A firm that decides to employ a cel

A firm that decides to employ a celebrity to promote its product or service has the choice
of using the celebrity to give a testimonial or an endorsement as an actor in a commercial or
as a company spokesperson . Table 11-2 distinguishes among these different types of celebrity
appeals. Figure 11-3 presents the findings of a study that explored what marketing practitioners in the United Kingdom look for in selecting a celebrity endorser. What is apparent is that
the importance of certain celebrity characteristics varies depending on whether the product
being promoted is technical (e.g. PCs) or non-technical (e.g. jeans) in nature. Specifically, for
a product like a PC the ‘trustworthiness’ of a celebrity is considered to be most important,
whereas for a clothing item like jeans the ‘physical attractiveness’ of the celebrity is viewed as
most important

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บริษัทที่ตัดสินใจที่จะจ้างดาราเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการมีทางเลือก ของใช้ดาราที่ให้การรับรองหรือรับรองการเป็นนักแสดงในการพาณิชย์ หรือ เป็นโฆษกเป็นบริษัท ตารางที่ 11-2 แตกต่างระหว่างเหล่านี้แตกต่างกันของดารา อุทธรณ์ รูปที่ 11-3 แสดงผลการศึกษาของการศึกษาที่สำรวจผู้ว่าการตลาดในลักษณะสหราชอาณาจักรสำหรับเลือก endorser ดารา คืออะไรปรากฏว่า ความสำคัญของลักษณะบางชื่อเสียงแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าผลิตภัณฑ์ กำลังเลื่อนขั้นเป็นทางเทคนิค (เช่นพีซี) หรือทางเทคนิค (เช่นกางเกงยีนส์) ในธรรมชาติ สำหรับโดยเฉพาะ ผลิตภัณฑ์เช่นพีซีที่ 'น่าเชื่อถือ' ของดาราถือเป็นสำคัญ ในขณะที่สำหรับสินค้าเสื้อผ้าเช่นกางเกงยีนส์ ดู 'ศิลปะจริง' ของดาราที่เป็น สำคัญที่สุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บริษัท ที่ตัดสินใจที่จะจ้างผู้มีชื่อเสียงในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีทางเลือก
ของการใช้ชื่อเสียงในการให้คำรับรองหรือการรับรองในฐานะนักแสดงในเชิงพาณิชย์หรือ
เป็นโฆษกของ บริษัท ตารางที่ 11-2 แตกต่างในประเภทที่แตกต่างกันของผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้
ดึงดูดความสนใจ รูป 11-3 นำเสนอผลการศึกษาว่าการสำรวจสิ่งที่ผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดในสหราชอาณาจักรมองหาในการเลือกผู้ลงนามที่มีชื่อเสียง เห็นได้ชัดว่าอะไรคือสิ่งที่
สำคัญของลักษณะที่มีชื่อเสียงบางอย่างแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าสินค้าที่
ได้รับการเลื่อนเป็นเทคนิค (เช่นพีซี) หรือไม่ใช่ทางด้านเทคนิค (เช่นกางเกงยีนส์) ในธรรมชาติ โดยเฉพาะสำหรับ
ผลิตภัณฑ์เช่น PC 'ความน่าเชื่อถือของผู้มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับว่ามีความสำคัญมากที่สุด
ในขณะที่สำหรับรายการเสื้อผ้าเช่นกางเกงยีนส์ 'ดึงดูดใจทางกายภาพ' ของผู้มีชื่อเสียงถูกมองว่าเป็น
สิ่งที่สำคัญที่สุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็น บริษัท ที่ตัดสินใจที่จะจ้างดาราเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้เลือกใช้ดารา
เพื่อให้รับรองหรือการรับรองในฐานะนักแสดงในโฆษณาหรือ
เป็นโฆษกของ บริษัท ตาราง 11-2 แตกต่างระหว่างชนิดต่าง ๆ เหล่านี้มีชื่อเสียง
อุทธรณ์