Like mainstream branding, place bra

Like mainstream branding, place branding can be traced back a long way,
but the origins of modern- day practice seem to have begun primarily in
the USA in the mid- 1800s. Place marketing features prominently in the
literature of urban policy. The objective of this activity was similarly
the creation of diff erentiation and preference in order to assert competitive
advantage over other places, a process that focused like mainstream
branding largely, but not exclusively, on advertising (Ward, 1998).
However, the term branding has only recently been used to describe the
process; more commonly used terms have been ‘place selling’ and ‘place
promotion’ (see for example Ashworth and Voogd, 1990b; Gold and
Ward, 1994; Ward, 1998). In contrast to the normative approach adopted
by most of the mainstream marketing literature however, the approach
in the urban policy literature has been more varied. These approaches
vary from the historical approach, which sees place selling and promotion
as part of a broader process of social and economic change (e.g. Ward,
1998) to the critical approach (see for example, Burgess, 1990; Philo and
Kearns, 1993; Lash and Urry, 1994), which takes an anti- marketing stance
arguing that to treat places as marketable products is to ignore their cultural
and social realities. However, the era of Thatcherism that began in
the 1970s saw a lasting shift in prevailing attitudes (Ashworth and Voogd,
1994; Ward, 1998). The more positive perspective on the selling and promotion
of places that emerged recognised the important contribution
of such activities to the effi cient social and economic functioning of an
area (for example, Ashworth and Voogd, 1994; Ward and Gold, 1994).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เช่นหลักตราสินค้า สร้างตราสินค้าสามารถติดตามกลับทางแต่จุดเริ่มต้นของการปฏิบัติอันดูเหมือนจะ เริ่มมีหลักในการสหรัฐอเมริกาในการกลางเพราะ ทำการตลาดจึงในคุณลักษณะวรรณกรรมของนโยบายการเมือง วัตถุประสงค์ของกิจกรรมนี้ได้ในทำนองเดียวกันการสร้างของ diff erentiation และความชอบเพื่อยืนยันรูปแข่งขันประโยชน์มากกว่าสถานอื่น ๆ กระบวนการที่เน้นเช่นกับตราสินค้าส่วนใหญ่ แต่ไม่ขอนำเสนอ การโฆษณา (Ward, 1998)อย่างไรก็ตาม คำใช้ตราสินค้าเท่านั้นเพิ่งถูกใช้เพื่ออธิบายการกระบวนการ เพิ่มเติมโดยทั่วไปการใช้เงื่อนไข 'ทำขาย' และ ' ทำโปรโมชั่น ' (ดูตัวอย่าง Ashworth และ Voogd, 1990b ทอง และวอร์ด 1994 วอร์ด 1998) ตรงข้ามวิธี normative นำโดยส่วนใหญ่กับการตลาดวรรณกรรมอย่างไรก็ตาม วิธีการในนโยบายการเมือง วรรณคดีมีการเพิ่มเติมแตกต่างกัน วิธีเหล่านี้แตกต่างไปจากวิธีย้อนหลัง ดูที่วางขายและโปรโมชั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่กว้างขึ้นของสังคม และเศรษฐกิจเปลี่ยนแปลง (เช่น Wardปี 1998) กับวิธีการสำคัญ (ดูตัวอย่าง แอ 1990 มือสอง และKearns, 1993 ขนตาและ Urry, 1994), ซึ่งเป็นนำท่าทางการป้องกันการตลาดโต้เถียงที่รักษาสถานที่เป็นผลิตภัณฑ์ marketable จะละเว้นการวัฒนธรรมและความเป็นจริงทางสังคม อย่างไรก็ตาม ยุค Thatcherism ที่เริ่มขึ้นในสาว ๆ เห็นกะยั่งยืนในปัจจุบันทัศนคติ (Ashworth และ Voogdปี 1994 วอร์ด 1998) มุมมองในเชิงบวกมากขึ้นในการขายและการส่งเสริมสถานที่เกิดยังส่วนสำคัญกิจกรรมดังกล่าว effi cient สังคม และเศรษฐกิจทำงานของการ(ตัวอย่าง Ashworth และ Voogd, 1994 Ward แล้วทอง 1994)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เช่นเดียวกับการสร้างตราสินค้าหลักสร้างตราสินค้าที่สามารถตรวจสอบกลับทางยาว
แต่ต้นกำเนิดของการปฏิบัติวันแหล่งคมนาคมดูเหมือนจะมีการเริ่มต้นส่วนใหญ่ใน
สหรัฐอเมริกาในปี 1800 ช่วงกลาง ตลาด Place ให้เด่นชัดใน
วรรณกรรมของนโยบายเมือง วัตถุประสงค์ของกิจกรรมนี้คือในทำนองเดียวกัน
การสร้าง erentiation ต่างและการตั้งค่าเพื่อยืนยันการแข่งขัน
ได้เปรียบกว่าสถานที่อื่น ๆ กระบวนการที่มุ่งเน้นหลักเช่น
การสร้างตราสินค้าส่วนใหญ่ แต่ไม่ใช่เพียง แต่ในการโฆษณา (วอร์ด 1998).
อย่างไรก็ตามการสร้างตราสินค้าในระยะ เพิ่งจะได้รับใช้ในการอธิบาย
กระบวนการ คำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายได้รับ 'สถานที่ขาย' และ 'สถานที่
โปรโมชั่น '(ดูตัวอย่างแอชเวิร์และ Voogd, 1990b; ทองและ
วอร์ดปี 1994 วอร์ด 1998) ในทางตรงกันข้ามกับวิธีการที่นำมาใช้กฎเกณฑ์
โดยส่วนใหญ่ของวรรณกรรมตลาดหลัก แต่วิธีการ
ในวรรณคดีนโยบายเมืองที่ได้รับแตกต่างกันมาก วิธีการเหล่านี้
แตกต่างจากวิธีการทางประวัติศาสตร์ที่เห็นสถานที่ในการขายและโปรโมชั่น
เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่กว้างขึ้นของการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและเศรษฐกิจ (เช่นวอร์ด
1998) ที่จะวิธีการที่สำคัญ (ดูตัวอย่างประชากร, 1990; Philo และ
Kearns 1993; ขนตาและ Urry, 1994) ซึ่งจะมีจุดยืนต่อต้านการตลาด
เถียงว่าในการรักษาสถานที่เป็นผลิตภัณฑ์ของตลาดคือการละเว้นทางวัฒนธรรมของ
ความเป็นจริงและสังคม แต่ยุคของ Thatcherism ที่เริ่มขึ้นใน
ปี 1970 เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนในการแลกเปลี่ยนทัศนคติ (Ashworth และ Voogd,
1994; วอร์ด 1998) มุมมองที่เป็นบวกมากขึ้นเกี่ยวกับการขายและโปรโมชั่น
ในสถานที่ที่เกิดขึ้นได้รับการยอมรับผลงานที่สำคัญ
ของกิจกรรมดังกล่าวเพื่อให้เพียงพอ Effi การทำงานสังคมและเศรษฐกิจของ
พื้นที่ (เช่น Ashworth และ Voogd 1994; วอร์ดและสีทอง, 1994)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เหมือนการสร้างตราสินค้าหลัก , การสร้างตราสินค้าที่สามารถสืบย้อนกลับไกล
แต่ต้นกำเนิดของสมัยใหม่ - วันซ้อมดูเหมือนจะเริ่มเป็นหลัก
สหรัฐอเมริกาในช่วงกลาง 1800 สถานที่การตลาดคุณสมบัติเด่นชัดใน
วรรณกรรมของนโยบายเมือง วัตถุประสงค์ของกิจกรรมนี้คือการสร้างเช่นเดียวกัน
erentiation Diff และความชอบเพื่อยืนยันการแข่งขัน
กว่าสถานที่อื่น ๆกระบวนการที่เน้นเป็นหลัก
ตราสินค้าส่วนใหญ่ แต่ไม่ใช่เฉพาะในการโฆษณา ( Ward , 1998 ) .
แต่ระยะการสร้างตราสินค้าเท่านั้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ถูกใช้เพื่ออธิบาย
กระบวนการ ; คําที่ใช้บ่อยมากขึ้น มีสถานที่ขาย ' และ ' การส่งเสริมสถานที่
' ( เห็นตัวอย่างแล้ว voogd 1990b ใกล้ , คือ ทองคำและ
Ward , 1994 ; วอร์ด , 1998 ) ในทางตรงกันข้ามกับวิธีการเลี้ยง
เชิงบรรทัดฐานโดยส่วนใหญ่ของการตลาดกระแสหลักวรรณคดีอย่างไรก็ตามวิธีการ
ในนโยบายด้านการเมืองวรรณกรรมได้หลากหลายมากขึ้น เหล่านี้วิธีการ
แตกต่างจากเชิงประวัติศาสตร์ ซึ่งเห็นสถานที่ขายและโปรโมชั่น
เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่กว้างขึ้นของการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคม เช่น วอร์ด ,
1998 ) วิธีการวิจารณ์ ( เห็นตัวอย่าง เบอร์เจสส์ , 1990 ; ไฟโลและ
เคนส์ , 1993 ; ขนตาและเออรี่ , 1994 )ซึ่งใช้เวลาในการต่อต้าน - การตลาดระวัง
เถียงว่ารักษาสถานที่ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายเป็นละเว้น
วัฒนธรรมของพวกเขาและความเป็นจริงของสังคม อย่างไรก็ตาม ที่เริ่มขึ้นในยุคของแทตเชอร์ลิซึ่ม
1970 เห็นถึงกะในการแลกเปลี่ยนทัศนคติ ( ใกล้ voogd
1994 ; และ , วอร์ด , 1998 ) บวกมากขึ้น มุมมองในการขายและโปรโมชั่น
สถานที่ชุมนุมได้รับการยอมรับที่สำคัญผลงาน
กิจกรรมดังกล่าวให้ effi cient ทางเศรษฐกิจและสังคมการทำงานของ
( ตัวอย่างเช่น และพื้นที่ใกล้ voogd , 1994 ; วอร์ดและทอง , 1994 )