Determining the desired characteris

Determining the desired characteristics of a corporate identity
Establishing the desired corporate identity entails "positioning" the entire
company. Some authors describe this as "corporate branding" (Balmer, 1995) or
vertical brand image transfer (van Riel and Maathuis, 1993).
The problem in establishing the desired corporate identity is that many of the
available methods were developed for the positioning of product brands rather
than the corporate brand. The IDU method of Rossiter and Percy (1982) is one of
these methods but it can be adapted for use in determining an organization's
desired identity. This method is aimed at the discovery of those benefits that are
perceived by key stakeholders (especially external) as important ("I"), being
delivered by the organizations ("D") and finally are perceived as unique, or
better, or distinctive ("U") when compared to other organizations. The IDU
method can only be applied by using quantitative (survey) research.
Revealing the desired corporate identity can also be undertaken in a more
pragmatic and less time-consuming way. This can be done with the help of the
Spiderweb method (Bernstein, 1986) (Figure 5). This is a qualitative technique,
based on a group discussion with top management, communication managers
and one or more representatives of the organization's business units. An external
consultant leads the discussion, stimulating participants to describe their
organization first in general terms (how do you describe your company at a
party?), followed by more specific descriptions to be summarized in individual
formulation of concrete characteristics of the company. This will result in a large
amount of attributes (on an average ten per person). During the next stage of the
Spiderweb method, participants have to choose, again individually, the eight
most important characteristics. The session is nearly completed when all
participants fill out a form rating the finally selected eight characteristics with a
school figure (from one to ten), regarding the actual (perceived) and the desired
corporate identity. The aggregated averaged group score will be presented in a
wheel with eight spokes, representing a ten point-scale, with the zero value in the
middle (centre) and the maximum ten value at the end of each spoke. This will
result in a representation of the ideal attributes of the corporate identity. Figure
5 shows the attributes as found recently in a Dutch company.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การกำหนดคุณลักษณะที่พึงประสงค์ของเอกลักษณ์องค์กร
สร้างเอกลักษณ์องค์กรที่ต้องการสร้างความ "ตำแหน่ง" บริษัท
ทั้งหมด บางคนเขียนอธิบายเรื่องนี้ว่า "การสร้างตราสินค้าขององค์กร" (Balmer, 1995) หรือ
แบรนด์การถ่ายโอนภาพแนวตั้ง (รถตู้เรียลและ maathuis, 1993)
ปัญหาในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรที่ต้องการก็คือว่าหลาย
วิธีการที่มีอยู่ได้รับการพัฒนาสำหรับการวางตำแหน่งของแบรนด์สินค้าที่ค่อนข้าง
กว่าตราสินค้าของ บริษัท วิธี Idu ของรูสและเพอร์ซี่ (1982) เป็นหนึ่งในวิธีเหล่านี้
แต่ก็สามารถนำมาปรับใช้ในการกำหนดองค์กรที่ต้องการตัวตน
วิธีการนี​​้มีเป้าหมายอยู่ที่การค้นพบของผลประโยชน์เหล่านั้นที่จะ
การรับรู้ของผู้มีส่วนได้เสียที่สำคัญ (ภายนอกโดยเฉพาะอย่างยิ่ง) เป็นสำคัญ ("ฉัน") เป็น
จัดส่งโดยองค์กร ("d") และในที่สุดก็จะถูกมองว่าเป็นที่ไม่ซ้ำกันหรือ
ดีกว่าหรือที่โดดเด่น (u "") เมื่อเทียบกับองค์กรอื่น ๆ วิธี Idu
เท่านั้นที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้โดยใช้ปริมาณ (สำรวจ) การวิจัย
เผยให้เห็นตัวตนขององค์กรที่ต้องการนอกจากนี้ยังสามารถนำไปใช้ในทางที่ใช้เวลานานมากขึ้น
ปฏิบัติและน้อย นี้สามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือของ
วิธีการใยแมงมุม (Bernstein, 1986) (รูปที่ 5) นี้เป็นเทคนิคที่มีคุณภาพ
บนพื้นฐานของการสนทนากลุ่มกับผู้บริหารระดับผู้จัดการสื่อสาร
และหน่วยหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งตัวแทนของธุรกิจขององค์กร ผู้ให้คำปรึกษา
ภายนอกนำไปสู่​​การอภิปรายกระตุ้นการมีส่วนร่วมในการอธิบายถึงองค์กร
แรกของพวกเขาในแง่ทั่วไป (วิธีการทำคุณอธิบาย บริษัท ของคุณในงานปาร์ตี้
?)ตามรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่จะสรุปในการกำหนด
บุคคลในลักษณะที่เป็นรูปธรรมของ บริษัท นี้จะส่งผลให้ปริมาณ
ขนาดใหญ่ของคุณลักษณะ (เมื่อเฉลี่ยต่อคนสิบ) ในระหว่างขั้นตอนต่อไปของวิธีการใยแมงมุม
เข้าร่วมต้องเลือกอีกทีละแปด
ลักษณะที่สำคัญที่สุด เซสชั่นจะเสร็จสมบูรณ์เมื่อเกือบทั้งหมด
ผู้เข้าร่วมกรอกคะแนนรูปแบบที่เลือกไว้ในที่สุดแปดลักษณะที่มีรูปโรงเรียน
(1-10) เรื่องที่เกิดขึ้นจริง (รับรู้) และต้องการ
เอกลักษณ์องค์กร คะแนนรวมเฉลี่ยของกลุ่มจะนำเสนอในล้อ
แปดซี่เป็นตัวแทนของสิบจุดในระดับที่มีค่าเป็นศูนย์ใน
กลาง (กลาง) และสูงสุดสิบมูลค่าที่เหลืออยู่ของแต่ละพูดนี้จะส่งผลให้
ในการเป็นตัวแทนของคุณลักษณะอุดมคติของเอกลักษณ์องค์กร
5 รูปที่แสดงให้เห็นถึงคุณสมบัติที่พบเมื่อเร็ว ๆ นี้ใน บริษัท ดัตช์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กำหนดลักษณะของตัวองค์กรต้อง
สร้างเอกลักษณ์องค์กรต้องมี "ตำแหน่ง" ทั้งหมด
บริษัท ผู้เขียนบางอธิบายนี้เป็น "ตราสินค้าขององค์กร" (Balmer, 1995) หรือ
แบรนด์แนวตั้งภาพถ่ายโอน (เรียลแวนและ Maathuis, 1993)
ปัญหาในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรต้องเป็นที่มากของการ
วิธีได้รับการพัฒนาสำหรับการจัดตำแหน่งของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ค่อนข้าง
กว่าแบรนด์ของบริษัท วิธี IDU Rossiter และ Percy (1982) เป็นหนึ่ง
วิธีการเหล่านี้ก็สามารถดัดแปลงเพื่อใช้ในการกำหนดขององค์กร
ต้องตัวตนได้ วิธีการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นพบประโยชน์เหล่านั้นที่
โดยคีย์เสีย (โดยเฉพาะภายนอก) เป็นสำคัญ ("เรา"), การ
โดยองค์กร ("D") และในที่สุด จะถือว่าไม่ซ้ำกัน หรือ
องค์กร ("U") เมื่อเปรียบเทียบกันดีกว่า หรือโดดเด่น IDU
เท่านั้นจะใช้วิธีการ โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ (แบบสำรวจ)
เปิดเผยเอกลักษณ์องค์กรต้องสามารถยังสามารถทำอื่น ๆ
pragmatic และวิธีที่ใช้เวลาน้อยลงได้ นี้สามารถทำได้ โดยใช้การ
Spiderweb วิธี(นาร์ดเบิร์นสไตน์ 1986) (รูปที่ 5) นี้เป็นเทคนิคเชิงคุณภาพ,
ตามการสนทนากลุ่มกับผู้บริหารระดับสูง ผู้จัดการสื่อสาร
และอย่าง น้อยหนึ่งตัวแทนของหน่วยธุรกิจ ภายนอก
ปรึกษานำสนทนา กระตุ้นผู้เรียนเพื่ออธิบายการ
องค์กรแรกในเงื่อนไข (วิธีคุณอธิบายบริษัทของคุณที่เป็น
พรรค?), ตาม ด้วยคำอธิบายเฉพาะโดยสรุปในแต่ละ
กำหนดลักษณะคอนกรีตของบริษัท จะเป็นผลในขนาดใหญ่
จำนวนของแอททริบิวต์ (เฉลี่ย 10 ต่อคน) ในขั้นต่อไป
Spiderweb วิธี ผู้เรียนจะต้องเลือก อีกที แปด
ลักษณะสำคัญ รอบเกือบจะเสร็จสมบูรณ์เมื่อทั้งหมด
ผู้เรียนกรอกฟอร์มลักษณะแปดเลือกสุดท้ายกับการจัดอันดับเป็น
รูปโรงเรียน (จากหนึ่งถึงสิบ), เกี่ยวกับความจริง (มองเห็น) และที่ต้อง
เอกลักษณ์องค์กร คะแนนรวมเฉลี่ยกลุ่มจะนำเสนอในการ
ล้อ 8 ซี่ แสดงเป็นสิบจุดสเกล มีค่าเป็นศูนย์ในการ
กลาง (ศูนย์) และสิบสูงค่าที่สุดของการพูดแต่ละ นี้
ผลการแสดงของแอตทริบิวต์เหมาะของเอกลักษณ์องค์กร รูป
5 แสดงคุณลักษณะเป็นพบในบริษัทดัตช์เพิ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การกำหนดลักษณะที่ต้องการของตัวบุคคลขององค์กร
ซึ่งจะช่วยสร้างรหัสประจำตัวของบริษัทที่ต้องการนำมาซึ่ง"ตำแหน่ง"ทั้งหมด
บริษัท ผู้เขียนบางคนอธิบายถึงแห่งนี้เป็น"ของบริษัทแบรนด์"( balmer 1995 )หรือ
ซึ่งจะช่วยถ่ายโอน ภาพ แบรนด์ในแนวตั้ง(รถตู้,เรียล maathuis และ 1993 )
เกิดปัญหาในการจัดตั้งรหัสประจำตัวของบริษัทที่ต้องการเป็นจำนวนมากของที่
วิธีการจัดให้บริการได้รับการพัฒนาเพื่อการกำหนดตำแหน่งของแบรนด์สินค้ามากกว่าแบรนด์ของบริษัท
ซึ่งจะช่วยได้ วิธีการ idu ของ rossiter และ percy (ปี 1982 แล้ว)เป็นหนึ่งใน
วิธีนี้แต่สามารถปรับให้เหมาะสำหรับใช้ในการกำหนด' sorganization ที่
ที่ต้องการรหัสประจำตัว วิธีนี้เป็นการพุ่งประเด็นไปที่การสำรวจของสิทธิประโยชน์ที่มี
รับรู้โดยผู้มีส่วนได้เสีย( ภายนอก )ที่สำคัญ("ผม")เป็น
มอบให้โดยองค์กร(" D ")และสุดท้ายคือมีการรับรู้ที่โดดเด่นหรือ
ได้ดียิ่งขึ้นหรือที่โดดเด่น(“ U ”)เมื่อเทียบกับองค์กรอื่นๆ วิธีการ idu
ซึ่งจะช่วยให้สามารถนำไปใช้ได้โดยการใช้การวิจัยเชิงปริมาณ(แบบสำรวจ)เท่านั้น
ซึ่งจะเผยให้เห็นตัวตนของบริษัทที่ต้องการสามารถดำเนินการในทางปฏิบัติและมากกว่า
ซึ่งจะช่วยลดเวลาในการ บริโภค ที่ยัง. โรงแรมแห่งนี้สามารถทำได้ด้วยความช่วยเหลือของ
ตามมาตรฐานspiderweb วิธีการ(, 1986 )(รูปที่ 5 ) โรงแรมแห่งนี้คือเทคนิคในเชิง คุณภาพ ที่
ซึ่งใช้ในการสนทนากลุ่มที่พร้อมด้วยผู้จัดการการติดต่อสื่อสารการจัดการด้านบน
และหนึ่งหรือมากกว่าผู้แทนของหน่วยธุรกิจขององค์กร ภายนอก
ที่ปรึกษาที่นำไปสู่ผู้มีส่วนร่วมกระตุ้นการประชุมที่จะอธิบายถึง
ซึ่งจะช่วยองค์กรของพวกเขาเป็นครั้งแรกในข้อกำหนดทั่วไป(คุณจะทำอย่างไรจะอธิบายบริษัทของคุณที่
อื่นได้หรือไม่?)ตามด้วยรายละเอียดเพิ่มเติมเฉพาะจะสรุปได้ในแบบเฉพาะราย
ซึ่งจะช่วยกำหนดแนวทางในลักษณะคอนกรีตของบริษัท โรงแรมแห่งนี้จะเป็นผลให้ขนาดใหญ่
จำนวนของแอตทริบิวต์(ในอัตราเฉลี่ยร้อยละ 10 ต่อคน) ในระหว่างขั้นตอนถัดไปของวิธีการ
spiderweb ที่ผู้เข้าร่วมประชุมต้องเลือกอีกครั้งแบบแปดลักษณะ
ที่สำคัญที่สุด เซสชันใกล้จะเสร็จสมบูรณ์แล้วเมื่อทั้งหมด
ตามมาตรฐานผู้มีส่วนร่วมเติมน้ำลงในแบบฟอร์มที่ออกจากการจัดอันดับแปดลักษณะสุดท้ายที่เลือกพร้อมด้วยรูปที่
โรงเรียน(ตั้งแต่หนึ่งถึงสิบ)เกี่ยวกับรหัสประจำตัวของบริษัทจริง(เห็น)และที่ต้องการ
ซึ่งจะช่วยได้ รวบรวมคะแนนเฉลี่ยอยู่ที่กลุ่มจะได้รับการนำเสนอใน
ล้อที่พร้อมด้วย๘ท่อนซึ่งเป็นนัย๘ซี่ล้อคิดเป็นสิบจุดขนาดใหญ่ที่พร้อมด้วยศูนย์ความคุ้มค่าใน
กลาง(กลาง)และสิบมูลค่าสูงสุดที่ส่วนท้ายของแต่ละพูดโรงแรมแห่งนี้จะ
ซึ่งจะช่วยส่งผลให้ในการเป็นตัวแทนของแอตทริบิวต์ที่ดีเยี่ยมของรหัสประจำตัวของบริษัท รูปที่ 5 แสดงแอตทริบิวต์
ซึ่งจะช่วยได้เมื่อไม่นานมานี้ในบริษัทเนเธอร์แลนด์