Changing competitive scope. Informa

Changing competitive scope. Information technology can alter the relationship between competitive scope and competitive advantage. The technology increases a company’s ability to coordinate its activities regionally, nationally, and globally. It can unlock the power of broader geographic scope to create competitive advantage. Consider the newspaper industry. Dow Jones, publisher of the Wall Street Journal, pioneered the page transmission technology that links its 17 U.S. printing plants to produce a truly national newspaper. Such advances in communication plants have also made it possible to move toward a global strategy. Dow Jones has started the Asian Wall Street Journal and the Wall Street Journal-European Edition and shares much of the editorial content while printing the papers in plants all over the world.
The information revolution is creating interrelationships among industries that were previously separate. The merging of computer and telecommunications technologies is an important example. This convergence has profound effects on the structure of both industries. For example, AT&T is using its position in telecommunications as a staging point for entry into the computer industry. IBM, which recently acquired Rolm, the telecommunications equipment manufacturer, is now joining the competition from the other direction. Information technology is also at the core of growing interrelationships in financial services, where the banking, insurance, and brokerage industries are merging, and in office equipment, where once distinct functions such as typing, photocopying, and data and voice communications can now be combined.
Broad-line companies are increasingly able to segment their offerings in ways that were previously feasible only for focused companies. In the trucking industry, Intermodal Transportation Services, Inc. of Cincinnati has completely changed its system for quoting prices. In the past, each local office set prices using manual procedures. Intermodal now uses microcomputers to link its offices to a center that calculates all prices. The new system gives the company the capacity to introduce a new pricing policy to offer discounts to national accounts, which place their orders from all over the country. Intermodal is tailoring its value chain to large national customers in a way that was previously impossible.
As information technology becomes more widespread, the opportunities to take advantage of a new competitive scope will only increase. The benefits of scope (and the achievement of linkages), however, can accrue only when the information technology spread throughout the organization can communicate. Completely decentralized organizational design and application of information technology will thwart these possibilities, because the information technology introduced in various parts of a company will not be compatible.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การเปลี่ยนแปลงขอบเขตการแข่งขัน เทคโนโลยีสารสนเทศสามารถเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างขอบเขตแข่งขันเปรียบ เทคโนโลยีเพิ่มความสามารถของบริษัทประสานงานของกิจกรรมระดับภูมิภาค ผลงาน และทั่วโลก จะสามารถปลดล็อกพลังของขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่กว้างขึ้นเพื่อสร้างประโยชน์จากการแข่งขัน พิจารณาอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ Dow Jones ผู้เผยแพร่ของวอลล์สตรีทเจอร์นัล เป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีส่งหน้าที่เชื่อมโยง 17 สหรัฐอเมริกาพิมพ์พืชในการผลิตหนังสือพิมพ์แห่งชาติอย่างแท้จริง เช่นความก้าวหน้าในการสื่อสารพืชมียังทำการย้ายไปสู่กลยุทธ์ระดับโลก Dow Jones ได้เริ่มต้นเอเชีย Wall Street Journal และรุ่นวอลล์สตรีทเจอร์นัลยุโรป และหุ้นมากเนื้อหาบรรณาธิการในขณะที่พิมพ์เอกสารในพืชทั่วโลกการปฏิวัติข้อมูลคือการสร้าง interrelationships ระหว่างอุตสาหกรรมที่แยกไว้ก่อนหน้านี้ ผสานเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และโทรคมนาคมเป็นตัวอย่างสำคัญ บรรจบกันนี้มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งในโครงสร้างของอุตสาหกรรมทั้ง ตัวอย่าง AT & T ใช้ในกิจการโทรคมนาคมเป็นจุดเตรียมสำหรับรายการลงในอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ IBM ซึ่งเพิ่ง มา Rolm ผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคม ตอนนี้มีเข้าร่วมการแข่งขันจากทิศทางอื่น ๆ เทคโนโลยีสารสนเทศก็อยู่ในหลักของการเติบโต interrelationships ใน บริการทางการเงิน การที่อุตสาหกรรมธนาคาร ประกันภัย และนายหน้าจะผสาน และ อุปกรณ์สำนักงาน ที่ฟังก์ชันแตกต่างกันเช่นสิ่งพิมพ์ เครื่องถ่ายเอกสาร และการสื่อสารข้อมูลและเสียงตอนนี้รวมได้บริษัทกว้างสายจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อทำเซ็กเมนต์ผู้เสนอวิธีที่เป็นไปได้ก่อนหน้านี้สำหรับบริษัทที่เน้น ในอุตสาหกรรม รถขนส่ง Intermodal รถ Services, Inc. ของซินซินนาติสมบูรณ์แล้วระบบอ้างอิงราคา ในอดีต แต่ละสำนักงานตั้งราคาโดยใช้วิธีการด้วยตนเอง ตอนนี้ intermodal ใช้ microcomputers เชื่อมโยงสำนักงานของศูนย์ที่คำนวณราคาทั้งหมด ระบบใหม่ทำให้บริษัทกำลังจะแนะนำนโยบายการกำหนดราคาใหม่ให้ส่วนลดในบัญชีแห่งชาติ ซึ่งสั่งซื้อจากทั่วประเทศ Intermodal เป็นปรับปรุงห่วงโซ่ของคุณค่าให้ชาติขนาดใหญ่ในลักษณะที่เป็นไปไม่ได้ก่อนหน้านี้เป็นเทคโนโลยีจะแพร่หลายมากขึ้น จะเพิ่มโอกาสการใช้ประโยชน์จากขอบเขตการแข่งขันใหม่เท่านั้น ประโยชน์ของขอบเขต (ความสำเร็จในการเชื่อมโยง), อย่างไรก็ตาม สามารถรับรู้เฉพาะเมื่อเทคโนโลยีสารสนเทศที่กระจายไปทั่วองค์กรสามารถสื่อสาร ออกแบบองค์กรแบบกระจายศูนย์อย่างสมบูรณ์และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศจะป้องกันกล่าว เนื่องจากเทคโนโลยีสารสนเทศในส่วนต่าง ๆ ของบริษัทจะไม่เข้ากัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การเปลี่ยนแปลงขอบเขตของการแข่งขัน เทคโนโลยีสารสนเทศสามารถเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างขอบเขตของการแข่งขันและความได้เปรียบในการแข่งขัน . เทคโนโลยีที่เพิ่มความสามารถของ บริษัท ในการประสานงานของ ระดับภูมิภาค ระดับชาติ และระดับโลก มันสามารถปลดล็อคอำนาจขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่กว้างขึ้น เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน พิจารณาอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ ดาวโจนส์ ,ผู้เผยแพร่ของ Wall Street Journal , ผู้บุกเบิกเทคโนโลยีที่เชื่อมโยงหน้าส่งของ 17 สหรัฐอเมริกาพิมพ์พืชเพื่อผลิตหนังสือพิมพ์แห่งชาติอย่างแท้จริง เช่นความก้าวหน้าในพืชการสื่อสารได้ทำให้มันเป็นไปได้ที่จะย้ายไปทางยุทธศาสตร์ระดับโลกดาวโจนส์เริ่ม Asian Wall Street Journal และ Wall Street Journal ฉบับยุโรปและหุ้นส่วนใหญ่ของบรรณาธิการเนื้อหาในขณะที่พิมพ์เอกสารในโรงงานทั่วโลก
การปฏิวัติข้อมูลคือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมที่ก่อนหน้านี้ที่แยกต่างหาก การผสานของเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และการสื่อสารโทรคมนาคมเป็นตัวอย่างที่สำคัญภาพนี้ได้ผลลึกซึ้งในโครงสร้างของทั้งอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น &ไม่ใช้ตำแหน่งในกิจการโทรคมนาคมเป็นประตูจุดเพื่อเข้าสู่อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ IBM ซึ่งเพิ่งได้มา rolm , โทรคมนาคม ผู้ผลิตอุปกรณ์ ตอนนี้ได้เข้าร่วมการแข่งขันจากทิศทางอื่น ๆเทคโนโลยีสารสนเทศก็เป็นหลักของการเติบโตอยู่ในบริการทางการเงินที่ธนาคาร ประกันภัย และอุตสาหกรรมหลักทรัพย์จะควบรวม และ อุปกรณ์สำนักงาน ที่เมื่อที่แตกต่างกัน ฟังก์ชันเช่นพิมพ์ดีด เครื่องถ่ายเอกสาร และสื่อสารข้อมูลและเสียง สามารถรวม .
บริษัทเส้นกว้างยิ่งขึ้นสามารถ ส่วนข้อเสนอของพวกเขาในวิธีที่ก่อนหน้านี้ไปได้เฉพาะเน้น บริษัท ในอุตสาหกรรมขนส่งสินค้า , บริการขนส่งการขนส่ง , Inc ของซินซินก็เปลี่ยนระบบการแจ้งราคา ในอดีต แต่ละท้องถิ่นสำนักงานกำหนดราคาโดยใช้ขั้นตอนคู่มือการขนส่งตอนนี้ใช้ไมโครคอมพิวเตอร์เพื่อเชื่อมโยงหน่วยงานของศูนย์ที่คำนวณราคาทั้งหมด ระบบใหม่จะช่วยให้ บริษัท สามารถที่จะแนะนำราคานโยบายใหม่เพื่อเสนอส่วนลดให้กับบัญชีลูกค้าที่สั่งซื้อสินค้าจากทั่วประเทศ การขนส่งคือการตัดเย็บห่วงโซ่คุณค่าของลูกค้าขนาดใหญ่ระดับชาติในทางที่เคยเป็นไปไม่ได้
เป็นเทคโนโลยีสารสนเทศจะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น โอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากขอบเขตการแข่งขันใหม่จะเพิ่มขึ้นเพียง ประโยชน์ของขอบเขต ( และผลสัมฤทธิ์ของความเชื่อมโยง ) แต่จะเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อเทคโนโลยีสารสนเทศแพร่กระจายทั่วทั้งองค์กรสามารถสื่อสารการออกแบบองค์กรแบบกระจายอำนาจอย่างสมบูรณ์และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศจะขัดขวางความเป็นไปได้เหล่านี้ เพราะเทคโนโลยีสารสนเทศใช้ในส่วนต่าง ๆของ บริษัท จะไม่เข้ากันได้ .