Independiente de si las fimas abarcan unicamente mercados dometicos o
no, éstas compiten necesariamente con empresas ubicadas en todo el mundo; debido
a que hoy en día se ha facilitado enormemente el acceso a nuevos mercados,
incrementando así el número de opciones que tiene un consumidor. De igual manera,
la apertura de mercados trae consigo un gran número de competidores que
buscan acaparar la atención del consumidor, lo que conlleva a que las empresas se
vean forzadas a ser cada vez más competitivas.