Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to investigate how sports celebrities can be perceived as role
models and influence young adult consumers’ purchase and behavioural intentions. Further, it also
seeks to examine whether this influence differs between males and females.
Design/methodology/approach – A self-administered questionnaire was designed using established
scales. A convenience sample was drawn from students in a large university in Western Australia.
Findings – Athlete role model endorsers have a positive influence on young adults’ product switching
behaviour, complaint behaviour, positive word-of-mouth behaviour and brand loyalty. This confirms the
assumption that sports celebrities are important socialisation agents and can have significant impact on
purchase intentions and behaviours.
Practical implications – This research provides useful insight into the influence of athlete endorsers on
young adults and suggests athletes have a positive influence on young adults’ behavioural intentions in
switching products, generating word-of-mouth and establishing brand loyalty. More importantly, this
study is a significant step towards providing useful information about how young consumers respond to
the use of sports celebrities in advertising.
Originality/value – Previous studies indicate that this potential influence and impact of sports star
endorsers would be at its peak amongst the youth market. This paper extends previous studies by
focusing on one specific market – young adults in Australia.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบการกีฬาคนสามารถรับรู้เป็นบทบาทรูปแบบ และอิทธิพลหนุ่มผู้ใหญ่บริโภคซื้อ และพฤติกรรมความตั้งใจ เพิ่มเติม มันยังพยายามตรวจสอบว่าอิทธิพลนี้แตกต่างระหว่างชายและหญิงออกแบบ/วิธีการ/วิธีโดยใช้แบบสอบถามที่ปกครองตนเองได้ก่อตั้งขึ้นเครื่องชั่ง ตัวอย่างความสะดวกมาจากนักศึกษาในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่ในออสเตรเลียตะวันตกผล – endorsers แบบนักกีฬามีอิทธิพลดีต่อผลิตภัณฑ์ของผู้ใหญ่สลับพฤติกรรม ร้องเรียนพฤติกรรม พฤติกรรมเชิงบวกของปาก และภักดีในตราสินค้า นี้ยืนยันการสันนิษฐานว่า กีฬาดารา socialisation สำคัญแทน และมีผลกระทบในจุดประสงค์ในการซื้อและพฤติกรรมปฏิบัตินัย – งานวิจัยนี้มีความเข้าใจเกี่ยวกับอิทธิพลของนักกีฬา endorsers ประโยชน์ในคนหนุ่มสาว และแนะนำนักกีฬามีอิทธิพลดีต่อความตั้งใจพฤติกรรมของผู้ใหญ่ในเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ การสร้างคำของปาก และสร้างแบรนด์โรยัลตี้ สำคัญ นี้การศึกษาเป็นการตอบสนองต่อขั้นตอนสำคัญให้แก่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับผู้บริโภคหนุ่มสาววิธีการใช้ของกีฬาดาราในการโฆษณาค่าความคิดริเริ่ม – การศึกษาก่อนหน้านี้บ่งชี้ว่า อิทธิพลและผลกระทบของกีฬานี้ดาวendorsers ที่จุดสูงสุดในบรรดาตลาดเยาวชนได้ กระดาษนี้ขยายการศึกษาก่อนหน้านี้โดยโฟกัสในตลาดเฉพาะ – ผู้ใหญ่ในออสเตรเลีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบว่าดารากีฬาสามารถรับรู้เป็นบทบาท
รุ่นและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคหนุ่มสาวผู้ใหญ่ซื้อและพฤติกรรมความตั้งใจ นอกจากนี้ก็ยัง
พยายามที่จะตรวจสอบว่ามีอิทธิพลนี้แตกต่างระหว่างเพศชายและเพศหญิง.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เป็นแบบสอบถามได้รับการออกแบบโดยใช้จัดตั้งขึ้น
เครื่องชั่งน้ำหนัก ตัวอย่างความสะดวกสบายถูกดึงออกมาจากนักศึกษาในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่ในออสเตรเลียตะวันตก.
ผลการวิจัย - นักกีฬา endorsers แบบอย่างที่มีอิทธิพลเชิงบวกเกี่ยวกับคนหนุ่มสาว 'เปลี่ยนสินค้า
พฤติกรรมพฤติกรรมการร้องเรียนพฤติกรรมคำพูดจากปากบวกและความจงรักภักดีต่อแบรนด์ นี้ยืนยัน
สมมติฐานที่ว่าดารากีฬาเป็นตัวแทนการขัดเกลาทางสังคมที่สำคัญและสามารถมีผลกระทบต่อ
ความตั้งใจซื้อและพฤติกรรม.
ผลกระทบการปฏิบัติ - งานวิจัยนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ในอิทธิพลของ endorsers นักกีฬาใน
ผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวและแสดงให้เห็นนักกีฬามีอิทธิพลเชิงบวกเกี่ยวกับคนหนุ่มสาว ' ความตั้งใจของพฤติกรรมใน
การเปลี่ยนผลิตภัณฑ์สร้างคำพูดจากปากและการสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ที่สำคัญกว่านี้
การศึกษาเป็นขั้นตอนที่มีความสำคัญต่อการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการหนุ่มผู้บริโภคตอบสนองต่อการ
ใช้งานของดารากีฬาในการโฆษณา.
Originality / ค่า - ศึกษาก่อนหน้านี้ระบุว่าเรื่องนี้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพและผลกระทบของการกีฬาดาว
endorsers จะเป็นที่จุดสูงสุดของหมู่ ตลาดเยาวชน กระดาษนี้จะขยายการศึกษาก่อนหน้าโดย
มุ่งเน้นไปที่ตลาดที่เฉพาะเจาะจงอย่างใดอย่างหนึ่ง - คนหนุ่มสาวในประเทศออสเตรเลีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบว่าคนดังกีฬาสามารถรับรู้ว่าบทบาทรูปแบบและการซื้อมีอิทธิพลผู้ใหญ่ของผู้บริโภค และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม . นอกจากนี้มันยังต้องการตรวจสอบว่า อิทธิพลนี้แตกต่างระหว่างเพศชายและเพศหญิงออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและแบบสอบถามถูกออกแบบโดยใช้ตั้งขึ้นเครื่องชั่ง ความสะดวกสบายตัวอย่างสุ่มจากนักศึกษาในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่ในออสเตรเลียตะวันตกค้นพบ–นักกีฬาแบบอย่าง endorsers มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อผู้ใหญ่หนุ่มสาวผลิตภัณฑ์เปลี่ยนความประพฤติ , พฤติกรรมการร้องเรียนพฤติกรรมปากต่อปากทางบวกกับความภักดีในแบรนด์ นี้ยืนยันว่าสมมติว่าดารากีฬาเป็นตัวแทน socialisation สำคัญและสามารถมีผลกระทบอย่างมากในความตั้งใจซื้อและพฤติกรรม .ผลการปฏิบัติงานวิจัยนี้มีประโยชน์และให้ข้อมูลเชิงลึกในอิทธิพลของ endorsers นักกีฬาในคนหนุ่มสาวและแนะนำนักกีฬามีมีอิทธิพลทางบวกกับความตั้งใจในพฤติกรรมของผู้ใหญ่หนุ่มการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ สร้างปากต่อปากและสร้างความภักดีในแบรนด์ ยิ่งกว่านี้การศึกษามีความสำคัญต่อขั้นตอนการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการที่ผู้บริโภคยัง ตอบการใช้กีฬาคนดังในโฆษณาใหม่เอี่ยม / ค่าการศึกษาก่อนหน้านี้บ่งชี้ว่าศักยภาพและอิทธิพลและผลกระทบของดาวกีฬาendorsers จะเป็นจุดสูงสุดในตลาดเยาวชน กระดาษนี้จะขยายการศึกษาก่อนหน้านี้โดยเน้นเฉพาะหนึ่ง–ตลาดเยาวชนในออสเตรเลีย