This article examines how ideas of

This article examines how ideas of global standardization, localization, and regionalization are played out in relation to global marketing. Its aim is to deepen present understanding of global marketing communications and corporate strategy through case studies examining corporate responses to the issues of global standardization, localization, and regionalization. To do this, a research project was developed: an exploratory analysis of the advertising trade-press literature over a ten year period (1997-2007) mapping how three major multinational corporations (MNCs)-Coca-Cola, McDonald's, and Colgate-Palmolive-engage with marketing from the global, to the local, and the regional. From this exploratory analysis, two key developments emerge. The first is that, despite individual variations in each corporation's response to global marketing, in broad terms the dominant global marketing approach is one of 'glocalization'. The second key development and key argument of this paper is that, while the reemergence of 'regionalization' in analyses of global marketing and corporate strategy is becoming more prevalent, the term as presently understood requires significant conceptual revision. Thus we propose and develop the concept of 'strategic regionalism' as a valuable umbrella term for capturing some of the nuances of regionalization as it pertains to and is practiced within global marketing communications and corporate strategy. Este articulo examina como las ideas de localizacion, regionalizacion y estandarizacion global se han desarrollado en relacion al mercadeo global. Su objetivo es profundizar el conocimiento actual sobre las comunicaciones del mercadeo global y la estrategia corporativa a traves de estudios de caso, para analizar las respuestas corporativas a temas como la regionalizacion, localizacion y estandarizacion global. Para lograrlo, se desarrollo un proyecto de investigacion: un analisis preliminar de la literatura de prensa especializada en publicidad durante un periodo de diez anos (1997-2007). Se realizo un mapeo de como las tres principales corporaciones multinacionales (MNCs)-Coca-Cola, McDonald's, y Colgate-Palmolive-abordan el mercadeo a partir de lo global, a lo local y por ultimo lo regional. De este analisis preliminar, surgieron dos resultados fundamentales. El primero consiste en que, a pesar de las diferencias en la respuesta de cada corporacion al mercadeo global, en terminos generales, el enfoque predominante del mercadeo global fue el de 'glocalizacion'. El segundo resultado y argumento fundamental del articulo consiste en que, mientras el resurgimiento del termino de 'regionalizacion' predomina en el analisis de mercadeo global y de estrategia corporativa, dicho termino requiere una revision conceptual. Por lo tanto, proponemos desarrollar el concepto de 'regionalismo estrategico', como un termino generico que reuna los diferentes matices de regionalizacion pertinentes, que se utilizan en las comunicaciones de mercadeo global y estrategia corporativa.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทความนี้ตรวจสอบวิธีเล่นความคิดมาตรฐานสากล แปล และ regionalization ออกไปตลาดโลก เป้าหมายคือการ เข้าใจปัจจุบันของโลกการสื่อสารการตลาดและกลยุทธ์ขององค์กรผ่านการตรวจสอบองค์กรตอบปัญหามาตรฐานสากล แปล และ regionalization กรณีศึกษาอย่างลึกซึ้ง การทำเช่นนี้ โครงการวิจัยได้รับการพัฒนา: การวิเคราะห์เชิงบุกเบิกวรรณกรรมค้ากดโฆษณาระยะเวลาสิบปี (1997-2007) แม็ปวิธีสามหลักสากลองค์กร (MNCs) -โคคา - โคล่า แมคโดนัลด์ของ และคอลเกตปาล์มโอลีฟต่อสู้กับการตลาดจากโลก ท้องถิ่น และภูมิภาค จากการวิเคราะห์นี้เชิงบุกเบิก พัฒนาสองคีย์ที่เกิดขึ้น แรกคือ แม้ มีรูปแบบที่แต่ละในการตอบสนองของแต่ละบริษัทการตลาดระดับโลก ในกว้าง วิธีการตลาดสากลหลัก 'glocalization' อย่างใดอย่างหนึ่ง การพัฒนาสองคีย์และคีย์อาร์กิวเมนต์ของเอกสารนี้คือ ในขณะ reemergence ของ "regionalization" ในการวิเคราะห์การตลาดทั่วโลก และกลยุทธ์ขององค์กรจะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น ระยะเข้าใจว่าปัจจุบันต้องปรับปรุงแนวคิดสำคัญ ดังนั้นเราเสนอ และพัฒนาแนวคิดของ 'กลยุทธ์ regionalism' เป็นคำที่ร่มที่มีคุณค่าสำหรับการจับภาพของความแตกต่างของ regionalization มันเกี่ยวข้องกับ และมีประสบการณ์ในโลกการสื่อสารการตลาดและกลยุทธ์ขององค์กร เอสเต articulo examina โคโมลาคิดเดอ localizacion, regionalizacion y estandarizacion se สากลฮั่น desarrollado en relacion al mercadeo ทั่วโลก Su objetivo es profundizar เอล conocimiento sobre จริงลา comunicaciones del mercadeo y โลกลา estrategia corporativa เป็น traves เด estudios เดอ caso, para analizar ลา respuestas corporativas เป็น temas โคโมลา regionalizacion, localizacion y estandarizacion ทั่วโลก Lograrlo พารา se desarrollo un proyecto เด investigacion: un analisis preliminar de la literatura de prensa especializada en publicidad durante anos diez เด periodo ของสหประชาชาติ (ปี 1997-2007) Se realizo un mapeo เดอโคโมลา tres principales corporaciones multinacionales (MNCs) -โคคา - โคล่า แมคโดนัลด์ y คอลเกตปาล์มโอลีฟ-abordan el mercadeo partir de หล่อ สากล การหล่อ ultimo y ภายในปอหล่อ ภูมิภาค เอสเตเด analisis preliminar, surgieron dos resultados fundamentales El primero consiste en que, pesar เดอลา diferencias en la respuesta de cada corporacion อัล mercadeo โลก น้ำ terminos generales เอล enfoque predominante del mercadeo สากล fue เอล de 'glocalizacion' El segundo resultado y argumento พื้นฐาน del articulo consiste en que, mientras el resurgimiento del termino เดอ 'regionalizacion' predomina น้ำเอล analisis เด mercadeo y โลกเด estrategia corporativa, dicho termino requiere อูน่าปรับปรุงแนวคิด ปอหล่อ tanto, proponemos desarrollar el concepto de 'regionalismo estrategico' โคโม un termino generico que reuna ลอส diferentes matices เด regionalizacion pertinentes, que se utilizan น้ำลา comunicaciones เด mercadeo y โลก estrategia corporativa

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทความนี้จะตรวจสอบวิธีการคิดของมาตรฐานระดับโลกแปลและภูมิภาคจะเล่นออกมาในความสัมพันธ์กับการตลาดทั่วโลก จุดมุ่งหมายของมันคือการเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นปัจจุบันของการสื่อสารการตลาดระดับโลกและกลยุทธ์ขององค์กรผ่านการศึกษากรณีการตรวจสอบการตอบสนองขององค์กรเพื่อปัญหาของมาตรฐานระดับโลกแปลและภูมิภาค การทำเช่นนี้โครงการวิจัยได้รับการพัฒนา: การวิเคราะห์สอบสวนของวรรณกรรมโฆษณาการค้าสื่อมวลชนเป็นระยะเวลากว่าสิบปี (1997-2007) การทำแผนที่สามวิธีที่ บริษัท ข้ามชาติรายใหญ่ (MNCs) -Coca-Cola, โดนัลด์และคอลเกตปาล์มโอลีฟ -engage กับการตลาดจากทั่วโลกเพื่อท้องถิ่นและในระดับภูมิภาค จากการวิเคราะห์สอบสวนนี้สองเกิดการพัฒนาที่สำคัญ ที่แรกก็คือว่าแม้จะมีรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงในการตอบสนองของ บริษัท แต่ละตลาดทั่วโลกในแง่กว้างแนวทางการตลาดระดับโลกที่โดดเด่นเป็นหนึ่งใน 'glocalization' การพัฒนาที่สำคัญที่สองและข้อโต้แย้งที่สำคัญของงานวิจัยนี้คือว่าในขณะที่การฟื้นฟูของภูมิภาคในการวิเคราะห์การตลาดทั่วโลกและกลยุทธ์ขององค์กรจะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในระยะที่เป็นที่เข้าใจในปัจจุบันต้องใช้ความคิดอย่างมีนัยสำคัญการแก้ไข ดังนั้นเราจึงนำเสนอและพัฒนาแนวคิดของ 'ภูมิภาคเชิงกลยุทธ์' เป็นคำที่ร่มที่มีคุณค่าสำหรับการจับภาพบางส่วนของความแตกต่างของภูมิภาคตามที่เกี่ยวข้องและมีประสบการณ์ที่อยู่ในการสื่อสารการตลาดระดับโลกและกลยุทธ์ขององค์กร Este articulo examina como ความคิดลาเด localizacion, regionalizacion y ที่ estandarizacion ทั่วโลก SE ฮัน desarrollado en relacion อัล Mercadeo ทั่วโลก ซู Objetivo profundizar เอเอ conocimiento จริง sobre ลาเดล Comunicaciones Mercadeo ทั่วโลกปีลา Estrategia Corporativa Traves เดอเดอ Estudios caso วรรค analizar ลา respuestas Corporativas ธีม como ลา regionalizacion, localizacion y ที่ estandarizacion ทั่วโลก พารา lograrlo, SE Desarrollo ยกเลิก proyecto de Investigacion: ยกเลิก Analisis preliminar de la Literatura เด Prensa ESPECIALIZADA en Publicidad Durante ยกเลิก periodo เดซ Anos (1997-2007) Se realizo ยกเลิก mapeo เดโคโมลาสดี Principales corporaciones multinacionales (MNCs) -Coca-Cola, โดนัลด์, y คอลเกตปาล์มโอลีฟ-abordan เอ Mercadeo partir de แท้จริงระดับโลก y ที่แท้จริงในท้องถิ่น por ultimo แท้จริงในระดับภูมิภาค De Este Analisis preliminar, surgieron ดอส resultados fundamentales El Primero consiste en que เป็น pesar เดอลาส diferencias ระหว่างลาเด respuesta cada Corporacion อัล Mercadeo ทั่วโลก en terminos generales เอลเดล enfoque predominante Mercadeo ทั่วโลก fue เอลเดอ glocalizacion ' เอลเซกันโด resultado y ที่ argumento พื้นฐานเด articulo consiste en que, Mientras เอลเดล resurgimiento Termino เด regionalizacion 'predomina ระหว่างเอลเดอ Analisis Mercadeo ทั่วโลกวายเดอ Estrategia Corporativa, dicho Termino requiere una แก้ไขความคิด พ่อทองหล่อ tanto, proponemos desarrollar Concepto เอลเดอ regionalismo estrategico 'como ยกเลิก Termino Generico que reuna ลอสเดอ diferentes matices pertinentes regionalizacion, que SE utilizan en de las Comunicaciones Mercadeo y ที่ทั่วโลก Estrategia Corporativa

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

Liapunov by author. By Liapunov betel, Korolev, as we are, and it is for the betel kappa. 'in China, studies. The author is the albumose. M e c, by me by me kappa, gamma betel pgfla. (m) by kappa by foreign to the author by the 6S allus has alpha kappa to 6S, hallux