Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to investigate the relative effectiveness of different forms of Facebook advertising in promoting the collections and services of academic libraries. Design/methodology/approach – The results of several Facebook advertising campaigns conducted by an academic library in Hong Kong are presented and analyzed. Statistics were gathered from the advertising application integrated into the social networking platform. Conclusions are drawn based on a comparison of the performance metrics of the different advertising approaches that were employed. Findings – In line with an earlier study, the results provide further support for the view that social network advertising has the potential to be a cost-effective means of marketing academic libraries. It was also found that advertising strategies that draw upon the social features of Facebook were more effective than traditional approaches. Research limitations/implications – Since only the experience of a single institution is considered, it cannot be definitively stated that social network advertising will be effective in every institutional context. However, the results provide a basis for academic libraries to consider experimenting with this form of marketing. Originality/value – In contrast with the business and commercial sector, the potential of paid social network advertising has received scant attention from professionals working in non-profit making organizations. This paper provides evidence that such initiatives can have a significant and measurable impact in their outreach efforts with minimal financial outlay. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Copyright of Library Management is the property of Emerald Group Publishing Limited and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ ตรวจสอบประสิทธิภาพสัมพัทธ์ของรูปแบบการโฆษณาบน Facebook ในการส่งเสริมคอลเลกชันและบริการของห้องสมุดวิชาการต่าง ๆ ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา Facebook หลายที่ดำเนินการ โดยไลบรารีเป็นวิชาการใน Hong Kong จะนำเสนอ และวิเคราะห์ สถิติรวบรวมจากงานโฆษณาที่รวมอยู่ในแพลตฟอร์มเครือข่ายทางสังคม ข้อสรุปจะถูกวาดตามการเปรียบเทียบวัดประสิทธิภาพของวิธีโฆษณาแบบต่าง ๆ ที่ได้ ผล – สอดคล้องกับการศึกษาก่อนหน้านี้ ผลการให้การสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับดูว่า โฆษณาเครือข่ายสังคมที่มีศักยภาพที่จะหมายถึงประสิทธิภาพของการตลาดวิชาการไลบรารี นอกจากนี้ยังพบว่า กลยุทธ์การโฆษณาที่นำคุณลักษณะทางสังคมของ Facebook ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการแบบดั้งเดิม ข้อจำกัดของงานวิจัย/ผลกระทบ – ตั้งแต่เพียงประสบการณ์ของสถาบันหนึ่งถือ มันไม่สามารถจองระบุว่า โฆษณาเครือข่ายสังคมจะมีผลในบริบทของทุกสถาบัน อย่างไรก็ตาม ผลให้พื้นฐานสำหรับไลบรารีศึกษาพิจารณาทดลองกับรูปแบบของการตลาด ความคิดริเริ่มค่า – สีธุรกิจและภาคธุรกิจ ศักยภาพของเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่จ่ายเงินโฆษณาได้รับความสนใจเพียงจากผู้เชี่ยวชาญในการทำงานทำให้องค์กรไม่แสวงหากำไร กระดาษนี้มีหลักฐานว่า โครงการดังกล่าวสามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ และวัดผลได้ในความพยายามพัฒนาด้วยค่าใช้จ่ายทางการเงินน้อยที่สุด [บทคัดย่อจากผู้เขียน] ลิขสิทธิ์ของการเป็นของมรกตกรุ๊ป จำกัดประกาศ และเนื้อหาอาจไม่สามารถคัดลอก หรือเมื่อหลายไซต์ หรือ listserv โดยเจ้าของลิขสิทธิ์ด่วนการลงรายการบัญชี อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อาจพิมพ์ ดาวน์โหลด หรืออีเมล์บทความสำหรับการใช้งานแต่ละงาน นามธรรมนี้อาจจะสรุป รับประกันไม่ได้เกี่ยวกับความถูกต้องของสำเนา ผู้ใช้ควรดูการเผยแพร่รุ่นเดิมของวัสดุสำหรับการเต็มรูปแบบ (ลิขสิทธิ์ใช้กับทั้งบทคัดย่อ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการตรวจสอบประสิทธิภาพญาติของรูปแบบที่แตกต่างกันของการโฆษณา Facebook ในการส่งเสริมการคอลเลกชันและบริการของห้องสมุดสถาบันอุดมศึกษา การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ผลของหลายแคมเปญโฆษณาของ Facebook ที่จัดทำโดยห้องสมุดวิชาการในฮ่องกงจะถูกนำเสนอและวิเคราะห์ สถิติที่ถูกรวบรวมจากโปรแกรมการโฆษณาแบบบูรณาการในแพลตฟอร์มเครือข่ายทางสังคม สรุปผลการวิจัยจะถูกดึงจากการเปรียบเทียบตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงานของวิธีการที่แตกต่างกันในการโฆษณาที่ถูกจ้าง ผลการวิจัย - สอดคล้องกับการศึกษาก่อนหน้านี้ผลการให้การสนับสนุนต่อไปสำหรับมุมมองที่โฆษณาของเครือข่ายทางสังคมที่มีศักยภาพที่จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพของการตลาดห้องสมุดสถาบันอุดมศึกษา นอกจากนี้ยังพบว่ากลยุทธ์การโฆษณาที่วาดตามคุณสมบัติทางสังคมของ Facebook มีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าวิธีการแบบดั้งเดิม ข้อ จำกัด ของการวิจัย / ผลกระทบ - ตั้งแต่เพียงประสบการณ์ของการเป็นสถาบันเดียวที่ถือว่าเป็นก็ไม่สามารถระบุแน่นอนว่าการโฆษณาเครือข่ายทางสังคมจะมีผลในบริบทของสถาบันทุก อย่างไรก็ตามผลให้พื้นฐานสำหรับห้องสมุดสถาบันอุดมศึกษาจะต้องพิจารณาการทดลองกับรูปแบบของการตลาดนี้ ริเริ่ม / ค่า - ในทางตรงกันข้ามกับธุรกิจและภาคการค้าที่มีศักยภาพของการโฆษณาเครือข่ายทางสังคมที่จ่ายได้รับความสนใจจากขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญด้านการทำงานในองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรทำ กระดาษนี้มีหลักฐานว่าโครงการดังกล่าวอาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญและสามารถวัดผลได้ในความพยายามขยายของพวกเขาด้วยค่าใช้จ่ายทางการเงินน้อยที่สุด [Abstract จากผู้เขียน] ลิขสิทธิ์การจัดการห้องสมุดเป็นทรัพย์สินของมรกตกลุ่มสำนักพิมพ์ จำกัด และเนื้อหาอาจจะไม่ได้คัดลอกหรือส่งไปยังหลายเว็บไซต์หรือโพสต์ไปขอความร่วมมือโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากเจ้าของลิขสิทธิ์ อย่างไรก็ตามผู้ใช้สามารถพิมพ์ดาวน์โหลดหรือบทความอีเมลสำหรับการใช้งานของแต่ละบุคคล นามธรรมนี้อาจจะถูกตัดทอน ไม่มีการรับประกันจะได้รับเกี่ยวกับความถูกต้องของการคัดลอก ผู้ใช้ควรดูที่ตีพิมพ์ฉบับเดิมของวัสดุสำหรับนามธรรมเต็ม (ลิขสิทธิ์นำไปใช้กับโครงการ Abstracts ทั้งหมด.)