To test moderating effects, this re

To test moderating effects, this research adopted multigroup analysis following previous studies (Chaudhuri, Aboulnasr, and Ligas 2010; Goldsmith, Flynn, and Kim 2010; Porter, Donthu, and Baker 2012; Tantong et al. 2010). Before performing multigroup analysis, we conducted metric invariance analysis. As shown in Table 4, the values of χ2/df (between 1 and 5) and IFI (incremental fit index) and CFI (above 0.8) are acceptable. Metric invariance is achieved when the χ2 differences between unconstrained and constrained models using multigroup confirmatory factor analyses (MGCFAs) are nonsignificant. Changes in χ2 are sensitive to sample size. Cheung and Rensvold (2002) recommended using CFI change as a rule of thumb for metric invariance. When conducting MGCFAs to assess measurement invariance, it has been recommended that changes in CFI values of 0.02 or less are indicative of factor invariance across the groups (Cheung and Rensvold 2002; Limbers, Newman, and Varni 2008; Vandenberg and Lance 2000). The results showed that metric invariance was achieved.
The moderating role of retail store formats was investigated via multigroup analysis. Groups were created for department and discount store groups. In the equal model, this research set all paths of the structural model equally across department and discount store groups. In the free model, this research constrained all paths to be equal across department and discount store groups, except for the link between the antecedents and the OSPI that are potentially affected by the moderator variable. Differences in χ2 values between models determine whether retail store formats act as a moderating variable. A significant decrease of χ2 value from the equal model to a model in which one relationship is set free implies that the moderating variable has a significant impact on the relationship. The result showed that retail store formats moderate the effect of the price value image and the price pleasure image on the OSPI. We further investigated the incremental path coefficient analysis to prove the moderating effect. The result revealed that the within-group path coefficient was lower for the discount store group than the department store group. A significant difference in path coefficient was found for the link between the price value image and the OSPI and between the price pleasure image and the OSPI. The multigroup analyses revealed that the effect of the price value image and the price pleasure image on the OSPI was stronger for department stores than for discount stores, thus supporting H6a and H6d. As the positive effect of the price rewards image on the OSPI was not significant for either the discount or

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การทดสอบผลการดูแล งานวิจัยนี้นำวิเคราะห์ multigroup ต่อการศึกษาก่อนหน้า (Chaudhuri, Aboulnasr และ Ligas 2010 ทอง Flynn และคิม 2010 กระเป๋า Donthu และเบเกอร์ 2012 Tantong et al. 2010) ก่อนที่ทำการวิเคราะห์ multigroup เราดำเนิน invariance วัดวิเคราะห์ ดังแสดงในตาราง 4 ค่า CFI χ2/df (ระหว่าง 1 ถึง 5) และ IFI (ดัชนีเพิ่มขึ้นพอดี) (เหนือ 0.8) เป็นที่ยอมรับ ทำวัด invariance เมื่อแตก unconstrained และจำกัดรูปแบบที่ใช้วิเคราะห์ปัจจัยเสร็จ multigroup (MGCFAs) χ2 nonsignificant การเปลี่ยนแปลงใน χ2 มีความไวต่อขนาดตัวอย่าง จางและ Rensvold (2002) ใช้ CFI เปลี่ยนเป็นหัวแม่มือของกฎสำหรับ invariance วัด เมื่อทำการ MGCFAs เพื่อประเมินประเมิน invariance มันได้ถูกแนะนำการเปลี่ยนแปลงในค่า CFI 0.02 หรือน้อยกว่านั้น จะส่อ invariance ปัจจัยทั้งกลุ่ม (จางและ Rensvold 2002 Limbers นิวแมน และ Varni 2008 Vandenberg และแลนซ์ 2000) ผลพบว่า invariance วัดสำเร็จ บทบาท moderating ของรูปแบบร้านค้าขายปลีกถูกสอบสวนผ่านการวิเคราะห์ multigroup มีสร้างกลุ่มสำหรับกลุ่มแผนกและร้านค้าส่วนลด ในรุ่นเท่า งานวิจัยนี้ได้เส้นทางทั้งหมดของแบบจำลองโครงสร้างเท่า ๆ กันข้ามแผนกและร้านค้าส่วนลดกลุ่ม ในรูปแบบฟรี งานวิจัยนี้จำกัดเส้นทางทั้งหมดให้เท่าข้ามแผนกและร้านค้าส่วนลดกลุ่ม ยกเว้นการเชื่อมโยงระหว่าง antecedents ที่ OSPI ที่อาจได้รับผลกระทบจากตัวแปรผู้ดูแล ความแตกต่างในค่า χ2 ระหว่างแบบจำลองกำหนดว่า ร้านค้าปลีกรูปแบบกระทำเป็นตัวแปร moderating ลดลงอย่างมีนัยสำคัญของค่า χ2 จากแบบจำลองเท่ากับรุ่นที่หนึ่งความสัมพันธ์ไว้ฟรีหมายความว่า ตัวแปร moderating มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญในความสัมพันธ์ ผลพบว่า รูปแบบร้านค้าปลีกบรรเทาผลของรูปภาพค่าราคาและรูปภาพความสุขราคา OSPI เราตรวจสอบวิเคราะห์สัมประสิทธิ์เส้นทางเพิ่มเพื่อพิสูจน์ผล moderating เพิ่มเติม ผลเปิดเผยว่า ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางภายในกลุ่มต่ำสำหรับกลุ่มร้านค้าส่วนลดกว่ากลุ่มห้างสรรพสินค้า พบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในสัมประสิทธิ์เส้นทางสำหรับการเชื่อมโยง ระหว่างภาพมูลค่าราคาและการ OSPI และระหว่างภาพความสุขราคา OSPI วิเคราะห์ multigroup เปิดเผยว่า ผลของภาพค่าราคาและรูปภาพความสุขราคา OSPI มีกำลังการค้ากว่าสำหรับร้านค้าส่วนลด การสนับสนุนดังนั้น H6a และ H6d เป็นผลบวกของราคา รางวัลภาพบน OSPI ไม่สำคัญส่วนลดอย่างใดอย่างหนึ่ง หรือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เพื่อทดสอบผลกระทบดูแลงานวิจัยนี้นำมาใช้ในการวิเคราะห์กลุ่มพหุต่อไปนี้การศึกษาก่อนหน้า (Chaudhuri, Aboulnasr และ Ligas 2010; ช่างทองฟลินน์และคิม 2010 พอร์เตอร์ Donthu และเบเกอร์ 2012;. Tantong et al, 2010) ก่อนที่จะดำเนินการวิเคราะห์กลุ่มพหุเราดำเนินการวิเคราะห์ตัวชี้วัดที่ไม่แปรเปลี่ยน ดังแสดงในตารางที่ 4 ค่าของχ2 / DF (ระหว่าง 1 และ 5) และ IFI (เพิ่มขึ้นดัชนีพอดี) และ CFI (เหนือ 0.8) เป็นที่ยอมรับ แปรเปลี่ยนเมตริกจะประสบความสำเร็จเมื่อความแตกต่างระหว่างรูปแบบχ2ไม่มีข้อ จำกัด และข้อ จำกัด โดยใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันพหุ (MGCFAs) มีนัยสำคัญ การเปลี่ยนแปลงในχ2มีความสำคัญที่จะลิ้มลองขนาด Cheung และ Rensvold (2002) แนะนำให้ใช้การเปลี่ยนแปลง CFI เป็นกฎของหัวแม่มือสำหรับตัวชี้วัดที่ไม่แปรเปลี่ยน เมื่อการดำเนินการในการประเมิน MGCFAs วัดแปรเปลี่ยนมันได้รับการแนะนำที่มีการเปลี่ยนแปลงในค่า CFI 0.02 หรือน้อยกว่าที่บ่งบอกถึงปัจจัยที่ไม่แปรเปลี่ยนในกลุ่ม (Cheung และ Rensvold 2002; ยืดหยุ่นนิวแมนและ Varni 2008; Vandenberg และแลนซ์ 2000) ผลการศึกษาพบว่าตัวชี้วัดที่ไม่แปรเปลี่ยนก็ประสบความสำเร็จ.
บทบาทดูแลของรูปแบบร้านค้าปลีกที่ได้รับการตรวจสอบที่ผ่านการวิเคราะห์กลุ่มพหุ กลุ่มที่สร้างขึ้นสำหรับสรรพสินค้าและร้านค้าส่วนลดกลุ่ม ในรูปแบบเท่ากับการวิจัยชุดนี้เส้นทางทุกรูปแบบโครงสร้างอย่างเท่าเทียมกันทั่วสรรพสินค้าและร้านค้าส่วนลดกลุ่ม ในรูปแบบฟรีงานวิจัยนี้มีข้อ จำกัด เส้นทางทั้งหมดจะเท่ากับทั่วสรรพสินค้าและร้านค้าส่วนลดกลุ่มยกเว้นสำหรับการเชื่อมโยงระหว่างบุคคลและ OSPI ที่ได้รับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นได้รับการโดยตัวแปรที่ผู้ดูแล ความแตกต่างในค่าχ2ระหว่างรูปแบบตรวจสอบว่ารูปแบบค้าปลีกร้านทำหน้าที่เป็นตัวแปรดูแล ลดลงอย่างมีนัยสำคัญของค่าχ2จากรูปแบบเท่ากับรูปแบบซึ่งเป็นหนึ่งในความสัมพันธ์ที่มีการตั้งค่าฟรีหมายความว่าตัวแปรการดูแลที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญเกี่ยวกับความสัมพันธ์ ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบร้านค้าปลีกที่เป็นผู้ดูแลผลของภาพค่าราคาและภาพความสุขราคาใน OSPI เรายังตรวจสอบการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางที่เพิ่มขึ้นที่จะพิสูจน์ผลการดูแล ผลการศึกษาพบว่าค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางภายในกลุ่มที่ต่ำกว่าสำหรับกลุ่มส่วนลดร้านค้ากว่ากลุ่มห้างสรรพสินค้า ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางก็พบว่าสำหรับการเชื่อมโยงระหว่างภาพที่มีราคาและ OSPI ระหว่างภาพความสุขราคาและ OSPI พหุวิเคราะห์เปิดเผยว่าผลของภาพค่าราคาและภาพความสุขราคาใน OSPI เป็นที่แข็งแกร่งสำหรับห้างสรรพสินค้ากว่าส่วนลดร้านค้าจึงสนับสนุน H6a และ H6d ในฐานะที่เป็นผลบวกของภาพผลตอบแทนราคา OSPI ไม่ได้ที่สำคัญสำหรับทั้งส่วนลดหรือ