Determining specific information ne

Determining specific information needs
– Objectives must be translated to concrete information needs


Gathering secondary information needs
– Secondary information = information that has already been collected but usually for some other purpose
– Advantages and disadvantages
– Cheaper and easier to get (than primary information)
– Can provide data that a company cannot collect on its own
– Required information may not exist in secondary information sources
– Does not necessarily apply completely to the problem at hand
– Researcher must evaluate secondary data to ensure that it is
– Relevant (fits research needs) – Accurate (reliably collected and reported)
– Current (up to date for research purposes) – Impartial (objectively collected and reported)

Planning primary data collection
– Research approaches
– Observation : observe relevant people, actions, situations
– Survey : asking individuals directly, best suited for descriptive research
– Experiment : best suited for gathering causal information
– Contact methods (mail, telephone, personal, online)
– Mail questionnaire : large amounts of information, low cost per respondent
– Telephone interviewing : quick, greater flexibility, cost per respondent higher than questionnaire, interviewer bias
– Personal interviewing : individual or group interviewing (6-10 people), focus group interviewing popular (involves moderator)
– Online marketing research : Internet surveys and focus groups

Planning primary data collection (continue)
– Sampling plan (sampling unit, sample size, sampling procedure)
– Sample = a segment of the population selected for marketing research to represent the population as a whole
– Sampling unit : who is to be surveyed
– Sample size : how many (people)
– Sampling procedure : how to choose samples from population
– Probability sample
– Non-probability sample
– Research instruments (questionnaire, mechanical instruments)
– Questionnaire : Question forms : closed-end (yes/no, 1...5, etc), open-end (unstructured, word completion, fill in, story/picture completion, thematic apperception test)
– Mechanical instruments – people meters, supermarket scanners, ...


Presenting the research plan
– Written research plan or proposal ensures completeness of research scope, and also ensures stakeholders agree on what and how to research

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Determining specific information needs– Objectives must be translated to concrete information needsGathering secondary information needs– Secondary information = information that has already been collected but usually for some other purpose– Advantages and disadvantages – Cheaper and easier to get (than primary information) – Can provide data that a company cannot collect on its own – Required information may not exist in secondary information sources – Does not necessarily apply completely to the problem at hand– Researcher must evaluate secondary data to ensure that it is – Relevant (fits research needs) – Accurate (reliably collected and reported) – Current (up to date for research purposes) – Impartial (objectively collected and reported)Planning primary data collection– Research approaches – Observation : observe relevant people, actions, situations – Survey : asking individuals directly, best suited for descriptive research – Experiment : best suited for gathering causal information– Contact methods (mail, telephone, personal, online) – Mail questionnaire : large amounts of information, low cost per respondent – Telephone interviewing : quick, greater flexibility, cost per respondent higher than questionnaire, interviewer bias – Personal interviewing : individual or group interviewing (6-10 people), focus group interviewing popular (involves moderator) -ออนไลน์การตลาดการวิจัย: การสำรวจอินเทอร์เน็ตและโฟกัสกลุ่มวางแผนเก็บรวบรวมข้อมูลหลัก (ต่อ)- (การสุ่มตัวอย่างหน่วย จิ๋ว ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง) แผนการสุ่มตัวอย่าง -ชิ้นงานตัวอย่าง =ส่วนของประชากรที่เลือกสำหรับการวิจัยตลาดตัวแทนประชากรทั้งหมด -สุ่มตัวอย่างหน่วย: ผู้จะต้องสำรวจ -ขนาดตัวอย่าง: จำนวน (คน) -ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง: วิธีการเลือกตัวอย่างจากประชากร -ความน่าเป็นตัวอย่าง – ไม่ใช่ความน่าเป็นตัวอย่าง-งานวิจัยเครื่องมือ (แบบสอบถาม เครื่องมือกล) – สอบถาม: คำถามรูปแบบ: สุด (yes/no, 1... 5 ฯลฯ), โออี (ไม่มีโครงสร้าง คำสมบูรณ์ ใน เรื่อง/ภาพสมบูรณ์ ทดสอบ thematic apperception) -เครื่องจักรกลเครื่องมือ – เมตรคน ซุปเปอร์มาร์เก็ตสแกนเนอร์, ... นำเสนอแผนงานวิจัย-เขียนแผนการวิจัยหรือข้อเสนอใจความสมบูรณ์ของงานวิจัยขอบเขต และยัง ช่วยมีส่วนได้เสียยอมรับอะไรและวิธีการวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การกำหนดข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงความต้องการ
- วัตถุประสงค์จะต้องได้รับการแปลเป็นข้อมูลที่เป็นรูปธรรมต้องการข้อมูลรวบรวมรองความต้องการ- ข้อมูลรองข้อมูล = ที่ได้ถูกเก็บรวบรวม แต่มักจะสำหรับบางจุดประสงค์อื่น- ข้อดีและข้อเสีย- ราคาถูกและง่ายต่อการได้รับ (นอกเหนือจากข้อมูลหลัก) - สามารถ ให้ข้อมูลว่า บริษัท ไม่สามารถเก็บรวบรวมเกี่ยวกับตัวของมันเอง- ข้อมูลที่จำเป็นอาจจะไม่อยู่ในแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ- ไม่จำเป็นต้องใช้อย่างสมบูรณ์ในการแก้ไขปัญหาที่อยู่ในมือ- นักวิจัยจะต้องประเมินข้อมูลทุติยภูมิเพื่อให้แน่ใจว่ามันเป็น- ที่เกี่ยวข้อง (เหมาะกับความต้องการการวิจัย) - ที่ถูกต้อง (ที่เก็บรวบรวมได้อย่างน่าเชื่อถือและรายงาน) - ปัจจุบัน (ถึงวันที่เพื่อการวิจัย) - ธรรม (ที่เก็บรวบรวมวัตถุและรายงาน) การวางแผนการเก็บรวบรวมข้อมูลหลัก- การวิจัยวิธีการ- สังเกต: สังเกตคนที่เกี่ยวข้องการกระทำสถานการณ์- การสำรวจ: ขอให้ประชาชนโดยตรงที่ดีที่สุด เหมาะสำหรับการวิจัยเชิงพรรณนา- การทดลอง: เหมาะที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูลสาเหตุ- วิธีการติดต่อ (อีเมล, โทรศัพท์, ส่วนบุคคลออนไลน์) - แบบสอบถาม Mail: ข้อมูลจำนวนมากต้นทุนต่ำต่อผู้ตอบ- โทรศัพท์สัมภาษณ์: อย่างรวดเร็วความยืดหยุ่นมากขึ้นค่าใช้จ่ายต่อผู้ถูกกล่าวหา สูงกว่าแบบสอบถามสัมภาษณ์อคติ- บุคคลสัมภาษณ์: บุคคลหรือกลุ่มการสัมภาษณ์ (6-10 คน) มุ่งเน้นกลุ่มสัมภาษณ์นิยม (ที่เกี่ยวข้องกับการดูแล) - การวิจัยตลาดออนไลน์อินเตอร์เน็ตสำรวจและมุ่งเน้นกลุ่มการวางแผนการเก็บรวบรวมข้อมูลหลัก (ต่อ) - การเก็บตัวอย่างแผน ( ชุดเก็บตัวอย่างขนาดตัวอย่างวิธีการสุ่มตัวอย่าง) - ตัวอย่าง = ส่วนของประชากรที่เลือกไว้สำหรับการวิจัยการตลาดเพื่อเป็นตัวแทนของประชากรโดยรวมที่- หน่วยเก็บตัวอย่าง: ผู้ที่จะได้รับการสำรวจ- ขนาดตัวอย่าง: วิธีการหลาย (คน) - ขั้นตอนการเก็บตัวอย่าง: วิธีการเลือกตัวอย่างจากประชากร- ตัวอย่างความน่าจะเป็น- ตัวอย่างที่ไม่น่าจะเป็น- ตราสารวิจัย (แบบสอบถามเครื่องมือกล) - แบบสอบถาม: รูปแบบคำถาม: ปิดท้าย (ใช่ / ไม่ใช่ 1 ... 5, ฯลฯ ), ปลายเปิด ( ไม่มีโครงสร้างเสร็จสิ้นคำกรอกเรื่อง / ภาพเสร็จสิ้นการทดสอบใจเข้าใจ) - ตราสารวิศวกรรม - คนเมตรสแกนเนอร์ซูเปอร์มาร์เก็ต ... การนำเสนอแผนวิจัย- แผนงานวิจัยเขียนหรือข้อเสนอเพื่อให้แน่ใจครบถ้วนของขอบเขตการวิจัยและยังช่วยให้ผู้มีส่วนได้เสีย เห็นด้วยกับสิ่งที่และวิธีการวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การกำหนดความต้องการสารสนเทศ

โดยเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์ ต้องแปลข้อมูลคอนกรีตความต้องการ


รวบรวมข้อมูลความต้องการและระดับมัธยมศึกษา
ข้อมูล = ข้อมูลที่ได้ถูกรวบรวม แต่มักจะเพื่อวัตถุประสงค์อื่น ๆ

) –ข้อดีและข้อเสียที่ถูกกว่าและง่ายต่อการได้รับ ( กว่าข้อมูลปฐมภูมิ )
และสามารถให้ข้อมูลว่า บริษัทไม่เก็บเอง
- ข้อมูลที่ต้องการอาจอยู่ในแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ
–ไม่จําเป็นต้องใช้ทั้งหมดเพื่อให้ปัญหาที่มือ
–นักวิจัยต้องประเมินข้อมูลทุติยภูมิเพื่อให้แน่ใจว่ามันมี
- ที่เกี่ยวข้อง ( เหมาะกับความต้องการการวิจัยและถูกต้อง ( เชื่อถือได้รวบรวมและรายงาน )
- ปัจจุบัน ( ถึงวันที่สำหรับวัตถุประสงค์และเป็นกลาง ( ไม่มีอคติรวบรวมและรายงาน )

วางแผนรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น

และแนวทางการวิจัยและการสังเกต สังเกตผู้คนที่เกี่ยวข้อง , การกระทำ , สถานการณ์
–การสำรวจ : ถามบุคคลโดยตรงเหมาะสำหรับการทดลองและวิจัย
บรรยาย : เหมาะที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูล
และสาเหตุวิธีการติดต่อ ( โทรศัพท์ , จดหมายส่วนบุคคลออนไลน์ ) ส่งไปรษณีย์
) : จำนวนมากของข้อมูล ค่าใช้จ่ายต่ำต่อเลย
- โทรศัพท์สัมภาษณ์ : อย่างรวดเร็ว , มีความยืดหยุ่นมากขึ้นกว่าค่าใช้จ่ายต่อผู้ตอบแบบสอบถาม ลอยๆ
–ส่วนบุคคลการสัมภาษณ์ : บุคคลหรือกลุ่ม ( 6-10 คน ) เน้นกลุ่มยอดนิยม ( เกี่ยวข้องกับผู้ดูแล )
–การวิจัยการตลาดออนไลน์ :อินเทอร์เน็ตการสำรวจและกลุ่มโฟกัส

วางแผนรวบรวมข้อมูลเบื้องต้น ( ต่อ )
–แผนการสุ่มตัวอย่าง ( ตัวอย่างหน่วย , ขนาดตัวอย่างขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง )
) = ส่วนของตัวอย่างประชากรที่เลือกสำหรับการวิจัยการตลาด เป็นตัวแทนของประชากรเป็นจำนวนหน่วย :
–ทั้งผู้ที่จะสำรวจ
–ขนาดตัวอย่าง : หลาย ( คน )
–ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่าง : วิธีการเลือกตัวอย่างจากประชากร
ความน่าจะเป็นความน่าจะเป็น –ตัวอย่าง

) และไม่มีตัวอย่างเครื่องมือ ( เครื่องมือกล ) )
) แบบสอบถาม : รูปแบบคำถาม : ปิดท้าย ( ใช่ / ไม่ใช่ ที่ 1 . . . . . . . 5 , ฯลฯ ) , เปิด ( ไม่มีคำเสร็จกรอก เรื่อง / ภาพ สมบูรณ์ ทดสอบเก็บหน้าผ้าใจ )
) เครื่องมือกลสำหรับคนเมตร ซูเปอร์มาร์เก็ต , สแกนเนอร์ , . . . . . . .



เสนอแผนวิจัย- เขียนแผน หรือยืนยันความสมบูรณ์ของข้อเสนอการวิจัย ขอบเขตการวิจัย และยังช่วยให้ผู้มีส่วนได้เสียยินยอมในสิ่งที่และวิธีการวิจัย