Of all the benefi ts that a celebri

Of all the benefi ts that a celebrity might contribute to a fi rm’s advertising programme – fame,
talent, credibility or charisma – celebrity credibility with the consumer audience is the most important. By celebrity credibility we mean the audience’s perception of both the celebrity’s expertise
(how much the celebrity knows about the product area) and trustworthiness (how honest the
celebrity is about what he or she says about the product).
13
To illustrate, when a celebrity endorses
only one product, consumers are likely to perceive the product in a highly favourable light and indicate a greater intention to purchase it. In contrast, when a celebrity endorses a variety of products,
his or her perceived credibility is reduced because of the apparent economic motivation underlying
the celebrity’s efforts.
14
Figure 11-4 presents footballer Steven Gerrard as an endorser for Lucozade.
A recent study examining the impact of celebrity athlete endorsers on teens found that such
endorsers had a positive infl uence on favourable word-of-mouth (WOM) and increased brand
loyalty. Moreover, the research found that female teens tended to spread more favourable WOM
about a product or brand endorsed by their favourite celebrity athlete than did male teens. The
females were also more likely to agree that males who had athlete role models had influenced
them to purchase certain brands

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ของ ts benefi ทั้งหมดที่อาจทำให้ดาราของ rm ไร้โฆษณาโครงการ – ชื่อเสียง ความสามารถพิเศษ ความน่าเชื่อถือ หรือคาริ สม่า – ชื่อเสียงความน่าเชื่อถือกับผู้บริโภคเป็นสำคัญสุด ด้วยชื่อเสียงความน่าเชื่อถือ เราหมายถึง การรับรู้ของผู้ชมของทั้งสองมีชื่อเสียงของความเชี่ยวชาญ (เท่ามีชื่อเสียงรู้เกี่ยวกับพื้นที่ผลิตภัณฑ์) และน่าเชื่อถือ (ซื่อสัตย์วิธีการ เซเลบริตี้ได้เกี่ยวกับว่าเขาหรือเธอพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์) 13 การแสดง เมื่อดารา endorses ผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะสังเกตผลิตภัณฑ์ไฟสูงดี และระบุว่า ตั้งใจมากจะซื้อ ในทางตรงกันข้าม เมื่อดารา endorses ความหลากหลายของสินค้า เขา หรือเธอรับรู้เงินจะลดลงเนื่องจากแรงจูงใจทางเศรษฐกิจปรากฏตัว ความพยายามของเซเลบริตี้ 14 รูปที่ 11-4 แสดงนักฟุตบอล Steven Gerrard เป็น endorser ที่สำหรับ Lucozade ตรวจสอบผลกระทบของ endorsers นักกีฬาดาราวัยรุ่นที่พบในการศึกษาล่าสุดที่ดังกล่าว endorsers มี uence infl บวกดีคำของปาก (WOM) และแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น สมาชิก นอกจากนี้ การวิจัยพบว่า วัยรุ่นเพศหญิงมีแนวโน้มลุกลาม WOM ดีมาก เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่รับรอง โดยนักกีฬาของเซเลบริตี้ที่ชื่นชอบมากกว่าวัยรุ่นชายไม่ได้ ที่ หญิงยังมีแนวโน้มที่จะยอมรับว่า ชายที่มีนักกีฬาที่ได้รับอิทธิพลรูปแบบบทบาท ไปซื้อบางยี่ห้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ของทุก TS Benefi ที่มีชื่อเสียงอาจนำไปสู่โปรแกรมการโฆษณาของ RM สาย - ชื่อเสียง
ความสามารถความน่าเชื่อถือหรือความสามารถพิเศษ - ความน่าเชื่อถือที่มีชื่อเสียงกับผู้ชมของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญที่สุด โดยความน่าเชื่อถือที่มีชื่อเสียงที่เราหมายถึงการรับรู้ของผู้ชมของความเชี่ยวชาญของทั้งสองคนดัง
(เท่าใดชื่อเสียงรู้เกี่ยวกับพื้นที่ผลิตภัณฑ์) และความน่าเชื่อถือ (วิธีซื่อสัตย์
มีชื่อเสียงเป็นเรื่องเกี่ยวกับสิ่งที่เขาหรือเธอบอกว่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์).
13
เพื่อแสดงให้เห็นเมื่อมีชื่อเสียง ราชบัณฑิต
เพียงหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรับรู้ผลิตภัณฑ์ในแง่ดีมากและบ่งบอกถึงความตั้งใจมากขึ้นที่จะซื้อมัน ในทางตรงกันข้ามเมื่อมีชื่อเสียงรับรองความหลากหลายของผลิตภัณฑ์,
ความน่าเชื่อถือของการรับรู้ของเขาหรือเธอจะลดลงเพราะแรงจูงใจทางเศรษฐกิจที่ชัดเจนภายใต้
ความพยายามของคนดัง.
14
รูปที่ 11-4 นำเสนอฟุตบอล Steven Gerrard เป็นผู้ลงนามสำหรับเส.
การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้การตรวจสอบ ผลกระทบของ endorsers นักกีฬาที่มีชื่อเสียงในวัยรุ่นพบว่าเช่น
endorsers มีอิทธิพลเชิงบวกเกี่ยวกับปืนฉีดน้ำที่ดีคำพูดจากปาก (WOM) และตราสินค้าที่เพิ่มขึ้น
ความจงรักภักดี นอกจากนี้ยังมีการวิจัยพบว่าวัยรุ่นหญิงมีแนวโน้มที่จะแพร่กระจายดีขึ้น WOM
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์รับรองโดยนักกีฬาที่มีชื่อเสียงของพวกเขาชื่นชอบกว่าวัยรุ่นชาย
หญิงก็ยังมีแนวโน้มที่จะยอมรับว่าผู้ชายที่มีแบบอย่างที่นักกีฬามีอิทธิพลต่อ
พวกเขาที่จะซื้อบางยี่ห้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทุก benefi TS ที่เป็นดารา อาจส่งผลให้โฆษณาโปรแกรม Fi RM และชื่อเสียง ,
ความสามารถพิเศษ , ความน่าเชื่อถือหรือเสน่ห์–ดาราเงินให้กับผู้ชมของผู้บริโภคเป็นสำคัญ โดยความน่าเชื่อถือของดาราที่เราหมายถึงการรับรู้ของผู้ชมทั้งดาราเชี่ยวชาญ
( เท่าไหร่ดารารู้เกี่ยวกับพื้นที่ผลิตภัณฑ์ ) และความน่าเชื่อถือ ( ว่าเที่ยงตรง
ดารา เกี่ยวกับสิ่งที่เขาหรือเธอพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ )

ถึง 13 เมื่อดารารับรอง
เพียงผลิตภัณฑ์เดียว ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรับรู้ผลิตภัณฑ์ในแสงที่ดีมากและบ่งบอกถึงความตั้งใจมากขึ้นที่จะซื้อมัน ในทางตรงกันข้าม เมื่อมีชื่อเสียง รับรอง ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
ของเขาหรือเธอรับรู้ ความน่าเชื่อถือจะลดลงเนื่องจากความพยายามของดาราแรงจูงใจทางเศรษฐกิจที่ชัดเจน เป็นต้น



รูปที่ 14 11-4 ของขวัญฟุตบอลสตีเวน เจอร์ราร์ดเป็นผู้ลงนามให้เส .
ผลการศึกษาล่าสุดการตรวจสอบผลกระทบของดารานักกีฬา endorsers ในวัยรุ่นพบว่า เช่น
endorsers มี uence infl บวกกับปากต่อปากที่ดี ( WOM ) และเพิ่มแบรนด์
ความจงรักภักดี นอกจากนี้ พบว่า วัยรุ่นหญิงมีแนวโน้มที่จะกระจายดีขึ้น WOM
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์รับรองโดยนักกีฬาคนดังของพวกเขาชื่นชอบมากกว่าวัยรุ่นชาย
เพศหญิงก็มีแนวโน้มที่จะยอมรับว่า ผู้ชายที่มีนักกีฬาที่เป็นแบบอย่างได้อิทธิพล
ให้ซื้อบางยี่ห้อ