The mobile phone industry is now looking to the fast-growing demand for smartphones priced at $100 or below as the market for fancier high-end devices has become saturated, but not all handset makers are able or willing to trade down.
Much of the talk this week at the Mobile World Congress in Barcelona, the industry's biggest annual trade fair, has turned from the latest big screen, premium-priced devices to the new, entry-level smartphones that analysts say now overwhelmingly represent the industry's best hope for growth.
"All the phones now look the same," said industry analyst Ben Wood of CCS Insight after surveying the eight vast halls of phones and other mobile gadgets on show.
"The ability of top brands like Samsung, Apple and Nokia to differentiate themselves is getting harder," he said.
Growth in global smartphone shipments will fall sharply this year and keep slowing through 2018, with average prices dropping significantly as the demand shifts to China and other developing countries, market research firm IDC said earlier on Wednesday.
So now phone makers are touting new, low-cost devices which are intended to retail at near $100 or below. This class of device has some but not all the features of the current top end smartphones, which sell for several hundreds of dollars and until this year drew nearly all the media attention and marketing spend at Barcelona.
Early leaders in this new market are Chinese players, some with global brand names and others who remain virtually unknown outside China, who have made huge strides in acquiring the technical and design expertise that enables them to now drive down the costs without necessarily sacrificing quality.
The biggest winners so far look to be Huawei , Lenovo, TCL Communications and still unfamiliar upstarts like Gionee, Oppo and CorePad that are poised to become big international names in the coming years, said Wood.
All benefit from having a home field advantage in China, the world's largest phone market.
NOKIA X
This shifting landscape has already forced Nokia, the former mobile world-beater now struggling to stay relevant, to adopt Google's Android software to gain entry to the low-end smartphone market, despite Android being an arch rival of Nokia's new-owner-to-be Microsoft.
Launching the 89-euro ($120) Nokia X, Stephen Elop, chief executive of the Finnish group, called the sub-$100 range, "a massive opportunity" with that segment of the smartphone market now growing four times faster than the rest of the market.
Wood said Nokia's move spoke volumes about the pressures the whole industry was feeling.
"The cheaper end of the smartphone market has become such a big opportunity that, eventually, Nokia had to go to a rival software system -- Google's Android," he said, describing the move as "hugely controversial, but necessary".
The cheap stripped-down smartphones, which often sacrifice big screens, memory, and camera quality and have fewer novelty features such as fingerprint recognition, are designed to reach potentially billions of new consumers in emerging markets.
Smartphone sales last year overtook for the first time sales of so-called basic 'feature' phones, which focus on just calls and texts with a pared down Internet access, according to market tracking firm Strategy Analytics.
And IDC analyst Francisco Jeronimo said smartphone sales in the sub-$100 category alone more than tripled to hit 159 million last year from 45.4 million in 2012. Sub-$50 smartphones grew even faster, up from just 900,000 in 2012 to 19.5 million last year.
COMPONENT SUPPLIES
However, this growth in demand is pushing up the cost of components, a surprising twist in an industry more familiar with falling material prices as technology evolves.
China's ZTE Corp, whose mobile business is aiming for 50 percent growth in shipments to 60 million phones this year, has seen the component supply crunch.
"All vendors face the challenge of the cost of key hardware components such as screen displays, memory and keyboards," said Qian Hao Lv, head of ZTE's device strategy. "These are crucial to differentiate one model from the next."
Nonetheless, Kan Yulun, another ZTE executive, said that the company was working on new technologies to drive the cost of smartphones down to $50 or below without compromising on quality.
"We will find tech solutions to reach the $50 price target by the end of this year," Yulun said.
He said he often hears from telecom operators in Africa, who still sell lots of feature phones, that they were now hungry for smartphones but need prices to come down to below $50.
The head of the pack in the sub-$100 race is the Alcatel Onetouch brand owned by TCL. Its brightly-colored Idol family of phones have already proven a hit in Latin America and Europe and the firm launched two new phones for under $100 at the Mobile World Congress this week that can run on 4G mobile networks being rolled out in China, Brazil, and elsewhere.
But while many players are now chasing the lower end of the market not all are, fearing that stripped-down hardware features can only lead to a commoditized market where no one can differentiate and maintain a worthwhile profit margin.
Huawei, the world's third-biggest phone maker, prefers to aim higher by increasing the proportion of its phones that sell for 300 euros ($400) or more as opposed to the low-end it defines as under 150 euros.
"We are not interested in the sale volume of those low-end, low-priced phones," said Chief Executive Eric Xu.
The mobile phone industry is now looking to the fast-growing demand for smartphones priced at $100 or below as the market for fancier high-end devices has become saturated, but not all handset makers are able or willing to trade down.
Much of the talk this week at the Mobile World Congress in Barcelona, the industry's biggest annual trade fair, has turned from the latest big screen, premium-priced devices to the new, entry-level smartphones that analysts say now overwhelmingly represent the industry's best hope for growth.
"All the phones now look the same," said industry analyst Ben Wood of CCS Insight after surveying the eight vast halls of phones and other mobile gadgets on show.
"The ability of top brands like Samsung, Apple and Nokia to differentiate themselves is getting harder," he said.
Growth in global smartphone shipments will fall sharply this year and keep slowing through 2018, with average prices dropping significantly as the demand shifts to China and other developing countries, market research firm IDC said earlier on Wednesday.
So now phone makers are touting new, low-cost devices which are intended to retail at near $100 or below. This class of device has some but not all the features of the current top end smartphones, which sell for several hundreds of dollars and until this year drew nearly all the media attention and marketing spend at Barcelona.
Early leaders in this new market are Chinese players, some with global brand names and others who remain virtually unknown outside China, who have made huge strides in acquiring the technical and design expertise that enables them to now drive down the costs without necessarily sacrificing quality.
The biggest winners so far look to be Huawei , Lenovo, TCL Communications and still unfamiliar upstarts like Gionee, Oppo and CorePad that are poised to become big international names in the coming years, said Wood.
All benefit from having a home field advantage in China, the world's largest phone market.
NOKIA X
This shifting landscape has already forced Nokia, the former mobile world-beater now struggling to stay relevant, to adopt Google's Android software to gain entry to the low-end smartphone market, despite Android being an arch rival of Nokia's new-owner-to-be Microsoft.
Launching the 89-euro ($120) Nokia X, Stephen Elop, chief executive of the Finnish group, called the sub-$100 range, "a massive opportunity" with that segment of the smartphone market now growing four times faster than the rest of the market.
Wood said Nokia's move spoke volumes about the pressures the whole industry was feeling.
"The cheaper end of the smartphone market has become such a big opportunity that, eventually, Nokia had to go to a rival software system -- Google's Android," he said, describing the move as "hugely controversial, but necessary".
The cheap stripped-down smartphones, which often sacrifice big screens, memory, and camera quality and have fewer novelty features such as fingerprint recognition, are designed to reach potentially billions of new consumers in emerging markets.
Smartphone sales last year overtook for the first time sales of so-called basic 'feature' phones, which focus on just calls and texts with a pared down Internet access, according to market tracking firm Strategy Analytics.
And IDC analyst Francisco Jeronimo said smartphone sales in the sub-$100 category alone more than tripled to hit 159 million last year from 45.4 million in 2012. Sub-$50 smartphones grew even faster, up from just 900,000 in 2012 to 19.5 million last year.
COMPONENT SUPPLIES
However, this growth in demand is pushing up the cost of components, a surprising twist in an industry more familiar with falling material prices as technology evolves.
China's ZTE Corp, whose mobile business is aiming for 50 percent growth in shipments to 60 million phones this year, has seen the component supply crunch.
"All vendors face the challenge of the cost of key hardware components such as screen displays, memory and keyboards," said Qian Hao Lv, head of ZTE's device strategy. "These are crucial to differentiate one model from the next."
Nonetheless, Kan Yulun, another ZTE executive, said that the company was working on new technologies to drive the cost of smartphones down to $50 or below without compromising on quality.
"We will find tech solutions to reach the $50 price target by the end of this year," Yulun said.
He said he often hears from telecom operators in Africa, who still sell lots of feature phones, that they were now hungry for smartphones but need prices to come down to below $50.
The head of the pack in the sub-$100 race is the Alcatel Onetouch brand owned by TCL. Its brightly-colored Idol family of phones have already proven a hit in Latin America and Europe and the firm launched two new phones for under $100 at the Mobile World Congress this week that can run on 4G mobile networks being rolled out in China, Brazil, and elsewhere.
But while many players are now chasing the lower end of the market not all are, fearing that stripped-down hardware features can only lead to a commoditized market where no one can differentiate and maintain a worthwhile profit margin.
Huawei, the world's third-biggest phone maker, prefers to aim higher by increasing the proportion of its phones that sell for 300 euros ($400) or more as opposed to the low-end it defines as under 150 euros.
"We are not interested in the sale volume of those low-end, low-priced phones," said Chief Executive Eric Xu.
การแปล กรุณารอสักครู่..
อุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือคือตอนนี้กำลังมองหาเพื่อความต้องการที่เติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับสมาร์ทโฟนราคาที่ $ 100 หรือ ด้านล่าง เป็นตลาดสำหรับนักเล่นระดับ high - end อุปกรณ์ได้กลายเป็นอิ่มตัว แต่ไม่ทุกผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือจะสามารถหรือเต็มใจที่จะค้าลง
มากของการพูดคุยที่ Mobile World Congress ในบาร์เซโลนาในสัปดาห์นี้ของอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดประจำปี การค้าที่ยุติธรรม ได้เปิดจากหน้าจอใหญ่ล่าสุดพรีเมี่ยม ราคาอุปกรณ์ ใหม่ โซโฟน ที่นักวิเคราะห์กล่าวว่าตอนนี้นำโด่งแสดงความหวังที่ดีที่สุดสำหรับการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรม .
" โทรศัพท์ทั้งหมดขณะนี้มีลักษณะเดียวกัน , " กล่าวว่านักวิเคราะห์อุตสาหกรรมไม้ของ CCS Insight เบนหลังจากการสำรวจแปดห้องโถงกว้างใหญ่ของโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ ในการแสดง
" ความสามารถ ของยี่ห้อด้านบนเช่น Samsung ,แอปเปิลและโนเกีย เพื่อแยกความแตกต่างตัวเองยากมาก " เขากล่าวว่า การเติบโตในระดับโลก
จัดส่งมาร์ทโฟนจะลดลงอย่างรวดเร็วในปีนี้ และให้ชะลอผ่าน 2018 กับราคาเฉลี่ยลดลงอย่างมาก ขณะที่ความต้องการกะจีนและประเทศอื่น ๆ บริษัทวิจัยตลาด IDC กล่าวว่าก่อนหน้านี้ในวันพุธที่ .
ตอนนี้ผู้ผลิตโทรศัพท์ ช่วยใหม่อุปกรณ์ต้นทุนต่ำซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อการค้าปลีกที่ใกล้ $ 100 หรือต่ำกว่า ระดับของอุปกรณ์นี้ได้บางส่วน แต่ไม่ทั้งหมดคุณสมบัติของสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ปลายด้านบน ซึ่งขายสำหรับหลายร้อยดอลลาร์และจนถึงปีนี้วาดเกือบทุกความสนใจของสื่อและการตลาดอยู่ที่บาร์เซโลน่า
ก่อนผู้นำในตลาดใหม่นี้เป็นผู้เล่นจีนกับแบรนด์ระดับโลกและชื่ออื่นๆที่ยังคงไม่รู้จักจวนนอกประเทศจีน ที่ได้ทำให้ความก้าวหน้าอย่างมากในการแสวงหาความเชี่ยวชาญทางเทคนิคและการออกแบบที่ช่วยให้พวกเขาที่จะขับรถลงค่าใช้จ่ายโดยไม่ต้องลดคุณภาพ
ผู้ชนะที่ใหญ่ที่สุดเพื่อให้ห่างไกลเป็น Huawei , Lenovo , Tcl การสื่อสาร และเศรษฐีใหม่ทั้งหลายยังไม่คุ้นเคยเหมือน Gioneeและที่ corepad OPPO จะทรงตัวที่จะกลายเป็นชื่อใหญ่นานาชาติในปีที่ผ่านมา กล่าวว่า ไม้ . . . .
ได้รับประโยชน์จากการมีบ้านทุ่งประโยชน์ในประเทศจีน ตลาดมือถือที่ใหญ่ที่สุดของโลก
Nokia X
นี้เปลี่ยนแนวแล้วบังคับให้โนเกีย อดีตโลกมือถือตีตอนนี้ดิ้นรนอยู่ที่เกี่ยวข้อง ใช้ซอฟต์แวร์ Android ของ Google ที่จะได้รับเข้าสู่ตลาดมาร์ทโฟนที่หลากหลาย ,แม้ว่า Android เป็นโค้งคู่แข่งของ Nokia ของเจ้าของใหม่เป็น Microsoft .
เปิดตัว 89 ยูโร ( $ 120 ) Nokia X , Stephen Elop , หัวหน้าผู้บริหารของกลุ่มฟินแลนด์เรียกว่าย่อย $ 100 ในช่วง " โอกาสใหญ่ " กับส่วนของตลาดมาร์ทโฟนในขณะนี้เติบโตสี่ครั้งเร็วกว่า ส่วนที่เหลือของตลาด .
ไม้กล่าวว่าโนเกียย้ายพูดวอลุ่มเกี่ยวกับแรงกดดัน ทั้งอุตสาหกรรมรู้สึก
" ราคาถูกสุดของตลาดสมาร์ทโฟนดังกล่าวได้กลายเป็นโอกาสสำคัญที่ในที่สุดโนเกียไประบบซอฟต์แวร์คู่แข่ง -- Android ของ Google , " เขากล่าวว่า การย้ายไปเป็น " ขัดแย้งอย่างมหาศาล แต่จำเป็น "
ถูกปล้นลงสมาร์ทโฟน ซึ่งมักจะเสียสละจอใหญ่หน่วยความจำ และกล้องที่มีคุณภาพและมีจำนวนนวัตกรรมคุณสมบัติเช่นลายนิ้วมือ , ถูกออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงอาจพันล้านผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่
ปีที่แล้ว แซงหน้ายอดขายมาร์ทโฟนเป็นครั้งแรกการขายที่เรียกว่าโทรศัพท์พื้นฐานคุณลักษณะ ' ซึ่งมุ่งเน้นการโทรและข้อความกับ pared ลงอินเตอร์เน็ต ตาม บริษัทตลาดติดตามกลยุทธ์ Analytics .
และนักวิเคราะห์ IDC ซานฟรานซิสโกเจร ิโม บอกว่าการขายมาร์ทโฟนใน sub - $ 100 หมวดหมู่คนเดียวมากกว่าสามเท่าเข้าชม 159 ล้านปีก่อนจาก 45.4 ล้านบาทในปี 2555 ย่อย - $ 50 มาร์ทโฟนเติบโตได้เร็วขึ้น จาก 900000 2012 19.5 ล้านปีที่แล้ว
แต่วัสดุส่วนประกอบ , การเจริญเติบโตในความต้องการผลักดันขึ้นค่าใช้จ่ายของส่วนประกอบน่าแปลกใจบิดในอุตสาหกรรมมากขึ้นคุ้นเคยกับการลดลงของราคาวัสดุ ณ .
จีน ZTE Corp ที่มีธุรกิจมือถือมีเป้าหมายเพื่อการเจริญเติบโตร้อยละ 50 ในการจัดส่งถึง 60 ล้านโทรศัพท์ปีนี้ได้เห็นอุปทานส่วนกระทืบ
" ผู้ขายทั้งหมดเผชิญความท้าทายของต้นทุนของส่วนประกอบฮาร์ดแวร์ที่สำคัญเช่น เป็นการแสดงหน้าจอ หน่วยความจำ และคีย์บอร์ด " เชียนห่าว LV ,หัวหน้ากลยุทธ์อุปกรณ์ ZTE ของ” เหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะแยกความแตกต่างจากรูปแบบหนึ่งไป "
อย่างไรก็ตาม กาน ยู่ลุ่นอื่น แซดทีอี ผู้บริหาร กล่าวว่า บริษัทกำลังทำงานบนเทคโนโลยีใหม่ไปยังไดรฟ์ค่าใช้จ่ายของมาร์ทโฟนลงไปที่ $ 50 หรือน้อยกว่าโดยไม่สูญเสียคุณภาพ .
" เราพบเทคโนโลยีโซลูชั่นไปถึง 50 บาท ราคาเป้าหมาย โดยสิ้นปีนี้ ยู่ลุ่น
" กล่าวเขาบอกว่า เขามักจะได้ยินจากผู้ประกอบการโทรคมนาคมในแอฟริกาที่ยังขายจำนวนมากโทรศัพท์คุณลักษณะที่พวกเขาตอนนี้หิวสำหรับมาร์ทโฟน แต่ต้องการราคาจะลงมาด้านล่าง $ 50
หัวของแพ็คใน sub - $ 100 แข่งเป็นแบรนด์ที่เป็นเจ้าของโดย Tcl Alcatel มานาน .การแจ๊ดไอดอลครอบครัวของโทรศัพท์ได้พิสูจน์ตีในละตินอเมริกา และยุโรป และ บริษัท ได้เปิดตัวสองโทรศัพท์มือถือใหม่สำหรับใต้ $ 100 ที่ Mobile World Congress ในสัปดาห์นี้ที่สามารถทำงานบนโทรศัพท์มือถือเครือข่าย 4G จะถูกรีดออกในประเทศจีน , บราซิล , และที่อื่น ๆ
แต่ในขณะที่ผู้เล่นหลายคนตอนนี้ไล่ต่ำท้ายตลาดไม่ทั้งหมดมีกลัวว่าปล้นลงคุณสมบัติของฮาร์ดแวร์สามารถนำไปสู่สินค้าตลาดที่ไม่มีใครสามารถแยกและรักษาอัตรากำไรคุ้มค่า
หัวเว่ย , ผู้ผลิตโทรศัพท์ที่ใหญ่ที่สุดที่สามของโลก , ชอบที่จะสูงกว่าเป้าหมาย โดยเพิ่มสัดส่วนของโทรศัพท์ที่ขาย 300 ยูโร ( $ 400 ) หรือมากกว่าเมื่อเทียบกับระดับสูงนิยามตาม
150 ยูโร" เราไม่ได้สนใจในยอดขายของพวก low-end ราคาถูก , โทรศัพท์ , " กล่าวว่าประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Eric Xu
การแปล กรุณารอสักครู่..