Recent research has suggested that

Recent research has suggested that consumers collectively co-create value through consumption
practices. This paper provides additional insights into value creation by demonstrating how individual
consumers play distinct roles in the value creation process. By focusing on micro dimensions of
co-consuming groups, we show how individual consumers engage in value creation processes in
the context of brand culture. We bring together concepts of value creation, working consumers,
and double exploitation to demonstrate the roles played by consumers and communities in value
co-creation. We focus on value creation in a particular type of co-consuming group: an online
football fan community. Results show that co-consuming groups are platforms for value creation.
We argue that double exploitation is not necessarily a threat to consumers because it may instead
enable them to play active roles in value co-creation and gain power against brand owners. This
paper contributes to the existing literature on brand community and the value co-creation
paradigm by: (1) demonstrating the dynamic roles played by consumers in the value co-creation;
(2) revealing new forms of consumer organization; and (3) illustrating how working consumers
work among themselves in managing brand communities.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การวิจัยที่ผ่านมาได้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภครวมกันร่วมสร้างมูลค่าผ่านการบริโภค
ปฏิบัติ บทความนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในการสร้างมูลค่าโดยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคแต่ละ
บทบาทที่แตกต่างในกระบวนการสร้างมูลค่า โดยมุ่งเน้นไปที่ขนาดเล็กของกลุ่มร่วม
นานเราแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคแต่ละรายมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างคุณค่าใน
บริบทของวัฒนธรรมแบรนด์ เรานำมารวมกันแนวคิดของการสร้างมูลค่าให้ผู้บริโภคการทำงานและการใช้ประโยชน์
สองแสดงให้เห็นถึงบทบาทที่เล่นโดยผู้บริโภคและชุมชนในค่า
ร่วมสร้าง เรามุ่งเน้นการสร้างมูลค่าในประเภทเฉพาะของกลุ่มผู้ร่วมใช้: ออนไลน์
แฟนฟุตบอลชุมชน ผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ร่วมใช้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างค่า.
เรายืนยันว่าการแสวงหาผลประโยชน์สองไม่จำเป็นต้องเป็นภัยคุกคามต่อผู้บริโภคเพราะมันแทน
อาจช่วยให้พวกเขาเล่นบทบาทสำคัญในคุณค่าร่ว​​มสร้างและการได้มาซึ่งอำนาจกับเจ้าของแบรนด์
กระดาษนี้ก่อให้เกิดวรรณกรรมที่มีอยู่ในชุมชนของแบรนด์และมูลค่าร่ว​​มสร้างกระบวนทัศน์
โดย: (1) แสดงให้เห็นถึงบทบาทแบบไดนามิกที่เล่นโดยผู้บริโภคในค่าร่ว​​มสร้าง;
(2) เผยให้เห็นรูปแบบใหม่ขององค์กรผู้บริโภคและ (3) ผู้บริโภคที่แสดงวิธีการทำงาน
ทำงานของตัวเองในการจัดการชุมชนแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยล่าสุดแนะนำให้ ผู้บริโภคโดยรวมร่วมสร้างมูลค่าผ่านการใช้
ปฏิบัติ เอกสารนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเป็นค่าสร้างโดยเห็นว่าแต่ละ
ผู้เล่นบทบาทที่แตกต่างกันในกระบวนการสร้างค่า โดยเน้นมิติเชิงควอนตัมของ
ใช้บริษัทกลุ่ม ผู้บริโภคแต่ละวิธีแสดงส่วนร่วมในกระบวนการสร้างค่าใน
บริบทของวัฒนธรรมของแบรนด์ เรานำแนวคิดของการสร้างคุณค่า ทำผู้บริโภค,
เตียงเอารัดเอาเปรียบเพื่อแสดงให้เห็นถึงบทบาทที่เล่น โดยผู้บริโภคและชุมชนค่า
สร้าง co เรามุ่งเน้นการสร้างคุณค่าในกลุ่มร่วมบริโภคบางชนิด: การออนไลน์
ชุมชนแฟนฟุตบอล แสดงผลลัพธ์กลุ่มร่วมนานสำหรับสร้างคุณค่า
เราโต้แย้งว่า เอารัดเอาเปรียบคู่ไม่จำเป็นต้องเป็นภัยคุกคามต่อผู้บริโภคเนื่องจากมันอาจแทน
เปิดใช้งานบทบาทในการสร้างคุณค่าร่วม และได้รับอำนาจจากเจ้าของแบรนด์ นี้
กระดาษรวมวรรณคดีที่มีอยู่ในชุมชนของแบรนด์และค่า co-สร้าง
กระบวนทัศน์โดย: (1) เห็นบทบาทแบบไดนามิกที่เล่น โดยผู้บริโภคในการสร้างร่วมค่า;
(2) รูปแบบใหม่ขององค์กรผู้บริโภค เปิดเผย และ (3) แสดงว่าผู้บริโภคทำงาน
ทำงานระหว่างกันเองในการจัดการชุมชนแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อไม่นานมานี้มีการวิจัยว่า ผู้บริโภค รวมเรียกว่าเพื่อนร่วมสร้างมูลค่าด้วยการประหยัด
การปฏิบัติ เอกสารนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในการสร้างมูลค่าด้วยการแสดงให้เห็นว่าบุคคล
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค แสดงบทบาทที่แตกต่างกันในกระบวนการสร้างมูลค่า โดยเน้นขนาดเล็กของกลุ่ม
ร่วม - บริโภค เราแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภค แต่ละรายเข้าร่วมในกระบวนการการสร้างคุณค่าใน
บริบทของแบรนด์วัฒนธรรม. เราจะนำมาด้วยแนวความคิดเกี่ยวกับการสร้างมูลค่าการทำงาน ผู้บริโภค
และการแสวงประโยชน์แบบเตียงนอนเดี่ยวขนาดใหญ่หนึ่งเตียงเพื่อแสดงให้เห็นถึงบทบาทที่เล่นโดยชุมชนและ ผู้บริโภค ในค่า
ร่วมการสร้าง เรามุ่งเน้นที่การสร้างคุณค่าในแบบเฉพาะของกลุ่มความร่วมมือต้องใช้เวลาออนไลน์
ชุมชนแฟนฟุตบอลที่ ผลลัพธ์แสดงว่ากลุ่มความร่วมมือต้องใช้เวลานานเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างมูลค่า.
เราให้เหตุผลว่าการตักตวงประโยชน์แบบเตียงนอนเดี่ยวขนาดใหญ่มี ภัย คุกคามที่ไม่จำเป็นต้องให้กับ ผู้บริโภค เพราะมันอาจจะทำให้พวกเขาสามารถเล่นบทบาทในมูลค่าร่วม - การสร้างและการใช้พลังงานต่อผู้เป็นเจ้าของแบรนด์แทน

กระดาษนี้ช่วยในการที่มีอยู่ในแบรนด์วรรณกรรมชุมชนและให้ความคุ้มค่าความร่วมมือ - การสร้างกระบวนทัศน์
ซึ่งจะช่วยโดย:( 1 )การแสดงให้เห็นที่ไดนามิกบทบาทเล่นโดย ผู้บริโภค ในมูลค่าร่วม - การสร้าง;
( 2 )ซึ่งจะเผยให้เห็นรูปแบบใหม่ขององค์กร ผู้บริโภค และ( 3 )แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภค การทำงาน
ซึ่งจะช่วยงานด้วยกันเองในชุมชนการจัดการแบรนด์.