Whether viewing a live game on tele

Whether viewing a live game on television or website, National Basketball Association (NBA) fans are forced to
watch sponsored commercials. While the argument may arise that these two media are similar, there are two
sweeping differences. First, compared with traditional commercials, an online video will almost always be
accompanied by a subsequent banner ad. This banner ad is hyperlinked to the sponsor’s website providing a
‘clickable’ mechanism for consumers to navigate to the sponsor’s web page, which according to Goldsmith and
Lafferty (2002) can improve brand attitudes and purchase intentions. This is a critical function of the online
environment since visitors to corporate websites have the ability to access online content without being restricted by
time and place (Berthon, Pitt, & Watson, 1996; Brown, 2003). Based on this, website advertising provides a more
interactive way for sponsors to connect with consumers, over and above traditional television sponsorships. Second,
website users are more easily and accurately tracked in the online environment with regards to the products and
services they search for and purchase (Evans & Smith, 2004). This aspect of the Internet helps organizations like the
NBA better align with their target market by sorting their traffic into demographic piles. For example, several studies
found that targeted ads can be effective even when the targeted group is a numeric majority (Appiah & Liu, 2009;
Grier & Deshpande, 2001). Therefore, the dollars allocated to an analytic web environment can provide a greater
return on investment for the parent organization and its sponsors if they align with the core demographics for a
given product/service (Hur, Ko, & Claussen, 2011). Such demographic features of online users are different from
the physical fan base in the NBA (Jensen, 1995). For instance, a 2010 profile of NBA fans found that 60% were
male, 32% were aged 18 to 34 years, 77% were white, 80% spent between one and twenty hours per week on the
Internet, and 29% regularly checked game results and watched highlight videos (Scarborough Sports Marketing,
2010). These data inform the NBA’s decisions to solicit sponsors interested in capturing these particular
demographics.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ว่าดูเกมถ่ายทอดสดโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ แฟนชาติบาสเกตบอลสมาคม (เอ็นบีเอ) ถูกบังคับให้ดูโฆษณาผู้สนับสนุน ในขณะที่อาร์กิวเมนต์อาจเกิดขึ้นสื่อเหล่านี้สองคล้ายกัน มีสองแก้วแตก แรก เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม วิดีโอออนไลน์มักจะมาพร้อมกับโฆษณาแบนเนอร์ตามมา แบนเนอร์โฆษณานี้จะเชื่อมโยงหลายมิติไปยังเว็บไซต์ของผู้สนับสนุนให้การกลไก 'คลิกได้' สำหรับผู้บริโภคเพื่อไปยังหน้าเว็บของสปอนเซอร์ การตามช่างทอง และLafferty (2002) สามารถปรับปรุงแบรนด์ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อ เป็นฟังก์ชันสำคัญของ onlineสภาพแวดล้อมเนื่องจากสามารถเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์โดยไม่ถูกจำกัดโดยมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทเวลาและสถานที่ (Berthon พิตต์ และวัตสัน 1996 สีน้ำตาล 2003) ตามนี้ โฆษณาเว็บไซต์ให้มากขึ้นวิธีการโต้ตอบสำหรับผู้ให้การสนับสนุนการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค over and above sponsorships โทรทัศน์โบราณ ที่สองผู้ใช้เว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น และถูกต้องติดตามในสิ่งแวดล้อมออนไลน์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และบริการจะค้นหา และซื้อ (อีวานส์ & Smith, 2004) ด้านนี้ของอินเทอร์เน็ตช่วยให้องค์กรเช่นการเอ็นบีเอดีสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของพวกเขา โดยเรียงลำดับการจราจรเป็นกองประชากร การศึกษาหลายตัวพบว่า โฆษณาเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพแม้เมื่อกลุ่มเป้าหมาย ส่วนใหญ่เป็นตัวเลข (Appiah & หลิว 2009Grier & Deshpande, 2001) ดังนั้น ดอลลาร์ที่ปันส่วนไปยังสภาพแวดล้อมที่สำคัญคือเว็บสามารถให้มีมากขึ้นคืนทุนสำหรับองค์กรหลักและผู้สนับสนุนของถ้าสอดคล้องกับลักษณะประชากรหลักสำหรับการกำหนดให้ผลิตภัณฑ์/บริการ (Hur เกาะ & Claussen, 2011) เช่นลักษณะประชากรของผู้นั้นแตกต่างจากแฟนจริงที่ฐานในเอ็นบีเอ (เจน 1995) ตัวอย่าง โปรไฟล์ 2010 ของเอ็นบีเอแฟนพบว่า 60% ได้ชาย 32% มีอายุ 18-34 ปี 77% มีสีขาว 80% ใช้เวลาระหว่างหนึ่ง และยี่สิบชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการอินเทอร์เน็ต และ 29% เป็นการตรวจสอบผลลัพธ์ของเกม และวิดีโอเน้นดู (สการ์โบโรฮ์กีฬาการตลาด2010) การตัดสินใจของเอ็นบีเอจะขอสปอนเซอร์สนใจจับเหล่านี้เฉพาะแจ้งข้อมูลเหล่านี้ข้อมูลประชากร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ไม่ว่าจะดูเกมถ่ายทอดสดบนจอโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ของสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) แฟน ๆ ที่ถูกบังคับให้
ดูโฆษณาได้รับการสนับสนุน ในขณะที่การโต้แย้งที่อาจเกิดขึ้นว่าทั้งสองมีความคล้ายคลึงสื่อมีสอง
ความแตกต่างกวาด ครั้งแรกเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิมวิดีโอออนไลน์เกือบตลอดเวลาจะ
มาพร้อมกับแบนเนอร์โฆษณาที่ตามมา แบนเนอร์โฆษณานี้เป็นไฮเปอร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของสปอนเซอร์ให้
กลไก 'คลิก' สำหรับผู้บริโภคที่จะนำทางไปยังหน้าเว็บสปอนเซอร์ซึ่งตามช่างทองและ
Lafferty (2002) สามารถปรับปรุงทัศนคติของแบรนด์และความตั้งใจซื้อ นี้เป็นฟังก์ชั่นที่สำคัญของออนไลน์
ตั้งแต่สภาพแวดล้อมที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของ บริษัท มีความสามารถในการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์โดยไม่ต้องถูก จำกัด โดย
เวลาและสถานที่ (Berthon, พิตต์และวัตสัน 1996; บราวน์, 2003) จากนี้การโฆษณาเว็บไซต์ให้มากขึ้น
วิธีการโต้ตอบสำหรับสปอนเซอร์ที่จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและเหนือกว่าการสนับสนุนโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ประการที่สอง
มีผู้ใช้เว็บไซต์ได้ง่ายขึ้นและการติดตามอย่างถูกต้องในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และ
บริการที่พวกเขาค้นหาและการจัดซื้อ (อีแวนส์และสมิ ธ , 2004) แง่มุมของอินเทอร์เน็ตซึ่งจะช่วยให้องค์กรเช่น
เอ็นบีเอที่ดีขึ้นสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของพวกเขาโดยการเรียงลำดับการเข้าชมของพวกเขาเป็นกองประชากร ยกตัวอย่างเช่นการศึกษาหลายแห่ง
พบว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพแม้ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่ที่เป็นตัวเลข (Appiah และหลิว 2009;
Grier และ Deshpande, 2001) ดังนั้นเหรียญที่จัดสรรให้กับสภาพแวดล้อมการวิเคราะห์เว็บสามารถให้มากขึ้น
ผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับองค์กรปกครองและผู้สนับสนุนของมันถ้าพวกเขาสอดคล้องกับประชากรหลักสำหรับ
สินค้า / บริการที่กำหนด (เฮอร์เกาะและ Claussen 2011) คุณสมบัติดังกล่าวของประชากรผู้ใช้ออนไลน์แตกต่างจาก
ฐานแฟนคลับทางกายภาพในเอ็นบีเอ (เจนเซ่น, 1995) ยกตัวอย่างเช่น 2010 รายละเอียดของแฟนเอ็นบีเอพบว่า 60% เป็น
เพศชาย 32% อายุ 18-34 ปีที่ผ่านมา 77% เป็นสีขาว 80% ใช้เวลาระหว่างหนึ่งและยี่สิบสี่ชั่วโมงต่อสัปดาห์ใน
อินเทอร์เน็ตและ 29% ตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเกม ผลลัพธ์และดูวิดีโอไฮไลท์ (Scarborough การตลาดกีฬา,
2010) ข้อมูลเหล่านี้แจ้งการตัดสินใจของเอ็นบีเอที่จะเรียกร้องความสนใจผู้ให้การสนับสนุนในการจับภาพเหล่านี้โดยเฉพาะ
กลุ่มผู้เข้าชม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ไม่ว่าดูเกมถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์หรือเว็บไซต์ สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ ( NBA ) แฟนจะบังคับ

ดูจากโฆษณา ในขณะที่การโต้แย้งที่อาจเกิดขึ้นที่ทั้งสองสื่อเหมือนกัน มีความแตกต่างที่กวาดสอง

แรก , เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบวิดีโอออนไลน์จะเกือบเสมอ
มาพร้อมกับต่อมาแบนเนอร์โฆษณานี้แบนเนอร์โฆษณาเป็นเชื่อมโยงหลายมิติ ไปของสปอนเซอร์เว็บไซต์ให้กลไก
'clickable ' สำหรับผู้บริโภคเพื่อนำทางไปยังหน้าเว็บของสปอนเซอร์ ซึ่งตามช่างทอง
ลาฟเฟอร์ตี้ ( 2002 ) สามารถปรับปรุงทัศนคติ ตราสินค้า และความตั้งใจซื้อ นี้เป็นฟังก์ชันที่สำคัญของออนไลน์
สิ่งแวดล้อม ตั้งแต่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ขององค์กรที่มีความสามารถในการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์ โดยไม่ถูกจำกัดด้วยเวลา และสถานที่ (
berthon พิตต์& , วัตสัน , 1996 ; สีน้ำตาล , 2003 ) ตามนี้ โฆษณาเว็บไซต์ให้มากขึ้น
โต้ตอบทางสปอนเซอร์ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค และเหนือกว่าการสนับสนุนโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
2ผู้ใช้เว็บไซต์ได้ง่ายขึ้นและถูกต้องติดตามในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาค้นหาและซื้อ
( อีแวนส์& สมิธ , 2004 ) ด้านนี้ของอินเทอร์เน็ตช่วยให้องค์กรเช่น
เอ็นบีเอที่ดีสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของพวกเขาโดยการเข้าชมของพวกเขาไปลุ้นประชากร ตัวอย่างเช่น
การศึกษาหลาย ๆพบว่า โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้กลุ่มเป้าหมายคือ ส่วนใหญ่ ตัวเลข ( Appiah เจ้าหน้า&หลิว , 2009 ;
เกรีย& deshpande , 2001 ) ดังนั้น เงินจัดสรรสภาพแวดล้อมเว็บวิเคราะห์สามารถให้มากขึ้น
ผลตอบแทนการลงทุนสำหรับพ่อแม่องค์กรและผู้สนับสนุนของตน หากพวกเขาสอดคล้องกับหลักประชากรสำหรับ
ได้รับสินค้า / บริการ ( เฮอร์ , เกาะ , &คลอสเซิน , 2011 )เช่นคุณลักษณะของประชากรผู้ใช้ออนไลน์มีความแตกต่างจาก
ฐานพัดลมทางกายภาพในเอ็นบีเอ ( เจนเซ่น , 1995 ) สำหรับอินสแตนซ์ โปรไฟล์ของแฟน NBA 2010 พบว่า 60% ถูก
ผู้ชาย 32% มีอายุ 18 ถึง 34 ปี ร้อยละ 77 เป็นสีขาว 80% ใช้เวลาระหว่างหนึ่งและยี่สิบชั่วโมงต่อสัปดาห์ใน
อินเทอร์เน็ตและ 29 % อย่างสม่ำเสมอผลลัพธ์ของเกมและดูวิดีโอไฮไลท์ ( Scarborough
2010 กีฬาการตลาด )ข้อมูลเหล่านี้แจ้งให้ทราบการตัดสินใจของเอ็นบีเอไปขอสปอนเซอร์ที่สนใจในการจับประชากรเหล่านี้โดยเฉพาะ