Schimtt (2012) proposed a comprehensive framework on the psychology of brands. The model distinguishes three levels of consumer engagement towards brands (object-centered, self-centered and social) and five processes involved by brands (identifying, experiencing, integrating, signifying and connecting).
Plassmann, Ramsoy & Milosavljevic (2012) developed a framework with four stages required in order to form brand preference over time, and reviewed previous findings on the underlying neuropsychological processes of each of those components: (1) representation and attention, (2) predicted value, (3) experienced value, and (4) remembered value and learning.
Farb (2013) suggests there are several brain networks that seem to be critical to decision making and evaluation of value: the reward network, the emotional motivational network, the executive network and also additional networks.
Solnais et al. (2013) identified the key brain mechanisms of interests for consumer research that can be studied through neuromarketing tools: decision-making, rewards processing, motivation, emotional processing, attention and memory. Also, they’ve reviewed literature regarding the potential relevance of certain brain regions for consumer research, given the role they play in different cognitive and emotional functions.
Santos et al (2012) stimulated participants to a study with logos of brands and asked them to assess them, having as a result activations in the medial frontal pole, the paracingulate gyrus, the frontal orbital cortex, the frontal medial cortex, and in the hippocampus, suggesting brands play a social role. As regards the processing of brands, familiar brands were shown to activate the hippocampus, which can be interpreted as the use of memory for consumers to recall their experience with the brand.
schimtt ( 2012 ) ได้เสนอกรอบที่ครอบคลุมเกี่ยวกับจิตวิทยาของยี่ห้อ รูปแบบแตกต่าง 3 ระดับของหมั้นของผู้บริโภคต่อแบรนด์ ( วัตถุ เห็นแก่ตัว เอาแต่ใจตัวเอง และสังคม ) และห้า ( ระบุกระบวนการที่เกี่ยวข้อง โดยแบรนด์ ประสบการ รวม ซึ่งจะเชื่อมต่อและ )plassmann ramsoy & , milosavljevic ( 2012 ) การพัฒนากรอบสี่ขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อสร้างแบรนด์ความต้องการตลอดเวลา และสุดท้ายก่อนพบเป็นต้นการทดสอบกระบวนการของแต่ละคอมโพเนนต์เหล่านี้ : ( 1 ) การเป็นตัวแทนและความสนใจ ( 2 ) ทำนายค่า ( 3 ) ค่าประสบการณ์ และ ( 4 ) จำค่า และการเรียนรู้farb ( 2013 ) แสดงว่ามีหลายสมองเครือข่ายที่ดูเหมือนจะสำคัญกับการตัดสินใจและการประเมินมูลค่า : รางวัลเครือข่าย , เครือข่ายแรงจูงใจทางอารมณ์ , ผู้บริหารเครือข่ายและเครือข่ายเพิ่มเติมsolnais et al . ( 2013 ) ระบุ คีย์มองกลไกของผลประโยชน์สำหรับการวิจัยผู้บริโภคสามารถศึกษาผ่านนิวโรมาเก็ตติ้งเครื่องมือ : การตัดสินใจ , รางวัลการประมวลผล แรงจูงใจ อารมณ์ ประมวลความสนใจและหน่วยความจำ นอกจากนี้พวกเขายังได้ทบทวนวรรณกรรมเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของภูมิภาคที่มีศักยภาพสมองบางอย่างเพื่อการวิจัยผู้บริโภค ได้รับบทบาทที่พวกเขาเล่นในฟังก์ชั่นทางปัญญาและอารมณ์ที่แตกต่างกันซานโตส et al ( 2012 ) กระตุ้นให้ผู้เข้าร่วมการศึกษาที่มีโลโก้ของแบรนด์และถามพวกเขาเพื่อประเมินพวกเขามีผลจนกระทั่งเสาด้านหน้า medial , paracingulate กิราส , เบ้าตาหน้าผาก , เปลือกอยู่ตรงกลางหน้าผาก และสมองส่วนฮิปโปแคมปัส แนะนำยี่ห้อ บทบาททางสังคม ส่วนการประมวลผลของแบรนด์ , แบรนด์ที่คุ้นเคยถูกแสดงเพื่อกระตุ้นสมองส่วนฮิปโปแคมปัส ซึ่งสามารถตีความเป็นการใช้หน่วยความจำสำหรับผู้บริโภคในการเรียกคืนของประสบการณ์กับแบรนด์
การแปล กรุณารอสักครู่..