The Outline of the SurveyAs mention

The Outline of the Survey
As mentioned above, in order to minimize the social desirability bias
when questioning issues of ethical consumption (fair trade in this case),
we used a conjoint measurement of the price consumers were willing to
pay when facing a coffee-buying situation in a supermarket (where most
coffee types are available and which is the usual shopping place of the large
majority of Belgian consumers). In a conjoint analysis, consumers are
asked to indicate their preference (in this case their willingness to pay)
for products with varying characteristics. By simulating real marketplace
situations, conjoint analysis realistically models day-to-day consumer decisions
and has a reasonable ability to predict consumer behavior. Consumers
show their preferences by making trade-offs between different attributes of
a product (Carroll and Green 1995; Green, Krieger, and Wind 2001; Green
and Srinivasan 1978). These trade-offs can be decomposed into part-worth
utilities and importance weights for each product attribute. In this way, the
importance of different attributes or criteria in the consumer’s evaluation of
the product can be studied (Green, Rao, and Desarbo 1978).
Based on an exploratory group discussion with 12 coffee consumers of
varying age, gender, and education, we determined the relevant coffee
attributes and their appropriate levels as follows:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เค้าร่างของแบบสำรวจดังกล่าวข้างต้น เพื่อลดอคติสังคมปรารถนาเมื่อซักถามปัญหาการใช้จริยธรรม (แฟร์เทรดในกรณีนี้), หรือไม่เราใช้การวัดราคาที่ผู้บริโภคได้ยินดี conjointเมื่อเผชิญสถานการณ์ที่ซื้อกาแฟในซูเปอร์มาร์เก็ต (ที่มากที่สุดกาแฟชนิดมี และที่เป็นสถานที่ช้อปปิ้งปกติของขนาดใหญ่เสียงส่วนใหญ่ของผู้บริโภคที่เบลเยียม) ในการวิเคราะห์ conjoint มี เป็นผู้บริโภคขอให้ระบุการกำหนดลักษณะของพวกเขา (ในกรณีของพวกเขายินดีที่จะจ่าย)สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะแตกต่างกัน โดยจำลองตลาดจริงสถานการณ์ การวิเคราะห์ conjoint จริงรุ่นตัดสินใจของผู้บริโภคแต่ละวันและมีความสมเหตุสมผลเพื่อทำนายพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้บริโภคแสดงลักษณะของพวกเขา โดยการทำทางเลือกระหว่างคุณลักษณะต่าง ๆ ของผลิตภัณฑ์ (คาร์และกรี 1995 สีเขียว คุณ และลม 2001 กรีนก Srinivasan 1978) ทางเลือกเหล่านี้สามารถย่อยสลายไปเป็นมูลค่าส่วนสาธารณูปโภคและน้ำหนักความสำคัญสำหรับแต่ละคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ ด้วยวิธีนี้ การความสำคัญของแอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันหรือเกณฑ์ในการประเมินของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สามารถศึกษา (สีเขียว ราว และ Desarbo 1978)ตามการสนทนาเชิงบุกเบิกกลุ่มผู้บริโภคกาแฟ 12 ของอายุแตกต่างกัน เพศ การศึกษา เรากำหนด และกาแฟที่เกี่ยวข้องคุณลักษณะและระดับความเหมาะสมเป็นดังนี้:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โครงร่างผลการสำรวจดังกล่าวข้างต้นเพื่อลดอคติความปรารถนาทางสังคมเมื่อซักถามประเด็นของการบริโภคจริยธรรม(ค้าที่เป็นธรรมในกรณีนี้) ที่เราใช้ในการวัดร่วมกันของผู้บริโภคราคาก็เต็มใจที่จะจ่ายเมื่อหันหน้าไปทางเครื่องชงกาแฟซื้อสถานการณ์ในซูเปอร์มาร์เก็ต (ที่มากที่สุดชนิดกาแฟที่มีอยู่และที่เป็นสถานที่ช้อปปิ้งตามปกติของขนาดใหญ่ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่เบลเยียม) ในการวิเคราะห์ร่วมกันของผู้บริโภคที่มีการถามว่าจะแสดงการตั้งค่าของพวกเขา (ในกรณีนี้พวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงิน) สำหรับสินค้าที่มีลักษณะที่แตกต่างกัน โดยการจำลองตลาดจริงสถานการณ์การวิเคราะห์ร่วมกันแนบเนียนแบบวันต่อวันในการตัดสินใจของผู้บริโภคและมีความสามารถที่เหมาะสมในการทำนายพฤติกรรมของผู้บริโภค ผู้บริโภคแสดงให้เห็นค่าของพวกเขาโดยการไม่ชอบการค้าระหว่างคุณลักษณะที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์(แครอลและสีเขียว 1995; สีเขียว Krieger และลม 2001 สีเขียวและSrinivasan 1978) เหล่านี้ไม่ชอบการค้าสามารถย่อยสลายเป็นส่วนหนึ่งที่คุ้มค่าสาธารณูปโภคและน้ำหนักความสำคัญสำหรับแต่ละคุณสมบัติของสินค้า ด้วยวิธีนี้ความสำคัญของคุณลักษณะที่แตกต่างกันหรือหลักเกณฑ์ในการประเมินผลของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ที่สามารถได้รับการศึกษา(สีเขียวราวและ Desarbo 1978). จากการสนทนากลุ่มสำรวจกับ 12 ผู้บริโภคกาแฟของอายุที่แตกต่างกันทางเพศและการศึกษาเรามุ่งมั่นที่กาแฟที่เกี่ยวข้องคุณลักษณะและระดับที่เหมาะสมดังนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ร่างการสำรวจ
ดังกล่าวข้างต้น เพื่อลดความอคติทางสังคม
เมื่อถามปัญหาของการบริโภคจริยธรรม ( Trade Fair ในกรณีนี้ ) ,
เราใช้วัดร่วมกันของราคาผู้บริโภคเต็มใจจ่ายเมื่อเจอกาแฟ

ซื้อสถานการณ์ในซุปเปอร์มาร์เก็ต ( ที่ประเภทกาแฟส่วนใหญ่
เป็น ของและที่เป็นปกติสถานที่ช้อปปิ้งของใหญ่
ส่วนใหญ่ของผู้บริโภคชาวเบลเยียม ) ในการวิเคราะห์คอนจอยท์ ผู้บริโภคจะ
ขอให้ระบุค่าที่ ( ในกรณีนี้ ความเต็มใจที่จะจ่าย )
ผลิตภัณฑ์แตกต่างกับลักษณะ โดยจำลองสถานการณ์ตลาด
จริงการวิเคราะห์ Conjoint สั่งแบบวันต่อวันและมีความสามารถในการตัดสินใจของผู้บริโภค
เหมาะสมที่จะทำนายพฤติกรรมของผู้บริโภค ผู้บริโภค
แสดงการตั้งค่าของพวกเขาโดยการทำให้การทดแทนกันระหว่างคุณสมบัติที่แตกต่างกันของ
ผลิตภัณฑ์ ( คาร์โรลล์และสีเขียว 1995 ; สีเขียว , ครีเจอร์และลม 2001 และสีเขียว
srinivasan 1978 ) ไม่ได้ผลเหล่านี้สามารถย่อยสลาย ในส่วนมูลค่า
สาธารณูปโภคและความสำคัญน้ำหนักของแต่ละผลิตภัณฑ์คุณลักษณะ ในวิธีนี้ ,
ความสำคัญของคุณลักษณะที่แตกต่างกัน หรือเกณฑ์ในการประเมินผลของผู้บริโภคของ
ผลิตภัณฑ์สามารถศึกษา ( สีเขียว , เรา และ desarbo 1978 ) .
ขึ้นอยู่กับเครื่องมือการสนทนากลุ่มกับ 12 กาแฟผู้บริโภค
ตามอายุ เพศ และการศึกษา เรากำหนดคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกาแฟ
และระดับที่เหมาะสมของตนเอง ดังนี้