3. A proposal of Destination Brandi

3. A proposal of Destination Branding Model
The most important phases of destination branding processes are based to define and communicate to the tourists the main brand value driver of place. To achieving these aims, the first step of branding strategy is the definition of destination brand identity, identifying the principal element that compose it (e.g. Keller, 2003; Kapferer, 2004). Moreover, to managing strategically the place value proposition, is indispensable to analyze and to measure the destination brand knowledge perceived to the tourists; this is related to the cognitive representation of the destination brand.
On based these statements, the destination branding model proposal in this paper represents exhaustively these two kind of brand equity, analyzing: 1. the brand identity, through the element of projected brand equity defined by the DMOs (or policy makers, development agency, an so on); 2. the brand knowledge, through the components of perceived brand equity on costumer based perspective (see Figure 1)
In the case of destination - as illustrated on previous section - the analysis of resources, competences and capabilities of the place is the ground to define the destination brand identity. In the destination branding model proposal, the brand identity is based on six elements11:
• Brand culture is about the system of characteristics based on the cultural aspects of the people (spirit, traditions, event, gastronomy, an so on) and the country (historical sites, monuments, archaeological sites, churches, an so on). Often, this is the essence of a destination and it represents its core value proposition;
• Brand character is related to its internal constitution, how it is perceived in terms of integrity, trustworthiness and honesty (Upshaw, 1995). This is also related with the promise of the brand to deliver the experience associated with its distinctive value proposition;
• Brand personality is the set of human characteristics that are associated with the destination. It includes several characteristics as sincerity, excitement or competence (Aaker J., 1997) or gender, age, socioeconomic class, as well as human personality traits such as warmth and sentimentality (Aaker, 1996);
• Brand name often is the original name of the destination, in domestic or English language: this choice is more important, because it is strongly related with communication strategy on tourist targets. Brand name should have many strength and unique associations, it should be distinctive, pronouncability and recallability (Keller, 2003b);
• Brand logos (and symbols) is a fundamental element to define a destination. A beautiful view, a famous monument or an unique tradition are examples of symbols that – in destination case – could be the main logos to communicate a clear and distinctive value proposition compared to another competitive places;
• Brand s logan represents a promise that DMO – or another business player – defining to the tourist targets. It’s based on the main functional, emotive or experiential attributes of the destination, related to the benefits and value provided by the place offering. Naturally - also about this element - is more important to choice strength and unique associations for communicating clearly these to the tourists.
It’s more important selecting brand elements to represent the identity and analyzing its cohesiveness that depends on the consistency of these (Keller, 2003a). Consistent brand elements reinforce each other and it serves to unify the entire process of image formation and building, which in turn contributes to the strength and uniqueness of brand identity (Cai, 2002). Therefore, the systematic, unitary and coherent management of the elements of destination brand identity allows to define the brand equity projected by DMOs (or policy makers, development agency). This player/s is the sender/s of the messages – defining brand communication strategy, based on collaborative approach with media

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3. ข้อเสนอรูปแบบการสร้างตราสินค้าปลายทางขั้นตอนสำคัญของกระบวนการสร้างตราสินค้าปลายทางจะขึ้นอยู่กับการกำหนด และสื่อสารกับนักท่องเที่ยวคนขับค่าแบรนด์หลักที่ เพื่อบรรลุจุดมุ่งหมายเหล่านี้ ขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเป็นการกำหนดเอกลักษณ์ตราสินค้าปลายทาง การระบุองค์ประกอบสำคัญที่ประกอบนั้น (เช่นเคลเลอร์ 2003 Kapferer, 2004) นอกจากนี้ การจัดการกลยุทธ์เสนอค่าสถานที่ เป็นสำคัญ เพื่อวิเคราะห์ และวัดความรู้แบรนด์ปลายทางที่นักท่องเที่ยว การรับรู้ นี้จะเกี่ยวข้องกับการแสดงการรับรู้ของแบรนด์ปลายเมื่อใช้คำสั่งเหล่านี้ ปลายตราสินค้ารูปแบบข้อเสนอในเอกสารนี้แสดงถึงลมเหล่านี้สองชนิดแบรนด์หุ้น วิเคราะห์: 1. ลักษณะเฉพาะแบรนด์ ผ่านองค์ประกอบของแบรนด์คาดการณ์หุ้นที่กำหนด โดย DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบาย การพัฒนาหน่วยงาน มีเรื่อย ๆ); 2.แบรนด์รู้ ส่วนประกอบของหุ้นรับรู้แบรนด์ในมุมมองของลูกค้าที่ใช้ (ดูรูปที่ 1)ในกรณีที่ปลายทาง - ดังที่แสดงในส่วนก่อนหน้านี้ - วิเคราะห์ทรัพยากร competences และความสามารถของได้พื้นดินการกำหนดเอกลักษณ์ตราสินค้าปลายทาง ในปลายทางตราสินค้ารูปแบบข้อเสนอ เอกลักษณ์ตราสินค้าอยู่หก elements11:•แบรนด์วัฒนธรรมเป็นเกี่ยวกับระบบของลักษณะตามลักษณะวัฒนธรรมของคน (วิญญาณ ประเพณี เหตุการณ์ อาหาร มีเรื่อย ๆ) และประเทศ (ศาสตร์ อนุสาวรีย์ บิงแฮม โบสถ์ มีเรื่อย ๆ) มักจะ เป็นสาระสำคัญของปลายทาง และจะแสดงถึงข้อเสนอของแกนค่าเกี่ยวข้องกับรัฐธรรมนูญของภายใน •แบรนด์อักขระวิธีนั้นถือว่าความซื่อสัตย์ น่าเชื่อถือ และความซื่อสัตย์ (Upshaw, 1995) นี้ยังเกี่ยวข้องกับแบรนด์เพื่อมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่โดดเด่นค่า•แบรนด์บุคลิกภาพคือ ชุดของลักษณะมนุษย์ที่เชื่อมโยงกับปลายทาง มีหลายลักษณะเป็นความจริงใจ ความตื่นเต้น หรือความสามารถ (Aaker J., 1997) หรือเพศ อายุ ระดับประชากร ลักษณะบุคลิกภาพเช่นเป็นคนอบอุ่นและ sentimentality (Aaker, 1996);•ยี่ห้อมักจะเป็นชื่อเดิมของปลายทาง ภาษาอังกฤษ หรือในประเทศ: นี้เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะมันขอเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การสื่อสารกับนักท่องเที่ยวเป้าหมาย ชื่อแบรนด์ควรมีหลายความแรงและความสัมพันธ์เฉพาะ ควรมีความโดดเด่น pronouncability และ recallability (เคลเลอร์ 2003b);•แบรนด์โลโก้ (และสัญลักษณ์) เป็นองค์ประกอบพื้นฐานเพื่อกำหนดปลายทาง มุมมองสวยงาม อนุสาวรีย์ที่มีชื่อเสียง หรือเป็นประเพณีเฉพาะเป็นตัวอย่างของสัญลักษณ์ที่ – ในกรณีปลายทาง – อาจเป็นโลโก้หลักการสื่อสารเสนอค่าที่ชัดเจน และโดดเด่นเมื่อเทียบกับสถานแข่งขันอื่น•แบรนด์ s โลแสดงคำว่า DMO –หรือเล่นธุรกิจอื่น – กำหนดให้เป้าหมายนักท่องเที่ยว ตั้งอยู่บนหลักทำงาน มาก หรือผ่านคุณลักษณะของปลายทาง เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์และค่าโดยถวายเพล ธรรมชาติ - ยังเกี่ยวกับองค์ประกอบนี้ - ได้เลือกความแข็งแรงและเชื่อมโยงเฉพาะสำหรับการสื่อสารอย่างชัดเจนเหล่านี้นักท่องเที่ยวสำคัญไม่จำเป็นต้องเลือกแบรนด์องค์ประกอบเพื่อแสดงตัวตน และการวิเคราะห์ของ cohesiveness ที่ขึ้นอยู่กับความสอดคล้องของเหล่านี้ (เคลเลอร์ 2003a) แบรนด์ที่สอดคล้องกันองค์ประกอบเสริมสร้างกัน และหน้าที่รวมทั้งกระบวนการก่อรูปและอาคาร ซึ่งจะให้ความแข็งแรงและบ่งบอกถึงความเป็นเอกลักษณ์ตราสินค้า (ไก 2002) ดังนั้น การจัดการระบบ unitary และ coherent ขององค์ประกอบของเอกลักษณ์ตราสินค้าปลายทางช่วยให้การกำหนดแบรนด์หุ้นที่คาดการณ์ โดย DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบาย สำนักงานพัฒนา) เครื่อง เล่น/s นี้ เป็น/s ผู้ส่งข้อความ – การกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ ใช้วิธีร่วมมือกับสื่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3. ข้อเสนอของปลายทางการสร้างแบรนด์รุ่น A
ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการสร้างตราสินค้าปลายทางจะขึ้นอยู่ในการกำหนดและการสื่อสารให้กับนักท่องเที่ยวไดรเวอร์มูลค่าแบรนด์หลักของสถานที่ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้เป็นขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเป็นความหมายของตัวแบรนด์ปลายทางระบุองค์ประกอบหลักที่ประกอบมัน (เช่นเคลเลอร์, 2003; Kapferer, 2004) นอกจากนี้ในการจัดการกลยุทธ์คุณค่าที่สถานที่ที่จะขาดไม่ได้ในการวิเคราะห์และการวัดความรู้แบรนด์ปลายทางการรับรู้ให้กับนักท่องเที่ยวนั้น นี้จะเกี่ยวข้องกับการแสดงองค์ความรู้ของแบรนด์ปลายทาง.
ในงบการเงินนี้ตามข้อเสนอรูปแบบการสร้างตราสินค้าปลายทางในเอกสารนี้เป็นอย่างละเอียดถี่ถ้วนทั้งสองชนิดของตราสินค้า, การวิเคราะห์ 1. เอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบของตราสินค้าที่คาดการณ์ไว้ที่กำหนดไว้ โดย DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบายการพัฒนาหน่วยงานที่อื่น ๆ ); 2. ความรู้แบรนด์ผ่านองค์ประกอบของการรับรู้ตราสินค้ากับมุมมองตาม costumer (ดูรูปที่ 1)
ในกรณีที่ปลายทาง - ดังแสดงในส่วนก่อนหน้านี้ - การวิเคราะห์ของทรัพยากรความสามารถและความสามารถของสถานที่ที่เป็นพื้นดินเพื่อกำหนด เอกลักษณ์ของแบรนด์ปลายทาง ในข้อเสนอรูปแบบการสร้างตราสินค้าปลายทางเอกลักษณ์ของแบรนด์จะขึ้นอยู่กับหก elements11:
•วัฒนธรรมยี่ห้อเป็นเรื่องเกี่ยวกับระบบการทำงานของลักษณะขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมของคน (จิตวิญญาณประเพณีเหตุการณ์อาหารที่อื่น ๆ ) และประเทศที่ ( สถานที่ทางประวัติศาสตร์อนุสาวรีย์โบราณคดีคริสตจักรที่อื่น ๆ ) บ่อยครั้งนี้เป็นสาระสำคัญของปลายทางและมันหมายถึงคุณค่าหลักของตน•ตัวละครยี่ห้อที่เกี่ยวข้องกับรัฐธรรมนูญภายในของวิธีการที่จะเป็นที่รับรู้ในแง่ของความซื่อสัตย์น่าเชื่อถือและความซื่อสัตย์สุจริต (มาย, 1995) นี้จะเกี่ยวข้องกับสัญญาของแบรนด์ที่จะมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณค่าที่โดดเด่นนั้น•บุคลิกภาพยี่ห้อคือชุดของลักษณะของมนุษย์ที่มีความเกี่ยวข้องกับปลายทาง ซึ่งจะรวมถึงหลายลักษณะเป็นความจริงใจความตื่นเต้นหรือความสามารถ (Aaker เจ, 1997) หรือเพศอายุระดับทางสังคมและเศรษฐกิจเช่นเดียวกับลักษณะบุคลิกภาพของมนุษย์เช่นความอบอุ่นและความเห็นอกเห็นใจ (Aaker, 1996); •ชื่อยี่ห้อมักจะเป็นชื่อเดิม ปลายทางในประเทศหรือภาษาอังกฤษ: ทางเลือกนี้เป็นสิ่งสำคัญมากเพราะมันเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องอย่างมากกับกลยุทธ์การสื่อสารกับเป้าหมายที่ท่องเที่ยว ยี่ห้อควรมีความแข็งแรงจำนวนมากและสมาคมที่ไม่ซ้ำกันก็ควรจะโดดเด่นและ pronouncability recallability (เคลเลอร์, 2003b); •โลโก้ยี่ห้อ (และสัญลักษณ์) เป็นองค์ประกอบพื้นฐานในการกำหนดปลายทาง มุมมองที่สวยงามเป็นอนุสาวรีย์ที่มีชื่อเสียงหรือเป็นประเพณีที่ไม่ซ้ำกันเป็นตัวอย่างของสัญลักษณ์ที่ - ในกรณีปลายทาง - อาจจะเป็นโลโก้หลักในการสื่อสารคุณค่าที่ชัดเจนและโดดเด่นเมื่อเทียบกับสถานที่ในการแข่งขันอื่น•ยี่ห้อs โลแกนแสดงให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาที่ DMO - หรือเครื่องเล่นธุรกิจอื่น - การกำหนดเป้าหมายการท่องเที่ยว ก็ขึ้นอยู่กับคุณสมบัติหลักของการทำงานอารมณ์หรือประสบการณ์ของปลายทางที่เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์และความคุ้มค่าให้โดยสถานที่เสนอขาย ธรรมชาติ - ยังเกี่ยวกับองค์ประกอบนี้ - เป็นสิ่งที่สำคัญมากขึ้นในการเลือกที่มีความแข็งแรงและสมาคมที่ไม่ซ้ำกันในการสื่อสารอย่างชัดเจนเหล่านี้ให้กับนักท่องเที่ยว. มันเป็นองค์ประกอบของตราสินค้าการเลือกที่สำคัญมากขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของตัวตนและการวิเคราะห์การเกาะกันของที่ขึ้นอยู่กับความสอดคล้องของเหล่านี้ (เคลเลอร์, 2003a) . องค์ประกอบของตราสินค้าที่สอดคล้องกันเสริมสร้างซึ่งกันและกันและจะทำหน้าที่ในการรวมกระบวนการทั้งหมดของการสร้างภาพและการสร้างซึ่งจะก่อให้เกิดความแข็งแรงและความเป็นเอกลักษณ์ของตัวตนของแบรนด์ (Cai, 2002) ดังนั้นระบบรวมและการจัดการการเชื่อมโยงกันขององค์ประกอบของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ปลายทางจะช่วยให้การกำหนดตราสินค้าที่คาดการณ์โดย DMOs (หรือผู้กำหนดนโยบายการพัฒนาหน่วยงาน) ผู้เล่น / s ซึ่งเป็นผู้ส่ง / s ข้อความ - การกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ขึ้นอยู่กับวิธีการทำงานร่วมกับสื่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3 . ข้อเสนอของปลายทางการสร้างแบรนด์แบบ
ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการใช้เพื่อกำหนดปลายทางตราสินค้าและสื่อสารกับนักท่องเที่ยว ค่าแบรนด์หลัก ไดรเวอร์ของสถานที่ เพื่อบรรลุจุดมุ่งหมายเหล่านี้ ขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ คือนิยามของปลายทางเอกลักษณ์แบรนด์ ระบุองค์ประกอบหลักที่เขียนมัน ( เช่น เคลเลอร์ , 2003 ; kapferer , 2004 )