่าการตลาด คุณอักษรเช่นกันอาจจะมีกองไฟคืนวันศุกร์สำหรับพนักงานของคุณและใช้งบประมาณการตลาดของคุณเป็นเชื้อเพลิงไฟ. หนึ่งในพื้นที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งของสื่อที่มักจะขาดการบูรณาการในแนวนอนคือการโฆษณาทางทีวี. มันกลายเป็นเล็กน้อยร่วมกันมากขึ้น แต่ก็ยังเป็นที่น่าตกใจว่า เงินมากจะสูญเสียกับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบบูรณาการเป็นขวานอพอลโลโฆษณาที่ออกอากาศในช่วง Superbowl XLVII (สี่สิบเจ็ด) ในตอนท้ายของขวานอพอลโล "ไม่มีอะไรเต้นและนักบินอวกาศ" ในเชิงพาณิชย์มีการโทรที่ง่ายในการดำเนินการเพื่อไปที่เว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อป้อนที่จะชนะการเดินทางไปนอกพื้นที่ นี่คือการใช้งานที่ดีของการรวมแนวนอนกับการตลาดออนไลน์รุ่นนำออนไลน์และโทรทัศน์มวลการเปิดรับการค้าการสร้างการจราจรมากขึ้น (คลิกที่นี่เพื่อดู "ไม่มีอะไรเต้นและนักบินอวกาศ" เชิงพาณิชย์.) ขณะที่เราอยู่ในเรื่องของการโฆษณาชามซุปเปอร์ก็มักจะ amazes ฉันวิธีการที่ บริษัท ใช้เงินมากใน 30 วินาทีในเชิงพาณิชย์ แต่พวกเขาไม่ได้ใช้ ขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มทุกการเปิดรับสื่อ ในความเป็นจริงบางอย่างที่โฆษณาซูเปอร์โบว์ลได้ให้เข้าชมฟรีจริงสำหรับคู่แข่งของพวกเขาไม่กี่ปีหลังฟอร์ดเป็นหนึ่งในโฆษณาที่น่าจดจำมากขึ้นสำหรับซูเปอร์โบว์ลไฮบริดใหม่ของพวกเขาหนีฟอร์ดที่ได้แสดง Kermit กบ! ฟอร์ดไม่ได้ใช้ขั้นตอนพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขานิยามความสนใจในเชิงพาณิชย์ที่สร้างขึ้นบน back-end และคู่แข่งเนอรัลมอเตอร์ (จีเอ็ม) ได้รับการยอมรับโอกาส จีเอ็มที่ซื้อมิตในคำค้นหาที่ชำระเงินโฆษณาใน Google เพื่อส่งเสริมรูปแบบไฮบริดของตัวเอง นี้กลยุทธ์หลักของจีเอ็มโดยมีพวกเขาทั้งหมดของผลประโยชน์จากการมีโฆษณาซูเปอร์โบว์ลที่มีออกต้องสร้างหรือจ่ายสำหรับการค้าที่เกิดขึ้นจริง เมื่อเทียบกับการจ่ายเงินสำหรับการค้าซูเปอร์โบวค่าใช้จ่ายของโฆษณาค้นหาที่ชำระเงินเป็นไปเพื่ออะไร. แต่น่าเสียดายที่มีหลายสิบเรื่องเช่นเดียวกับเรื่องสยองขวัญฟอร์ด อย่าทำผิดพลาดเหมือนกันในธุรกิจของคุณ. มันเป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณอย่างต่อเนื่องคิดเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถทำให้การตลาดของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากพลังของการข้ามสื่อบูรณาการแนวนอน