ด้านการค้า ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นเรื่อยจากกระแส Collectors (ผู้ที่ซื้อคอมิคไปสะสมและเก็งราคาขาย) และนักเขียนที่โตขึ้นมากับคอมิคเริ่มได้เข้าร่วมวงการและสร้างคอมิคที่มีเนื้อเรื่องน่าสนใจ และเป็นผู้ใหญ่ขึ้น แต่เพราะในยุคก่อนหน้านั้น หนังสือ คอมมิค มีการพิมพ์ออกมาน้อยทำให้เป็นที่ต้องการมาก เหล่านักอ่านผู้ที่อยากซื้อ คอมมิค ไปเก็งกำไร ก็ได้ทำการซื้อไปเป็นจำนวนมาก โดยหวังว่าจะได้กำไรมากในอนาคตแต่คอมมิคกลับถูกผลิตออกมาเป็นจำนวนมากและมีคุณภาพด้อยกว่าที่เหล่านักอ่านต้องการทำให้กำไรจากการขายคอมมิคลดลงอย่างมาก และ marvel ยังได้ไปซื้อบริษท อื่นๆไว้อีกมากมายเพื่อที่จะนำมาขยายธุรกิจของตนเองแต่ ความพยายามเหล่านั้นกลับล้มเหลว ทำให้ในที่สุด Marvel ก็ตกอยู่ในสภาวะล้มละลาย สุดท้าย Toybiz ก็ได้มาร่วมหุ้นกับ Marvel ในปี 1998 และได้กอบกู้ Marvel มาจากสภาวะที่ย่ำแย่ที่สุดในตอนนั้น
หลังจากนั้น Marvel ต้องตัดสินใจขายตัวละครของตัวองออกไปหลายตัวเพื่อที่จะอยู่รอด