Brand identity and brand image are

Brand identity and brand image are necessary ingredients for a successful destination brand (Qu et al., 2010, p. 2). While the identity is created by the sender (the destination marketer plays in this case a critical role) and it is supported by all or just a part of the tourism (natural and/or artificial) attractions, histories, people, with other words, elements that might later become motivations of choice, the image is perceived by the receiver and it is supported by the previous experiences and communication strategies of the sender (adapted after Kapferer, 1997, p. 32). Between these two concepts, in most of the cases, there are some differences due to the fact that tourists within their selection process of the tourism destination take into account characteristics such as natural monuments, climate, infrastructure, art monuments, etc., and/or intangible characteristics such as freedom, security, relaxation, energy, etc. Thus, the determination of the target market is essential in destination marketing, since certain aspects of a destination may be positive for a segment and negative for another (Fan, 2006, p. 11).

A sensitive issue of the destination marketing is represented by the fact that the brand identity must remain constant, while the destination image can change over the time due to external/objective factors, or must be renewed after a certain period of time – due to internal/subjective factors (adapted after Mazurek, 2008, p. 31).

Henderson (2007, p. 262) defined the destination image as being “multidimensional, with cognitive and affective spheres (...) an amalgam of the knowledge, feelings, beliefs, opinions, ideas, expectations and impressions that people have about a named location”.

The relationship between brand identity and brand image is mutual (Figure 1). The brand image is a reflection of brand identity and plays an important role in its building. Based on the projected brand identity and through the communication strategies elaborated by the destination marketer, the tourist creates in his mind a destination image, image that is an important factor for the future option. The satisfaction or dissatisfaction that the tourist feels regarding a purchased tourism product depends mainly on the expectations that he had from the destination, on destination image previously held by him and how he perceived the performance at the destination (Pike, 2002, p. 543).

Keller (1993, p. 4) classifies the brand associations into three major categories: attributes, benefits and attitudes. According to the author, attributes are those descriptive features that characterize a brand. In other words, an attribute is what a tourist thinks the brand is or has to offer and what is involved with its purchase or consumption (Qu et al., 2010, p. 3). The benefits that may arise are represented by the personal value that tourists associate with brand attributes in the form of functional, symbolic and experiential attachments – namely, what tourists think the brand can offer them. Brand attitudes are tourists’overall assessments of the brand and represent the underlying mechanism for the consumer behavior (e.g., brand choice).

Therefore, in order to build a destination brand, the marketer must take into account both cognitive and affective skills. Thus, he/she must establish the form/forms of tourism that prevail, and subsequently the appropriate tourism product or products, especially since the tourism destination is not a mere city, but a region (country).

In the context of the current global economy, tourism destinations are in a permanent territorial competition. Since many destinations offer the same product (same territory, same infrastructure, same public education system), they must identify, valorize and promote their competitive (and/or unique) advantages that they held, in order to compete at global level for investments, tourism, political power, etc. (Messely et al., 2010, p. 20).

A region with an effective brand emphasizes elements such as: nature, landscapes, good weather, relaxing ambiance, accessibility, infrastructure (all form the artistic image), and also historical traces, art monuments, regional culture (customs and traditions, spectacles and events), tourism reception facilities (hotels, motels, restaurants, bars, etc.), regional gastronomy (all form the psychological image), stimulates the regional economy (through own products and services that are offered and consumed) and may contribute to the sustainable development of the whole region.

As the national identity ,,is not anythingelse than a summum (and, at the same time, a syntheses) of the regional identities (Moţoc, 2011, p. IV), the national brand too has to constitute itself as a summum and a syntheses of individual / local and regional brands, in order to support the development of a nation (or of a community) by pointing aut, by converging themes, the common values, principles and beliefs“ (processed after Brad, 2011, p. V).

Stăncioiu et al. (2009, p. 287) highlight the great importance that “the family of brands” helds in order to create the identity of a region as a tourism destination. Due to the existence of a great variety of forms of tourism that can be practiced in our country, in the elaboration of the strategy for Romania’s tourism brand, seen as tourism macro-destination, it is necessary to pass through the following successive stages (starting with the country brand): the country tourism brand, the constituent regional tourism brands, local community brand, individual tourism brands (Figure 2). The regional brands (e.g., Muntenia brand) are influenced by the local brands, namely by the individual brands (Figure 3). The individual tourism brands must be starting points in the building process of the regional brands, which will constitute essential elements, absolutely necessary for the country tourism brand.

To enhance the image of a tourism destination, starting from the peculiarity of the perceived image by the residents of various tourism regions, this study is necessary to be carried on with the perceived image of the foreigners (whether tourists or visitors, i.e. temporary users), of non-visitors (those that do not wish to visit the destination in the following period of time from emotional and rational reasons), then of return visitors (those that keep in mind particular images and later compare them to the existing image) and ending with the perceived images of the professionals who record, analyze and then create artistic or psychological images (adapted after Stăncioiu et al., 2009, p. 285).

The sum of the above mentioned perceptions builds the tourism destination image. The importance of an accurate analysis of the destination image arises from the fact that the following stages in the strategic planning of the destination, namely the audit (destination audit and marketing audit), the market segmentation and targeting, the SWOT analysis (of the destination and of every market segment), the determination of positioning objectives (for destination marketing and branding), and then, considering the tourism products provided by the main competitors (competitor analysis), the determination of the marketing objectives to attract each settled target market must all be performed in the same time as they are common to both the marketing planning of the tourism organization and the elaboration of the destination brand strategy.

2. Methodological framework

The aim of the research, assuming that the country brand includes the brand regions under its umbrella, was to identify to what extent perceptions of the residents from different regions of Romania regarding each region may help in the construction of its identity and image, and also in the elaboration of the destination marketing strategy. The knowledge of the respondents regarding the other tourism micro-destinations of Romania, their feelings and sensory experiences provide a great opportunity to have an overview of their perceived and/or experienced identity in the places that they have visited.

Thus, it was intended to identify the main forms of tourism for each region and the representative tourism attractions, that young people aged 20-24 years, actual and potential tourists, associate them with different micro- destinations of Romania (Muntenia, Oltenia, Banat, Crişana, Transylvania, Maramureş, Bucovina, Moldavia, Dobrogea). In October-December 2010 – January 2011, a statistical survey was conducted within more Romanian university centers (Bucharest, Braşov, Sibiu, etc.). In order to ensure the representativeness, four regions (Banat, Crişana, Moldavia and Maramureş) were merged into two, namely Banat-Crişana and Moldavia and Maramureş.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เอกลักษณ์ตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้ามีส่วนผสมที่จำเป็นสำหรับปลายทางที่ประสบความสำเร็จแบรนด์ (Qu et al., 2010, p. 2) ในขณะที่สร้างตัวตน โดยผู้ส่ง (ตลาดปลายทางในกรณีนี้มีบทบาทสำคัญ) และได้รับการสนับสนุน โดยทั้งหมด หรือเพียงส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยว (ธรรมชาติ / เทียม) สถานที่ท่องเที่ยว ประวัติ คน กับคำอื่น องค์ประกอบที่อาจเป็นโต่งเลือก ภาพจะมองเห็น โดยรับ และตามประสบการณ์ก่อนหน้านี้และกลยุทธ์การสื่อสารของผู้ส่ง (ดัดแปลงจาก Kapferer, 1997, p. 32) ระหว่างสองแนวคิดเหล่านี้ ส่วนใหญ่ของกรณี มีความแตกต่างเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่านักท่องเที่ยวภายในกระบวนการเลือกปลายทางการท่องเที่ยวพิจารณาบัญชีลักษณะอนุสาวรีย์ธรรมชาติ สภาพอากาศ โครงสร้างพื้นฐาน ศิลปะอนุสาวรีย์ ฯลฯ และ/หรือลักษณะที่ไม่มีตัวตนเป็นอิสระ ความปลอดภัย ผ่อนคลาย พลังงาน ฯลฯ ดังนั้น การกำหนดตลาดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในตลาดปลายทาง เนื่องจากลักษณะของปลายทางอาจเป็นค่าบวกสำหรับเซ็กเมนต์ และค่าลบสำหรับอื่น (พัดลม ปี 2006, p. 11)ปัญหาสำคัญของตลาดปลายทางจะถูกแสดง ด้วยความจริงที่ว่าเอกลักษณ์ตราสินค้าต้องคง ภาพปลายทางสามารถเปลี่ยนแปลงเวลาจากปัจจัยภายนอก/วัตถุประสงค์ หรือต้องต่ออายุหลังจากระยะเวลา – เนื่องจากปัจจัยภายใน/ตามอัตวิสัย (ดัดแปลงจาก Mazurek, 2008, p. 31)Henderson (2007, p. 262) กำหนดภาพปลายทางเป็น "มิติ ด้วยการรับรู้ และผลทรงกลม (...) เป็น amalgam ของความรู้ ความรู้สึก ความเชื่อ ความเห็น ความคิด ความคาดหวัง และความประทับใจที่เกี่ยวกับสถานที่ชื่อ"ความสัมพันธ์ระหว่างเอกลักษณ์ตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้าได้ร่วมกัน (รูปที่ 1) ภาพลักษณ์ตราสินค้าสะท้อนเอกลักษณ์ตราสินค้า และมีบทบาทสำคัญในอาคารของ โดยใช้เอกลักษณ์ตราสินค้าคาดการณ์ และ ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารที่ elaborated โดยตลาดปลายทาง นักท่องเที่ยวสร้างในจิตใจของเขาปลายรูป รูปภาพที่เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับตัวเลือกในอนาคต ความพึงพอใจหรือความไม่พอใจที่นักท่องเที่ยวรู้สึกเกี่ยวกับท่องเที่ยวซื้อสินค้าขึ้นอยู่กับความคาดหวังที่เขามีจากปลายทาง ในรูปปลายก่อนหน้านี้ จัดขึ้น โดยเขาและว่าเขามองเห็นประสิทธิภาพการทำงานที่ปลายทาง (จน 2002, p. 543) ส่วนใหญ่ เคลเลอร์ (1993, p. 4) แบ่งประเภทของการเชื่อมโยงแบรนด์ออกเป็นสามประเภทหลัก: คุณลักษณะ ประโยชน์ และทัศนคติ ตามผู้เขียน แอตทริบิวต์คือ คุณลักษณะที่อธิบายให้แบรนด์ ในคำอื่น ๆ แอตทริบิวต์เป็นสิ่งนักท่องเที่ยวคิดว่า แบรนด์ หรือมีการนำเสนอและสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการซื้อหรือปริมาณการใช้ (Qu et al., 2010, p. 3) ผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจะแสดง โดยใช้ค่าส่วนบุคคลที่นักท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์แอททริบิวต์ในแบบฟอร์มทำงาน สัญลักษณ์ และผ่านแนบ – คือ สิ่งนักท่องเที่ยวที่คิดว่า แบรนด์สามารถให้พวกเขา แบรนด์ทัศนคติจะประเมิน tourists'overall ของแบรนด์ และแสดงกลไกพื้นฐานสำหรับพฤติกรรมผู้บริโภค (เช่น เลือกแบรนด์)ดังนั้น การสร้างแบรนด์ที่ปลายทาง การตลาดต้องคำนึงถึงทักษะการรับรู้ และผลการ ดังนั้น เขาต้องสร้างแบบฟอร์ม/รูปแบบของการท่องเที่ยวที่เหนือกว่า และต่อผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เหมาะสม หรือ ผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นปลายทางท่องเที่ยวไม่เพียงเมือง แต่ภูมิภาค (ประเทศ)ในบริบทของเศรษฐกิจโลกปัจจุบัน สถานที่ท่องเที่ยวอยู่ในดินแดนแข่งขันถาวร เนื่องจากมีสถานที่หลายแห่งเหมือนกันสินค้า (เขตเดียว โครงสร้างพื้นฐานเดียวกัน ระบบการศึกษาสาธารณะเดียวกัน), ต้องระบุ เสริมสร้าง และส่งเสริมการแข่งขัน (หรือเฉพาะ) ข้อได้เปรียบที่เดิม การแข่งขันในระดับสากลสำหรับการลงทุน ท่องเที่ยว อำนาจทางการเมือง เป็นต้น (Messely et al., 2010, p. 20)ภูมิภาคกับแบรนด์มีประสิทธิภาพเน้นองค์ประกอบเช่น: ธรรมชาติ ภูมิประเทศ อากาศดี บรรยากาศ ถึง โครงสร้างพื้นฐาน (ทุกแบบฟอร์มภาพศิลปะ), และยังร่องรอยทางประวัติศาสตร์ อนุสรณ์สถานศิลปะ วัฒนธรรมภูมิภาค (ศุลกากร และประเพณี แว่นตา และเหตุการณ์), สิ่งต้อนรับท่องเที่ยว (โรงแรม โมเต็ล ร้านอาหาร บาร์ ฯลฯ) ภูมิภาคอาหาร (ทั้งหมดฟอร์มภาพจิตวิทยา), กระตุ้นเศรษฐกิจภูมิภาค (ผ่านเองสินค้าและบริการที่นำเสนอ และใช้) และอาจนำไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนของภูมิภาคทั้งหมดเป็นเอกลักษณ์ประจำชาติ ไม่ anythingelse กว่าการ summum (และ พร้อม กัน เป็น syntheses) ของภูมิภาครหัสประจำตัว (Moţoc, 2011, p. IV), แบรนด์แห่งชาติเกินไปได้ว่าเป็นตัวเองเป็นแบบ summum syntheses แบรนด์ละ/ ท้องถิ่น และภูมิภาค เพื่อสนับสนุนการพัฒนา ของประเทศ (หรือชุมชน) โดย aut ชี้ชุดบรรจบ ทั่วไปค่า หลักการ และความเชื่อ " (ประมวลผลหลังจากแบรด 2011, p. V)Stăncioiu et al. (2009, p. 287) เน้นความสำคัญมากที่ helds "ครอบครัวของแบรนด์" เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของภูมิภาคเป็นปลายทางท่องเที่ยว เนื่องจากมีหลากหลายรูปแบบของการท่องเที่ยวที่สามารถปฏิบัติในประเทศของเรา ในทุก ๆ กลยุทธ์สำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวของประเทศโรมาเนีย เห็นเป็นท่องเที่ยวแม- จำเป็นต้องผ่านขั้นต่อเนื่องต่อไปนี้ (เริ่มต้น ด้วยแบรนด์ประเทศ): แบรนด์ท่องเที่ยวประเทศ ท่องเที่ยวในภูมิภาคส่วนประกอบต่าง ๆ ของแบรนด์ แบ รนด์ท้องถิ่นชุมชน ท่องเที่ยวแต่ละยี่ห้อ (รูปที่ 2) แบรนด์ระดับภูมิภาค (เช่น Muntenia แบรนด์) ได้รับอิทธิพลจากแบรนด์ท้องถิ่น โดยแบรนด์แต่ละตัว (รูปที่ 3) ได้แก่ แบรนด์การท่องเที่ยวแต่ละต้องได้เริ่มต้นจุดในกระบวนการสร้างยี่ห้อภูมิภาค ซึ่งจะเป็นองค์ประกอบสำคัญ จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวของประเทศเพื่อเพิ่มภาพของปลายทางการท่องเที่ยว เริ่มต้นจากการหลุดของภาพรับรู้โดยอาศัยของภูมิภาคต่าง ๆ ในการท่องเที่ยว การศึกษานี้จำเป็นต้องดำเนินการในรูปการรับรู้ของชาวต่างชาติ (ว่านักท่องเที่ยวหรือผู้เยี่ยมชม ชั่วคราวเช่นผู้ใช้), ไม่มีผู้เข้าชม (ผู้ที่ไม่ต้องการไปปลายทางในระยะเวลาต่อไปนี้จากสาเหตุทางอารมณ์ และเหตุผล)แล้วผู้เยี่ยมชมส่งคืน (ที่ว่า ให้ ในจิตใจโดยเฉพาะภาพ และภายหลังเปรียบเทียบกับภาพที่มีอยู่) และสิ้นสุด ด้วยภาพรับรู้ของผู้เชี่ยวชาญที่บันทึก วิเคราะห์ และสร้างภาพศิลปะ หรือจิตใจ (ดัดแปลงจาก Stăncioiu et al. ปี 2009, p. 285)ผลรวมของภาพลักษณ์กล่าวสร้างภาพปลายทางท่องเที่ยว ความสำคัญของการวิเคราะห์ภาพปลายทางถูกต้องเกิดขึ้นจากความจริงที่ว่า ต่อไปนี้ขั้นในกลยุทธ์วางแผนปลายทาง ได้แก่การตรวจสอบ (ตรวจสอบปลายทางและตรวจสอบการตลาด), การแบ่งกลุ่มตลาดและกำหนดเป้าหมาย วิเคราะห์ SWOT (ปลายทาง และทุกเซกเมนต์ตลาด), กำหนดการวางตำแหน่งวัตถุประสงค์ (สำหรับปลายทางการตลาด และตราสินค้า), และจากนั้นพิจารณาด้านท่องเที่ยวให้ โดยหลักคู่แข่ง (คู่แข่งวิเคราะห์), กำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดแต่ละจ่ายตลาดเป้าหมายต้องการทั้งหมดทำในเวลาเดียวกันมีทั่วไปทั้งการตลาดวางแผนขององค์กรท่องเที่ยวและทุก ๆ กลยุทธ์แบรนด์ปลายทาง2. methodological กรอบจุดมุ่งหมายของการวิจัย สมมติว่าแบรนด์ของประเทศรวมถึงภูมิภาคแบรนด์ภายใต้ร่มของ ได้ระบุเพื่ออะไรขอบเขตการรับรู้ของผู้คนจากภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศโรมาเนียเกี่ยวกับแต่ละภูมิภาคอาจช่วย ในการสร้างเอกลักษณ์และภาพ และ ในทุก ๆ ของกลยุทธ์การตลาด ความรู้ของผู้ตอบเกี่ยวกับการท่องเที่ยวไมโครเมืองอื่น ๆ ของประเทศโรมาเนีย ความรู้สึก และประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสของพวกเขาให้โอกาสที่ดีที่ให้ภาพรวมของตัวรับรู้ และ/หรือมีประสบการณ์ในสถานที่พวกเขาได้เข้าเยี่ยมชมดังนั้น มันมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุรูปแบบหลักของการท่องเที่ยวในแต่ละภูมิภาค และสถานที่ท่องเที่ยวตัวแทนท่องเที่ยว ที่คนหนุ่มสาวอายุ 20-24 ปี เกิดนักท่องเที่ยว เชื่อมโยงกับปลายทางไมโครต่าง ๆ แห่งโรมาเนีย (Muntenia, Oltenia, Banat, Crişana ทรานซิลเวเนีย Maramureş, Bucovina, Moldavia, Dobrogea) ในเดือนตุลาคม-2553 ธันวาคม – 2554 มกราคม การสำรวจทางสถิติได้ดำเนินการภายในเพิ่มเติมศูนย์มหาวิทยาลัยโรมาเนีย (บูคาเรสต์ Braşov, Sibiu ฯลฯ) เพื่อให้การ representativeness, 4 ภาค (Banat, Crişana, Moldavia และ Maramureş) ถูกผสานเป็นสอง ได้แก่ Banat Crişana และ Moldavia และ Maramureş

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นส่วนผสมที่จำเป็นสำหรับการเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จปลายทาง (Qu et al., 2010, พี. 2) ในขณะที่ตัวตนที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ส่ง (การตลาดปลายทางเล่นในกรณีนี้มีบทบาทสำคัญ) และจะได้รับการสนับสนุนโดยทั้งหมดหรือเพียงแค่ส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยว (ธรรมชาติและ / หรือเทียม) สถานที่ท่องเที่ยวประวัติศาสตร์คนที่มีคำอื่น ๆ องค์ประกอบที่ต่อมาอาจจะกลายเป็นแรงจูงใจในการเลือกภาพที่เป็นที่รับรู้โดยรับและจะได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์ก่อนหน้านี้และกลยุทธ์การสื่อสารของผู้ส่ง (ดัดแปลงมาหลังจาก Kapferer 1997 พี. 32) ระหว่างทั้งสองแนวคิดในส่วนของกรณีที่มีความแตกต่างบางส่วนเนื่องจากความจริงที่ว่านักท่องเที่ยวในกระบวนการการเลือกของแหล่งท่องเที่ยวนำเข้าบัญชีลักษณะเช่นอนุสาวรีย์ธรรมชาติสภาพภูมิอากาศโครงสร้างพื้นฐานที่อนุเสาวรีย์ศิลปะ ฯลฯ และ / หรือลักษณะที่ไม่มีตัวตนเช่นเสรีภาพในการรักษาความปลอดภัย, ผ่อนคลาย, พลังงาน ฯลฯ ดังนั้นการกำหนดตลาดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดปลายทางตั้งแต่บางแง่มุมของปลายทางอาจจะเป็นบวกสำหรับส่วนและลบอีก (พัดลม, 2006 พี. 11). ประเด็นที่ละเอียดอ่อนของการตลาดปลายทางเป็นตัวแทนจากความจริงที่ว่าตัวตนของแบรนด์จะต้องคงที่ในขณะที่ภาพปลายทางสามารถเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเนื่องจากปัจจัยภายนอก / วัตถุประสงค์หรือต้องได้รับการต่ออายุหลังจากช่วงหนึ่งของ เวลา - เนื่องจากภายใน / ปัจจัยอัตนัย (ดัดแปลงมาหลังจาก Mazurek, 2008, หน้า 31.). เฮนเดอ (2007, หน้า 262.) กำหนดภาพปลายทางเป็น "หลายมิติทรงกลมที่มีความรู้ความเข้าใจและอารมณ์ (... ) รวมกันของ ความรู้ความรู้สึกความเชื่อความเห็นความคิดความคาดหวังและการแสดงผลที่ผู้คนมีเกี่ยวกับสถานที่ชื่อ ". ความสัมพันธ์ระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์คือร่วมกัน (รูปที่ 1) ภาพลักษณ์เป็นภาพสะท้อนของตัวแบรนด์และมีบทบาทสำคัญในการสร้างของ ขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คาดการณ์ไว้และผ่านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเนื้อหาโดยปลายทางท่องเที่ยวที่สร้างในใจของเขาเป็นภาพที่ปลายทางภาพที่เป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับตัวเลือกในอนาคต ความพึงพอใจหรือไม่พอใจที่ท่องเที่ยวรู้สึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่ซื้อส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการคาดการณ์ว่าเขามีจากปลายทางที่ภาพปลายทางที่จัดขึ้นก่อนหน้านี้โดยเขาและวิธีการที่เขารับรู้ผลการดำเนินงานที่ปลายทาง (หอก 2002 พี. 543) . เคลเลอร์ (. 1993, หน้า 4) จัดประเภทความสัมพันธ์ของแบรนด์ออกเป็นสามประเภทหลัก: คุณลักษณะประโยชน์และทัศนคติ เขียนตามคุณลักษณะที่มีคุณสมบัติเหล่านั้นเป็นคำอธิบายที่เป็นลักษณะแบรนด์ ในคำอื่น ๆ แอตทริบิวต์คือสิ่งที่นักท่องเที่ยวคิดว่าแบรนด์เป็นหรือมีให้และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการซื้อหรือการบริโภค (Qu et al., 2010, พี. 3) ผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจะถูกแทนด้วยค่าส่วนบุคคลที่นักท่องเที่ยวเชื่อมโยงกับแบรนด์แอตทริบิวต์ในรูปแบบของสิ่งที่แนบมาทำงานสัญลักษณ์และประสบการณ์ - คือสิ่งที่นักท่องเที่ยวคิดว่าแบรนด์สามารถให้พวกเขา ทัศนคติยี่ห้อมีการประเมิน tourists'overall ของแบรนด์และเป็นตัวแทนของกลไกสำหรับพฤติกรรมของผู้บริโภค (เช่นเลือกแบรนด์). ดังนั้นเพื่อการสร้างแบรนด์ปลายทางที่นักการตลาดจะต้องคำนึงถึงทั้งทักษะการคิดและอารมณ์ ดังนั้นเขา / เธอจะต้องสร้างรูปแบบ / รูปแบบของการท่องเที่ยวที่เหนือกว่าและต่อมาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เหมาะสมหรือผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่แหล่งท่องเที่ยวไม่ได้เป็นเมืองเพียง แต่ภูมิภาค (ประเทศ). ในบริบทของโลกในปัจจุบัน เศรษฐกิจ, แหล่งท่องเที่ยวที่อยู่ในการแข่งขันดินแดนถาวร ตั้งแต่สถานที่ท่องเที่ยวจำนวนมากมีสินค้าชนิดเดียวกัน (ดินแดนเดียวกันโครงสร้างพื้นฐานเดียวกันระบบการศึกษาของประชาชนเหมือนกัน) พวกเขาจะต้องระบุ Valorize และส่งเสริมการแข่งขันของพวกเขา (และ / หรือไม่ซ้ำกัน) ข้อได้เปรียบที่พวกเขาจัดขึ้นเพื่อให้สามารถแข่งขันในระดับโลกสำหรับการลงทุน . การท่องเที่ยวอำนาจทางการเมือง ฯลฯ (.. Messely และคณะ, 2010, p-20) พื้นที่ที่มีแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเน้นองค์ประกอบต่างๆเช่น: ธรรมชาติ, ภูมิทัศน์ที่สวยงามอากาศดีบรรยากาศผ่อนคลายการเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐาน (ทุกรูปแบบของภาพศิลปะ ) และยังมีร่องรอยประวัติศาสตร์อนุสาวรีย์ศิลปะวัฒนธรรมในภูมิภาค (ขนบธรรมเนียมและประเพณี, แว่นตาและเหตุการณ์), พนักงานต้อนรับสิ่งอำนวยความสะดวกการท่องเที่ยว (โรงแรมโมเต็ลร้านอาหาร, บาร์, ฯลฯ ), การทำอาหารระดับภูมิภาค (ทุกรูปแบบภาพทางจิตวิทยา) ช่วยกระตุ้น เศรษฐกิจในภูมิภาค (ผ่านผลิตภัณฑ์และบริการของตัวเองที่มีการเสนอและบริโภค) และอาจนำไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนของภูมิภาคทั้ง. ในฐานะที่เป็นเอกลักษณ์ประจำชาติ ,, ไม่ได้อย่างอื่นกว่าซุม (และในเวลาเดียวกัน, การสังเคราะห์) ของ อัตลักษณ์ของภูมิภาค (motoc, 2011, p- IV) แบรนด์แห่งชาติมีเกินไปที่จะเป็นตัวเองเป็นซุมและการสังเคราะห์ของบุคคล / แบรนด์ท้องถิ่นและระดับภูมิภาคเพื่อสนับสนุนการพัฒนาของประเทศ (หรือของชุมชน) โดยชี้หรือโดยบรรจบรูปแบบที่พบบ่อย ค่านิยมหลักการและความเชื่อ "(ประมวลผลหลังจากที่แบรด, 2011, พี. V). Stăncioiuและคณะ (2009 พี. 287) เน้นความสำคัญมากที่ "ครอบครัวของแบรนด์" helds เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของภูมิภาคเป็นแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากการดำรงอยู่ของความหลากหลายของรูปแบบของการท่องเที่ยวที่สามารถได้รับการฝึกฝนในประเทศของเราในรายละเอียดของกลยุทธ์สำหรับแบรนด์การท่องเที่ยวของโรมาเนีย, เห็นการท่องเที่ยวมหภาคปลายทางมันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะต้องผ่านขั้นตอนต่อเนื่องต่อไป (เริ่มต้น กับแบรนด์ประเทศ): แบรนด์การท่องเที่ยวประเทศแบรนด์ที่ท่องเที่ยวในภูมิภาคที่เป็นส่วนประกอบแบรนด์ชุมชนท้องถิ่นแบรนด์การท่องเที่ยวของแต่ละบุคคล (รูปที่ 2) แบรนด์ระดับภูมิภาค (เช่นแบรนด์ Muntenia) ได้รับอิทธิพลจากแบรนด์ท้องถิ่นคือโดยแบรนด์ของแต่ละบุคคล (รูปที่ 3) แบรนด์การท่องเที่ยวของแต่ละบุคคลจะต้องมีจุดเริ่มต้นในกระบวนการการสร้างแบรนด์ระดับภูมิภาคซึ่งจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างที่จำเป็นสำหรับแบรนด์การท่องเที่ยวของประเทศ. เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวที่เริ่มต้นจากความผิดปกติของภาพที่รับรู้โดย ที่อาศัยอยู่ในภูมิภาคต่าง ๆ การท่องเที่ยวการศึกษาครั้งนี้เป็นสิ่งที่จำเป็นที่จะดำเนินการกับภาพการรับรู้ของชาวต่างชาติ (ไม่ว่าจะมีนักท่องเที่ยวหรือผู้เข้าชมเช่นผู้ใช้ชั่วคราว) ของผู้เข้าชมที่ไม่ใช่ (ผู้ที่ไม่ต้องการเข้าสู่ปลายทางในช่วงระยะเวลาดังต่อไปนี้ เวลาจากเหตุผลทางอารมณ์และเหตุผล) แล้วผลตอบแทนของผู้เข้าชม (ผู้ที่เก็บไว้ในใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพและต่อมาเปรียบเทียบกับภาพที่มีอยู่) และลงท้ายด้วยการรับรู้ภาพของมืออาชีพที่บันทึกวิเคราะห์และสร้างภาพศิลปะหรือจิตใจ (ดัดแปลงมาหลังจากStăncioiu et al., 2009 พี. 285). ผลรวมของการรับรู้ดังกล่าวข้างต้นสร้างภาพแหล่งท่องเที่ยว ความสำคัญของการวิเคราะห์ที่ถูกต้องของภาพปลายทางเกิดขึ้นจากความจริงที่ว่าขั้นตอนต่อไปนี้ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของปลายทางคือการตรวจสอบ (ตรวจสอบปลายทางและการตรวจสอบการตลาด) การแบ่งส่วนตลาดและการกำหนดเป้าหมายการวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนโอกาส (จากปลายทาง และในส่วนของทุกตลาด) การกำหนดวัตถุประสงค์ของการวางตำแหน่ง (สำหรับการตลาดและการสร้างแบรนด์ปลายทาง) แล้วพิจารณาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่จัดไว้ให้โดยคู่แข่งหลัก (การวิเคราะห์คู่แข่ง) การกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดตัดสินแต่ละตลาดเป้าหมายต้อง ทั้งหมดจะดำเนินการในเวลาเดียวกับที่พวกเขามีร่วมกันทั้งการวางแผนการตลาดขององค์กรการท่องเที่ยวและรายละเอียดของกลยุทธ์แบรนด์ปลายทาง. 2 กรอบระเบียบวิธีการวิจัยสมมติว่าแบรนด์ประเทศรวมถึงภูมิภาคแบรนด์ภายใต้ร่มของมันคือการระบุสิ่งที่รับรู้ขอบเขตของประชาชนจากภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศโรมาเนียเกี่ยวกับแต่ละภูมิภาคอาจจะช่วยในการสร้างตัวตนและภาพลักษณ์ของตน และยังอยู่ในรายละเอียดของกลยุทธ์การตลาดปลายทาง ความรู้ของผู้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวที่ไมโครท่องเที่ยวอื่น ๆ ของโรมาเนีย, ความรู้สึกและประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสของพวกเขาให้เป็นโอกาสที่ดีที่จะมีภาพรวมของการรับรู้ของพวกเขาและ / หรือมีประสบการณ์ตัวตนในสถานที่ที่พวกเขาได้เข้าเยี่ยมชม. ดังนั้นจึงตั้งใจที่จะ ระบุรูปแบบหลักของการท่องเที่ยวในแต่ละภูมิภาคและสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นตัวแทนที่คนหนุ่มสาวอายุ 20-24 ปีที่ผ่านมานักท่องเที่ยวที่เกิดขึ้นจริงและมีศักยภาพเชื่อมโยงกับสถานที่ท่องเที่ยวที่แตกต่างกันของไมโครโรมาเนีย (Muntenia, Oltenia, Banat, Crişana, Transylvania, Maramureş , Bucovina, มอลโดวา, Dobrogea) ในเดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2010 - มกราคม 2011 การสำรวจสถิติได้ดำเนินการภายในศูนย์มหาวิทยาลัยโรมาเนียเพิ่มเติม (Bucharest, Brasov, ซีบีอู ฯลฯ ) เพื่อให้มั่นใจว่ามูล, สี่ภูมิภาค (Banat, Crişana, มอลโดวาและMaramureş) รวมเป็นสองคือ Banat-CrişanaและมอลโดวาและMaramureş

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้าเป็นส่วนผสมที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ปลายทางที่ประสบความสำเร็จ ( THE et al . , 2010 , หน้า 2 ) ในขณะที่ตัวตนที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ส่ง ( ปลายทางที่นักการตลาดเล่นในกรณีนี้เป็นสำคัญ ) และได้รับการสนับสนุนโดยทั้งหมดหรือเพียงส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยวธรรมชาติและ / หรือเทียม ) แหล่งท่องเที่ยว ประวัติศาสตร์ ผู้คน กับคำอื่น ๆองค์ประกอบที่อาจต่อมากลายเป็นแรงจูงใจของทางเลือก ภาพ ตามการรับรู้ของผู้รับ และโดยการสนับสนุนของก่อนประสบการณ์และกลยุทธ์การสื่อสารของผู้ส่ง ( ดัดแปลงจาก kapferer , 2540 , หน้า 32 ) ระหว่างแนวคิดทั้งสองนี้ ในส่วนใหญ่ของกรณีมีความแตกต่างบางอย่าง เนื่องจากนักท่องเที่ยวภายในกระบวนการคัดเลือกของปลายทางการท่องเที่ยวในลักษณะบัญชีเช่นอนุสาวรีย์ธรรมชาติ , บรรยากาศ , โครงสร้างพื้นฐาน , ศิลปะแห่ง ฯลฯ และ / หรือลักษณะที่จับต้องไม่ได้ เช่น เสรีภาพ , การรักษาความปลอดภัย , ผ่อนคลาย , พลังงาน , ฯลฯ ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายทางการตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการตลาด ปลายทางเนื่องจากบางแง่มุมของปลายทางอาจจะบวกและลบสำหรับส่วนอื่น ( พัดลม , 2549 , หน้า 11 ) .

ปัญหาที่ละเอียดอ่อนของปลายทางตลาด แสดงโดยข้อเท็จจริงที่ว่า เอกลักษณ์ของตราสินค้าจะต้องคงที่ในขณะที่ภาพปลายทางสามารถเปลี่ยนเวลาเนื่องจากปัจจัยภายนอก / วัตถุประสงค์หรือต้องต่อหลังจากช่วงหนึ่งของเวลา และเนื่องจากปัจจัยอัตนัยภายใน / ดัดแปลงหลังจาก mazurek 2008 31 หน้า ) .

เฮนเดอร์สัน ( 2550 , หน้า 262 ) กำหนดปลายทางเป็นภาพ " หลากมิติ ด้วยสติปัญญา และอารมณ์ ทรงกลม ( . . . ) เป็นส่วนของความรู้ ความรู้สึก ความเชื่อ ความคิดเห็น ความคิดเห็น ความคาดหวัง และความประทับใจที่ผู้คนมีเกี่ยวกับชื่อตำแหน่ง " .