ecent research into consumer respon

ecent research into consumer responses to sponsorships has examined the role of sponsor‐event fit on cognitive and affective responses. However, influences on sponsor‐event fit have received little consideration. In this study, a sponsor’s brand equity is evaluated as a facilitator of sponsor‐event fit. Six sponsors (three high equity/three low equity) were paired with six events. Results of hypothesis testing indicated that sponsors with high brand equity were perceived as more congruent sponsors than sponsors with low brand equity even though the events sponsored were identical. Also, a positive relationship was found between sponsor‐event congruence and favorable attitudes toward the sponsor. Results of this study suggest that consumers’ attitudes toward sponsors are comprised of associations other than the sponsor‐event association. While lesser known brands can use sponsorship as a brand‐building vehicle, they may not attain the same level of results as their high equity counterparts.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ecent วิจัยในผู้บริโภคตอบรับ sponsorships ได้ตรวจสอบบทบาทของ sponsor‐event ให้พอดีกับการรับรู้ และผลการตอบสนอง อย่างไรก็ตาม อิทธิพลใน sponsor‐event พอดีได้รับการพิจารณาเพียงเล็กน้อย ศึกษา ประเมินของผู้สนับสนุนแบรนด์หุ้นเป็นสัมภาษณ์ของ sponsor‐event พอดี ผู้สนับสนุน 6 (ส่วนสูง 3 / สามต่ำหุ้น) ถูกจับคู่กับเหตุการณ์หก ผลการทดสอบสมมติฐานระบุว่า สนับสนุนกับแบรนด์สูงหุ้นถูกถือว่าเป็นผู้สนับสนุนแผงมากขึ้นกว่าผู้สนับสนุนกับแบรนด์ต่ำหุ้นแม้ว่าผู้ให้สนับสนุนเหตุการณ์เหมือนกัน ยัง ความสัมพันธ์บวกพบระหว่างลงตัว sponsor‐event และเจตคติผู้สนับสนุนดี ผลการศึกษานี้แนะนำว่า ทัศนคติของผู้บริโภคต่อผู้สนับสนุนจะประกอบด้วยสมาคมไม่ใช่สมาคม sponsor‐event ในขณะที่แบรนด์ชื่อดังน้อยกว่าสามารถใช้สนับสนุนเป็นรถ brand‐building พวกเขาอาจบรรลุระดับเดียวกับผลการปราบปรามส่วนสูง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วิจัย ecent เข้าไปในการตอบสนองของผู้บริโภคที่จะมีการตรวจสอบการสนับสนุนบทบาทของสปอนเซอร์พอดีเหตุการณ์การตอบสนองการคิดและอารมณ์ แต่พอดีมีอิทธิพลต่อการสปอนเซอร์เหตุการณ์ได้รับการพิจารณาน้อย ในการศึกษานี้ตราสินค้าของผู้สนับสนุนได้รับการประเมินเป็นผู้อำนวยความสะดวกของสปอนเซอร์พอดีเหตุการณ์ หกสปอนเซอร์ (สามส่วนของผู้สูง / สามส่วนได้เสียต่ำ) ถูกจับคู่กับหกเหตุการณ์ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผู้ให้การสนับสนุนที่มีตราสินค้าสูงถูกมองว่าเป็นผู้ให้การสนับสนุนสอดคล้องกันมากกว่าสปอนเซอร์ที่มีตราสินค้าต่ำแม้ว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นได้รับการสนับสนุนเหมือนกัน นอกจากนี้ความสัมพันธ์เชิงบวกถูกพบระหว่างความสอดคล้องกันสปอนเซอร์เหตุการณ์และทัศนคติที่ดีต่อการสปอนเซอร์ ผลการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผู้ให้การสนับสนุนประกอบด้วยสมาคมอื่น ๆ กว่าสมาคมสปอนเซอร์เหตุการณ์ ในขณะที่แบรนด์เป็นที่รู้จักน้อยสามารถใช้การสนับสนุนเป็นพาหนะการสร้างแบรนด์ที่พวกเขาอาจจะไม่บรรลุในระดับเดียวกันของผลเป็นคู่ของผู้ถือหุ้นสูงของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ecent การวิจัยในการตอบสนองของผู้บริโภคเพื่อการสนับสนุนได้ตรวจสอบบทบาทของผู้สนับสนุน‐เหตุการณ์พอดีต่อการตอบสนองทางความคิด และจิตพิสัย อย่างไรก็ตาม อิทธิพลของสปอนเซอร์‐เหตุการณ์พอดีได้รับน้อยพิจารณา ในการศึกษานี้ เป็นสปอนเซอร์ของตราสินค้าจะถูกประเมินในฐานะผู้ประสานงานของสปอนเซอร์‐เหตุการณ์พอดี 6 ( 3 / 3 สปอนเซอร์สูง ทุนต่ำ ส่วน ) ถูกจับคู่กับ 6 เหตุการณ์ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ผู้ที่มีทุนสูงยี่ห้อถูกมองว่าสนับสนุนสอดคล้องมากกว่าสปอนเซอร์ด้วยคุณค่าตราสินค้าต่ำแม้ว่ากิจกรรมที่สนับสนุนอยู่เหมือนกัน นอกจากนี้ ความสัมพันธ์ที่พบระหว่างผู้สนับสนุนและเหตุการณ์‐ความสอดคล้องทัศนคติที่ดีต่อสปอนเซอร์ผลการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่า ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผู้สนับสนุน ประกอบด้วยสมาคมนอกจากสปอนเซอร์‐กิจกรรมสมาคม ในขณะที่น้อยกว่าที่รู้จักแบรนด์สามารถใช้สปอนเซอร์เป็นแบรนด์‐อาคารยานพาหนะ พวกเขาไม่อาจบรรลุระดับเดียวกันของผลลัพธ์เป็น counterparts ส่วนสูงของพวกเขา