Leisure travelers increasingly pref

Leisure travelers increasingly prefer to book hotel online when considering the convenience and cost/
time saving. This research examines the direct and mediating effects of brand image, perceived price,
trust, perceived value on consumers' booking intentions and compares the gender differences in online
hotel booking. The outcomes confirm most of the direct and indirect path effects and are consistent with
findings from previous studies. Consumers in Taiwan tend to believe the hotel price is affordable, the
hotel brand is attractive, the hotel is trustworthy, the hotel will offer good value for the price and the
likelihood of their booking intentions is high. Brand image, perceived price, and perceived value are the
three critical determinants directly influencing purchase intentions. However, the impact of trust on
purchase intentions is not significant. The differences between males and females on purchase intentions
are not significant as well. Managerial implications of these results are discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เดินทางมากชอบจองโรงแรมออนไลน์เมื่อพิจารณาความสะดวกและค่าใช้จ่าย /การประหยัดเวลา งานวิจัยนี้ตรวจสอบตรงและผลกระทบของภาพลักษณ์ ราคา การรับรู้การเป็นสื่อกลางเชื่อถือ รับรู้มูลค่าความตั้งใจจองและเปรียบเทียบความแตกต่างของเพศในออนไลน์ของผู้บริโภคจองห้องพัก ผลสุดของเส้นทางตรง และทางอ้อมผลยืนยัน และสอดคล้องกับผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคในไต้หวันมักจะ เชื่อว่า ราคาไม่แพง การแบรนด์เป็นที่น่าสนใจ น่าเชื่อถืออยู่ ห้องพักราคาคุ้มค่าและโอกาสของความตั้งใจของตนจองอย่างสูง ภาพลักษณ์ ราคารับรู้ และการรับรู้มูลค่าสามสำคัญดีเทอร์มิแนนต์โดยซื้อความตั้งใจ อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของความน่าเชื่อถือในความตั้งใจซื้อไม่มีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างชายและหญิงในความตั้งใจซื้อไม่ได้มีนัยสำคัญเช่น บริหารจัดการผลกระทบของผลลัพธ์เหล่านี้จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักท่องเที่ยวมากขึ้นชอบที่จะจองโรงแรมออนไลน์เมื่อพิจารณาถึงความสะดวกสบายและประหยัดค่าใช้จ่าย /
ประหยัดเวลา การวิจัยนี้เป็นการศึกษาผลกระทบโดยตรงและเป็นสื่อกลางของภาพลักษณ์ราคารับรู้
ไว้วางใจมูลค่าการรับรู้เกี่ยวกับความตั้งใจในการจองของผู้บริโภคและเปรียบเทียบความแตกต่างทางเพศในออนไลน์
จองโรงแรม ผลยืนยันที่สุดของผลกระทบที่เป็นเส้นทางตรงและทางอ้อมและมีความสอดคล้องกับ
ผลการวิจัยจากการศึกษาก่อนหน้า ผู้บริโภคในไต้หวันมีแนวโน้มที่จะเชื่อว่าราคาโรงแรมราคาไม่แพงที่
แบรนด์โรงแรมเป็นที่น่าสนใจของโรงแรมเป็นที่น่าเชื่อถือทางโรงแรมจะนำเสนอคุ้มค่าสมกับราคาและ
ความน่าจะเป็นของความตั้งใจจองสูง ภาพลักษณ์ของแบรนด์ราคาการรับรู้และการรับรู้คุณค่าเป็น
สามปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจโดยตรงซื้อ อย่างไรก็ตามผลกระทบของความไว้วางใจใน
ความตั้งใจซื้อไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่างเพศชายและหญิงในความตั้งใจซื้อ
ไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน ผลกระทบการบริหารจัดการของผลลัพธ์เหล่านี้จะกล่าวถึง