Global brand consumers have become

Global brand consumers have become more prone to engage in variety-seeking and loyalty-switching behavior, so global brand managers are in urgent need to develop effective strategies to reinforce brand loyalty and lower the propensity of consumer defection. As a growing body of research indicates, consumer attachment and brand loyalty are closely correlated. The current study, linking the concepts of fluid meaning compensation and consumer attachment, unravels a novel loyalty-reinforcing avenue. Three experiments, manipulating scenarios of meaning threats commonly seen in everyday life (sense of absurdity, anxious uncertainty and social exclusion) on global brand consumers, verify that meaning threats heighten attachment of consumers toward their most attached brands. More importantly, this finding applies to global brand consumers across product or service brand categories with luxury or non-luxury brand positions. Hence, maximizing the fluid meaning compensation function of attached brands is conducive to reinforcement of global brand loyalty. Academic and strategic implications are gleaned from the research result for global brand management.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกได้กลายเป็นมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการทำงานแสวง หาความหลากหลาย และ สลับสมาชิก จึงจัดการแบรนด์ระดับโลกในเร่งด่วนในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเสริมสร้างความภักดีในตราสินค้า และลดนิสัยชอบของความเสียหายของผู้บริโภค ขณะที่ร่างกายเจริญเติบโตของการวิจัยบ่งชี้ว่า สิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคและแบรนด์มีใกล้ชิดความสัมพันธ์ การศึกษาปัจจุบัน การเชื่อมโยงแนวคิดของเหลวหมายถึง ค่าตอบแทนและผู้บริโภคสิ่งที่แนบ unravels avenue สมาชิกเสริมในนวนิยาย สามการทดลอง การจัดการกับสถานการณ์ของภัยคุกคามที่พบในชีวิตประจำวัน (ความแก้ไร้สาระ ความไม่แน่นอนที่กังวล และยกเว้นสังคม) ในผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลก ความหมาย ตรวจสอบความหมายว่าภัยคุกคามเพิ่มสิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคต่อแบรนด์สุดแนบ สำคัญ ค้นหานี้กับผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกแบรนด์สินค้าหรือบริการประเภทกับตำแหน่งแบรนด์หรูหรือไม่หรูนั้น ดังนั้น เพิ่มฟังก์ชันแทนความหมายของเหลวแบรนด์แนบเอื้อต่อการเสริมแรงของแบรนด์ระดับโลก ผลกระทบด้านการศึกษา และยุทธศาสตร์ที่คาดจากผลการวิจัยการบริหารแบรนด์ระดับโลก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกได้กลายเป็นแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการแสวงหาความหลากหลายและพฤติกรรมความจงรักภักดีสลับดังนั้นผู้จัดการแบรนด์ระดับโลกที่มีความจำเป็นเร่งด่วนในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเสริมสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์และลดความเอนเอียงของการเอาใจผู้บริโภค ในฐานะที่เป็นร่างกายเจริญเติบโตของการวิจัยบ่งชี้สิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคและความภักดีแบรนด์มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิด การศึกษาในปัจจุบันเชื่อมโยงแนวความคิดของการชดเชยความหมายของเหลวและสิ่งที่แนบมาผู้บริโภค unravels นวนิยายความจงรักภักดีเสริมอเวนิว การทดลองสามสถานการณ์การจัดการกับภัยคุกคามความหมายเห็นบ่อยในชีวิตประจำวัน (ความรู้สึกของความไร้สาระ, ความไม่แน่นอนกังวลและการกีดกันทางสังคม) ผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกตรวจสอบว่าภัยคุกคามความหมายยกระดับเป็นสิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ที่แนบมาที่สุดของพวกเขา ที่สำคัญกว่าการค้นพบนี้นำไปใช้กับผู้บริโภคทั่วโลกแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์หมวดหมู่ด้วยความหรูหราหรือไม่หรูหราตำแหน่งแบรนด์ ดังนั้นการเพิ่มของเหลวหมายถึงฟังก์ชั่นการชดเชยของแบรนด์ที่แนบมาที่เอื้อต่อการเสริมสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ระดับโลก ผลกระทบทางด้านวิชาการและยุทธศาสตร์จะรวบรวมได้จากผลงานวิจัยในการบริหารจัดการแบรนด์ระดับโลก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกได้มากขึ้นมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในการแสวงหาและความจงรักภักดีต่างเปลี่ยนพฤติกรรม ดังนั้น ผู้จัดการแบรนด์ระดับโลกในจำเป็นเร่งด่วนในการพัฒนากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมความภักดีในแบรนด์ และลดความโน้มเอียงของการเอาใจออกห่างของผู้บริโภค เมื่อร่างกายเจริญเติบโตของการวิจัยบ่งชี้ว่า ความผูกพันของผู้บริโภคและความภักดีต่อตราสินค้ามีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิด . การศึกษาปัจจุบัน การเชื่อมโยงความหมายและแนวคิดของการชดเชยน้ำแนบผู้บริโภค , unravels นวนิยายความจงรักภักดีเสริม Avenue 3 การทดลอง จัดการสถานการณ์ของภัยคุกคามที่เห็นความหมายในชีวิตประจําวัน ( ความรู้สึกของความไร้สาระ กังวลความไม่แน่นอนและสังคม ) ในผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลก ยืนยันว่า ความหมายภัยคุกคามระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อส่วนใหญ่ติดยี่ห้อ ที่สำคัญ การค้นหานี้ใช้กับผู้บริโภคแบรนด์ระดับโลกในผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทที่หรูหราหรือตำแหน่งแบรนด์ไม่แบรนด์หรู ดังนั้น การเพิ่มค่าตอบแทนการทำงานของของไหลหมายถึงติดยี่ห้อเอื้อต่อการเสริมสร้างความจงรักภักดีในแบรนด์ระดับโลก ผลงานวิชาการและยุทธศาสตร์การรวบรวมผลจากการวิจัยเพื่อการจัดการแบรนด์ระดับโลก