Finally, independent of risk percep

Finally, independent of risk perceptions, hope may moderate the relationship between advertised risks and choice, because the yearning component of hope alters consumers’ perceptions of the risk–reward trade-off (Bell 1995). That is, when hope is strong, consumers may yearn for the goal-congruent outcome so intensely that they are willing to bear whatever risk is involved to achieve it. Considerable anecdotal evidence supports this effect. Peiss (1998) and Brumberg (1998) discuss several risky practices that women historically have engaged in to look more beautiful, such as taking the poison belladonna to achieve “bedroom eyes,” ingesting arsenic to improve their complexion, or undergoing carcinogenic X-ray treatments to reduce acne. Today, consumers who hope to look beautiful use botulism to smooth wrinkles, silicone implants to achieve a more attractive bosom, and cosmetic surgery to attain a youthful appearance. Consumers who hope to overcome illness are willing to take untested medications and controversial, expensive methods of alternative healing. In the interpersonal domain, teens who hope to be “cool” adopt such risky behaviors as underage smoking, drinking, drug use, shoplifting, and unprotected sex. Childless couples who desperately hope for children are willing to undergo expensive and potentially dangerous physical procedures to become pregnant. Hamilton (1978) indicates that people risked lives, families, fortunes, and the ability to return to their homeland for the hope of striking it rich during the Gold Rush. Thus:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สุดท้าย ขึ้นอยู่กับการรับรู้ความเสี่ยง ความหวังอาจบรรเทาความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาความเสี่ยงและทางเลือก เนื่องจากคอมโพเนนต์การโหยหาความหวังเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของผู้บริโภคของ trade-off ความเสี่ยง – รางวัล (เบลล์ 1995) คือ เมื่อหวังแข็งแรง ผู้บริโภคอาจหวังสำหรับผลเป้าหมายแผงดังนั้นความว่า พวกเขายินดีที่จะแบกรับความเสี่ยงใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับให้มัน หลักฐานเล็ก ๆ จำนวนมากสนับสนุนลักษณะพิเศษนี้ Peiss (1998) และ Brumberg (1998) กล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่มีความเสี่ยงหลายที่ผู้หญิงอดีตมีหมั้นในดูสวยงามมากขึ้น เช่นจด belladonna พิษเพื่อให้บรรลุ "นอนตา ingesting สารหนูเพื่อปรับปรุงผิวของพวกเขา หรือการผ่าตัดรักษาเอกซเรย์ carcinogenic ลดสิว วันนี้ ผู้บริโภคที่หวังว่าจะดูสวยงามใช้ botulism ริ้ว ซิลิโคน implants เพื่อสนิทที่น่าสนใจมากขึ้น และศัลยกรรมให้บรรลุลักษณะที่อ่อนเยาว์ ผู้บริโภคที่หวังจะเอาชนะโรคยินดีที่จะใช้ยา untested และแพง แย้งวิธีการรักษาอื่น ในโดเมนมนุษยสัมพันธ์ วัยรุ่นที่หวังว่าจะ "เย็น" นำมาใช้เช่นพฤติกรรมเสี่ยงเป็นยังไม่บรรลุนิติภาวะสูบบุหรี่ ดื่ม ใช้ยาเสพติด ขโมยของในร้าน และเพศสัมพันธ์โดยขาด คู่ไม่มีบุตรผู้หมดหวังสำหรับเด็กยินดีที่จะรับราคาแพง และอันตรายทางกายภาพกระบวนการตั้งครรภ์ ฮามิลตัน (1978) บ่งชี้ว่า คน risked ชีวิต ครอบครัว ใหญ่ ๆ และความสามารถในการกลับไปยังบ้านเกิดเมืองนอนของพวกเขาในหวังของการโดดเด่นมันรวยระหว่างโกลด์รัช ดังนั้น:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สุดท้ายเป็นอิสระจากการรับรู้ของความเสี่ยงความหวังอาจเป็นผู้ดูแลความสัมพันธ์ระหว่างความเสี่ยงที่โฆษณาและทางเลือกเพราะองค์ประกอบที่โหยหาของความหวังเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีความเสี่ยงได้รับรางวัลการปิด (เบลล์ 1995) นั่นคือเมื่อความหวังที่มีความแข็งแรงของผู้บริโภคอาจโหยหาผลเป้าหมายเพื่อให้สอดคล้องกันอย่างมากว่าพวกเขายินดีที่จะแบกรับความเสี่ยงสิ่งที่มีส่วนเกี่ยวข้องเพื่อให้บรรลุมัน หลักฐานพอสมควรรองรับผลกระทบนี้ Peiss (1998) และ Brumberg (1998) หารือเกี่ยวกับการที่มีความเสี่ยงหลายอย่างที่ผู้หญิงในอดีตมีส่วนร่วมในการที่จะดูสวยงามมากขึ้นเช่นการพิษพิษเพื่อให้บรรลุ "ตานอน" กินสารหนูที่จะปรับปรุงผิวของพวกเขาหรือระหว่างการก่อมะเร็งเอ็กซ์เรย์ การรักษาเพื่อลดการเกิดสิว วันนี้ผู้บริโภคที่หวังว่าจะมีลักษณะการใช้งานที่สวยงาม botulism ให้เรียบริ้วรอยรากฟันเทียมซิลิโคนเพื่อให้บรรลุอกน่าสนใจมากขึ้นและศัลยกรรมเสริมความงามที่จะบรรลุลักษณะอ่อนเยาว์ ผู้บริโภคที่หวังว่าจะเอาชนะความเจ็บป่วยยินดีที่จะใช้ยาและการโต้เถียงยังไม่ทดลองวิธีการที่มีราคาแพงของการรักษาทางเลือก ในโดเมนระหว่างบุคคลวัยรุ่นที่หวังว่าจะเป็น "เย็น" นำมาใช้พฤติกรรมเสี่ยงเช่นการสูบบุหรี่ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะดื่มใช้ยาเสพติดขโมยและเพศที่ไม่มีการป้องกัน คู่ไม่มีบุตรที่หวังหมดสำหรับเด็กมีความเต็มใจที่จะได้รับการขั้นตอนทางกายภาพมีราคาแพงและอาจเป็นอันตรายที่จะตั้งครรภ์ แฮมิลตัน (1978) แสดงให้เห็นว่าคนที่เสี่ยงชีวิตของครอบครัวมั่งคั่งและความสามารถที่จะกลับไปยังบ้านเกิดของพวกเขาสำหรับความหวังในการที่โดดเด่นมันอุดมไปด้วยในช่วงตื่นทอง ดังนั้น:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในที่สุด อิสระ การรับรู้ความเสี่ยง หวังว่าอาจจะปานกลาง ความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาความเสี่ยงและทางเลือก เพราะติดใจองค์ประกอบแห่งความหวังจะเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของผู้บริโภคของความเสี่ยงและรางวัลแลกเปลี่ยน ( เบล 1995 ) นั่นคือ เมื่อหวังมาก ผู้บริโภคอาจต้องการเป้าหมายสอดคล้องผลเชียวว่าพวกเขายินดีที่จะรับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องเพื่อให้บรรลุมันหลักฐานสำคัญที่สนับสนุนผลนี้ peiss ( 1998 ) และบรัมเบิร์ก ( 1998 ) กล่าวถึงการปฏิบัติมีความเสี่ยงหลายอย่างที่ผู้หญิงในอดีตมีหมั้นในการดูสวยงามมากขึ้น เช่น การเอาพิษใช่เพื่อให้บรรลุ " ตาห้องนอน " ได้รับสารหนูเพื่อปรับปรุงผิวของพวกเขาหรือการรักษามะเร็งรังสีเพื่อลดสิว วันนี้ผู้บริโภคที่หวังว่าจะดูสวยงาม ใช้อาหารเป็นพิษให้เรียบริ้วรอยซิลิโคนเพื่อให้บรรลุนั้นมีเสน่ห์มากขึ้น และศัลยกรรมเพื่อให้บรรลุลักษณะอ่อนเยาว์ ผู้บริโภคที่หวังจะเอาชนะความเจ็บป่วยเต็มใจที่จะใช้ยาโดยไม่ได้ผ่านการทดสอบ และขัดแย้ง วิธีการที่มีราคาแพงของการรักษาทางเลือก ในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลวัยรุ่นผู้หวังจะเป็น " เย็น " รับพฤติกรรมเสี่ยง เช่น ยังไม่บรรลุนิติภาวะสูบบุหรี่ ดื่มเหล้า ใช้ยาเสพติด ลักขโมย และการมีเซ็กซ์ที่ขาดการป้องกัน childless หนุ่มที่หมดหวังสำหรับเด็กจะได้รับราคาแพง และอันตรายทางกายภาพขั้นตอนจะตั้งครรภ์ แฮมิลตัน ( 1978 ) พบว่า ประชาชนเสี่ยงต่อชีวิต ครอบครัว ใหญ่ ๆและความสามารถในการกลับไปยังบ้านเกิดของตนเพื่อหวังตีมันรวยในช่วงตื่นทอง ดังนั้น :