The primary goal of this study is t

The primary goal of this study is to examine the role that consumers' shopping experience plays when consumers choose online or shopping malls to shop. We also investigate whether their channel choice vary across the product categories. Prior research has investigated both consumer and channel factors that affect consumer's choice of shopping channels. The authors conducted a mail survey of a random sample of 2,500 consumers, half women and half men, from 20 of the largest metropolitan areas in the U.S. to collect information regarding a consumer's channel choice between online and physical stores for five product categories: clothing, electronics, books, toys, and video/music. For each category, multiple regression analysis was conducted with percentage share of purchase online or at the mall as dependent variables. The results showed that consumers who choose to shop online for these products are not seeking aforementioned shopping experience. Second, the more consumers recognize the mall to be the source of activities and destination for clothing shopping, the more likely they would shop online. On the other hand, the uniqueness of the mall likely draws consumers back to the mall. The results of this study should provide retailers, online or offline, with managerial insights to attract shoppers with some caveats. First, shopping mall operators may want to explore approaches that can bring convenience to consumers without compromising its role of providing multifaceted shopping experiences. Second, although special events and activities can increase traffic, it does not increase clothing expenditure for shopping malls.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป้าหมายหลักของการศึกษานี้คือการ ตรวจสอบบทบาทที่ว่า ซื้อของผู้บริโภคพบเล่นเมื่อผู้บริโภคเลือกออนไลน์หรือห้างร้าน เราตรวจสอบว่า พวกเขาเลือกช่องแตกต่างกันไปในผลิตภัณฑ์ประเภทต่าง ๆ ได้มีการตรวจสอบวิจัยก่อนทั้งผู้บริโภคและช่องปัจจัยที่มีผลต่อทางเลือกของผู้บริโภคของช่อง ผู้เขียนได้ทำการสำรวจจดหมายตัวอย่างสุ่มของผู้บริโภค 2,500 ครึ่งผู้หญิง และ ผู้ชายครึ่ง 20 พื้นที่นครหลวงที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคช่องเลือกระหว่างร้านค้าออนไลน์ และทางกายภาพสำหรับสินค้า 5 หมวด: เสื้อผ้า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ หนังสือ ของเล่น และวิดีโอ/เพลง สำหรับแต่ละประเภท วิเคราะห์การถดถอยดำเนินการกับส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์ซื้อออนไลน์ หรือ ที่ห้างสรรพสินค้าเป็นตัวแปรขึ้นอยู่กับ ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้กำลังมองหาประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดังกล่าวข้างต้น ที่สอง ที่มีผู้รู้จักเดอะมอลล์จะเป็นแหล่งที่มาของกิจกรรมและสำหรับเสื้อผ้าช้อปปิ้ง มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะซื้อสินค้าออนไลน์ บนมืออื่น ๆ เอกลักษณ์ของเดอะมอลล์ที่มีแนวโน้มดึงผู้บริโภคกลับไปเดอะมอลล์ ผลการศึกษานี้ควรให้ร้านค้าปลีก ออนไลน์ หรือ ออฟไลน์ จัดการข้อมูลเชิงลึกเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ ด้วยคำเตือนบางประการ ครั้งแรก ผู้ประกอบการค้าอาจต้องการสำรวจวิธีการที่สามารถนำความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคโดยไม่ลดทอนบทบาทของประสบการณ์ช้อปปิ้งหลายแง่มุม ที่สอง แม้ว่ากิจกรรมพิเศษและกิจกรรมที่สามารถเพิ่มการเข้าชม มันไม่เพิ่มรายจ่ายเสื้อผ้าห้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป้าหมายหลักของการศึกษาครั้งนี้คือการตรวจสอบบทบาทที่ประสบการณ์การช็อปปิ้งของผู้บริโภคเล่นเมื่อผู้บริโภคเลือกออนไลน์หรือห้างสรรพสินค้าไปยังร้านค้า นอกจากนี้เรายังตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นทางเลือกที่แตกต่างกันของช่องในแต่ละประเภทสินค้า การวิจัยก่อนที่มีการสอบสวนทั้งผู้บริโภคและช่องปัจจัยที่มีผลต่อเลือกของผู้บริโภคของช่องช้อปปิ้ง ผู้เขียนได้ทำการสำรวจจดหมายของตัวอย่างที่สุ่มจาก 2,500 ผู้บริโภคหญ​​ิงครึ่งชายครึ่งหนึ่งจาก 20 ของพื้นที่นครบาลใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาในการเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับทางเลือกช่องทางของผู้บริโภคระหว่างร้านค้าออนไลน์และทางกายภาพสำหรับห้าประเภทสินค้า: เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า, หนังสือ, ของเล่นและไฟล์เพลง / วิดีโอ สำหรับแต่ละประเภทการวิเคราะห์การถดถอยหลายได้ดำเนินการที่มีส่วนแบ่งร้อยละของการสั่งซื้อออนไลน์หรือที่ห้างสรรพสินค้าเป็นตัวแปรตาม ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคที่เลือกที่จะซื้อสินค้าออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้กำลังมองหาประสบการณ์การช็อปปิ้งดังกล่าวข้างต้น ประการที่สองการรับรู้ผู้บริโภคมากขึ้นห้างเพื่อเป็นแหล่งที่มาของกิจกรรมและปลายทางสำหรับการช้อปปิ้งเครื่องแต่งกายที่มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะซื้อสินค้าออนไลน์ บนมืออื่น ๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของห้างสรรพสินค้าที่มีแนวโน้มผู้บริโภคดึงกลับไปที่ห้างสรรพสินค้า ผลที่ได้จากการศึกษาครั้งนี้ควรจะให้ร้านค้าปลีกออนไลน์หรือออฟไลน์ด้วยข้อมูลเชิงลึกในการบริหารจัดการเพื่อดึงดูดผู้ซื้อด้วยบางประการ ครั้งแรกที่ผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้าอาจต้องการที่จะสำรวจวิธีการที่สามารถนำความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคโดยไม่สูญเสียบทบาทของตัวเองในการให้ประสบการณ์การช้อปปิ้งหลายแง่มุม ประการที่สองแม้ว่าการจัดกิจกรรมพิเศษและกิจกรรมที่สามารถเพิ่มอัตราการเข้าชมก็ไม่ได้เพิ่มค่าใช้จ่ายเสื้อผ้าสำหรับห้างสรรพสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป้าหมายหลักของการศึกษานี้ เพื่อศึกษาบทบาทของประสบการณ์การช้อปปิ้งของผู้บริโภคเมื่อผู้บริโภคเลือกเล่นออนไลน์หรือศูนย์การค้าร้าน นอกจากนี้เรายังตรวจสอบว่าพวกเขาแตกต่างกันไปในช่องเลือกสินค้าประเภท วิจัยได้ศึกษาทั้งช่องทางผู้บริโภค และปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคเลือกช่องทางการช้อปปิ้ง ผู้เขียนได้ทำการส่งการสำรวจสุ่มตัวอย่างผู้บริโภค 2500 ผู้หญิงครึ่งและครึ่งคน จาก 20 ของเทศบาลในพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ เพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกของผู้บริโภคระหว่างช่องทางออนไลน์และร้านค้าทางกายภาพสำหรับห้าประเภทสินค้า : เสื้อผ้า , เครื่องใช้ไฟฟ้า , หนังสือ , ของเล่น , และวิดีโอ / เพลง สำหรับแต่ละประเภท การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณจำนวนเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งของการซื้อออนไลน์หรือในห้าง เช่น ตัวแปรตาม . ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคที่เลือกที่จะร้านค้าออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะไม่แสวงหาประสบการณ์ช้อปปิ้งดังกล่าวข้างต้น สอง ผู้บริโภคมากขึ้นจำห้างที่จะเป็นแหล่งที่มาของกิจกรรมและปลายทางช้อปปิ้งเสื้อผ้า , มีโอกาสมากขึ้นพวกเขาจะซื้อสินค้าออนไลน์ บนมืออื่น ๆ , เอกลักษณ์ของห้างน่าจะดึงผู้บริโภคกลับไปที่ห้าง ผลของการศึกษานี้ควรให้ร้านค้าปลีกออนไลน์หรือออฟไลน์ , การจัดการข้อมูลเชิงลึกเพื่อดึงดูดนักช้อปมีบาง caveats . ครั้งแรก ช้อปปิ้งมอลล์ อาจต้องการที่จะสำรวจวิธีการที่ผู้ประกอบการที่สามารถนำความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภคโดยไม่มีบทบาทในการให้ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ multifaceted . อย่างที่สอง ถึงแม้ว่าเหตุการณ์พิเศษและกิจกรรมที่สามารถเพิ่มอัตราการเข้าชม มันไม่ได้เพิ่มเสื้อผ้าค่าใช้จ่ายสำหรับห้างสรรพสินค้า