A controversial advertisement featu

A controversial advertisement featuring a young woman guilted into marriage by her dying grandmother has been forced off air in China. Broadcast across several television stations and online platforms in the run up to Valentine’s Day, the commercial shows an elderly woman incessantly asking her beautiful granddaughter over the years, “Have you married yet?” Responding with textbook filial piety, the granddaughter resolves to “stop being so picky” and returns with a wedding dress and new husband in tow as granny waits on her deathbed.

Clearly designed to pull at the heartstrings, the 30-second clip is accompanied by mawkish music. A popular matchmaking website behind the ad, Baihe.com, hoped it would drive traffic to the site and encourage people to visit their new bricks-and-mortar stores. Instead, the company got more attention than it had bargained for.

On Valentine’s Day, a feminist group called Bcome descended on Baihe’s Beijing headquarters to sing protest songs. The ad also drew sharp criticism online. Commentators on youku.com (China’s equivalent of YouTube) likened the ad to “moral kidnapping”. They derided Baihe for promoting “forced marriage” and peddling ideals stuck “in the Qing dynasty”. Meanwhile, the hashtag “#10,000 people boycott Baihe” spread quickly on the micro-blogging website Sina Weibo; in a Weibo poll, 47,000 users voted in favour of “fighting” Baihe’s “outdated concept of marriage”. After initially defending the campaign, Baihe eventually backed down, withdrawing the ad and apologising “deeply” in a letter sent to protestors for “the pressure this commercial put on single people”.

The extent of the furore over the ad is partly due to the sensitive timing of its running. This year Valentine’s Day fell at the end of the fortnight marking Chinese New Year, a period when families traditionally nag visiting children about their marriage prospects. Marriage matchmaking services like Baihe are perennially popular but during Chinese New Year some report double the normal traffic to their websites. Parental pressure to wed can be so intense for today’s generation of single children that some young women resort to hiring pretend boyfriends over Chinese New Year. When the Baihe ad was broadcast, many young people would have been gathered around the television set with their parents. Comments on Weibo document some of the family arguments this commercial prompted.

Ai Ke, one of the leaders of Bcome, says the outcry over the Baihe ad highlights the inter-generational struggle over marriage in China today. For those born in the 1980s and 1990s, love and intimacy are important. But for their parents’ generation, marriage is more to do with continuing the family line. Families, they feel, should naturally be involved in helping children find their perfect partners.

Miss Ai says, “They want us to hurry to get married because they still think about marriage in terms of “jiahan jiahan chuanyi chifan” (嫁汉嫁汉穿衣吃饭). This traditional saying, meaning “find a man to marry so you can clothe and feed yourself” must seem hopelessly dated to China’s increasing number of successful young career women. Yet, women holding out for Mr Right, or waiting until their late 20s or 30s to marry while they pursue their careers, risk being labelled “sheng nu”. This somewhat derogatory term meaning “leftover women” was added to the official lexicon by the Ministry of Education in 2007, who explained their continued single status as being due to “overly high expectations for marriage partners”.

But an increasing number of women are waiting to marry. The most recent national census in 2010 revealed that 11% of Chinese women remain unmarried at 30. Though not a big proportion when compared with the West or developed Asian countries such as Japan, this represents a significant increase from 2000, when only 1.2% had not married by the age of 30. Although they do not necessarily all remain single by choice, China’s “sheng nu” are becoming increasingly vocal about the pressure their families and society are putting on them. And, if Baihe’s decision to stop broadcasting is anything to go by, perhaps society is beginning to listen.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณาแย้งที่มีสาว guilted ในงานแต่งงานโดยที่ยายตายถูกบังคับให้ออกอากาศในประเทศจีน ออกอากาศผ่านสถานีโทรทัศน์และระบบออนไลน์ในการรันหลายค่าเพื่อวาเลนไทน์ พาณิชย์แสดงเป็นผู้หญิงสูงอายุที่ incessantly ขอพระของเธอสวยงามกว่าปี "มีคุณแต่งงานยัง" ตอบสนองกับความยำเกรง filial ตำรา พระแก้ไข "หยุดอยู่ดังนั้น picky " และส่งกลับชุดแต่งงานและสามีใหม่ใยเป็นยายรอ deathbed ของเธอ มาชัก heartstrings ชัดเจน คลิป 30 วินาทีตามมา ด้วยเพลง mawkish เว็บไซต์ยอดนิยมจับคู่อยู่เบื้องหลังโฆษณา Baihe.com หวังว่า มันจะขับรถเข้าชมเว็บไซต์ และส่งเสริมให้คนเข้าชมร้านค้าของอิฐ และปูนใหม่ แทน บริษัทได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้นมากกว่าที่จะมีต่อการ ในวันวาเลนไทน์ กลุ่ม feminist Bcome เรียกว่าสืบเชื้อสายในสำนักงานใหญ่ของปักกิ่งของ Baihe ร้องเพลงประท้วง โฆษณายังวาดวิจารณ์คมออนไลน์ แสดงบน youku.com (จีนของเทียบเท่าของ YouTube) likened โฆษณาเพื่อ "ลักคุณธรรม" พวกเขาเยาะหยัน Baihe สำหรับส่งเสริมการ "บังคับแต่งงาน" และติด peddling อุดมคติ "ในราชวงศ์ชิง" ในขณะเดียวกัน อย่างไร hashtag "#10,000 คนคว่ำบาตร Baihe" แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ไมโครบล็อกซินล่าง ในการสำรวจความคิดเห็น Weibo โหวตผู้ใช้ 47,000 ลง "ต่อสู้" ของ Baihe "ล้าสมัยแนวคิดของการแต่งงาน" หลังจากเริ่มป้องกันการส่งเสริมการขาย Baihe สุดแอ่นลง ถอนโฆษณา และ apologising "ลึก" ในจดหมายส่งไปผู้ประท้วงเพื่อ "ดันพาณิชย์นี้ใส่คนเดียว"ขอบเขตของ furore ผ่านโฆษณาบางส่วนเนื่องจากช่วงเวลาสำคัญของการทำงานได้ ปีนี้วาเลนไทน์ตกท้ายสั้น ๆ เครื่องปีใหม่จีน ระยะเวลาเมื่อครอบครัวซึ่งขี้บ่นเด็กเยี่ยมชมเกี่ยวกับแนวโน้มการแต่งงานของพวกเขา บริการจับคู่สมรส Baihe มีข้อนิยม แต่ในช่วง ปีใหม่จีนบางรายงานคู่การจราจรปกติไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา กดดันผู้ปกครองให้พุธอาจรุนแรงมากสำหรับวันนี้รุ่นลูกเดียวที่ผู้หญิงบางคนหนุ่มสาวหันไปจ้าง pretend แฟนช่วงปีใหม่จีน เมื่อมีการออกอากาศโฆษณา Baihe เยาวชนหลายคนจะมีการรวบรวมสถานโทรทัศน์กับผู้ปกครอง ความคิดเห็นบน Weibo เอกสารของอาร์กิวเมนต์ครอบครัวค้านี้ได้รับการพร้อมท์ไอ Ke หนึ่งในผู้นำของ Bcome กล่าวว่า outcry ผ่านโฆษณา Baihe เน้นต่อสู้ประจักษ์ผ่านการแต่งงานในจีนวันนี้ สำหรับผู้ที่เกิดในแถบเอเชีย ความรักและเป็นกันเองมีความสำคัญ แต่สำหรับรุ่นของพ่อ แต่งงานมาทำต่อบรรทัดตระกูล ครอบครัว พวกเขารู้สึก ธรรมชาติควรเกี่ยวข้องในการช่วยให้เด็กค้นหาพันธมิตรที่เหมาะสม นางสาวไอกล่าวว่า, "พวกเขาต้องการให้รีบแต่ง เพราะพวกเขายังคงคิดว่า เกี่ยวกับการแต่งงานใน"jiahan jiahan chuanyi chifan" (嫁汉嫁汉穿衣吃饭) พูดแบบนี้ ความหมาย "ค้นหาคนที่จะแต่งงานเพื่อให้คุณสามารถสวม และเลี้ยงตัวเอง" ต้องดูเหมือนมีลงของจีนเพิ่มขึ้นจำนวนอาชีพสตรีประสบความสำเร็จ ยัง ผู้หญิงถือออกสำหรับนายขวา หรือรอจนถึงวัยปลาย 20 หรือ 30s แต่งงานในขณะที่พวกเขาทำงานของพวกเขา ความเสี่ยงที่มัน "เชิงนู" ระยะนี้ค่อนข้างลดลงหมายถึง "ผู้หญิงที่เหลือ" ถูกเพิ่มปทานุกรมทาง โดยกระทรวงศึกษาธิการในปี 2007 ซึ่งอธิบายสถานะเดียวอย่างต่อเนื่องเป็นจาก "การคาดหวังสูงเกินไปสำหรับคู่แต่งงาน"แต่ผู้หญิงจำนวนมากกำลังรอการแต่งงาน สำนึกแห่งชาติล่าสุดในปี 2553 เปิดเผยว่า 11% ของผู้หญิงจีนยังคงครองตัวที่ 30 แม้ว่าไม่ใหญ่สัดส่วนเมื่อเปรียบเทียบกับตะวันตก หรือพัฒนาประเทศในเอเชียเช่นญี่ปุ่น นี้หมายถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 2000 เมื่อเพียง 1.2% มีไม่แต่งงาน ด้วยอายุ 30 ถึงแม้ว่าพวกเขาไม่จำเป็นทั้งหมดอยู่ตามที่เลือก จะกลายเป็นของจีน "เซิ่งนู" vocal เกี่ยวกับแรงกดดันที่ครอบครัวและสังคมทำให้พวกเขามากขึ้น ก ถ้าของ Baihe ตัดสินใจหยุดการออกอากาศเป็นอะไรไป บางทีสังคมเริ่มฟัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โฆษณาขัดแย้งที่มีหญิงสาวคนหนึ่ง guilted ในการแต่งงานโดยคุณยายที่กำลังจะตายของเธอได้ถูกบังคับให้ออกไปในอากาศในประเทศจีน ออกอากาศผ่านสถานีโทรทัศน์หลายและแพลตฟอร์มในระยะได้ถึงวันวาเลนไทน์ออนไลน์เชิงพาณิชย์แสดงให้เห็นหญิงชราคนหนึ่งอย่างไม่หยุดหย่อนขอให้หลานสาวสวยของเธอปีที่ผ่านมา "คุณแต่งงานหรือยัง" ตอบสนองกับตำรากตัญญูหลานสาวหายไป "หยุด เพื่อให้เป็นจู้จี้จุกจิก "และผลตอบแทนที่มีชุดแต่งงานและสามีใหม่ในพ่วงที่รอยายบนเตียงมรณะของเธอได้รับการออกแบบอย่างชัดเจนที่จะดึงที่ลึกซึ้ง, คลิป 30 วินาทีจะมาพร้อมกับเพลงน่าหมั่นไส้ เว็บไซต์จัดหาคู่ที่ได้รับความนิยมอยู่เบื้องหลังโฆษณา Baihe.com, หวังว่ามันจะขับรถเข้าชมเว็บไซต์และส่งเสริมให้คนไปเยี่ยมชมร้านค้าใหม่อิฐและปูนของพวกเขา แต่ บริษัท ได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าที่เคยต่อรองราคาวันวาเลนไทน์กลุ่มเรียกร้องสิทธิสตรีที่เรียกว่า Bcome สืบเชื้อสายมาในสำนักงานใหญ่กรุงปักกิ่ง Baihe ที่จะร้องเพลงประท้วง โฆษณาก็วิจารณ์คมออนไลน์ แสดงความเห็นเกี่ยวกับ youku.com (เทียบเท่าจีนของ YouTube) เปรียบโฆษณาที่จะ "ลักพาตัวทางศีลธรรม" พวกเขาเยาะหยัน Baihe ในการส่งเสริมการ "บังคับแต่งงาน" และเร่ขายอุดมการณ์ติด "ในราชวงศ์ชิง" ในขณะเดียวกัน hashtag "# 10,000 คนคว่ำบาตร Baihe" แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ไมโครบล็อก Sina Weibo; ในการสำรวจความคิดเห็น Weibo, 47,000 คนโหวตให้ในความโปรดปรานของ "การต่อสู้" ไป่เหอของ "แนวคิดที่ล้าสมัยของการแต่งงาน" หลังจากที่เริ่มต้นการรณรงค์ปกป้อง, Baihe ในที่สุดก็ถอยลงถอนโฆษณาและขอโทษ "ลึก" ในจดหมายที่ส่งถึงผู้ประท้วงสำหรับ "แรงกดดันในเชิงพาณิชย์นี้คนเดียว" ขอบเขตของความบ้าคลั่งกว่าการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งเนื่องจาก ช่วงเวลาที่มีความสำคัญของการทำงานของตน ในปีนี้วันวาเลนไทน์ลดลงในช่วงปลายสัปดาห์เครื่องหมายจีนปีใหม่ระยะเวลาเมื่อคนในครอบครัวประเพณีจู้จี้เด็กเข้าเยี่ยมชมเกี่ยวกับแนวโน้มการแต่งงานของพวกเขา บริการจับคู่สมรสเช่น Baihe เป็นที่นิยมเสมอ แต่ในช่วงปีใหม่ของจีนรายงานบางคู่การจราจรตามปกติไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา ความดันของผู้ปกครองที่จะแต่งงานอาจจะรุนแรงสำหรับคนรุ่นปัจจุบันของเด็กเดียวที่หญิงสาวบางคนหันไปจ้างแฟนแกล้งกว่าปีใหม่จีน เมื่อโฆษณา Baihe ออกอากาศเป็นคนหนุ่มสาวจำนวนมากจะได้รับการรวมตัวกันรอบโทรทัศน์กับพ่อแม่ของพวกเขา ความคิดเห็นเกี่ยวกับ Weibo เอกสารบางส่วนของการขัดแย้งในครอบครัวนี้ในเชิงพาณิชย์แจ้งAi Ke, หนึ่งในผู้นำของ Bcome กล่าวว่าเสียงโวยวายกว่าโฆษณา Baihe ไฮไลท์การต่อสู้ระหว่าง generational กว่าการแต่งงานในประเทศจีนวันนี้ สำหรับผู้ที่เกิดในช่วงปี 1980 และปี 1990, ความรักและความใกล้ชิดมีความสำคัญ แต่สำหรับคนรุ่นพ่อแม่ของพวกเขาแต่งงานมีมากขึ้นจะทำอย่างไรกับการศึกษาสายครอบครัว ครอบครัวที่พวกเขารู้สึกว่าควรตามธรรมชาติจะมีส่วนร่วมในการช่วยเด็กหาพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบของพวกเขานางสาวไอกล่าวว่า "พวกเขาต้องการให้เรารีบร้อนที่จะแต่งงานเพราะพวกเขายังคงคิดเกี่ยวกับการแต่งงานในแง่ของ" jiahan jiahan Chuanyi chifan "(嫁汉嫁汉穿衣吃饭) คำกล่าวที่ว่านี้แบบดั้งเดิมความหมาย "หาคนที่จะแต่งงานเพื่อให้คุณสามารถนุ่งห่มและอาหารด้วยตัวคุณเอง" จะต้องลงวันที่ดูเหมือนจะสิ้นหวังไปยังประเทศจีนของการเพิ่มจำนวนของผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จในอาชีพหนุ่ม แต่ผู้หญิงที่ถือออกสำหรับนายขวาหรือรอจนกว่าจะถึงปลายยุค 20 ของพวกเขาหรือยุค 30 ที่จะแต่งงานในขณะที่พวกเขาไล่ตามอาชีพของพวกเขามีความเสี่ยงที่จะถูกติดป้ายว่า "sheng Nu" ระยะนี้ค่อนข้างเสียหายหมายถึง "ผู้หญิงที่เหลือ" ถูกเพิ่มลงในพจนานุกรมอย่างเป็นทางการโดยกระทรวงศึกษาธิการในปี 2007 ที่อธิบายสถานะเดียวของพวกเขาอย่างต่อเนื่องว่าเป็นเพราะ "ความคาดหวังที่สูงเกินไปสำหรับคู่แต่งงาน" แต่จำนวนที่เพิ่มขึ้นของผู้หญิงที่กำลังรอ ที่จะแต่งงานกับ การสำรวจสำมะโนประชากรแห่งชาติล่าสุดในปี 2010 พบว่า 11% ของผู้หญิงชาวจีนยังคงครองความเป็นโสดที่ 30 แม้ว่าจะไม่ได้เป็นสัดส่วนที่ใหญ่เมื่อเทียบกับเวสต์หรือการพัฒนาประเทศในเอเชียเช่นญี่ปุ่นนี้หมายถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2000 เมื่อมีเพียง 1.2% ไม่ได้แต่งงานเมื่ออายุ 30 แม้ว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องทั้งหมดยังคงอยู่เดียวโดยเลือกจีน "sheng Nu" จะกลายเป็นเสียงที่เปล่งออกมากขึ้นเกี่ยวกับความดันครอบครัวและสังคมของพวกเขาจะวางกับพวกเขา และถ้าหากการตัดสินใจ Baihe ที่จะหยุดการออกอากาศเป็นอะไรไปโดยอาจจะเป็นจุดเริ่มต้นของสังคมที่จะรับฟัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การโต้เถียงการโฆษณาที่มีหญิงสาว guilted แต่งงานโดยยายตาย เธอถูกบังคับให้ปิดแอร์ในประเทศจีน ออกอากาศผ่านสถานีโทรทัศน์หลายออนไลน์และแพลตฟอร์มในการเรียกถึงวันวาเลนไทน์ โฆษณาแสดงให้เห็นว่ามีคนแก่แจ้วถามหลานสาวของเธอสวยงามกว่าปี " คุณแต่งงานหรือยัง ?" การตอบสนองกับตำราความกตัญญู , หลานสาวแก้ให้ " หยุดทำตัวเรื่องมาก " และกลับมาพร้อมกับชุดแต่งงานและสามีใหม่ในพ่วงเป็นคุณยายรอไว้ก่อนตาย .

ได้รับการออกแบบอย่างชัดเจนที่จะดึงที่ย่อหย่อน ใน 30 วินาที จะมาพร้อมกับความจืดชืด คลิปเพลง ความนิยมเว็บไซต์ baihe.com ดูตัวหลัง , โฆษณาหวังว่ามันจะขับรถเข้าชมเว็บไซต์และกระตุ้นให้ผู้เข้าเยี่ยมชมใหม่ของอิฐและปูนร้าน . แทน บริษัทได้รับความสนใจมากขึ้นกว่าที่เคยคาดไว้

ในวันวาเลนไทน์ สตรีกลุ่มที่เรียกว่า bcome สืบเชื้อสายใน Baihe ปักกิ่ง สำนักงานใหญ่ ร้อง เพลง ประท้วง โฆษณายังวาดคมออนไลน์ . แสดงความเห็นต่อ Youku .ดอทคอม ( เทียบเท่าของจีน YouTube ) เปรียบโฆษณา " ลักพาตัวทางศีลธรรม " พวกเขา derided Baihe เพื่อส่งเสริม " บังคับแต่งงาน " และเร่ขายอุดมคติติด " ในราชวงศ์ชิง " ในขณะเดียวกัน , hashtag " # 10000 คนบอยคอต Baihe " แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์ไมโครบล็อก Sina Weibo ; ใน Weibo โพลล์ที่ผู้ใช้สามารถโหวตในความโปรดปรานของ " การต่อสู้ของ " เก่า " Baihe แนวคิดของการแต่งงาน "หลังจากเริ่มการรณรงค์ Baihe ในที่สุดได้รับการสนับสนุนลง ถอนโฆษณา และขอโทษ " ลึก " ในจดหมายที่ส่งถึงผู้ชุมนุม " กดดันพาณิชย์ใส่คนเดียว

ขอบเขตของโรเรผ่านโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งเนื่องจากเวลาที่อ่อนไหวของการวิ่ง ปีนี้วันวาเลนไทน์ลดลงในตอนท้ายของปักษ์ เครื่องหมาย วันตรุษจีนระยะเวลาเมื่อครอบครัวประเพณีเยี่ยมเด็กบ่นเกี่ยวกับโอกาสการแต่งงานของพวกเขา การแต่งงานจับคู่บริการเช่น Baihe เสมอเป็นที่นิยม แต่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนรายงานบางคู่ปกติการจราจรไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาผู้ปกครองกดดันที่จะแต่งงานสามารถเครียดมากสำหรับรุ่นปัจจุบันของลูกเดียวที่หญิงสาวบางคนรีสอร์ทเพื่อจ้างเป็นแฟนในช่วงเทศกาลตรุษจีน . เมื่อ Baihe โฆษณาออกอากาศเป็นหนุ่มหลายคนคงจะรวบรวมรอบทีวี กับผู้ปกครอง ความคิดเห็นที่ Weibo เอกสารบางอย่างของอาร์กิวเมนต์ครอบครัวเชิงพาณิชย์แจ้ง

ไอ Keหนึ่งในผู้นำของ bcome กล่าวว่า โวยผ่านโฆษณา Baihe ไฮไลท์ระหว่างต่อสู้รุ่นวันนี้เรื่องการแต่งงานในประเทศจีน สำหรับผู้ที่เกิดในช่วงปี 1980 และปี 1990 , ความรักและความใกล้ชิด เป็นสำคัญ แต่รุ่นพ่อแม่ การแต่งงานมีมากขึ้นจะทำอย่างไรกับต่อสายตระกูล ครอบครัว พวกเขารู้สึก ธรรมชาติควรมีส่วนร่วมในการช่วยให้เด็กค้นหาคู่ที่สมบูรณ์แบบของพวกเขา

คิดถึงไอ กล่าวว่า " พวกเราต้องรีบแต่งงาน เพราะพวกเขายังคงคิดเกี่ยวกับการแต่งงานในแง่ของ " jiahan jiahan chuanyi chifan " ( 嫁汉嫁汉穿衣吃饭 ) พูดแบบดั้งเดิมหมายถึง " หาผู้ชายแต่งงานเพื่อให้คุณสามารถแต่งตัวและเลี้ยงดูตัวเองได้ " ดูเหมือนจะหมดหวังลงวันที่ จีนเพิ่มจำนวนของผู้หญิงอาชีพเด็กที่ประสบความสำเร็จ ยัง , ผู้หญิงถือออกมานายขวาหรือรอจนกระทั่งวัย 20 ปลายๆ หรือ 30 แต่งงานขณะที่พวกเขาไล่ตามอาชีพของพวกเขาเสี่ยงถูก labelled " Sheng นู " นี้หมายถึง " ระยะเวลาที่เหลือค่อนข้างดูถูกผู้หญิง " ถูกเพิ่มไปยังพจนานุกรมอย่างเป็นทางการจากกระทรวงศึกษาธิการ ในปี 2007 ซึ่งอธิบายของพวกเขาต่อสถานภาพโสด เป็นเพราะ " ความคาดหวังสูงมากเกินไปสำหรับคู่ค้า

" แต่งงานแต่การเพิ่มจำนวนของผู้หญิงที่กำลังจะแต่งงาน การสำรวจสำมะโนประชากรแห่งชาติล่าสุดในปี 2010 พบว่า ร้อยละ 11 ของผู้หญิงจีนยังคงได้แต่งงานตอน 30 แม้ไม่ใหญ่สัดส่วนเมื่อเทียบกับตะวันตก หรือพัฒนาประเทศในแถบเอเชีย เช่น ญี่ปุ่น ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2000 เมื่อเพียง 1.2% ได้แต่งงานเมื่ออายุ 30แม้ว่าพวกเขาไม่ได้อยู่เดียว โดยเลือก จีน " Sheng นู " มีมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับเสียงกดดันของครอบครัว และสังคม มีการใส่พวกเขา และถ้าตัดสินใจที่จะหยุดการกระจายเสียง Baihe อะไรไป บางทีสังคมก็เริ่มที่จะฟัง