Downy Wrinkle Releaser Launch Progr

Downy Wrinkle Releaser Launch Program:
“Wrinkle Free Laundry Week”
Procter & Gamble with Manning. Selvage & Lee New York
Overview
Our challenge was to launch Procter & Gamble’s new Downy Wrinkle Releaser (DWR), a spray-on product that removes wrinkles from clothes without ironing. To use DWR, you spray it on a garment from clothes without the garment with your hands, and allow it on dry-voila, the wrinkles are gone. Because this procedure is completely different from the typical ironing routine, one of our key challenges was to create a new consumer habit. Ensuring that people understood and adapted to this new habit also would be essential for the overall success of DR; stration as its foundation and a diffuse its messages. This entry focuses on our efforts to reach college students.
Research
Strong product results on casual clothes would mean that college students are a perfect target audience. College students do a large amount of laundry, but have not yet fully developed their clothing care regimen. To learn more about the college audience’s lifestyle, clothing care habits, and influencers, as well as how they pass information and about new products, we used MRI and Simmons data and worked with sister agency Media Vest Research to conduct proprietary focus group research. Participants were likely to try a new product with little or no encouragement, and thus were known as early adopters. We discovered that early adopter college students have several things in common: they are viewed as leaders; have a broad and active social network; seek information and share it with others; value personal appearance; and believe that clothes can describe who you are and give you confidence. We dubbed them “instant messengers” (IMs).
IMs change their clothes several times a day do not have time for laundry or ironing, but they “hate wrinkles” and still defer to their mothers for clothing advice. IMs are inherently skeptical and do not believe product claims unless a friend or family member tells them about it or they see it for themselves. However, once someone they trust recommends the product, the IMs will try it and share it with their friends and family. In terms of potential word of mouth and information-sharing opportunities, we learned that IMs are constantly on the Internet and check email throughout the day. For events that are important to them, IMs read their campus paper.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ริ้วรอย downy Releaser เปิดโปรแกรม:
"ย่นสัปดาห์ซักรีดฟรี"
Procter &หวย ด้วยเป็น Selvage & Lee นิวยอร์ก
ภาพรวม
ความท้าทายของเราคือการ เปิดหวย Procter &ใหม่ Downy ริ้ว Releaser (DWR), สเปรย์บนผลิตภัณฑ์ที่ลบริ้วรอยจากผ้าไม่รีดผ้า ใช้ DWR คุณสเปรย์บนเสื้อผ้าจากผ้าไม่มีเสื้อผ้า ด้วยมือ และอนุญาตให้มันแห้ง-voila ริ้วรอยจะหายไป เนื่องจากกระบวนการนี้จะสมบูรณ์แตกต่างจากขั้นตอนการรีดผ้าทั่วไป หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญของเราคือการสร้างนิสัยผู้บริโภคใหม่ มั่นใจว่า คนเข้าใจ และปรับการนิสัยใหม่นี้ยังจะจำเป็นสำหรับความสำเร็จโดยรวมของ DR stration เป็นของมูลนิธิและการกระจายของข้อความ รายการนี้เน้นความพยายามของเราไปถึงนักศึกษาวิทยาลัย
วิจัย
ผลแข็งเสื้อผ้าสบาย ๆ จะหมายถึง นักศึกษาผู้ชมเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบ นักเรียนทำซักรีดขนาดใหญ่ แต่ไม่ยังครบถ้วนพัฒนาระบบการดูแลเสื้อผ้าของพวกเขาปกครอง การเรียนรู้ของผู้ชมวิทยาลัยชีวิต พฤติกรรมการดูแลเสื้อผ้า และ influencers และวิธีที่พวกเขาส่งผ่านข้อมูล และผลิตภัณฑ์ใหม่ เราใช้ MRI และเหนือกว่าข้อมูล และทำงานกับน้องสาวตัวแทนสื่อเสื้อวิจัยทำวิจัยกลุ่มโฟกัสที่กรรมสิทธิ์ ผู้เรียนได้น่าจะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ มีน้อย หรือไม่ให้กำลังใจ และจึง ถูกเรียกว่าผู้รับบุตรบุญธรรมก่อน เราพบว่า adopter นักเรียนช่วงมีหลายสิ่งที่เหมือนกัน: ดูเป็นผู้นำ มีความกว้าง และใช้งานเครือข่ายสังคม แสวงหาข้อมูล และร่วมกับผู้อื่น ลักษณะส่วนบุคคลค่า และเชื่อว่า เสื้อผ้าสามารถอธิบายที่คุณมี และให้ความมั่นใจ เราตั้งฉายาให้ "ทันทีเพราะ" (IMs) .
IMs เปลี่ยนเสื้อผ้าของพวกเขาวันละหลายครั้งไม่มีเวลาซักหรือรีดผ้า แต่พวกเขา "เกลียดริ้วรอย" และยังคง ตามมารดาของพวกเขาสำหรับคำแนะนำเสื้อผ้า IMs จะมีความสงสัย และไม่เชื่อผลิตภัณฑ์อ้างยกเว้นว่าเป็นเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวบอกพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ หรือจะดูด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อบุคคลที่ไว้วางใจแนะนำผลิตภัณฑ์ IMs จะลอง และใช้ร่วมกับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา จากปากมีศักยภาพและโอกาสในการใช้ข้อมูลร่วมกัน เรารู้ว่า IMs อยู่ตลอดเวลาบนอินเทอร์เน็ต และเช็คเมล์ทุกวัน สำหรับเหตุการณ์ที่มีความสำคัญสำหรับพวกเขา IMs อ่านกระดาษของวิทยาเขต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ริ้วรอยหม่นหมองปลดปล่อยเปิดโปรแกรม :
" ริ้วรอยฟรี บริการซักรีด สัปดาห์ "
เอกสาร&เล่นการพนันกับ แมนนิง ขอบผ้าที่เย็บกันลุ่ย&ลีนิวยอร์ก
-
ความท้าทายของเราคือเพื่อเปิดเอกสารใหม่ปลดปล่อยริ้วรอยหม่นหมอง&เล่นการพนัน ( dwr ) , สเปรย์บนผลิตภัณฑ์ที่ขจัดรอยยับเสื้อผ้าโดยไม่ต้องรีด ใช้ dwr คุณพ่นสเปรย์บนผ้าจากเสื้อผ้า โดยไม่มีเสื้อผ้ากับมือของคุณและให้มันกับบริการแจ๋ว ริ้วรอยหายไป เพราะขั้นตอนนี้จะแตกต่างจากทั่วไปตามปกติด หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญของเรา คือการสร้างนิสัยการบริโภคใหม่ มั่นใจว่า ประชาชนเข้าใจ และปรับนิสัยใหม่นี้ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จโดยรวมของดร ; stration เป็นรากฐานและกระจายของข้อความรายการนี้เน้นความพยายามของเราในการเข้าถึงนักศึกษา .

แข็งแรงผลิตภัณฑ์การวิจัยผลลัพธ์ในเสื้อผ้าสบาย ๆอาจจะหมายความว่า นักเรียนมีเป้าหมายผู้ชมที่สมบูรณ์แบบ วิทยาลัยนักเรียนจํานวนบริการซักรีด , แต่ยังไม่ได้พัฒนาอย่างเต็มที่ regimen การดูแลเสื้อผ้าของพวกเขา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชีวิตมหาลัยของผู้ชม เสื้อผ้า การดูแลพฤติกรรมและแรงจูงใจ ,เช่นเดียวกับวิธีที่พวกเขาผ่านและข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ เราใช้ MRI และซิมข้อมูลและทำงานกับน้องสาวเป็นตัวแทนสื่อเสื้อกั๊กการวิจัยการวิจัยมุ่งเน้นกลุ่มเจ้าของ เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะลองผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีเพียงเล็กน้อย หรือไม่มีกำลังใจ และดังนั้นจึงเป็นที่รู้จักกันเป็น adopters ต้น . เราพบว่า นักเรียนใช้ก่อนวิทยาลัยมีหลายเรื่องเหมือนกันพวกเขาดูเป็นผู้นำ ได้กว้างและเครือข่ายทางสังคมที่ใช้งานอยู่ แสวงหาข้อมูล และแบ่งปันกับผู้อื่น ลักษณะส่วนบุคคล ค่าเสื้อผ้า และเชื่อว่าสามารถอธิบายให้คุณ และให้คุณมั่นใจ เราขนานนามพวกเขาว่า " ทูตทันที " ( IMS ) .
IMS เปลี่ยนเสื้อผ้าทุกวัน วันละหลายๆครั้ง ไม่มีเวลาซักผ้าหรือรีดผ้าแต่พวกเขา " เกลียดริ้วรอย " และยังพูดถึงแม่ของพวกเขาสำหรับคำแนะนำเสื้อผ้า IMS เป็นอย่างโดยเนื้อแท้ความสงสัยและไม่เชื่อ อ้างว่าสินค้า ถ้าเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวบอกพวกเขาเกี่ยวกับมันหรือเห็นมันสำหรับตัวเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อคนที่พวกเขาไว้วางใจแนะนำผลิตภัณฑ์ , IMS จะลองมันและแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขาในแง่ของศักยภาพ word ของปากและข้อมูลการใช้โอกาสที่เราได้เรียนรู้ว่าในตลอดเวลาบนอินเทอร์เน็ตและการตรวจสอบอีเมลตลอดทั้งวัน สำหรับเหตุการณ์ที่สำคัญพวกเขาสามารถอ่านกระดาษ
วิทยาเขตของพวกเขา