Determining specific information needs
– Objectives must be translated to concrete information needs
Gathering secondary information needs
– Secondary information = information that has already been collected but usually for some other purpose
– Advantages and disadvantages
– Cheaper and easier to get (than primary information)
– Can provide data that a company cannot collect on its own
– Required information may not exist in secondary information sources
– Does not necessarily apply completely to the problem at hand
– Researcher must evaluate secondary data to ensure that it is
– Relevant (fits research needs) – Accurate (reliably collected and reported)
– Current (up to date for research purposes) – Impartial (objectively collected and reported)
Planning primary data collection
– Research approaches
– Observation : observe relevant people, actions, situations
– Survey : asking individuals directly, best suited for descriptive research
– Experiment : best suited for gathering causal information
– Contact methods (mail, telephone, personal, online)
– Mail questionnaire : large amounts of information, low cost per respondent
– Telephone interviewing : quick, greater flexibility, cost per respondent higher than questionnaire, interviewer bias
– Personal interviewing : individual or group interviewing (6-10 people), focus group interviewing popular (involves moderator)
– Online marketing research : Internet surveys and focus groups
Planning primary data collection (continue)
– Sampling plan (sampling unit, sample size, sampling procedure)
– Sample = a segment of the population selected for marketing research to represent the population as a whole
– Sampling unit : who is to be surveyed
– Sample size : how many (people)
– Sampling procedure : how to choose samples from population
– Probability sample
– Non-probability sample
– Research instruments (questionnaire, mechanical instruments)
– Questionnaire : Question forms : closed-end (yes/no, 1...5, etc), open-end (unstructured, word completion, fill in, story/picture completion, thematic apperception test)
– Mechanical instruments – people meters, supermarket scanners, ...
Presenting the research plan
– Written research plan or proposal ensures completeness of research scope, and also ensures stakeholders agree on what and how to research
Determining specific information needs– Objectives must be translated to concrete information needsGathering secondary information needs– Secondary information = information that has already been collected but usually for some other purpose– Advantages and disadvantages – Cheaper and easier to get (than primary information) – Can provide data that a company cannot collect on its own – Required information may not exist in secondary information sources – Does not necessarily apply completely to the problem at hand– Researcher must evaluate secondary data to ensure that it is – Relevant (fits research needs) – Accurate (reliably collected and reported) – Current (up to date for research purposes) – Impartial (objectively collected and reported)Planning primary data collection– Research approaches – Observation : observe relevant people, actions, situations – Survey : asking individuals directly, best suited for descriptive research – Experiment : best suited for gathering causal information– Contact methods (mail, telephone, personal, online) – Mail questionnaire : large amounts of information, low cost per respondent – Telephone interviewing : quick, greater flexibility, cost per respondent higher than questionnaire, interviewer bias – Personal interviewing : individual or group interviewing (6-10 people), focus group interviewing popular (involves moderator) -ออนไลน์การตลาดการวิจัย: การสำรวจอินเทอร์เน็ตและโฟกัสกลุ่มวางแผนเก็บรวบรวมข้อมูลหลัก (ต่อ)- (การสุ่มตัวอย่างหน่วย จิ๋ว ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง) แผนการสุ่มตัวอย่าง -ชิ้นงานตัวอย่าง =ส่วนของประชากรที่เลือกสำหรับการวิจัยตลาดตัวแทนประชากรทั้งหมด -สุ่มตัวอย่างหน่วย: ผู้จะต้องสำรวจ -ขนาดตัวอย่าง: จำนวน (คน) -ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง: วิธีการเลือกตัวอย่างจากประชากร -ความน่าเป็นตัวอย่าง – ไม่ใช่ความน่าเป็นตัวอย่าง-งานวิจัยเครื่องมือ (แบบสอบถาม เครื่องมือกล) – สอบถาม: คำถามรูปแบบ: สุด (yes/no, 1... 5 ฯลฯ), โออี (ไม่มีโครงสร้าง คำสมบูรณ์ ใน เรื่อง/ภาพสมบูรณ์ ทดสอบ thematic apperception) -เครื่องจักรกลเครื่องมือ – เมตรคน ซุปเปอร์มาร์เก็ตสแกนเนอร์, ... นำเสนอแผนงานวิจัย-เขียนแผนการวิจัยหรือข้อเสนอใจความสมบูรณ์ของงานวิจัยขอบเขต และยัง ช่วยมีส่วนได้เสียยอมรับอะไรและวิธีการวิจัย
การแปล กรุณารอสักครู่..
การกำหนดความต้องการสารสนเทศ
โดยเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์ ต้องแปลข้อมูลคอนกรีตความต้องการ
รวบรวมข้อมูลความต้องการและระดับมัธยมศึกษา
ข้อมูล = ข้อมูลที่ได้ถูกรวบรวม แต่มักจะเพื่อวัตถุประสงค์อื่น ๆ
) –ข้อดีและข้อเสียที่ถูกกว่าและง่ายต่อการได้รับ ( กว่าข้อมูลปฐมภูมิ )
และสามารถให้ข้อมูลว่า บริษัทไม่เก็บเอง
- ข้อมูลที่ต้องการอาจอยู่ในแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ
–ไม่จําเป็นต้องใช้ทั้งหมดเพื่อให้ปัญหาที่มือ
–นักวิจัยต้องประเมินข้อมูลทุติยภูมิเพื่อให้แน่ใจว่ามันมี
- ที่เกี่ยวข้อง ( เหมาะกับความต้องการการวิจัยและถูกต้อง ( เชื่อถือได้รวบรวมและรายงาน )
- ปัจจุบัน ( ถึงวันที่สำหรับวัตถุประสงค์และเป็นกลาง ( ไม่มีอคติรวบรวมและรายงาน )
วางแผนรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น
และแนวทางการวิจัยและการสังเกต สังเกตผู้คนที่เกี่ยวข้อง , การกระทำ , สถานการณ์
–การสำรวจ : ถามบุคคลโดยตรงเหมาะสำหรับการทดลองและวิจัย
บรรยาย : เหมาะที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูล
และสาเหตุวิธีการติดต่อ ( โทรศัพท์ , จดหมายส่วนบุคคลออนไลน์ ) ส่งไปรษณีย์
) : จำนวนมากของข้อมูล ค่าใช้จ่ายต่ำต่อเลย
- โทรศัพท์สัมภาษณ์ : อย่างรวดเร็ว , มีความยืดหยุ่นมากขึ้นกว่าค่าใช้จ่ายต่อผู้ตอบแบบสอบถาม ลอยๆ
–ส่วนบุคคลการสัมภาษณ์ : บุคคลหรือกลุ่ม ( 6-10 คน ) เน้นกลุ่มยอดนิยม ( เกี่ยวข้องกับผู้ดูแล )
–การวิจัยการตลาดออนไลน์ :อินเทอร์เน็ตการสำรวจและกลุ่มโฟกัส
วางแผนรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น ( ต่อ )
–แผนการสุ่มตัวอย่าง ( ตัวอย่างหน่วย , ขนาดตัวอย่างขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง )
) = ส่วนของตัวอย่างประชากรที่เลือกสำหรับการวิจัยการตลาด เป็นตัวแทนของประชากรเป็นจำนวนหน่วย :
–ทั้งผู้ที่จะสำรวจ
–ขนาดตัวอย่าง : หลาย ( คน )
–ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง : วิธีการเลือกตัวอย่างจากประชากร
ความน่าจะเป็นความน่าจะเป็น –ตัวอย่าง
) และไม่มีตัวอย่างเครื่องมือ ( เครื่องมือกล ) )
) แบบสอบถาม : รูปแบบคำถาม : ปิดท้าย ( ใช่ / ไม่ใช่ ที่ 1 . . . . . . . 5 , ฯลฯ ) , เปิด ( ไม่มีคำเสร็จกรอก เรื่อง / ภาพ สมบูรณ์ ทดสอบเก็บหน้าผ้าใจ )
) เครื่องมือกลสำหรับคนเมตร ซูเปอร์มาร์เก็ต , สแกนเนอร์ , . . . . . . .
เสนอแผนวิจัย- เขียนแผน หรือยืนยันความสมบูรณ์ของข้อเสนอการวิจัย ขอบเขตการวิจัย และยังช่วยให้ผู้มีส่วนได้เสียยินยอมในสิ่งที่และวิธีการวิจัย
การแปล กรุณารอสักครู่..